コールトゥアクションボタンは、あなたのウェブサイトやメールマーケティングメッセージの中で最も重要な要素の1つです。あなたは、さまざまなマーケティングのブログや出版物から何十回となくこのことについて聞いている可能性があります。マーケティングの専門家や企業によってこれほど頻繁に繰り返される理由は、それが真実であるからです。
もちろん、コンバージョン率の高いWebサイト、ランディングページ、メールメッセージの作成には、さまざまな要素が絡んできます。CTAボタンは、数ある要素のうちの1つに過ぎません。デザイン性の高いCTAボタンは必要不可欠ですが、それが唯一の良い点である場合、望む結果を得るためにうまく機能しない可能性があります。
ランディングページやEメールのメッセージを構成する個々の要素の中で、CTAボタンは最も重要なものの1つであると言ってもよいでしょう。強力なCTAボタンを含むページやメールは、弱いCTAボタンを含むページやメールメッセージと比較して、コンバージョンが発生する可能性が高くなります。
Call to Actionボタンとは？
コールトゥアクションボタンは、画像と組み合わせて、読者に次に何をしてほしいかを知らせるためのテキスト片です。例えば、電子メールのメッセージの最後にコールトゥアクションボタンを挿入して、読者がそれをクリックして、広告している製品を閲覧したり購入したりするように知らせることができます。
コールトゥアクションボタンは、読者がすでに興味を持っているコンテンツと、より価値の高いオファーとの間の橋渡しとして機能します。ウェブサイト、Eメールメッセージ、ランディングページに戦略的に配置されたボタン、画像、リンクで、訪問者や閲覧者に顧客やリードになることを促すものです。
コールトゥアクションボタンについては、何百種類もの選択肢があり、あらゆるシーンに対応することができます。
高コンバージョンのCTAの例
高いコンバージョン率を得るCTAボタンの主な特徴には、以下のようなものがあります。
1 – CTAボタンである
行動喚起はさまざまな方法で伝えることができますが、実は、高いコンバージョン率を得るためには、常にボタンが最適なのです。メールメッセージ、ランディングページ、ウェブサイトに行動喚起を追加する際は、ハイパーリンク、テキスト、GIF、ミーム、その他のものを使用することは避けてください。あなたが望むコンバージョンには、目立つボタンが常に最適な選択肢となります。
アクションへの呼びかけは、サイトのデザインに関してクリエイティブに始めるには最適な場所ではありません。あなたのサイトの他の部分に関して、創造的で異なることをするのは良いアイデアですが、群衆から目立つように、良い印象を与えるために、テストされたCTAボタンのフォーマットに固執することが不可欠です。
コールトゥアクションボタンにはいくつかの基本的な特徴があり、境界線または形状が決まっていること、周囲と異なる色であること、テキストと対になっていることなどがあります。形状は長方形が多いですが、より適切であれば他の形状を使用することもできます。また、ボタンを目立たせるために、角を丸くしたり、面取りをしたりすることもできます。
2 – 説得力のあるコピーを使っている
多くのサイトオーナーやメールマーケティング担当者は、アクションボタンへの呼び出しの色、フォント、および他の側面をテストするのに多くの時間と労力を費やしています。しかし、アクションボタンへの呼び出しで使用されるコピーは、はるかに1つであり、それの最も重要な側面ではない場合、考慮する。
コールトゥアクションボタンでは、アクションを起こすことが良いアイデアであることをユーザーに納得させるためのスペースが限られています。あなたが望む結果とコンバージョンを得るために、そのスペースを使って、訪問者が行動するときに何を期待するかを正確に伝える必要があります。
ボタンの上や真横に配置されたコピーには、それをクリックすることで顧客が得られるものについてのより詳細な情報を提供し、ボタン自体には、周囲のコピーに続いて、「キャンペーンを受ける」「もっと調べる」といった、より直接的な内容を含めることができます。
CTAは、読者に明確な利益をもたらしながら、行動を暗示する動詞が最も効果的であることが多い。
3 – 論理的に配置されていること
ターゲットが遠くにあり、サイズが小さいほど、ユーザーがターゲットに着地するのが難しくなるという「フィットの法則」は、ウェブサイトやランディングページ、さらにはマーケティング用Eメールメッセージのユーザー体験設計において、不可欠な要素です。
しかし、ページやメールにコールトゥアクションボタンを配置する際にも、考慮することが不可欠です。ユーザーがCTAを見つけやすく、クリックしやすいように、常に論理的に配置し、ユーザーの直進経路に配置する必要があります。
CTAボタンを配置する際は、読者のことを念頭に置いてください。自然な読書フローでCTAに誘導できるように、コピーとボタンをレイアウトしてください。ほとんどの訪問者にとって、標準的な読書の流れは、ページの下に続いています。もっと詳しく知りたいという訪問者には効果的かもしれませんが、購入の準備ができている訪問者には最適な選択肢ではないかもしれません。このため、販売に特化したページの多くでは、ユーザーの視界に直接入る位置に購入関連のコールトゥアクションを配置します。
4 – コントラストの効いた色使い
色は、CTAボタンの最も重要な要素ではないかもしれませんが、間違いなく検討する価値があります。サイトオーナーやメールマーケティング担当者の中には、コンバージョン率を上げるために、CTAボタンの色や色合いを変えてスプリットテストを行うことに多くの時間を費やす人もいますが、これは単に時間の無駄としか言いようがありません。
しかし、CTAボタンの色を選ぶ際に重要なことは、ページやメール内の他の要素と対照的であることを確認することです。ユーザーがクリックしたくなるようなCTAボタンを作るには、ユーザーの目を引くような印象的なボタンである必要があります。そのためには、ボタンの色をコントラストにすることが、最も効果的で簡単な方法です。
メールやランディングページのCTAボタンは、他の色と全く違う色にすると、すぐに注意を引くことができます。明るい色を使う必要はなく、ページ上の他の色とのコントラストで目立つ色合いを選べばよいのです。
コールフォーアクションボタンでビジネスを成長させる
オンラインコンテンツを閲覧する時間が長い訪問者は、通常、ヘッドラインを読んだ後、そのページがどこに向かっているのかを知っています。彼らは、顧客になるためのステップを促すCTAに出会う前に、ビジネスに関するいくつかの詳細を期待することを知っているのが普通です。
特に、ランディングページやメールのコピーが長い場合は、このような予測可能性をWebページ、ランディングページ、メールマーケティングのメッセージに使用することは、良いことでしかありません。特に、高価であったり、複雑であったり、独自の機能を持つ製品やサービスを宣伝する場合、訪問者に行動を起こしてもらう前に、多くの情報を含める必要がある場合があります。このような場合、わずかな情報を提供しただけで、ユーザーが購入やリードフォームへの入力の準備を整えられるとは思えません。
CTAボタンを追加する前に、あなたの価値を明確に説明し、潜在顧客があなたが提供しているものを十分に理解していることを確認する必要があります。この場合、ランディングページやEメールのメッセージは、CTAボタンにたどり着くまで、他のページよりも長い時間がかかるかもしれません。しかし、標準的で論理的なレイアウトを維持すれば、訪問者が最終的にそこに到達するまでの時間を短縮できる可能性が高くなります。
CTAはお客様の注意を引くチャンスです
CTAボタンは、販売を促進し、リードを生成し、収益を増加させるために不可欠な要素です。成果に大きな影響を与える可能性があるため、ページ上の他の要素、特にCTAより重要度の低い要素と注意を奪い合うようなことがあってはならないのです。CTAボタンは、コンバージョンを成功させるために、ページ上で最も目立つ要素であり、すぐに注意を引くものであるべきです。目立たなければ、ユーザーはそれに気づかず、インパクトのない別の行動を取らざるを得ないかもしれません。
あなたが ウェブサイトのデザイン ランディングページやマーケティングEメールにおいて、コールトゥアクションボタンはページ内で最も重要な要素のひとつです。
CTAについてよくある質問
CTAとは何か、そしてデジタルマーケティングとどう関係するのか。
CTA（コール・トゥ・アクション）とは、マーケティング資料の中で、ニュースレターへの登録や購入など、ターゲットオーディエンスに特定の行動を取るように促すプロンプトのことです。デジタルマーケティングでは、CTAはクリック可能なボタンやリンクとして表示されることが多く、潜在顧客をセールスファネルに導き、顧客エンゲージメントを高める上で重要な役割を担っています。
メールキャンペーンで効果的なCTAを作成するためのベストプラクティスは何でしょうか？
メールキャンペーンで効果的なCTAを作成するためのベストプラクティスは、明確でアクションしやすいテキストを使うこと、メール内の目立つ場所にCTAを配置すること、視認性の高い色やデザインを使うこと、CTAコピーをターゲットオーディエンスに合わせて調整することなどが挙げられます。また、さまざまなCTAをテストして、どのCTAがオーディエンスの心に最も響くか、望ましいアクションを促すかを判断することも重要です。
マーケティング資料で複数のCTAを使用する場合、どのようにすれば決断疲れを回避できますか？
意思決定の疲労を防ぐために、1つのWebページ、ランディングページ、Eメールに表示されるCTAの数は、1つか2つの主要なアクションに限定しましょう。主要なCTAは最も目立つようにし、副次的なCTAは視覚的に目立たないようにします。このアプローチにより、視聴者を最も重要なアクションに導くと同時に、さらなるエンゲージメントのための選択肢を提供することができます。また、複数の行動喚起を行うために、二次CTAを設置することもできます。
ランディングページやFacebook広告で、CTAボタンを効果的に使うにはどうしたらいいでしょうか？
ランディングページやFacebook広告では、CTAボタンの視認性を高め、注目を集めるコントラストカラーを使用し、明確で説得力のあるコールトゥアクションテキストを採用するように心がけましょう。CTAは、マーケティング戦略、セールスファネル、ビジネスゴールと整合させ、常にさまざまなCTAをテストして、キャンペーンに最適な結果をもたらすものを特定しましょう。
良いCTAで使うべきアクションワードの例とは？
良いCTAのための効果的なアクションワードには、”Sign Up” “Buy Now” “Download” “Learn More” “Join “などがあります。希望するアクションを明確に伝え、潜在顧客にすぐに行動を起こしてもらえるようなアクションワードを選びましょう。
CTAのベストな例とは？
明確な行動喚起の例は、さらなる行動を促す。売上を伸ばしたいのであれば、販売衝動を起こさせるような行動喚起を使いましょう。ブログ記事を読むための明確なCTAは、読者があなたのマーケティングキャンペーン内で対話を続け、注目を集めるようにする必要があります。どのCTAが注目を集めるかわからない場合は、テストを行いましょう。営業担当者、オンラインストアの担当者、無料ウェビナーの参加者に見せて判断してもらいましょう。
オンラインショップのランディングページで、視認性の高いCTAを作るにはどうしたらよいでしょうか？
オンラインストアのランディングページで視認性の高いCTAを作成するには、背景と対照的な明るい色を使用し、クリックできるボタンが目につきやすいようにします。CTAのテキストは明確で簡潔なものにし、希望するアクションを効果的に伝える短いフレーズを使い、バイイングジャーニーを通じて対話を続けられるようにします。さらに、CTAはページ内の目立つ場所に配置し、ユーザーの注意を引きやすいようにします。
