メールの件名とプレヘッダーは、マーケティングメールを送信する際に注目すべき2つの重要なポイントです。この2つは全てのメールキャンペーンを成功させるために重要であり、正しく行われればメールマーケティングの指標に貢献します。
当初、メールのプレヘッダーは件名の脇役のような存在でしたが、その後 関係 は、一方が他方を補完するパートナーシップへと進化しました。今日、メールの件名とプリヘッダーは、メールマーケティングキャンペーンを成功に導くために共に機能するペアとして組み合わされるべきです。
メールのプレヘッダーとは？
メールプレヘッダーとは、受信トレイでメールの件名の後に表示されるテキストの行を指します。正確には メールのヘッダー .しかし、プレヘッダーテキストとメールプレビューテキストを混同することは珍しくありません。
プレビューテキストは受信トレイにのみ表示され、一方、プレヘッダーテキストは受信トレイとヘッダーエリアの上のメール内の両方に表示されます。プレヘッダーは、コピーやデザインに何の付加価値もないメール上部の貴重なスペースを占有してしまうため、ほとんどの場合、隠されたプレヘッダーが好まれます。
Eメールのプレヘッダーは、Eメールのプレビューテキストとどのように違うのですか？
理解を深めるには、なぜプレヘッダーとプレビューテキストがよく混同されるのかについて詳しく知ることが役立ちます。以前は、メール内のプレヘッダーテキストを隠すことは、メールがスパムとして処理される可能性が高かったため、受け入れられませんでした。
しかし、それ以来、電子メールはかなり進歩しており、隠されたプリヘッダーはあなたの電子メールに何のリスクも与えない。 メール配信 このごろは。隠されたプレヘッダーは、ほとんどの人がプレビュー・テキストとして知っているものであり、だからこそ、彼らはよく混乱するのだ。
なぜメールのプレヘッダーテキストが重要なのか？
メールマーケティングにおいて、メールプレヘッダーを使用することが重要である理由はいくつかあります。メールプレヘッダーを使用する主な理由には、以下のようなものがあります。
メールのプレビューを支援する
メールのプレヘッダーは、読者にメールのプレビューを提供し、読者が期待するコンテンツをより良く理解するのに役立ちます。読者はこれをもとに、そのメールが読む必要のあるものか、関連性のある興味深い内容かを判断し、開封するかどうかを決定することができます。
これはマーケティング担当者にとって、受信者がメールボックスに届いたメッセージを確実に開封するための絶好のチャンスです。
メールの開封率を上げることができる
読者は多くの場合、まず件名を見て自分に関連するメールかどうかを判断し、その後にプレヘッダーを見て含まれるコンテンツを確認します。効果的なプリヘッダーを使うことで、受信者に「このメールは開封する価値がある」と思わせ、役立つコンテンツにアクセスさせたり、「もっと知りたい」とメールを開封させたりすることができます。
洗練されていない印象を与えないようにする
メールにカスタマイズされたプレヘッダーを追加しない場合、ISPは単にメール内のコード化されたコンテンツの最初の行を表示します。そのため、受信者がメールを受信したときに、「ウェブブラウザで表示」のような役に立たない、あるいは不快なテキストの断片が表示される可能性があります。
これでは全く魅力的でないだけでなく、メールがロボット的に見えてしまい、メールが削除されるリスクが高まります。 スパムとして報告 開封される前につまり、メールの効果、クリック率、コンバージョン率が低下してしまうのです。
プレヘッダーテキストの長さはどのくらいがよいのか？
Eメールのプレヘッダーテキストは40～130文字です。この文字数制限を守ることで、モバイルユーザーにもデスクトップユーザーにも読みやすいプレヘッダーとなります。デスクトップでメールを開いた場合、表示されるプレビューテキストの量は件名の長さに影響される場合があります。
一方、モバイル画面で表示される場合、件名の長さはプレヘッダーのテキストサイズに影響しません。つまり、限られた文字スペースは、デスクトップとそれ以上の画面のみに適用されます。
ただし、モバイル端末でプリヘッダーのテキストをうまく表示させるには、30～55文字程度の短い範囲にとどめることを検討する必要があることを覚えておいてください。
長いプレヘッダーテキストを使う場合は、最も本質的で重要なポイントが冒頭に向かっているようにすることで、テキストが途中で切れても理解しやすいようにすることが大切です。
一方、短いプレヘッダーを使用する場合は注意が必要です。ほとんどのメールクライアントでは、スペースを埋めるために自動的にメールの冒頭からテキストが表示されるからです。メールマーケティング担当者にとって、文字数の制限は非常に重要です。
プレヘッダーテキストのベストプラクティス
メールのプレヘッダーを書くときは、以下のベストプラクティスに従ってください。 件名について 読者の注意を引き、クリックしてメールを開封してもらうために。
プレヘッダーのテキストは、開封率とエンゲージメントを高めるために重要な役割を果たしますが、良いものを書くのは時に難しいものです。ここでは、最高の結果を得るために従うべき主なベストプラクティスをいくつか紹介します。
プレヘッダーテキストと件名を連動させる
件名とシームレスに合うように、ユニークでクリエイティブな方法でプレヘッダーテキストを使いましょう。簡単にできる方法としては、件名をフォローするような形で、実際のメールの内容に沿った書き方をすることです。
件名とプレヘッダーを連動させることで、読者の興味を引き、メールを開いてもっと知りたいと思わせるような、新しくユニークなものを作ることができます。
メールコンテンツに対する好奇心を刺激する
メールのプレヘッダーを利用して、読者の好奇心を刺激する方法はいくつかあります。購読者に、これから何が届くのかをこっそり見せることで、メールの内容に興味を持たせることができます。
例えば、プレヘッダーテキストを利用して、ストーリーや文章を最後まで読まずにスタートさせたり、メールに関連する突拍子もない質問を投げかけることで、読者がメールを開いて詳細を確認するように仕向けることが可能です。
また、読者が知っているけれども忘れてしまったかもしれない内容が含まれていることを暗示したり、「開く」をクリックすると、読者に役立つ新しい情報が含まれたメールが届くことを知らせたりすることができます。
いずれにせよ、受信者にメールの内容に興味を持たせるには、手っ取り早く効果的な方法です。
欠落の恐怖を利用する
FOMO（Fear of Missing Out）とは、チャンスや情報、体験、購入などを逃さないように、素早く決断するように人を駆り立てる感情のことです。
このような感覚を読者に与えるために、プレヘッダーのテキストを利用して、メールを限定的に見せたり、期間限定を提供したりすることができるのです。
コール・トゥ・アクションを盛り込む
コールトゥアクション（CTA）は、メール本文や場合によっては件名にも含まれる重要な要素です。
しかし、より多くの人にメールを開いてもらうために、ここで効果的に使うことができるので、プレヘッダーテキストを書く際にも無視してはいけません。CTAは的確かつ短く、簡単にできそうな書き方にしてください。行動喚起に従うことで得られるメリットをいくつか挙げる。
件名を繰り返さない
件名に続いて、メールのプレヘッダーは第一印象を決める重要なポイントです。
パーソナライズする
メールのパーソナライゼーションは、メールマーケティングに大きなインパクトを与えることができ、プレヘッダーメッセージにパーソナライゼーションを含めることで、受信者が自分のために特別にデザインされたと感じるメールを送ることができます。
メール受信者の名前をプレヘッダーに追加することは、ほとんどの優れたメールマーケティングツールで簡単にできることです。
絵文字を使う
絵文字は、メールマーケティングをサポートし、受信者の注目を集めるために間違いなく使用できます。
プレヘッダーのテキストに絵文字を入れれば、たとえあなたのメールがリストの最初のものでなくても、受信箱の中で目立ち、ユーザーの注意を引きつけることができます。
Eメールプレヘッダー例
メールプレヘッダーについて詳しく知っていただけたと思いますが、メールプレヘッダーをキャンペーンに利用するには、2つの方法があります。コードを使用する方法と、コードを使用しない方法です。
コードを使いたい場合は、メール内の最初のテキストとしてプレヘッダーテキストを表示することができます。メールクライアントはこれを受信トレイのプレヘッダーセクションに引き込むだけです。しかし、実際のメール本文では非表示にしたいと思うでしょう。
一方、ほとんどのメールサービスプロバイダーでは、コードを使わずに簡単にこれを行うことができます。必要なのは、件名を記入するオプションの下に、プレヘッダーを書くことだけです。
メールのプレヘッダーテキストは、件名と連動して、読者の注意を引き、メールを開いて詳細を確認するよう促す必要があります。
ラッピング
メール件名の他に、プレヘッダーはメールマーケティング戦略において非常に重要な要素です。うまく活用することで、メール本文により多くの注目を集めることができ、メールリストのエンゲージメントを高めることができます。
そういえば、迷惑メールフォルダにメールが入らないようにしたいですよね。Bouncerはそのお手伝いをします。Bouncerのメール認証サービスを使えば、重複、偽物、時代遅れ、スペルミス、その他すべての無効なメールアドレスを削除することができます。
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よくある質問
Eメールのプレヘッダーとは何ですか？
メールの件名の右側にある、メールの内容を予告するテキストです。完璧なプレビューは、メールの開封とクリックを促します。
プレヘッダーはどのように書くのがベストですか？
プリヘッダーの完璧なメッセージは、短く、まとまりがあり、件名に関連するものです。車輪の再発明は禁物です。効果的なプレヘッダーは、短い言葉で件名を要約し、限られた文字数内に収めます。
