ここ数年、マーケティングの世界では、Eメールなどの伝統的なマーケティング・チャネルの影に隠れて、ソーシャルメディアの重要性がますます高まっています。
しかし、新しいメールマーケティングツールの購入や使い方を学ぶことに躊躇しているのであれば、今やほとんどの人が慣れ親しんでいるメールクライアントであるGmailの簡単な拡張機能を使えば、簡単に自社のメールマーケティングを始めることができると聞いて喜んでいるのではないでしょうか？
メールマーケティングにはGmailを使うべき？
メールマーケティング初心者の方からプロの方まで、たくさんのメールマーケティングツールがあることは、よほどのことがない限りご存じでしょう。Mailchimp、ActiveCampaign、GetResponse、などなど。しかし、これらのツールでメールキャンペーンを作成するにはかなりの費用がかかるため、代わりにGmailを使いたくなるかもしれません。
要するに、Gmailは無料であり、それが最大のセールスポイントなのです。Eメールマーケティングキャンペーンを安価に行いたいのであれば、このツールをお勧めします。また、キャンペーンをパワーアップさせたり、Googleのコンタクトにアプローチするために使えるサードパーティのプラグインやツールもたくさん付属しています。
欠点として、Gmailは送信メールを1日あたり500通に制限しています。これは、大量のメールキャンペーンには深刻な制限となります。さらに、メール認証、セグメンテーション、ドリップキャンペーン、自動化のためのオプションもありません。
つまり、予算に余裕があり、Google Workspaceでメールマーケティングを体験してみたいという方には、メールビルダーとして十分な選択肢となります。しかし、基本的なこと以上のことをするには、専用のメールサービスプロバイダアカウントを取得することをお勧めします。
ステップ1：Gmailで連絡先リストを作成する
メールマーケティングを行う際にGmailを利用するためには、まずメールサービスに利用するGmailのマーケティングツールを決めることが必要です。
大量にメールを送りたい場合は、使い慣れたGmailのインターフェースを使うこともできますが、拡張機能なしで大規模なメーリングリストにメールを送るのは管理が難しく、すぐに手一杯になってしまうので、拡張機能と一緒に使う必要があります。
Yet Another Mail MergeやRight Inboxなど、大量のメールマーケティングやコールドアウトリーチキャンペーン用に設計された多くの優れた機能を提供する様々なオプションから選択できます。
Gmailだけで効果的なメールキャンペーンができないわけではありませんが、かなり難しくなってきます。より強力なEメールマーケティングツールを求めるなら、Gmailをベースとしたツール以外にも目を向けてみてください。
ステップ2：Gmailのメール500通制限を回避する
専用のメールマーケティングプラットフォームではなく、Gmailでマーケティング拡張機能を使用することのデメリットの1つは、1日あたり500通までという制限があることです。もし、あなたのメールリストが500通以下であれば、おそらく問題ないでしょうが、それ以上のリストがある場合は、プロモーションメールやニュースレターを送信するための別のソリューションを探すことを検討する必要があるかもしれません。
メールリストが500通以下であると仮定すると、Google Sheetsで簡単に管理することができます。そのためには、Yet Another Mail MergeなどのGoogle Sheetsのアドオンをダウンロードしてインストールし、Google Sheetsでリストに追加します。準備ができたら「Xメールを送信」をクリックするだけで、メールマガジンの出来上がりです。
また、Googleシートでリストを管理し、Gmailでメールを作成する際にBCCフィールドにメールをコピーするだけでもよいでしょう。これはメールオートメーションとは言い難いですが、独自のメールマーケティングソフトウェアを使うことなく、素早く仕事を終わらせることができます。幸いなことに、すべてのデータをGoogleドライブに保存しておけば、将来的に大量のメールキャンペーンを実施する際にも便利です。
ステップ3：バルクメールのパーソナライズ
マーケティングメールをパーソナライズすることで、スパムフィルターに引っかかるリスクを減らしたり、受信者が今後のメールを開封し、良い反応を示すようになるなど、多くのメリットがあります。
Experianの調査によると、受信する人に合わせてパーソナライズされたメールは、そうでないメールに比べて、取引率が600%も高いことが分かっています。マージフィールドとリストセグメンテーションは、Gmailを使用してメールをパーソナライズするための主な方法の2つです。
マージフィールドを使用できるマーケティングアドオンを使用すると、一般的な「お客様へ」ではなく、お客様の名前を追加することができ、最初からよりパーソナルでターゲットを絞ったやりとりをすることができます。このように個人のメールアカウントにアプローチすることで、全体としてより良い指標が保証されます。
残念ながら、送信者アドレスを変更することはできませんので、メールマーケティングの取り組みが少し止まってしまうかもしれません。ただし、メール配信やその他のメールマーケティング指標には影響しないはずです。
ステップ3：リストのセグメンテーション
Gmailのメールマーケティングでは、1日に500通しか送信できませんが、500通のメールがリストにあれば、さまざまな人が含まれる可能性があります。
受信者が興味を持っている関連性の高いメールを確実に受け取るためには、リストをセグメント化する必要があります。これは、リストをユーザーの行動や属性などの基準に基づいて、異なるセクションまたは「セグメント」に分割することを指します。
そうすることで、各購読者に関連性のあるコンテンツを送ることができ、最終的に購読者が行動する可能性が高まります。すべての購読者に同じ内容のメールを送るのではなく、1種類のメールを1つの購読者層に送るようにするのです。
ステップ4：Gmailの制限を超える
Gmailはメールマーケティングを始めるには最適なツールですが、最終的にはGmailが毎日メッセージを送信できる数よりも多くのメールをリストに入れてしまう可能性があるため、ずっと使い続けることは難しいでしょう。
先に述べたように、Gmailをメールマーケティングに利用する際の欠点として、1日の送信上限が500通であることが挙げられます。これは、使い始めの頃は問題ないかもしれませんが、メールリストの数が増えてくると、すべての購読者と確実にコミュニケーションを取ることが難しくなる可能性があります。
ウェブサイトやソーシャルメディアにリードマグネットやサインアップフォームを設置するなど、メールリストの構築に積極的に取り組んでいるのであれば、この大量メール送信の限界に達した後の対応について準備しておくことが重要です。
今までに、Gmailを使ったメールマーケティングの経験を積み、メールマーケティングツールにアップグレードする準備ができたと感じるかもしれません。使いやすく、非常にユーザーフレンドリーで、バルクメールに必要なすべての機能を備えているものを選びましょう。
ステップ5：Gmailのマーケティングメールをスプリットテストする
Eメールマーケティングは、科学と芸術の融合です。魅力的なコピーを考え、美しいEメールをデザインするには、創造性が必要です。
しかし、同時に、より科学的な戦略を実践して、自分の努力やマーケティングメッセージがどの程度機能しているかを確認できるようにする必要があります。スプリットテストは、アドレス帳に登録されている受信者に何が一番効果的かを確認するために、メールをテストする最良の方法の1つです。
これは、リストの半分に1通のメールを送り、残りの半分には同じメールに別の内容を盛り込んだものを送るというシンプルなプロセスです。メールのデザイン、コピー、件名など、さまざまなものをスプリットテストすることができます。
そして、開封率、クリックスルー率、読了時間などの指標を追跡して、どれが最もパフォーマンスが高いかを確認することができます。一度に1つの変更にとどめるのがベストで、変更の原因をよりよく知ることができます。また、プレヘッダーテキスト、件名、画像、コールトゥアクション、色、フォントサイズ、コピー、ビデオなど、メールに含まれるあらゆるものについて、A/Bテストやスプリットテストを実施することができます。
スプリットテストは面倒に思えるかもしれませんが、効果的なキャンペーンでエンゲージメント率を急上昇させる確実な方法です。
ステップ6: 成功を測定する
Gmailを使ったマーケティングを継続する場合、その努力が期待通りの効果を上げているかどうかを確認するために、一貫して成功を測定する必要があります。これは、アンケートを送るなどして手動でデータを収集するか、分析ツールを使用することで可能です。
クリックスルー率（CTR）は、メールマーケティングの成功を測る上で最も重要な比率のひとつです。この指標は、メール内のリンクをクリックした人の数と、メールを閲覧した人の数を比較するものです。
ステップ7：gmailマーケティングメールを始めるのに役立つ追加ツール
Gmailでマーケティングメールの送信を開始することは可能ですが、最良の結果を得るためには、いくつかのマーケティングツールやアドオンが必要です。検討すべき良いChrome拡張機能、ブラウザ拡張機能、プラグイン、ツールには、以下のようなものがあります：
バウンサー
Bouncerは、無効なメールアドレスを取り除くためのメール検証ツールです。あなたのリストに登録している人の中には、メールを使わなくなったり、会社を辞めたり、何かあってアカウントが使えなくなったりする人がいます。Bouncerはリストをクリーンアップし、実在する人のメールアドレスだけを残し、最終的に送信者のレピュテーションを高めます。きれいなコンタクトリストと、より高いメールエンゲージメント。
配信率を向上させ、直帰率や配信停止率を下げるための一つの方法を探しているのであれば、Bouncerは必需品と言えるでしょう！
RightInbox
多くの優れた生産性機能を備えたこのアドオンは、Gmailとシームレスに統合するように設計されています。タスクの設定、リマインダーの追加、フォローアップメールの作成、メールのスケジュール設定が可能です。メールの最後に追加するさまざまな署名を作成したり、定期的に送信するメールを設定するオプションもあります。
イエスウェア
Yeswareは、メールマーケティングで使用できる一連のツールを提供する、優れたGmail拡張機能です。送信されたメールを監視し、配信率、開封率、クリック率などの指標となるレポートにアクセスすることができます。重要なメール分析にアクセスでき、このツールで簡単にA/Bテストを設定し、実施することができます。
ブーメラン
Boomerangは、メールのスケジューリングに便利な拡張機能です。異なるタイムゾーンに住む顧客や同僚にメールを送る場合など、マーケティング以外のコミュニケーションに使用したり、マーケティングメールを特定の時間に送信するようスケジュールするのに使用したりできます。
ワイズスタンプ
Gmailを使用してマーケティング・メールを送信する際、プロフェッショナルなEメール署名があるとないとでは大違いです。WiseStampは、プロフェッショナルな電子メール署名を作成するために必要なすべてのツールを提供するGmail拡張機能です。
いくつかのテンプレートが用意されており、その中から納得のいくまでカスタマイズすることができます。名前、連絡先、ソーシャルメディア情報、ウェブアドレス、ロゴ、写真など、いくつかの情報を追加することができます。
メールトラック
このGmail拡張機能は、受信者がいつ、何回メールを開いたかを知ることができるため、開封率に関する情報をより多く得たい場合に非常に便利です。必要なのはトラッキングの設定だけで、必要なときだけトラッキングを設定できるので、情報に振り回されることはありません。送信トレイにシンプルなチェックマークが表示され、メールが開封されたことを知らせます。
SendPulse 保存用メールテンプレート
ほとんどのGmailの拡張機能は、テキストで動作するように設計されています。しかし、受信したメールのテンプレートを取得したい場合、このプラグインを使用すると、SendPulseのアカウントにメールを既製のテンプレートとして保存し、後で使用することができます。
優れたメールマーケティングツールは数多くありますが、Gmailは始めるにあたって効果的な選択肢のひとつです。
ラッピング
ここまでで、Gmailをメールマーケティングに利用することは可能であるだけでなく、実際にそれなりの成果をもたらすことができることがお分かりいただけたと思います。メールブラストや自動配信、ドリップキャンペーンには使えませんが、Gmailは1つの無料のメールアドレスで多くのことを行うことができます。
また、バウンス率を低く保ち、クリックスルー率を高く保ちたいのであれば、メールを送信する前に必ずバリデーションを行いましょう。Bouncerを使えば、実在する人にメールを送っていることを確認できるので、ハードバウンスやスパムトラップに引っかかるのを防ぐことができます。
今すぐBouncerのアカウントを取得し、よりクリーンで効果的なメールを送信しましょう！
よくある質問
Gmailはメールマーケティングに適しているのでしょうか？
それはあなたのニーズと達成したい結果次第です。メールマーケティング初心者の方には、堅実な選択ですが、いつかはアップグレードする必要があります。
Gmailでメールを送れる相手は何人ですか？
技術的には無制限に、しかし1日に500通までしか送れません。
Gmailに最適なメールマーケティングツールは何ですか？
ニーズにもよりますが、まずはRightInboxとYet Another Mail Mergeから始めてみてはいかがでしょうか。
