メールマーケティングは、今日、大多数のデジタルマーケティング担当者にとって主要なマーケティングチャネルとなっています。
その理由は非常にシンプルで、顧客や見込み客とよりパーソナルなコミュニケーションをとることができるとともに、顧客にとって高いROIをもたらすからです。しかし、Eメールマーケティングのメリットを享受するためには、Eメールのオプトインリストを作成し、増やすことが必要です。
オプトインメールリストとは？
オプトインメールリストとは、購読者が進んで提供した情報を含むメールリストの集合体のことを指します。つまり、購読者は、あなたがメールリストに追加していることを認識し、ニュースレター、マスメール、その他の形式のデジタル通信をあなたから受け取ることに同意していることになります。
個人情報の収集や利用に関する法律は頻繁に変更されるため、ダブルオプトイン戦略を採用する場合は、以下の点に注意してください。 Eメールリスト増強 は賢明な考えだと思います。
つまり、新規登録者がマーケティングメールの受信を申し込むと、確認メールが届き、リンクをクリックしてリストに追加することを確認します。
を遵守することで、より高い品質の製品を提供することができます。 データ収集法 (GDPRなど）、この方法の主な利点は、あなたのリストは、あなたが送る電子メールを受信し、関与することを実際に望んでいる個人だけで構成されていることを保証することです。
メールマーケティングでオプトインされたリストを見分ける方法
注意しなければならないのは、リストに含まれるすべてのメールアドレスが、自ら望んで選んだ人のものであるとは限らないということです。
すべてのメールリストがオプトインリストであるかのように振る舞うことは、あなたのビジネスに重大な結果をもたらす可能性があります。したがって、あなたのメールリストがオプトインメールリストであるかどうかを判断する方法を知ることは重要です。簡単に言うと 購読者があなたに許可を与えた場合、それはオプトインメールリストです。 にチェックを入れたり、フォームからサインアップすることで、メールを送信することができます。
一方、ウェブサイトやオンラインショッピング、名刺などに記載されているメールアドレスが、これらのアドレスにマーケティングメールを送る許可を得ていない場合は、オプトインメールリストとは言えません。これは、購入したりレンタルしたりしたメールリストの場合も同様で、私たちは絶対にお勧めしません。
ニュースレターのオプトインに真剣に取り組むべき3つの理由
メールリストのオプトインを確認することは本当に重要なのか、なぜ真剣に取り組まなければならないのか、疑問に思われるかもしれません。ここでは、メールオプトインに真剣に取り組むべき3つの主な理由を説明します。
法規制に対応する
オプトインメールに真剣に取り組む必要がある主な理由の1つは、メール送信に関連する法律があり、そのほとんどが迷惑メール通信を抑止するために設けられていることです。すべてのメールマーケティング担当者が知っておく必要がある代表的な2つの規制には、欧州連合（EU）のGDPR法と CAN-SPAM法 を米国で発表しました。
より多くのエンゲージメントを得ることができる
時間をかけてオプトインメールのニュースレターリストを作成することで、より多くの購読者が、あなたのブランドが提供するコンテンツ、製品、サービスに実際に興味を持っていることを確認することができるのです。
その結果、より高いエンゲージメントを持つEメールリストが実現し、ビジネスにより多くの利益をもたらすことができるのです。メールリストの購入やレンタルといった非倫理的な行為に手を出さないことが重要な理由の1つです。
ブランドレピュテーションを損なわないために
多くの場合、購読者は自分のメールボックスをできるだけコントロールしたいと考えています。つまり、受信するメールの種類を調整する能力を持つということです。
実際にオプトインしていない購読者にメールメッセージを送信すると、スパムを送信しているとして報告されるリスクが大きくなります。その結果、メールの送信者スコアが低下し、メール配信に影響を与える可能性があります。
ダブルオプトインとは？
ダブルオプトインとは、ユーザーが自分の情報をメールマーケティングのリストに追加し、そのユーザーに対して、購読を確認するためのリンクを含む電子メールを送信することです。
この確認クリックが完了した時点で初めて、ユーザーは正式にメールマーケティングリストに追加されます。ダブルオプトインや確認オプトイン方式を採用することで、マーケティング担当者は以下のような可能性を低減することができます。 スパムトラップ メールやボットアドレスがメールリストに追加される。
誰かのEメールがマーケティングリストに追加されたからといって、それが実際にニュースレターの購読に興味があり、あなたからの連絡を望んでいる人のものであるとは限りません。場合によっては、ボットがニュースレターに登録したり、スパム・トラップ・アドレスを取得したりして、あなたのメールマガジンに害を及ぼすこともあります。 発信者名 .
ダブルオプトインの場合、メールリストの数は少なくなりますが、その分、興味を持った購読者にしかメールを送れない可能性が高くなります。
シングルオプトインとは？
シングルオプトインとは、その名の通り、たった1回のアクションでWebサイト訪問者を新規のメールマガジン購読者にする方法です。この登録方法は、多数のウェブサイト訪問者のメールアドレスを収集し、購入を促す情報を送ることを主目的とするeコマースサイトでよく利用されています。
シングルオプトインには、購読者リストを迅速に増やすことができ、少ないステップで購読者にコンテンツへの即時アクセスを提供できるなど、多くの利点があります。
しかし、国によっては法令遵守の問題がある、メールリストの衛生状態が悪い、Sender Scoreに傷がつくリスクがあるなどのデメリットがあることは知っておいた方がよいでしょう。
メールオプトインフォームの作り方
オプトインメールのリストを作るには、いくつかのステップを踏む必要があります。これらは以下の通りです。
価値あるコンテンツで見込み客を引きつける
オプトインメールデータベースを増やすには、ターゲットオーディエンスに向けたオリジナルで価値のあるコンテンツを作成することが最も重要な要素の1つです。プレミアムコンテンツの提供、ターゲットオーディエンスにとって価値のあるブログコンテンツ、そして見込み客が時間を費やすことが多いソーシャルメディアプラットフォームで強力な企業プレゼンスを確立することでこれを実現することができます。
インターコム、来場者にメールアドレスと引き換えにキャンセル待ちの枠を提供
コンテンツは、興味のある見知らぬ人を、積極的にメールアドレスを登録し、時間をかけてあなたのブランドについてもっと知ってもらうことに興味を持つ、熱心な見込み客へと導くのに役立ちます。
購読を依頼する
関連するキャンペーン、割引、業界ニュース、景品などを提供することを約束することは、ウェブサイト訪問者にマーケティングコミュニケーションの受信を選択させる最良の方法の1つです。オプトインフォームは、見込み客に電子メールアドレスや人口統計学的情報を提供してもらう際に、ウェブサイト上の目につきやすい場所に設置しましょう。
ブログ記事でニュースレターを提供するコグニスム
オプトインフォームを設置する場所としては、ウェブサイトのホームページやヘッダー、フッターなどが適しています。また、オプトインフォームに社会的証明の用語を追加することで、データベースに登録される可能性を高めることもできます。
ゲーテッドコンテンツの提供
業界レポート、eBook、顧客事例などの「ゲーテッド」プレミアムコンテンツを提供することも、オプトインフォームからのサインアップを促すための人気のオプションです。
ハブスポットは、オプトインメールのゲートの後ろで最新レポートを提供しています。
ゲーティングコンテンツとは、顧客がコンテンツを受け取るために、フォームを使ってメールアドレスを送信し、その過程でメールリストに登録することに同意することを意味します。プレミアムコンテンツを提供する場合、データベースを構築する非常に効果的な方法となります。
他のメーリングリストを利用する
もし、いくつかのニュースレターを持っていたり、オプトインではないメールリストを持っている場合は、それらを使って、より大きなオプトインリストを構築することができます。例えば、メールアドレスを持っている見込み客に連絡を取り、メールマガジンについて知らせ、興味があればオプトインする機会を与えることができます。また、複数のメールマガジンを発行している場合は、現在のメールマガジンの中で新しいメールマガジンを宣伝し、興味のある購読者からオプトインしてもらうことも可能です。
チェックアウト時にサブスクリプションのオプションを提供する
Eコマースストアを運営していると、メール購読者を獲得するのが難しく感じられることがありますが、その必要はありません。
チェックアウトの際に、お客様がチェックできるボックスを入れておくことで、購読を申し込むことができます。 メルマガリスト .ユーザーは商品を購入するために、電子メールやその他の個人情報を含むフォームに入力することになるので、メールマガジンのチェックボックスを設けることは、リストを作成するための素晴らしい方法です。
マーケティング・メールを送信する際、必ずオプトイン・メールリストを用意しなければならない重要な理由がいくつかあります。
ラッピング
オプトインメール・リストは、コンテンツに興味を持ち、購入してくれる質の高い購読者を獲得する最も効果的な方法の一つです。メールマーケティングの合法性と顧客の幸福を考えるなら、オプトインリストの活用は今すぐ実行すべきことなのです。
しかし、アドレスが古くなったり、会社を辞めたり、アドレスが削除されたりと、アドレスが古くなることがあります。このようなアドレスにはメールを送りたくないものですが、Bouncerを使えば、どのアドレスを削除すればいいのかがわかります。
Bouncerを使えば、数分でメールリストをスキャンしてクリーンアップできます。どのアドレスが有効で、どのアドレスを削除すればより良いメールマーケティングができるかを素早く見つけることができます。
よくある質問
ダブルメールオプトインは必要ですか？
それは依存します。GDPRに準拠することになるので、オプトインメールマーケティングには良い習慣です。購読者がオプトインを確認する必要があるため、リストの人数は減りますが、リストはより質の高いものになります。一方、購読者は購読を確認する必要があり、確認メールはしばしば スパムになる .だから、自分にとって何がより重要なのかを判断して、そこから出発してください。
誰かに提供してオプトインしてもらうのに最も効果的なリードマグネットは何ですか？
繰り返しになりますが、それはあなたのビジネスと顧客のタイプによります。しかし、Eメールアドレスは最も貴重なものの1つであるため、オーディエンスにとって非常に価値のあるものを目指しましょう。例えば、B2Bマーケティング担当者であれば、Eメールアドレスを半分にする方法についてのチートシートが良いでしょう。 PPCコスト 1ヶ月で大量のメールアドレスを獲得できる素晴らしいリード・マグネットになるだろう。
メールオプトインフォームを作成するにはどうすればよいですか？
それは、あなたが使っているメールマーケティングツールに依存します。例えば、Mailchimpのようなツールでは、訪問者が電子メールを残すことができるコードの行をウェブサイトに追加することができます。さらに、Sumo、Poptin、Wisepopsなど、Eメールを収集するための専用ツールを使用することもできます。ただし、これらのツールはそれぞれメールマーケティングアプリと連携する必要があるため、効果的にリストを作成することができます。
