Eメールマーケティングでは、Eメールを送信するだけでは戦いの半分に過ぎません。
本当の成功は、それが受信トレイに届き、行動を促す可能性があることを知ることだ。
受信トレイのプレースメントテストは、あなたのメールがスパムフィルターを通過していることを確認するシンプルなツールです。
この記事では、メールを検証し、ターゲットに届くようにするための簡単なステップを紹介します。
受信箱プレースメントテストとは何ですか？
受信トレイのプレースメントテストとは、送信したメールが受信者の受信トレイに正常に届いているかどうかを確認するための方法です。メールが紛失したり、迷惑メールフォルダに振り分けられていないかを確認する方法です。このテストは、メールキャンペーン全体の配信率を向上させることを目的としています。
なぜインボックスのプレースメントテストが重要なのか？
Eメールマーケティングは、企業がターゲットオーディエンスにリーチするための 最良の選択肢の1つです。
チャネルとしてのEメールの人気は、一般人の受信トレイを戦場へと変えた。無数のブランドが注目度を競い合う場所。すでに一杯のメールボックスにメールを入れようとするようなものだ。
受信トレイのプレースメントテストがなければ、あなたは盲目になって、迷惑メールフォルダやプロモーションタブに直行することになる。
完璧なEメールを作成するために時間とリソースを費やすかもしれません。しかし、もしそれが主要な受信トレイに届かなければ、目に留まることもなく、コンバージョンにつながることもないでしょう。
これらは、インボックス・プレイスメント・テストの主な利点の一部である。
- メール到達率の向上 – より多くのメールが目的の受信トレイに到達するため、メールの紛失が減ります。
- バウンスの減少 – 戻ってくるメールの数が減り、メールリストがきれいになります。
- 送信者の評価向上 – 配信に成功することで、グローバルメールボックスプロバイダーからの評価が向上し、将来的に良い「クレジットスコア」を築くことができます。
- メールマーケティング全体の成果向上 – より多くのメールが開封され、読まれることで、エンゲージメント率やコンバージョン率の向上が期待できます。
インボックスのプレースメント・テストの方法
インボックス・プレイスメント・テストは簡単なプロセスだ。最大5つの簡単なステップで完了します。メール配信のパフォーマンスに関する実用的な洞察を得るには、これだけで十分です。
ここでは、受信トレイの配置をテストする方法について説明します。必要なツールや手順についてご紹介します。あなたのメールを適切な受信箱に入れる方法をご覧ください。
1.メールサービスプロバイダでメールを作成する。
メールサービスプロバイダにログインします。 Mailchimpまたは Moosendを使用しているとします。
登録が完了したら、新しいメールキャンペーンを作成しましょう。
いつも送っているメールと同じようなメッセージを用意しましょう。いつも商品の写真を載せているのであれば、それを入れましょう。署名欄がある場合はそれも追加し、メールのプレビューが同じように見えるようにします。
そのコツは、いつものEメールをできるだけ忠実に反映させることです。新しいデザインやファンキーなフォントを試している場合ではありません。このテストメールが標準的なメッセージに似ていれば似ているほど、テスト結果はより正確なものになります。
メールを下書きとして保存します。まだ送信はしていません。実際の受信トレイのプレースメントテストの前に、もっと準備することがあります。
2.シードリストの作成
シードリストは、メールマーケティング担当者のテスト対象者です。
これは、さまざまなプロバイダーのさまざまなメールアドレスで構成された、小規模で管理されたリストです。あなたのメッセージに対する主要なメールボックスプロバイダーの反応を見るために使用します。
テスト用に作成します。正確に整理整頓しておけば、Eメールのテストに役立ちます。
設定方法は以下の通り。
- アドレスを集める – Gmail、Yahoo、Outlookなど、異なるメールボックス・プロバイダからメールを集める。どのメールアドレスも、普段送信しているメールの割合を表すように、異なるものであるべきです。
- 多様化する – 企業ネットワークや教育機関に関連するメールアドレスを探してみましょう。これらの環境では、メールの挙動が異なることがよくあります。
- クリーンアップ – メインのリストと シードリストを分けて、混同を防ぎましょう。誤って顧客全体にテストメールを送ってしまわないようにしましょう。
- 定期的な更新 – メールアドレスは変更されたり、非アクティブになる可能性があります。定期的なチェックと更新を行いましょう。
3.受信トレイのプレースメントテストを実施する。
では、実際のメール受信トレイのテストに入ろう。
ここでは、実際の（メールクライアントの）世界でのメールのパフォーマンスと、実際に通過したメールのパーセンテージを確認することができます。
そのためには、信頼性の高いメール配信ツールが必要です。実際に受信者の受信箱に届いたメールの数や、受信箱のスパムフォルダに入ったメールの数を調べるのに役立ちます。
それでは、Bouncer配信 キットを使って、シードリストにテストメールを送信する方法を説明しましょう。
#1 テストの設定
異なるプロバイダーからのメールを何通チェックするかを指定し、メール配信が実際に行われることを確認する。
注意：Bouncerでは、手動でシードリストを作成する必要はありません。ツールのダッシュボードで、テストに含めたいメールボックスプロバイダの範囲を選択してください。その結果、すべてのメールがプライマリ受信トレイに届き、メールスパムスコアが大幅に向上します。
作成テストボタンをクリックして、Eメールプログラムがどのようなものになるかを確認してください。
#2 テストメールを送信する
メールアドレスをメールサービスプロバイダにコピーし、メールの配置をテストするキャンペーンを送信します。メールニュースレターなど、受信フォルダに確実にメールを入れたい場合にご利用ください。
#3 プロセスの追跡
受信トレイ配置テストの結果は、Bouncerダッシュボードでいつでも確認できます。何通のメールが送信済みで、何通のメールが保留中なのか、受信フォルダへの配置結果を確認できます。
4.レポートを見て結果を分析する
検査が終わると、報告書が戻ってきます。
受信箱プレースメント・テストの結果を見るには、「レポートを開く」ボタンをクリックしてください。
このレポートでは、テストメールの成功と失敗を確認することができます。様々なメールプロバイダーから送信されたメールの送信先の内訳を見ることができます。Gmailユーザーの迷惑メールフォルダに入ったか？他のメールに埋もれてしまったのか？すべてのメールが確実に相手に届くようにするためには、このような情報が必要なのです。
何を最適化すべきかの手がかりになる。
受信トレイにメールが届いていないことが報告されている場合は、何か問題がある可能性があります。メールの件名にトリックワードが含まれていて、スパムフィルターに引っかかったり、認証に問題がある場合もあります。多くのメールマーケティングツールは、メーリングリストからより良い結果を得るために何ができるか、専門家のアドバイスを提供してくれます。
このレポートは、どの問題に最初に取り組むべきかを特定するのに役立つ、受信トレイのインサイト（洞察）の地図となる。
5.得られた結果に基づいて、最初のEメールを変更する。
インボックスのテスト結果で何ができるのか？
- 問題領域の特定 – レポートのパターンを探しましょう。あなたのEメールがスパムフォルダに表示されるような特定の単語やリンクはありませんか？これらの項目をリストアップしましょう。
- 調整する– メールの草稿に戻り、変更を加えましょう。特定のフレーズがスパムフィルターのトリガーになっている場合は、そのフレーズを言い換えてみましょう。画像が大きすぎたり、リンクが多すぎたりする場合は、縮小しましょう。メールの内容を1つずつ調整し、何が最も効果的かを判断しましょう。
- テストを重ねる– ただ変更を加えるだけでは効果は期待できません。調整した内容で再度テストメールを配信しましょう。2回目のテストは、あなたの変更が効果を上げたかどうかを確認するためのものです。
- 再度分析する– 新しいレポートと前回のレポートを比較し、受信箱のプレースメント率が向上しているかどうかを確認します。
あなたのメールが受信トレイの主役になるまで、改善を続けましょう。
最後に受信箱のプレースメントテストは完璧な測定ではなく、メールマーケティングキャンペーンの成功に影響するすべての要素を反映しているわけではないことを覚えておくことが重要です。
しかし、彼らはパズルの重要なピースなのだ。
だから、テストや必要な調整をしなければ、ストーリーの半分しか見ることができない。
結論
受信ボックスのプレースメントテストは、メールキャンペーンに真剣に取り組む人にとって重要なステップです。
正しく行えば、スムーズなプロセスで成果を上げることができます。スパムフォルダを通過し、受信者のメインの受信箱に直接届くようになり、受信箱の配信性に関するさまざまな問題を解決します。
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