2月14日のバレンタインデーは、恋人たちにとってもマーケッターにとっても幸せな日です。ここ数年、バレンタインデーに大きな変化があったとはいえ、カップルはデートやプレゼントでお互いの気持ちを祝い、企業は売上を伸ばしながらマーケティングメールの送信量を倍増させるのです。
バレンタインデーは、マーケティングの世界では間違いなく重要なイベントであり、ほとんどすべての企業がこのイベントに参加するための方法を見出しています。競合他社がバレンタインデーに照準を合わせ、セールスを仕掛けてくる中、いかにして自社ブランドを目立たせるかが重要なポイントになります。
バレンタインデー・メールマーケティング – 実態編
バレンタインデーが大好きな人もいれば、あまり気にしていない人もいます。しかし、マーケティング担当者なら誰でも同意できるのは、この日が大きな売上を上げるための理想的なタイミングであるということです。顧客は愛する人のために購入する商品を探すことが多いので、企業がこの日に便乗し、最大限に活用することは理にかなっているのです。
アメリカではバレンタインデーは大きなイベントであり、2019年の買い物客はこの日に$200億円以上を費やす。また、1年を通しての他の行事や祝日とは異なり、イベントまでの期間は1～2週間程度しかなく、2月上旬には50%近くの買い物客がプレゼントを探している。追加：以下のような高価なギフトを含む ダイヤモンド・エンゲージリング そして航空券。さらに、ターゲットにできるのはカップルだけではない。バレンタイン・ギフトは特別な人に贈られるもので、2016年にはペットだけで$6億円以上が費やされた。バレンタインデーは、どのEコマースストアでもうまくいく可能性がありますが、体験やジュエリーを販売するブランドにとっては、1年のうちで最も慌ただしい時期です。 婚約指輪保険 .
バレンタインセールメール – キャンペーンを企画する
最初のステップは、あなたのブランドがバレンタインデーに何をするかを考えることです。ブランドによっては、この日のために特別に商品を販売したり、顧客にセールやお得な情報を提供したりするものもあります。キャンペーンの目的が決まれば、これによってニュースレターの内容やタイミングなどが形作られます。注文の処理と発送に必要な時間などの要因を考慮してください。通常、バレンタインデーの1週間前が、キャンペーンを開始するのに最適な時期です。ただし、商品の発送にこれ以上時間がかかると予想される場合は、この限りではありません。お客様が商品を選び、買い物をし、ギフトが届けられることを保証するために、十分な時間を与えるようにしましょう。
バレンタインメールニュースレター – 特別なものにしよう
バレンタインデーは、多くの小売業者にとって1年のうちで最も重要な時期であり、休暇の後、マーケティングカレンダーに関して言えば、新年最初の機会として注目されることを忘れてはいけません。そのため、バレンタインデーのメッセージや広告で、お客様の受信箱はいつも以上に混雑することが予想されます。バレンタインデーを成功させるためには、メッセージを目立たせることが重要です。例えば、メールに面白い動画やロマンチックな動画を添えて、メッセージにポジティブな感情を与え、CTAボタンのクリックを促すなど、お客様にとってより特別なメッセージにするために、いくつかの工夫をすることができます。
バレンタインデーのメールマーケティングの件名
バレンタインデーのマーケティングメールに使用する件名には、十分な配慮をする必要があります。なぜなら、この時期、あなたの顧客は何百通ものメールに「Happy Valentine’s Day」などというオリジナリティのない言葉を書かれていることでしょう。このような件名では、しばらくすると目立たなくなり、注意を引かなくなります。今こそ、今までの流れに逆らい、いつもと違うことをするのに良い時期です。件名に工夫を凝らすことを恐れず、現在マーケティングメールを送信している他社が使っていないようなものを選びましょう。そうすることで、受信箱の中で目立つことができ、メールの開封率も上がります。
バレンタインデーのメールコピーアイデア – 愛を分かち合おう
あなたの主な目的は、顧客にあなたのブランドからバレンタインギフトを買ってもらうことかもしれませんが、顧客と愛を共有するために、この機会がもたらす素晴らしい機会を見逃さないようにすることが重要です。バレンタインデーは、1年のうちで、あなたがお客様を愛していることを伝えるのに、最も適した日なのです。1年で最も愛にあふれた日であるバレンタインデーには、短く、甘く、キャッチーなコピーを心がけ、お客様に感謝の気持ちと大切さを感じてもらえるようなメッセージを送ることに集中しましょう。
バレンタインデーのメールコピー – 価値と情報を提供する
バレンタインデーは、メッセージで愛を共有し、顧客があなたのブランドから評価されていると感じるようなコピーを使用するだけでなく、有益で役に立つ、価値のあるコンテンツを顧客に提供する絶好の機会でもあります。多くの人がバレンタインデーのアイディアに困っており、大切な人へのプレゼント選びに役立つ、考え抜かれたプレゼント購入ガイドのメールを受け取ることを喜ぶでしょう。デートの計画、プレゼントのラッピング、人間関係のコミュニケーションの改善、あるいは親密さのスパイスなど、読者に価値を提供するバレンタインデーガイドは、あなたのブランドと何らかの関連がある限り、効果的です。あなたのブランドから、有益で価値があり、読者が新しいことを学ぶのに役立つコンテンツを受け取ることは、読者にCTAをクリックするよう促す最善の方法のひとつです。
バレンタインデーに何をメールするか？ストーリーを使った商品販売
バレンタインデーに売り込む商品が、必ずしもロマンチックなものでなくても、ご心配なく。どんな商品でも、ストーリーがあれば、バレンタインギフトとして販売することができます。コピーに関しては、愛、友情、気遣い、前向きな人間関係に焦点を当てた、商品の周りに文脈に沿ったストーリーを作り、この機会にふさわしいものにしましょう。
バレンタインデーのメールマーケティングアイデア – 割引と販売
バレンタインデーは「贈る」日なので、割引やセールを行うことで、顧客が競合店ではなくあなたのお店を選ぶ動機付けをする絶好の機会です。期間限定の割引は、買い物の準備ができた顧客が最終的にCTAをクリックし、バレンタインギフトを購入するためにあなたの店を選ぶことを促すために使用できる最良の方法の1つです。
バレンタインデーにたくさんの割引やセールを提供することで、メールマーケティングキャンペーンからより多くのトラクションを獲得し、売上を伸ばすことができます。バレンタインデーのプロモーションコードは、提供するのに最適なオプションです。これは通常、顧客が買い物をする際にチェックアウトにコピー＆ペーストできるコードを含むマーケティングメールを送信し、顧客が一定金額または一定割合で購入する権利を与えるというものです。
バレンタインフラッシュセールは、プロモーションや割引を利用して、競合他社ではなく自社で買い物をするように顧客を誘導したい場合のもう一つの選択肢です。期間限定のフラッシュセールでは、ある商品、または全商品を割引することで、読者がCTAをクリックし、有料顧客になってくれるような緊迫感を提供することができます。メールにカウントダウンなどの機能を盛り込むことで、さらに切迫感を与え、FOMO（Fear of Miss Out）を利用することができます。
バレンタインデーのプロモメール – カラーで目立たせる
バレンタインデーに関連する色といえば、赤やピンクが真っ先に思い浮かぶだろう。しかし、この時期になると、他のどの企業も同じことを考える可能性が非常に高くなります。あなたの会社には、赤やピンクを多用したメールがたくさん届くでしょうから、何か違うことを試してみる価値があるかもしれません。赤やピンクで愛を表現しなければならないというルールはありません。適切な画像、件名、見出し、コピーを添えれば、どんな色でもうまくいくのです。一方、赤やピンクを使っても、それがあなたのいつものブランドカラーでない場合はうまくいきます。バレンタインデーの伝統的な色を使い、ビジュアルブランディングで通常使用する色から逸脱することで、他とは違う目立ち方をすることができるのです。
バレンタインデー・マーケティング・メール – 全員を巻き込む
今ほど「包括性」が重要な時代はありません。バレンタインデーのマーケティングキャンペーンを計画する際、すべての人を巻き込むことが非常に重要です。そこで、メールリストのセグメント化がバレンタインデーのキャンペーンを成功させるために最も重要なことのひとつになります。ストレートカップルを中心としたマーケティングメールを同性カップルに送ったり、恋愛にフォーカスしたメールを何年も独身でいる人に送ったりすることは避けたいものです。しかし、バレンタインデーはすべての人のためのものであり、お客様の状況に合わせたメッセージを送ることができます。例えば、独身者であれば、バレンタインデーに友情や自分自身を愛することを伝えるメッセージが喜ばれるかもしれませんし、LGBTQIA+コミュニティの一員であるお客様には、イメージや言葉を変えることができます。お客様を知り、お客様についてできる限り学ぶことが重要です。バレンタインデーにお客様がどのようなコンテンツを望んでいるかがわかれば、それを提供し、ブランドとお客様の関係を向上させることができます。
バレンタインデーイベントのプロモーションメール～何を訴求するか？
どんな企業でも、顧客がこの時期に欲しがるものを提供する限り、バレンタインデーを利用することができる。調査によると、バレンタインデーに購入される最も人気のある商品は、カード、ジュエリー、体験である。とはいえ、バレンタイン・デーは人それぞれであり、あなたの会社の商品の多くは、バレンタイン・デーに最も人気のある商品ではないかもしれません。 理想的な贈り物 そのような特定の商品を販売していなくても、一部の顧客にとっては重要なのです。商品を宣伝するためのアイデアには、次のようなものがある：
ギフトカード
大切な人に何を買ったらいいかわからないというお客様は必ずいらっしゃるので、ギフトカードの販促は理想的な選択肢です。また、自分へのご褒美としてギフトカードを贈る方も増えています。バレンタインデーのギフトとしてギフトカードを推進することで、受け取った人がギフトカードを利用するためにサイトを訪れた際に、別の顧客にブランドを売り込む機会も得られます。
バレンタイン・カード
あなたのビジネスが年間を通じてグリーティングカードを販売していない場合でも、あなたが販売するものによっては、機会にそれらをあなたの店に追加する価値があることができます。バレンタインデーのカードは、素晴らしい追加アイテムになります。例えば、バレンタインデーにお店で買い物をするときに、数ドルでカードを追加したいかとお客さんに聞いてみてはどうでしょう。
Include Everybody
もし、あなたのお店で販売している商品が男女兼用であったり、サイズが異なるのであれば、誰にでも喜ばれるものを宣伝してください。バレンタイン・ギフトは大人同士で購入するのではなく、子供や親戚のために購入する人も多いので、その人たちに向けて商品をアピールする機会を逃さないようにすることが大切です。
送料無料
バレンタインデーにどのような商品を販売するにしても、送料無料は必須です。送料無料をアピールし、直前の買い物客のために翌日送料無料などのユニークなオプションを提供することも検討し、競合他社よりも優位に立ちましょう。
ホリデーが終わり、バレンタインデーは、すべてのマーケティングカレンダーで次の大きなイベントとなります（a テンプレート・マーケティング・プランナー（主要な日付を示す などが便利かもしれません）。メールマーケティングに関しては、2月に受信トレイを襲うピンクや赤、ラブハートの海の中で、群衆から目立つことが成功のための最も重要な要素です。
最後に、重要なことです。メールマーケティングキャンペーンの成功は、あなたのメッセージがメールボックスに届くかどうかにかかっていることを忘れないでください。 . 古いメールアドレスや悪意のあるメールアドレス（スパムトラップなど）が含まれている可能性がありますので、大規模な出荷の前に、リストを検証することをお勧めします。そうでなければ、そのような出荷は、あなたの配信性に影響を与え、さらに次のような結果をもたらすかもしれません。 ドメイン名喪失、ブロック化 .バウンサーでアドレスの確認ができる を、直感的で最も正確かつ迅速な方法で実現します。
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