동영상은 매우 강력한 이메일 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 통계에 따르면 사람들은 동영상이 있는 웹 페이지에서 그렇지 않은 웹 페이지에 비해 약 3배 더 오래 머무르며, 60% 이상의 사용자가 동영상을 시청한 후 온라인에서 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 합니다.
이메일 마케팅에서 제목에 동영상이라는 단어를 사용하는 것만으로도 오픈율은 약 201%, 클릭률은 601% 이상 증가할 수 있습니다. 50% 이상의 소비자가 자신이 지지하는 기업 및 브랜드에서 더 많은 동영상 콘텐츠를 보고 싶다고 답했습니다.
이메일을 통해 동영상을 전송하는 방법
이메일을 통해 동영상을 전송하는 데 사용할 수 있는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 이메일에 동영상 파일을 삽입하거나 스크린샷 방법을 사용할 수 있습니다.
이메일 마케팅에 동영상을 포함하려면 수신자의 이메일 제공업체에서 이메일을 스팸으로 표시할 위험이 높으므로 동영상 파일을 첨부 파일로 보내지 않는 것이 중요합니다. 또는 사람들이 첨부 파일이 있는 이메일을 신뢰하지 않는 데에는 여러 가지 이유가 있기 때문에 수신자가 예상치 못한 경우 이메일을 스팸으로 표시할 수도 있습니다.
또한 대용량 동영상 파일은 첨부 파일로 보내기에는 너무 큰 경우가 많기 때문에 동영상을 보내기 전에 .zip 파일로 압축해야 하는데, 이는 전송자와 수신자 모두에게 더 많은 작업을 요구하며 동영상을 전혀 시청하지 못할 수도 있습니다.
임베드 방법으로 이메일을 통해 동영상을 보내는 방법
이메일에 동영상을 삽입하면 수신자가 다른 페이지로 이동할 필요 없이 이메일 애플리케이션이나 받은 편지함에서 동영상을 시청할 수 있으므로 가장 쉬운 옵션입니다.
HTML5를 사용하여 마케팅 이메일에 동영상을 삽입하거나 많은 마케팅 이메일 작성 도구에 템플릿에 동영상을 추가할 수 있는 옵션이 있습니다. 하지만 좋은 사용자 경험을 제공하고자 한다면 동영상 임베딩이 항상 최선의 선택은 아닙니다.
이는 임베디드 동영상이 iOS 및 Android용 이메일 모바일 앱에서 작동하지 않거나 제대로 보이지 않을 수 있으며, Gmail 및 Outlook과 같은 일반적인 이메일 클라이언트에서는 임베디드 동영상을 지원하지 않기 때문입니다.
또한 더 복잡한 HTML 코드로 인해 이메일이 스팸 폴더에 들어갈 위험이 높으며, 수신자가 다른 페이지로 클릭할 필요가 없기 때문에 이메일 조회수를 추적하기가 더 어려울 수 있습니다.
스크린샷 방법을 사용하여 동영상을 전송하는 방법
스크린샷 방법은 대부분의 이메일 클라이언트에서 허용되며 발신자가 더 쉽게 추적할 수 있으므로 이상적인 선택입니다.
스크린샷 방법을 사용하여 마케팅 이메일에 동영상을 보내려면 먼저 동영상의 썸네일 또는 스크린샷을 만들고 여기에 재생 버튼 아이콘을 추가하여 수신자가 동영상을 보려면 이 아이콘을 클릭해야 함을 명확히 알 수 있도록 합니다. 이메일 콘텐츠에 스크린샷을 추가하고 YouTube와 같은 동영상 호스팅 사이트에 동영상을 업로드하거나 랜딩 페이지를 만듭니다.
그런 다음 스크린샷을 동영상에 연결하고 이메일의 나머지 부분과 제목을 작성하면 전송 준비가 완료됩니다. 수신자가 이메일의 썸네일을 클릭하면 동영상을 시청할 수 있는 새 페이지로 이동합니다.
GIF로 동영상을 전송하는 방법
이메일에 정적 이미지 대신 GIF를 사용하면 수신자가 동영상을 찾을 수 있는 썸네일 또는 스크린샷을 더욱 명확하게 표시할 수 있습니다.
애니메이션 GIF에는 동영상의 몇 프레임을 포함할 수 있으므로 이메일의 이 부분이 눈에 띄고 시청자의 관심을 끌 수 있습니다.
하지만 이미지 파일이 크면 일부 클라이언트에서 전체 이메일의 로딩 시간이 느려질 수 있다는 점을 포함하여 GIF를 만들기 전에 몇 가지 주의해야 할 사항이 있으므로 GIF를 업로드하고 보내기를 누르기 전에 크기가 너무 크지 않은지 확인하세요. GIF 파일은 1MB 미만으로 유지하는 것이 가장 이상적입니다.
이메일을 통해 대용량 동영상을 전송하는 방법
동영상 파일은 용량이 상당히 클 수 있습니다. 따라서 마케팅 이메일에 동영상을 포함하면 참여도를 높이고 수신자의 관심을 끌 수 있는 이상적인 방법이 될 수 있지만, 이메일에 동영상 파일을 추가하면 역효과를 낼 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
이메일을 로딩하는 데 시간이 오래 걸리면 사람들이 보낸 동영상을 실제로 시청할 가능성이 매우 낮습니다.
따라서 대용량 동영상 파일을 이메일에 전송할 때는 스크린샷 또는 썸네일 방식이 항상 가장 적합합니다. 이메일에 동영상 파일이 실제로 포함되지 않고 이메일에 링크된 별도의 페이지에 업로드되므로 이메일 로드 속도에 전혀 영향을 미치지 않습니다.
이메일로 동영상을 전송하는 방법 – 모범 사례
동영상은 마케팅 이메일에 흥미를 더하고 시청자의 관심을 끌 수 있어 참여도와 수익을 높이는 데 도움이 됩니다.
마케팅 이메일에 동영상을 추가하려는 경우, 동영상을 임베드하든 권장 스크린샷 방법을 사용하든 임베드된 동영상에서 발생할 수 있는 문제를 피하기 위해 이메일을 통해 동영상을 보내는 모범 사례를 이해하여 수신자에게 최상의 사용자 경험을 제공하고 최상의 결과를 얻는 것이 중요합니다.
훌륭한 제목에 집중하기
이메일에 동영상을 추가하면 열람률과 클릭률이 향상되는 것으로 나타났지만, 제목에 동영상에 대한 언급이 없다면 아무도 동영상을 볼 수 있다는 사실을 인지하지 못할 것입니다.
삼키기 어려운 약일 수 있지만, 제목이 지루하다면 이메일로 동영상을 보낼 때 얼마나 많은 시간과 노력을 들여 제대로 만들었는지는 중요하지 않습니다.
제목의 주된 목적은 사람들이 이메일을 열도록 유도하는 것이지만, 안타까운 사실은 이메일 수신자의 약 70%가 이 한 가지 요소만 보고 이메일을 스팸으로 판단한다는 것입니다.
사람들이 이메일을 열어 자세히 살펴보기로 결정하는 가장 큰 이유 중 하나는 제목이 클릭할 만큼 호기심을 불러일으키기 때문입니다. 호기심을 자극하는 질문을 던지거나, 아직 끝나지 않은 이야기를 들려주거나, 이메일에 아직 없는 정보가 있음을 암시하거나, 이메일에 잊어버릴 수 있는 내용이 있음을 암시하는 제목을 만드는 데 집중하세요.
적합한 동영상 공유
이메일 마케팅 캠페인에 적합한 동영상을 선택하는 것이 항상 쉬운 일은 아닙니다.
선택하는 동영상은 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 주된 목적에 부합하는 것이 이상적입니다. 캠페인이 성공할 수 있도록 설정하려면 동영상의 메시지가 나머지 이메일 콘텐츠와 일치하고 동일한 목표를 달성하기 위해 노력하는지 확인해야 합니다.
사용자가 동영상 시청을 마친 후 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 명확한 콜투액션을 포함해야 합니다.
이메일을 통해 동영상을 전송할 때 스크린샷 방법을 사용하는 주된 이유 중 하나는 동영상이 포함된 이메일을 받은 후 클릭률과 구매를 완료한 방문자 수를 쉽게 추적할 수 있어 동영상 이메일 마케팅이 ROI에 미치는 영향을 측정할 수 있기 때문입니다.
최상의 결과를 얻으려면 동영상을 짧고 간결하게 만드세요. 연구에 따르면 2분 이하의 동영상이 더 긴 클립에 비해 참여율이 더 높은 경향이 있다고 합니다.
매력적인 카피 작성
이메일에 동영상만 넣고 그대로 두는 것만으로는 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 이메일에 넣을 멋진 동영상을 선택했다면 그에 어울리는 멋진 이메일 텍스트가 필요합니다.
이메일의 카피는 동영상과 마찬가지로 간결하고 단순하게 작성하고 독자에게 명확성을 제공하는 데 우선순위를 두세요. 동영상에서 잠재 고객의 공감을 불러일으킬 수 있는 핵심 사항을 선택하고 동영상을 시청함으로써 얻을 수 있는 가치를 설명하는 것도 좋은 아이디어 중 하나입니다.
먼저 시장 조사를 통해 독자에게 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 카피 유형을 더 잘 파악할 수 있습니다.
동영상은 이메일 마케팅 캠페인에 매우 긍정적인 영향을 미칠 수 있으며, 마케팅 및 고객 참여도 향상에 있어 동영상의 효과를 뒷받침하는 많은 통계가 있습니다. 이메일에 동영상을 더 많이 보내려면 가장 좋은 방법을 찾고 몇 가지 모범 사례를 숙지하는 것이 가장 좋은 시작점입니다.
