あなたのメール戦略がどんなに素晴らしくても、メールリストの人々はすぐに飽きてしまいます。しばらくすると、開封率や直帰率、その他のメール指標が低下していくのがわかるでしょう。これは避けられないことなのです。
購読者を飽きさせない工夫をしませんか？リストのクリーニングと 電子メールの検証 また、業界ニュース、サクセスストーリー、ハウツーガイドなどをコンスタントに提供する。
ニュースレター用の息を呑むようなコンテンツのアイデアを生み出すことがいかに難しいか、私たちは皆知っています。しかし、残念なことに、マーケティング担当者の厳しいスプリントプランの中で、リサーチに使える時間はそれほど多くはないのです。
そんなあなたのために、私たちがお手伝いします！この記事では、あなたのメール購読者の興味をかき立てる、最も野心的なアイデアを10個ご紹介します👇 これらのメールマガジンのアイデアで、インスピレーションを得る準備をしましょう。
購読者に会社の舞台裏を見せる
の協力で カスタマー・コミュニケーション・マネジメント・ソフトウェア やソーシャルでは、製品ニュースやブログ記事など、ブランドの輝く表紙を提示している。その裏側を見せましょう。
ここでは、さまざまなブランドがニュースレターで行っている最良の事例を集めました。
- 製品におけるチームの働き方を紹介する
手作り化粧品のブランドLUSHの素晴らしい例がある。舞台裏のコンテンツは、彼らのデジタルマーケティング戦略の中核である。視聴者の信頼と忠誠心を得るために、彼らはLUSHのボディソープ、石鹸、バスボムの製造工程を購読者に見せている。
これは、商品の制作過程を撮影できるビジネスにとって、最高のニュースレターコンテンツのアイデアのひとつです。Eメールですべてをカバーできない場合は、代わりにニュースレターから動画やブログ記事にリンクしましょう。
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私たちは、ビデオツアーというアイデアが気に入っています。このアイデアは、あなたのブランドに合わせてすぐに適用することができます。例えば、オフィスや、オフィスパーティーのような会社のイベントの一つをビデオや写真で紹介することができます。
会社主催のイベントや、ニュースレター購読者が知っておくべきカンファレンスなど、近々開催されるイベントをメールで告知することもできます。
- ブランドストーリーを語る
ストーリーテリングの力を使って、メール購読者にブランドのストーリーを紹介しましょう。TOMSのように、ブランドの価値や創業者、ロードマップのポイントなどを紹介しましょう。
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これは、同社のメールマガジンの中で、新しい靴の入荷を紹介するパートです。短いコンテンツを件名で告知し、メルマガの冒頭に配置することで、開封して読んでもらうよう働きかけています。
この原則は、製品発表のようなまったく新しいものを紹介する場合でも同じように機能する。
文字部分の短さや、会社の人を第一に強調したビジュアルとの組み合わせにご注目ください。
- スタッフが選んだ作品を共有する
人々は、ブランドや販売チームではなく、人から買うことを好む。上記で紹介したLushブランドは、定期的にこの知識をEメールに活用しています。このニュースレターの例では、LUSHの商品エキスパートであるエリカを見ることができます：
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私たちのチームは、LUSHのメールマーケティング担当者がエリカの専門知識をどのように紹介したかを気に入っています。これを適切なギフトガイドに変え、顧客のストーリーとあなたのチームのおすすめを組み合わせることができます。
ブランドエキスパートのアイデアに加え、今月の従業員にスポットライトを当てたり、複数のチームメンバーの写真、略歴、好きなスターバックスのドリンク、映画などを紹介することもできます。この部分は短くしてください。
- ペット写真
動物の写真はソーシャルで大人気で、メルマガの効果を高める強力なツールになります。犬、猫、鳥などは、メールマガジンのエンゲージメントを急上昇させる優れたコンテンツです。ワークウェアを扱うCarharttの例です：
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このキュートな瞳を無視できますか？はい、無理です。
C-suiteの一人からのニュースレター
- CEO、CMOなどからの企業ニュース
これは、購読者に家族のように大切にされていると感じてもらうもう一つの方法です。ほとんどのブランドは、サポート責任者、マーケティング最高責任者、CEOのペルソナを使用して、会社や製品の重要なアップデートに関する情報を購読者に配信しています。
例えば、アメリカン航空のCEOであるダグ・パーカーが、コロナウイルスの事態の中で、会社の改善点をどのように語っているかを見てみましょう。
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確かに、テキストメールを送ることはできますが、それを書いたのがCEOであるという証拠はどこにあるのでしょうか？そこで、このメールで一番気に入っているのは、CEOのパーソナライズされたビデオです。
- C-suiteの提言
あなたの会社のコンテンツではなく、ポッドキャスト、本、ツール、映画など、あなたがその週に見たエキサイティングなものを紹介します。購読者は、Cレベルの人たちがキャリアやビジネスで成功するために役立ったものを読むのが好きです。
- C-levelsの専門家による市場動向の見解
理想的には、多数派の意見に対して異論を唱え、自分の主張を確認する詳細な説明や証明を含むことが望ましいでしょう。
志の高いメールキャンペーン
購入や商品、Webサイトへの訪問がすべてのメールの最終目的ではありません。購読者があなたのブランドと関わるためには、時にはインスピレーションが必要です。
- 感動的なメールマガジンを配信
つまり、Glossierの化粧品ブランドのメールキャンペーンのように、派手なCTAもボタンも、メール本文のリンクもないということです。
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このメールにある背景のアイデアの長いリストの最初の項目に過ぎません。このメールで購読者が見たCTAは、”画像をタッチ＆ホールドして保存 “だけです。何かを売ろうとすることはありません。ここでの主な目標は、Glossierのブランドアイデンティティを凝縮したムードと感覚を作り出すことです。
同じことをすることができます。例えば、eコマースブランドは、Pinterestから服のアイデアを共有して、購読者に買い物のインスピレーションを与えることができます。
ニュースレターにおけるユーモア
このパートでは、コピーライティング、つまり、メールでの情報の見せ方について説明します。以下に、守るべきアイデアのトップ3を挙げています。
- 言葉で遊ぶ
もし、あなたのブランドの口調に合うなら、Poo~Pourriのように、あなたの製品から面白い連想をしてみてください。このトイレ用洗剤メーカーは、トイレについて想像できる限りのジョークを使用しています。彼らが送るメールのほとんどに、刺激的な言葉遊びを見つけることができます。
例えば、メモリアルデー・コレクションを宣伝するこのメールを見てください。
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プ～・プリのマーケティング担当者は、自社製品とさまざまな状況を結びつける名人である。例えば、コロナウイルス。「どこにでも行ける自由 ことができれば.”
もう1つご紹介します。 きまんないこのブランドからの言葉遊び
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試す準備ができたら、製品やニッチにまつわるすべての関連付けをブレインストーミングしてみましょう。そうすれば、言葉遊びがしやすくなります。
- ポップカルチャーやミームへの言及を追加する
ポップカルチャーの参照は、若い視聴者をターゲットにしている場合、エンゲージメントを高めるための優れたアイデアです。しかし、そう、それには関連する知識が必要です。そこで、まずはソーシャル上の#funnyや#funnymemesなどのハッシュタグ投稿に目を通し、あなたのニッチに関連するものを選ぶことから始めましょう。
化粧品店「ファンクション・オブ・ビューティー」は、ブランドがポップカルチャーをEメールマーケティングに活用した見事な例と言えるでしょう。例えば、こんなメールです。
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ツイートスクリーンショットを使って製品を宣伝する方法がとても気に入っています。デザイナーでなくても、このアイデアにはついていけるはずです。
どのようなユーモアを使うか迷うところです。バイヤーペルソナに焦点を当て、より魅力的なコピーを書きましょう。
- どのようにコミュニケーションをとっているのでしょうか？
- 何が彼らを笑わせるのか？
- 楽しいコンテンツを見つけるために、どのようなリソースを使っているのでしょうか？
加入者に聞く
通常、メールマガジンは、面白いことを伝え、購読者が黙って読んでくれるという一方通行のコミュニケーションです。
対話の時間だ。ユーザーに語ってもらいましょう！これは、ユーザー生成コンテンツを作成し、ニュースレター購読者を驚かせ、あなたのビジネスの人間的な側面を伝える優れた方法です。
- 購読者に誕生日を聞く
誕生日のデータを使って、購読者にパーソナライズされた割引を提供したり リードベースを分割する よりターゲットを絞ったニュースレターを送信することができます。その結果、収益と顧客ロイヤリティの増加を享受することができます。
少なくとも、Revolve e-storeが購読者にこの質問を投げかけたのはそのためです。
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私たちは、Revolveのマーケティング担当者が、同じメールに特別なボーナスを添えて、彼らの要求を推し進めたことを気に入っています。
- 製品/コンテンツ/アイデアに関する顧客からのフィードバックを収集する
購読者との会話のメリットはセグメンテーションだけではありません。製品やサービス、メールリストのコンテンツを改善するためのインサイトを得る絶好の機会です。
人々は自分の考えを共有するのが好きです。だから、そうさせましょう。フィードバックを求めてください。
ここでは、ブランドがEメールで行っている事例を紹介します。
GFDAサービスでは、ブランドガイドの感想を共有するための特別なメールアドレスを購読者に提供しました。
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そう、言葉のチョイスが特殊なのだ。しかし、私たちが気に入っているのは、短いコピーと明確なCTAである。
定期的に受信トレイをチェックする時間がない場合は、プロセスを自動化する。こうして、クリアの旅行サービスは、購読者を招待して、専用の アンケート付きランディングページ :
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このサービスは旅行に関するものだ。そこで、フライトの数日後、このサービスはメールリストにこのトリガーメールを送る。購読者はリンクの1つをたどり、別のブラウザタブでアンケートに回答します。すべての回答はClear CRMの関連するリードカードに送られます。
AmazonやMassdropストアのように、受信トレイから離れることなく投票させることも、購読者のフィードバックを得る方法の一つです。
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私たちは、AMP技術を使ったこのようなトリガーメールを気に入っています。ユーザーは、関連するボタンをクリックすることで、メール内で製品に関するフィードバックを共有することができます。
要点
現代のユーザーは毎日膨大な数のメールを受信しており、そのほとんどが 迷惑メールをブロックする を提供できない限り、購読者に何か新しく、新鮮で、ユニークなものを提供することはできません。幸いなことに、ニュースレターにはさまざまなアイデアがあり、試すことができます。しかし、基本的なデザインルールは、キャンペーンを成功させるための核となるものです。あなたのニュースレターには、次のような内容が含まれていることを確認してください。
- 高品質なロゴと画像。
- わかりやすく、キャッチーなテキスト。
- ウェブサイトなどの外部ソースにつながるアクション可能なCTA、
- 見やすい文字サイズ。
- 一貫した見出しのサイズ、文字間隔、テキストの書式、
- 商品の見出し、画像、ボタンにあなたのウェブサイトへのリンクがあります。
- ソーシャルメディアのアイコンと共有リンク、
- 配信停止のきっかけとなるもの。
これらのヒントをニュースレターのクレイジーなアイデアと組み合わせて、コンバージョンを増やすことを楽しんでください。
ニュースレターのアイデア：まとめ
月刊ニュースレター（または週刊ニュースレター）に十分なインスピレーションを与え、あなたの創造力を刺激するのに十分な情報が得られたことを願っています。これらのニュースレターのアイデアは素晴らしいものですが、適切なアドレスにメールを送っていなければ、あまり意味がありません。
そこでバウンサーが役に立つ。
バウンサーは、古いアドレス、スペルミス、スパムトラップなど、あらゆるタイプの無効なアドレスを削除します。こうすることで、メールを送信することなく、潜在顧客にニュースレターを届けることができます。
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