이메일 제목과 프리헤더 텍스트는 마케팅 이메일을 보낼 때 집중해야 할 두 가지 중요한 요소입니다. 이 두 가지 요소는 모든 이메일 캠페인의 성공에 매우 중요하며, 올바르게 작성하면 이메일 마케팅 지표에 기여할 수 있습니다.
처음에는 이메일 프리헤더가 제목에 대한 일종의 보조 역할로 시작되었고, 그 후 관계 는 서로를 보완하는 파트너십으로 진화했습니다. 오늘날 이메일 제목과 프리헤더는 이메일 마케팅 캠페인의 성공을 위해 함께 작동하는 한 쌍이 되어야 합니다.
이메일의 프리헤더란 무엇인가요?
이메일 프리헤더는 받은 편지함에서 이메일의 제목 뒤에 표시되는 텍스트 줄을 말합니다. 정확한 텍스트가 표시되는 위치는 이메일 헤더 . 그러나 프리헤더 텍스트와 이메일 미리 보기 텍스트를 혼동하는 경우가 종종 있는데, 두 텍스트는 같은 것이 아닙니다.
미리보기 텍스트는 받은 편지함에만 표시되는 반면, 프리헤더 텍스트는 받은 편지함과 헤더 영역 위의 이메일에 모두 표시됩니다. 대부분의 경우 숨겨진 프리헤더는 이메일 상단의 귀중한 공간을 많이 차지할 수 있지만 카피나 디자인에 추가 가치를 더하지 않기 때문에 선호됩니다.
이메일의 프리헤더는 이메일 미리 보기 텍스트와 어떻게 다른가요?
프리헤더와 미리보기 텍스트가 많이 혼용되는 이유를 자세히 알아두면 이해에 도움이 될 수 있습니다. 과거에는 이메일에서 프리헤더 텍스트를 숨기는 것이 허용되지 않았는데, 이는 이메일이 스팸으로 분류될 가능성이 높았기 때문입니다.
그러나 그 이후로 이메일이 많이 사용되었으며 숨겨진 프리헤더는 사용자에게 위험을 초래하지 않습니다. 이메일 전달 가능성 를 많이 사용합니다. 숨겨진 프리헤더는 대부분의 사람들이 미리보기 텍스트로 알고 있기 때문에 혼동하는 경우가 많습니다.
이메일 프리헤더 텍스트가 중요한 이유는 무엇인가요?
이메일 마케팅에서 이메일 프리헤더를 사용하는 데는 몇 가지 중요한 이유가 있습니다. 이메일 프리헤더를 사용해야 하는 몇 가지 주요 이유는 다음과 같습니다:
이메일 미리보기 지원
이메일 프리헤더는 독자에게 이메일의 미리 보기를 제공하여 기대할 수 있는 콘텐츠에 대해 더 잘 파악할 수 있도록 도와줍니다. 그러면 독자는 이를 통해 이메일을 열어볼지 여부를 결정하기 전에 해당 이메일이 꼭 읽어야 하는지 또는 관련성이 있거나 흥미로울 수 있는 콘텐츠가 포함되어 있는지 판단할 수 있습니다.
이는 마케터가 수신자가 이메일 받은 편지함으로 들어온 메시지를 실제로 열어볼 수 있도록 하기 위한 최적의 공간입니다.
이메일 오픈율을 높일 수 있습니다.
수신자는 종종 제목을 먼저 보고 이메일이 자신과 관련이 있는지 여부를 파악한 후 프리헤더 텍스트를 보고 포함된 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻습니다. 효과적인 이메일 프리헤더를 사용하면 수신자에게 이 이메일을 열어 유용한 콘텐츠에 액세스할 가치가 있다는 확신을 주거나 이메일을 열어 자세한 내용을 확인하도록 유도할 수 있습니다.
다듬어지지 않은 모습 피하기
이메일에 사용자 지정 프리헤더를 추가하지 않으면 ISP는 이메일에 코딩된 콘텐츠의 첫 줄만 표시합니다. 따라서 수신자가 받은 편지함에서 이메일을 받을 때 ‘웹 브라우저에서 보기’와 같이 도움이 되지 않거나 불쾌감을 주는 텍스트 스니펫이 표시될 수 있습니다.
이는 전혀 매력적이지 않을 뿐만 아니라 이메일이 로봇처럼 보이게 하여 이메일이 삭제될 위험이 높아지거나 스팸으로 신고됨 을 클릭합니다. 즉, 이메일 효과, 클릭률 및 전환율이 감소합니다.
프리헤더 텍스트는 얼마나 길어야 하나요?
이메일 프리헤더 텍스트는 40~130자 사이로 입력할 수 있습니다. 이 글자 수 제한을 지키면 모바일 및 데스크톱 사용자 모두 프리헤더 텍스트를 쉽게 읽을 수 있습니다. 데스크톱에서 이메일을 열 때 표시되는 미리 보기 텍스트의 양은 제목 줄 길이에 영향을 받을 수 있습니다.
반면 모바일 화면에서 볼 때는 제목 줄 길이가 프리헤더 텍스트 크기에 영향을 미치지 않습니다. 따라서 제한된 문자 공간은 데스크톱과 큰 화면에만 적용됩니다.
그러나 프리헤더 텍스트가 모바일 디바이스에서 잘 표시되려면 30자에서 55자 사이의 짧은 범위를 사용하는 것이 좋습니다.
긴 프리헤더 텍스트를 사용하는 경우 가장 핵심적이고 중요한 요점을 앞부분에 배치하여 텍스트가 끝나기 전에 잘리더라도 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.
반면, 짧은 프리헤더 텍스트를 사용할 때는 대부분의 이메일 클라이언트에서 자동으로 이메일 시작 부분부터 공백을 채우기 위해 텍스트 줄을 표시하므로 주의해야 합니다. 이메일 마케터에게는 글자 수 제한이 매우 중요하므로 40~130자 범위를 유지하는 것이 좋습니다.
프리헤더 텍스트 모범 사례
이메일 프리헤더 텍스트를 작성할 때는 몇 가지 모범 사례를 따라 다음과 함께 사용할 수 있도록 하세요. 제목 줄 를 사용하여 독자의 관심을 끌고 이메일을 클릭하여 열도록 유도하세요.
프리헤더 텍스트는 오픈율과 참여도를 높이는 데 중요한 역할을 하지만, 좋은 프리헤더를 작성하는 것은 때때로 어려울 수 있습니다. 다음은 최상의 결과를 얻기 위해 따라야 할 몇 가지 주요 모범 사례입니다.
프리헤더 텍스트와 제목 줄이 함께 작동하도록 만들기
제목과 자연스럽게 어울리도록 독특하고 창의적인 방식으로 프리헤더 텍스트를 사용하세요. 이를 위한 쉬운 방법 중 하나는 제목에 이어서 실제 이메일의 내용을 따르는 것처럼 보이도록 작성하는 것입니다.
제목을 프리헤더 텍스트와 함께 사용하면 독자의 관심을 불러일으키는 새롭고 독특한 제목을 만들어 이메일을 열어 자세한 내용을 확인하고 싶도록 유도할 수 있습니다.
이메일 콘텐츠에 대한 호기심 자극
이메일 프리헤더 텍스트를 사용하여 독자의 호기심을 자극할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 구독자에게 이메일 내용을 미리 보여줌으로써 구독자가 이메일 내용에 대해 호기심을 갖도록 할 수 있습니다.
예를 들어, 프리헤더 텍스트를 사용하여 스토리나 문장을 끝내지 않고 시작하거나 이메일과 관련된 예상치 못한 질문을 하여 독자가 이메일을 열어 자세한 내용을 알아보도록 유도할 수 있습니다.
또한 이메일에 독자가 알고 있지만 잊어버렸을 수 있는 콘텐츠가 포함되어 있음을 암시하거나 독자가 열기를 클릭하면 도움이 될 수 있는 새로운 정보가 포함된 이메일을 받게 될 것임을 알릴 수 있습니다.
어쨌든 수신자가 이메일에 포함된 내용에 대해 궁금해하도록 만드는 빠르고 효과적인 방법입니다.
누락에 대한 두려움을 활용하세요
놓침에 대한 두려움 또는 FOMO는 사람들이 기회, 정보, 경험, 구매 등을 놓치지 않기 위해 신속하게 의사 결정을 내리도록 유도하는 감정입니다.
프리헤더 텍스트를 사용하여 이메일이 독점적인 것처럼 보이게 하고 제한된 시간을 제공함으로써 독자에게 이러한 느낌을 줄 수 있습니다.
클릭 유도 문안 포함
클릭 유도 문안 또는 CTA는 이메일 본문의 중요한 부분이며 경우에 따라 제목에 포함되기도 합니다.
그러나 프리헤더 텍스트를 작성할 때도 무시해서는 안 되는데, 더 많은 사람들이 이메일을 열도록 유도하는 데 효과적으로 사용할 수 있기 때문입니다. CTA는 정확하고 짧게 작성하고 쉽게 이해할 수 있도록 작성하세요. 클릭 유도 문안을 따를 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점을 언급하세요.
제목을 반복하지 않기
제목 다음에 나오는 이메일 프리헤더 텍스트는 좋은 첫인상을 남길 수 있는 또 다른 기회이므로 단순히 제목을 재탕하는 실수를 저지르기보다는 시간을 들여 흥미롭고 가치 있으며 새로운 내용을 작성하는 것이 좋습니다.
개인화
이메일 개인화는 이메일 마케팅에 큰 영향을 미칠 수 있으며, 프리헤더 메시지에 개인화 기능을 포함하면 수신자가 자신을 위해 특별히 디자인되었다고 느끼는 이메일을 보낼 수 있습니다.
프리헤더에 이메일 수신자의 이름을 추가하는 것은 대부분의 훌륭한 이메일 마케팅 도구에서 쉽게 할 수 있는 작업이며, 수신자가 이메일을 더 열어보고 싶게 만드는 보다 개인적인 느낌을 주는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다.
이모티콘 사용
이모티콘은 이메일 마케팅 활동을 지원하고 수신자로부터 더 많은 관심을 받는 데 유용하게 사용할 수 있습니다.
프리헤더 텍스트에 이모티콘을 포함하면 받은 편지함에서 눈에 띄고 목록에서 첫 번째 이메일이 아니더라도 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.
이메일 프리헤더 예시
이제 이메일 프리헤더에 대해 자세히 알아봤는데, 이메일에 프리헤더를 추가하여 캠페인에 사용할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다. 코드를 사용하거나 코드를 사용하지 않고도 이 작업을 수행할 수 있습니다.
코드를 사용하려는 경우 프리헤더 텍스트를 이메일의 첫 번째 텍스트로 표시할 수 있습니다. 이메일 클라이언트는 받은 편지함의 프리헤더 섹션으로 이 텍스트를 가져오기만 하면 됩니다. 그러나 실제 이메일 본문에서는 이 내용을 숨기고 싶을 수 있으며, 이메일 디자인에 간단한 코드를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.
반면에 대부분의 이메일 서비스 제공업체에서는 코드를 사용하지 않고도 쉽게 이 작업을 수행할 수 있으며, 제목을 입력하는 옵션 아래에 프리헤더를 작성하기만 하면 됩니다.
이메일 프리헤더 텍스트는 제목과 함께 독자의 관심을 끌고 이메일을 열어 자세한 내용을 확인하도록 유도해야 합니다.
마무리
이메일 제목과 더불어 프리헤더 텍스트는 이메일 마케팅 전략에서 매우 중요한 부분입니다. 올바르게 작성하면 이메일 본문에 더 많은 관심을 유도하고 이메일 목록에서 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다.
말이 나왔으니 말인데, 이메일이 스팸 폴더에 들어가지 않도록 하고 싶을 것입니다. Bouncer가 도와드릴 수 있습니다. Bouncer의 이메일 확인 서비스를 이용하면 중복, 가짜, 오래된 이메일, 철자가 틀린 이메일 및 기타 모든 유효하지 않은 이메일 주소를 제거할 수 있습니다.
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자주 묻는 질문
이메일의 프리헤더 텍스트는 무엇인가요?
이메일 제목줄 오른쪽에 있는 텍스트로 이메일의 내용을 미리 볼 수 있습니다. 완벽한 미리보기는 사람들이 이메일을 열어 클릭하도록 유도합니다.
프리헤더 텍스트를 작성하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?
프리헤더 텍스트의 완벽한 메시지는 짧고 일관성 있으며 제목과 연관성이 있어야 합니다. 같은 내용을 반복하지 마세요. 효과적인 프리헤더는 제목을 몇 개의 짧은 단어로 요약하고 제한된 글자 수에 맞게 작성합니다.
