Il tasso di deliverability delle e-mail è una metrica cruciale da monitorare per i responsabili del marketing delle e-mail. Si riferisce alla percentuale di e-mail che raggiungono con successo la casella di posta del destinatario, invece di essere filtrate nelle cartelle spam o respinte come non recapitabili. Un alto tasso di recapitabilità è essenziale per il successo di qualsiasi campagna di email marketing, poiché influisce direttamente sulla portata e sull’efficacia dei messaggi.
Quindi, qual è il tasso di deliverability delle e-mail considerato buono? Sebbene non esista una risposta univoca a questa domanda, i benchmark del settore suggeriscono che un tasso di deliverability di 95% o superiore è considerato eccellente. Tuttavia, raggiungere un tasso così elevato può essere impegnativo, poiché sono molti i fattori che possono influire sulla deliverability.
Uno dei fattori chiave che possono influenzare la deliverability delle e-mail è la qualità della vostra lista di e-mail. Una lista pulita e aggiornata di abbonati impegnati ha maggiori probabilità di produrre tassi di deliverability più elevati, rispetto a una lista di contatti obsoleti o acquistati. Per migliorare la deliverability è importante pulire regolarmente la propria lista di e-mail eliminando gli iscritti inattivi o non impegnati.
Un altro fattore importante che può influire sulla deliverability è la reputazione del dominio di invio e dell’indirizzo IP. I provider di servizi Internet (ISP) utilizzano vari algoritmi per determinare se un’e-mail è spam o meno, e la vostra reputazione di invio gioca un ruolo significativo in questo processo. Una buona reputazione può essere costruita inviando contenuti pertinenti e coinvolgenti, evitando tattiche di spam, come l’uso di oggetti fuorvianti o l’acquisto di liste di e-mail, e mantenendo un basso tasso di reclami.
Inoltre, garantire che le vostre e-mail siano autenticate correttamente con i protocolli SPF, DKIM e DMARC può migliorare la deliverability. Questi protocolli aiutano gli ISP a verificare che il mittente sia legittimo e possono contribuire a evitare che le vostre e-mail vengano segnalate come spam.
Il monitoraggio del tasso di deliverability delle e-mail è essenziale per identificare eventuali problemi e apportare le modifiche necessarie per migliorare le prestazioni. Esistono diversi strumenti e servizi che possono aiutarvi a tracciare e analizzare le vostre metriche di deliverability, come le piattaforme di deliverability delle e-mail come Return Path o 250ok.
In conclusione, un buon tasso di recapito delle e-mail è fondamentale per il successo delle vostre campagne di e-mail marketing. Concentrandosi sul mantenimento di una lista di e-mail pulita, sulla costruzione di una reputazione di invio positiva e sull’implementazione di protocolli di autenticazione adeguati, è possibile aumentare le possibilità di raggiungere le caselle di posta degli abbonati e di raggiungere i propri obiettivi di marketing. Ricordate di monitorare e ottimizzare regolarmente il tasso di deliverability per garantire i migliori risultati possibili alle vostre campagne e-mail.
