Eメールマーケティングでは、Eメールを送信するだけでは勝利は半分に過ぎません。
本当の成功は、それが受信トレイに届き、行動を促す可能性があることを知ることだ。
受信トレイのプレースメントテストは、あなたのメールがスパムフィルターを通過していることを確認するシンプルなツールです。
この記事では、メールを検証し、ターゲットに届くようにするための簡単なステップを紹介します。
受信箱プレースメントテストとは何ですか？
受信トレイのプレースメントテストとは、送信したメールが受信者の受信トレイに正常に届いているかどうかを確認するための方法です。メールが紛失したり、迷惑メールフォルダに振り分けられていないかを確認する方法です。このテストは、メールキャンペーン全体の配信率を向上させることを目的としています。
なぜインボックスのプレースメントテストが重要なのか？
Eメールマーケティングは、今でも トップ・チョイス 企業がターゲットとするオーディエンスにリーチするために。
チャネルとしてのEメールの人気は、一般人の受信トレイを戦場へと変えた。無数のブランドが注目度を競い合う場所。すでに一杯のメールボックスにメールを送ろうとしているようなものだ。
受信トレイのプレースメントテストがなければ、あなたは盲目になって、迷惑メールフォルダやプロモーションタブに直行することになる。
完璧なEメールを作成するために時間とリソースを費やすかもしれません。しかし、もしそれが主要な受信トレイに届かなければ、目に留まることもなく、コンバージョンにつながることもないでしょう。
これらは、インボックス・プレイスメント・テストの主な利点の一部である。
- メール到達率の向上 – より多くのメールが目的の受信トレイに到達するため、メールの紛失が減少します。
- バウンスの減少 – 戻ってくるメールの数が減り、メールリストがきれいになります。
- より良い送信者の評判 – 配送に成功すると、グローバルなメールボックスプロバイダーからの評判が向上し、将来のために良い「クレジットスコア」が構築されます。
- メールマーケティング全体の成果向上 – より多くのメールが開封され、読まれることで、エンゲージメント率やコンバージョン率の向上が期待できます。
インボックスのプレースメント・テストの方法
インボックスのプレースメントテストは簡単なプロセスだ。最大5つの簡単なステップで完了します。メール配信のパフォーマンスに関する実用的な洞察を得るには、これだけで十分です。
ここでは、受信トレイの配置をテストする方法について説明します。必要なツールや手順についてご紹介します。あなたのメールを適切な受信箱に入れる方法をご覧ください。
1.メールサービスプロバイダでメールを作成する。
Eメール・サービス・プロバイダにログインします。例えば メイルチンプ 或いは ムーゼント – そのプロセスは、どのプラットフォームでもよく似ている。
入ったら、次はいよいよ 新しいEメールキャンペーンを作成する .
いつも送っているメールと同じようなメッセージを用意しましょう。いつも商品の写真を載せているのであれば、それを入れましょう。署名欄がある場合はそれも追加し、メールのプレビューが同じように見えるようにします。
そのコツは、いつものEメールをできるだけ忠実に反映させることです。新しいデザインやファンキーなフォントを試している場合ではありません。このテストメールが標準的なメッセージに似ていれば似ているほど、テスト結果はより正確なものになります。
メールを下書きとして保存します。まだ送信はしていません。実際の受信トレイのプレースメントテストの前に、もっと準備することがあります。
2.シードリストの作成
シードリストは、メールマーケティング担当者のテスト対象者です。
これは、さまざまなプロバイダーのさまざまなメールアドレスで構成された、小規模で管理されたリストです。このリストを使って 主要なメールボックスプロバイダーがあなたのメッセージにどのように反応するか .
テスト用に作成します。正確に整理整頓しておけば、Eメールのテストに役立ちます。
設定方法は以下の通り。
- アドレスを集める – Gmail、Yahoo、Outlookなど、異なるメールボックス・プロバイダからメールを集める。どのメールアドレスも、あなたが普段送信しているメールの割合を表すように、異なるものであるべきです。
- 多様化する – 企業ネットワークや教育機関に結びついたEメールアドレスを探してみる。これらの環境では、メールの挙動が異なることがよくあります。
- 後片付け シードリスト メインのリストとは別にテストメールを送ることで、メールの取り違えを防ぐことができます。誤って顧客全体にテストメールを送ってしまうことは避けたいものです。
- 定期的な更新 – メールアドレスは変更されたり、非アクティブになったりすることがあります。定期的なチェックと更新を心がけましょう。
3.受信トレイのプレースメントテストを実施する。
では、実際のメール受信トレイのテストに入ろう。
ここでは、実際の（メールクライアントの）世界でのメールのパフォーマンスと、実際に通過したメールの割合を見ることができます。
そのためには、信頼性の高いメール配信ツールが必要です。実際に受信者の受信箱に届いたメールの数や、受信箱のスパムフォルダに入ったメールの数を調べるのに役立ちます。
を使ってみよう。 用心棒配達キット をクリックして、シードリストにテストメールを送信する方法をご覧ください。
#1 テストの設定
異なるプロバイダーからのメールを何通チェックするかを指定し、メール配信が実際に行われることを確認する。
ご注意ください： Bouncerを使えば、手動でシードリストを作成する必要はありません。ツールのダッシュボードで、テストに含めるメールボックスプロバイダの範囲を選択できます。その結果、すべてのメールがプライマリ受信トレイに届き、スパムメールスコアが大幅に改善されます。
をクリックする。 テスト作成ボタンをクリックして、Eメール・プログラムがどのようなものになるかを確認してください。
#2 テストメールを送信する
メールアドレスをメールサービスプロバイダにコピーし、メールの配置をテストするキャンペーンを送信します。メールニュースレターなど、受信フォルダに確実にメールを入れたい場合にご利用ください。
#3 プロセスを追跡する
受信トレイのプレースメントテスト結果は、Bouncerのダッシュボードでいつでも確認できます。何通のメールが送信され、何通のメールが保留になっているか、受信フォルダへの配置結果を確認できます。
4.レポートを見て結果を分析する
検査が終わると、報告書が戻ってきます。
をクリックする。 オープンレポートボタンをクリックすると、インボックスのプレースメント・テストの結果が表示されます。
このレポートでは、テストメールの成功と失敗を確認することができます。様々なメールプロバイダーから送信されたメールの送信先の内訳を見ることができます。Gmailユーザーの迷惑メールフォルダに入ったか？他のメールに埋もれてしまったのか？すべてのメールが確実に相手に届くようにするためには、このような情報が必要なのです。
何を最適化すべきかの手がかりになる。
受信トレイにメールが届いていないことが報告されている場合は、何か問題がある可能性があります。メールの件名にトリックワードが含まれていて、スパムフィルターに引っかかったり、認証に問題がある場合もあります。多くのメールマーケティングツールは、メーリングリストからより良い結果を得るために何ができるか、専門家のアドバイスを提供してくれます。
このレポートは、どの問題に最初に取り組むべきかを特定するのに役立つ、受信トレイのインサイト（洞察）の地図となる。
5.得られた結果に基づいて、最初のEメールを変更する。
インボックスのテスト結果で何ができるのか？
- 問題領域の特定 – レポートのパターンを探してください。あなたのEメールがスパムフォルダに表示されるような特定の単語やリンクはありませんか？これらの項目をリストアップしてください。
- 調整する – メールの下書きに戻り、変更を加えましょう。特定のフレーズがスパムフィルターに引っかかる場合は、言い方を変えてみましょう。画像が大きすぎたり、リンクが多すぎたりする場合は、縮小してみましょう。メールの内容を1つずつ調整し、何が最も効果的かを見極めましょう。
- より多くのテスト – ただ変更を加えてベストを望むだけではいけません。あなたのシードリストに対して、調整した内容でもう一度テストメールを送りましょう。これは、あなたの変更が変化をもたらしたかどうかを確認するための2回目の味見テストです。
- もう一度分析する – 新しいレポートと以前のレポートを比較して、受信箱の設置率が向上しているかどうかを確認しましょう。
あなたのメールが受信トレイの主役になるまで、改善を続けましょう。
最後に受信箱のプレースメントテストは完璧な測定ではなく、メールマーケティングキャンペーンの成功に影響するすべての要素を反映しているわけではないことを覚えておくことが重要です。
しかし、彼らはパズルの重要なピースなのだ。
だから、テストや必要な調整をしなければ、ストーリーの半分しか見ることができない。
結論
受信ボックスのプレースメントテストは、メールキャンペーンに真剣に取り組む人にとって重要なステップです。
正しく行えば、スムーズなプロセスで成果を上げることができます。スパムフォルダを通過し、受信者のメインの受信箱に直接届くようになり、受信箱の配信性に関するさまざまな問題を解決します。
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