Vi state chiedendo perché le vostre e-mail finiscono nella cartella spam invece che nella casella di posta principale dei vostri destinatari?
Il segreto sta in un basso tasso di posizionamento nella casella di posta elettronica.
Oggi vogliamo mostrarvi il potere del posizionamento nella casella di posta e come può far schizzare alle stelle la vostra prossima campagna di email marketing.
Con un migliore posizionamento nella posta in arrivo, le vostre e-mail guadagnano visibilità, fiducia e tassi di coinvolgimento più elevati.
Ma cosa fare quando questo tasso è basso? Scopriamolo.
Che cos’è il posizionamento della posta in arrivo?
Il posizionamento nella casella di posta si riferisce alla consegna e al posizionamento di un’e-mail direttamente nella casella di posta principale del destinatario, anziché essere filtrata nella casella di posta elettronica. spam o la cartella della posta indesiderata. Si tratta di un aspetto cruciale della deliverability delle email e ha un impatto significativo sul successo della vostra campagne di email marketing .
Perché il posizionamento della posta in arrivo è importante?
Dovete prestare molta attenzione al posizionamento della vostra casella di posta elettronica se tenete a cose come..:
Visibilità e attenzione
Una volta che l’e-mail finisce nella casella di posta principale del destinatario, viene esposta maggiormente e ha maggiori possibilità di essere notata e aperta.
La casella di posta principale è la cartella predefinita che gli utenti controllano di frequente, ed è quindi il luogo ideale per catturare la loro attenzione e coinvolgere i vostri contenuti. .
Un migliore posizionamento nella casella di posta aumenta la visibilità delle vostre e-mail e la probabilità di attirare l’attenzione dei vostri clienti. pubblico di riferimento e che, in ultima analisi, favorisce nuove conversioni e vendite.
Fiducia e credibilità
Il posizionamento nella casella di posta è strettamente legato alla reputazione del mittente e la percezione dell’affidabilità da parte fornitori di servizi di posta elettronica (ESP) e i provider di caselle postali.
Quando le vostre e-mail raggiungono costantemente la casella di posta principale, segnalano agli Internet Service Provider (ISP) che siete un mittente affidabile e che i vostri contenuti sono rilevanti e desiderati dai destinatari.
Questo aumenta la vostra credibilità e stabilisce la fiducia. Di conseguenza, aumentano le probabilità che le future e-mail del vostro dominio vengano recapitate nella casella di posta.
Tassi di coinvolgimento e di conversione più elevati
Le e-mail che raggiungono con successo la casella di posta principale hanno maggiori possibilità di essere aperte, lette e utilizzate dai destinatari.
L’accessibilità e la visibilità del posizionamento della posta in arrivo creano più opportunità di coinvolgimento come cliccare sui link, fare acquisti o compiere azioni desiderate.
Il miglioramento del posizionamento nella casella di posta elettronica può portare a tassi di coinvolgimento più elevati e Miglioramento dei tassi di conversione per le vostre campagne e-mail.
Evitare i filtri antispam e le cartelle di posta indesiderata
In modo non corretto segnalato come spam o di essere indirizzati alla cartella della posta indesiderata, riduce la visibilità e le possibilità di vedere le vostre e-mail da parte dei destinatari.
I filtri antispam sono progettati per proteggere gli utenti da contenuti non richiesti o potenzialmente dannosi, ma a volte le e-mail legittime vengono classificate in modo errato.
Se vi concentrate sul miglioramento del posizionamento nella casella di posta, aumenterete la probabilità di aggirare i filtri antispam. Infine, le vostre e-mail inizieranno a raggiungere direttamente i destinatari.
Migliore ritorno sull’investimento (ROI)
L’email marketing è un canale prezioso per le aziende e il raggiungimento di un elevato posizionamento nella posta in arrivo è essenziale per massimizzare il ROI.
Quando le vostre email arrivano costantemente nella casella di posta, avete maggiori possibilità di:
- coinvolgere il pubblico,
- coltivare le relazioni,
- guidare le conversioni e
- raggiungere i risultati desiderati, come ad esempio nuove vendite.
Un migliore posizionamento nella casella di posta garantisce che gli sforzi e gli investimenti nell’email marketing non vadano sprecati. In definitiva, questo porta a un maggiore ritorno sull’investimento .
Come calcolare il tasso di posizionamento della posta in arrivo (IPR)
L’Inbox Placement Rate (IPR) è una metrica che indica la percentuale di email che arrivano con successo nella casella di posta principale dei destinatari rispetto al numero totale di email inviate. Fornisce informazioni sull’efficacia della deliverability delle vostre e-mail e indica quanto le vostre e-mail stiano raggiungendo le caselle di posta dei destinatari.
Ecco la formula per calcolarlo:
Ora cerchiamo di capire la differenza tra DPI e tasso di consegna:
| Velocità di consegna: Il tasso di consegna calcola la percentuale di e-mail consegnate con successo ai server di posta del destinatario sul numero totale di e-mail inviate. Si concentra sulla consegnabilità complessiva delle vostre e-mail, includendo sia la posta in arrivo che qualsiasi altra destinazione (ad esempio, cartella spam o bloccata). |
| Tasso di collocamento della posta in arrivo : Il DPI misura specificamente la percentuale di e-mail che hanno raggiunto la casella di posta principale dei destinatari sul numero totale di e-mail consegnate. Fornisce informazioni sull’efficacia delle vostre Consegnabilità della posta elettronica in termini di atterraggio nella casella di posta principale, dove ha maggiori possibilità di essere notata e consultata. |
Il tasso di consegna indica se un’e-mail è stata consegnata con successo senza rimbalzi, ma non distingue tra le e-mail che hanno raggiunto la casella di posta principale e quelle che sono finite nello spam o in altre cartelle.
Il tasso di posizionamento nella casella di posta elettronica, invece, si concentra esclusivamente sulla destinazione delle vostre e-mail e fornisce una misura più precisa del posizionamento delle vostre e-mail nella casella di posta principale.
Come evitare un basso tasso di posizionamento nella casella di posta?
Un DPI scadente può essere facilmente evitato. Tutto ciò che dovete fare è seguire alcuni passaggi che vi spieghiamo di seguito.
Eseguire un test di posizionamento inbox
Eseguite regolarmente test di posizionamento nella casella di posta elettronica per valutare la consegna e il posizionamento delle vostre e-mail tra i vari provider.
Questi test aiutano a valutare i DPI e a identificare eventuali problemi di deliverability.
Quando si invia un’e-mail di prova a diversi account di posta elettronica e analizzare dove finiscono (se nella casella di posta principale o nelle cartelle di spam), è possibile ottenere informazioni sul vostro prestazioni di consegna delle e-mail .
Pulire e convalidare le liste
Mantenere un lista email pulita e validata . Questo può essere fatto rimuovendo gli indirizzi e-mail non validi o inattivi.
Si consiglia di utilizzare strumenti o servizi per la pulizia delle liste, in particolare Buttafuori . Soluzioni come Bouncer vi aiuteranno a identificare e rimuovere gli indirizzi che rimbalzano o che hanno una storia di marcatura delle e-mail come spam.
Questa pratica vi aiuta ad avere una base di abbonati impegnati. Inoltre, riduce le possibilità che le vostre e-mail attivino i filtri antispam o vengano inviate alle cartelle di posta indesiderata.
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Bouncer è il servizio di verifica delle e-mail per evitare un basso DPI. I nostri strumenti di facile utilizzo puliscono e convalidano la vostra lista di e-mail, in modo che possiate comunicare efficacemente con i destinatari reali. Quando verificate gli indirizzi e-mail con Bouncer, potete migliorare la qualità della lista, aumentare la deliverability e aumentare la probabilità che le vostre e-mail arrivino nella casella di posta principale. Bouncer offre anche un’API di verifica delle e-mail in tempo reale e in massa per una convalida delle e-mail efficiente e senza interruzioni. Con la nostra soluzione è possibile affrontare i problemi di deliverability , identificare indirizzi e-mail tossici e aumentare il vostro DPI complessivo. Buttafuori di fiducia per ottimizzare le vostre campagne e-mail e raggiungere con sicurezza il vostro pubblico di riferimento. |
Utilizzare l’autenticazione via e-mail
implementare protocollo di autenticazione e-mail come SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) e DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) per autenticare le vostre e-mail.
Questi protocolli convalidano l’autenticità delle vostre e-mail e aiutano a stabilire la fiducia con i provider di posta elettronica.
Una volta verificato che siete un mittente legittimo, l’autenticazione delle e-mail migliorerà la vostra reputazione di mittente. Inoltre, aumenterà la probabilità che le vostre e-mail raggiungano la casella di posta del destinatario.
Monitorare i reclami nella cartella spam
Monitorate e analizzate regolarmente i reclami ricevuti dai destinatari che contrassegnano le vostre e-mail come spam o spazzatura.
Alto tassi di reclamo per spam può avere un impatto negativo sulla reputazione del mittente e sui DPI.
Prestate molta attenzione a identificare le ragioni alla base di questi reclami. Potrebbe trattarsi di problemi come contenuti irrilevanti o eccessiva frequenza di invio. In questo modo potrete apportare le modifiche necessarie alle vostre campagne e-mail e ridurre le probabilità che le vostre e-mail vengano segnalate come spam.
Tenete d’occhio i vostri disiscritti
Tracciate il numero di disiscrizioni dalle vostre campagne e-mail.
Un tasso di cancellazione crescente può significare che i destinatari non trovano più valore nelle vostre e-mail o le considerano spam.
Assicuratevi che il processo di cancellazione sia semplice, con un link facile da trovare. link di annullamento dell’iscrizione nelle vostre e-mail. Se rispettate le preferenze di opt-out dei destinatari, potete mantenere una lista di e-mail sana e ridurre al minimo il rischio di reclami per spam.
Scegliere un provider di servizi e-mail affidabile
La scelta di un provider di servizi e-mail (ESP) affidabile è fondamentale per mantenere alti i tassi di posizionamento nella casella di posta e di recapito delle e-mail.
Un ESP affidabile avrà rapporti consolidati con diversi fornitori di caselle postali. Questo può influenzare positivamente il vostro consegna dell’e-mail .
Offriranno strumenti di deliverability , reportistica e indicazioni per aiutarvi a monitorare e migliorare i vostri DPI.
Se decidete di collaborare con un ESP, ottimizzerete ogni campagna di email marketing per migliorare la deliverability della casella di posta.
Aumenta il posizionamento nella casella di posta elettronica con Bouncer
Grazie alle conoscenze che abbiamo appena condiviso, siete pronti per iniziare a ottimizzare il vostro tasso di posizionamento nella casella di posta elettronica.
Preparatevi a sfruttare il potenziale del vostro email marketing con questi approfondimenti degli esperti.
Ricordate che mantenere un DPI elevato non è una singola missione, ma un processo continuo. La costanza e la determinazione sono i vostri amici in questo viaggio.
E non dimenticate di utilizzare il buttafuori come soluzione di fiducia per la convalida delle e-mail. Siamo entusiasti di portare le prestazioni delle vostre e-mail a nuovi livelli. Provatelo gratuitamente oggi stesso e non preoccupatevi più dei bassi DPI.
Buona fortuna!
Domande frequenti
È possibile prevedere i problemi di deliverability della posta in arrivo?
Sì, è possibile prevedere i problemi di deliverability della posta in arrivo conducendo regolarmente test di posizionamento nella posta in arrivo, monitorando le metriche di deliverability e analizzando fattori come la reputazione del mittente, il contenuto delle e-mail e i tassi di coinvolgimento.
Qual è il miglior provider di servizi di posta elettronica per ottenere il miglior tasso di posizionamento nella casella di posta?
Il miglior provider di servizi e-mail (ESP) per ottenere un IPR elevato dipende da vari fattori, come le esigenze specifiche, il volume di e-mail, il pubblico di destinazione e il settore. Tra gli ESP più noti per le loro capacità di recapito e di posizionamento nella casella di posta elettronica vi sono SendGrid, Mailchimp e Sendinblue.
Come posso individuare i problemi di deliverability?
È possibile individuare i problemi di deliverability conducendo regolarmente test di posizionamento nella casella di posta, monitorando le principali metriche di deliverability (tassi di rimbalzo, reclami spam), analizzando i tassi di coinvolgimento, valutando il contenuto e il design delle e-mail e rimanendo informati sui cambiamenti nelle politiche dei provider di caselle di posta e negli algoritmi dei filtri antispam.
In che modo gli altri provider di caselle postali influiscono sul posizionamento della casella di posta?
Il posizionamento nella casella di posta elettronica può variare tra i diversi provider, poiché ogni provider ha i propri filtri antispam e algoritmi di consegna. È importante comprendere i requisiti e le preferenze specifiche dei diversi provider di caselle di posta elettronica per ottimizzare i tassi di posizionamento nella casella di posta e adattare di conseguenza le campagne di email marketing.
In che modo la reputazione del mittente influisce sul posizionamento nella casella di posta?
La reputazione del mittente è un fattore critico per determinare il posizionamento nella casella di posta elettronica. I provider di caselle di posta e gli ISP possono valutare la reputazione del mittente per determinare l’affidabilità dei mittenti di e-mail. Una reputazione positiva del mittente aumenta le probabilità che le e-mail raggiungano la casella di posta, mentre una scarsa reputazione può portare a tassi di posizionamento inferiori nella casella di posta o a contrassegnare le e-mail come e-mail di spam.
Come posso evitare un tasso di posizionamento insufficiente nella casella di posta?
Per evitare un basso tasso di posizionamento nella casella di posta, è necessario concentrarsi sul mantenimento di una buona reputazione del mittente, sull’utilizzo di protocolli di autenticazione delle e-mail (SPF, DKIM, DMARC), sul monitoraggio delle metriche di deliverability, sulla segmentazione della propria lista di e-mail, sulla personalizzazione dei contenuti, sull’evitare i trigger di spam, sulla pulizia e sulla convalida periodica delle liste e sul test delle e-mail prima dell’invio.
Inoltre, prestate attenzione alla riga dell’oggetto e fornite un link chiaro e visibile per annullare l’iscrizione, evitare le trappole dello spam monitorare il posizionamento nella cartella spam e i tassi di reclamo e scegliere un ESP affidabile con forti capacità di consegna.
a Breslavia, 🇵🇱. Ospitato in 🇪🇺.
