"L'e-mail marketing è una componente essenziale di qualsiasi strategia di marketing. Offre ai marchi un modo economico ed efficace per entrare in contatto con il proprio pubblico di riferimento, promuovere i propri prodotti o servizi e favorire le conversioni. Tuttavia, per ottenere il massimo dalle vostre campagne e-mail, dovete tracciare e misurare il vostro successo. In questo articolo parleremo di come misurare il successo dell'email marketing e di quali sono le metriche da prendere in considerazione per valutare le vostre campagne.
Tassi di apertura
La prima metrica da tenere sotto controllo è il tasso di apertura. Si tratta della percentuale di persone che hanno aperto la vostra e-mail. Il tasso di apertura è una buona misura dell'efficacia del vostro oggetto nell'invogliare le persone ad aprire l'e-mail. Un basso tasso di apertura può indicare che il vostro oggetto deve essere migliorato.
Per migliorare il tasso di apertura, assicuratevi che l'oggetto sia chiaro, conciso e convincente. Evitate l'uso di clickbait o di titoli fuorvianti, che possono causare un aumento del tasso di disiscrizione e danneggiare la reputazione del vostro marchio.
Tassi di penetrazione dei clic
Il tasso di click-through (CTR) è la percentuale di persone che hanno cliccato su un link all'interno della vostra e-mail. Questo parametro indica quanto è coinvolgente il vostro contenuto e quanto è efficace la vostra call-to-action nell'incoraggiare le persone a compiere un'azione. Un CTR basso può suggerire che il contenuto della vostra e-mail non risuona con il pubblico o che la vostra call-to-action deve essere migliorata.
Per aumentare il CTR, assicuratevi che i vostri contenuti siano pertinenti, di valore e visivamente attraenti. Utilizzate immagini e grafici convincenti per rendere la vostra e-mail più accattivante. Assicuratevi che la vostra call-to-action sia chiara e facile da trovare e che fornisca un chiaro beneficio al lettore.
Tassi di conversione
I tassi di conversione sono la percentuale di persone che hanno compiuto l'azione desiderata dopo aver cliccato sulla vostra call-to-action. Questa metrica è fondamentale per misurare il successo della vostra campagna e-mail, in quanto indica l'efficacia della vostra e-mail nel generare entrate o nel raggiungere i vostri obiettivi di marketing. Un basso tasso di conversione può suggerire che la vostra call-to-action non è abbastanza convincente.
Per migliorare il tasso di conversione, assicuratevi che la pagina di destinazione sia in linea con il contenuto dell'e-mail e che la call-to-action sia chiara e facile da trovare. Assicuratevi che la vostra landing page sia mobile-friendly e ottimizzata per la velocità per ridurre la frequenza di rimbalzo.
Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo si riferisce alla percentuale di e-mail non recapitabili o restituite al mittente. Un'elevata frequenza di rimbalzo può danneggiare la reputazione della vostra e-mail e influire sui vostri tassi di recapito. È importante pulire regolarmente la vostra lista di e-mail e rimuovere quelle inattive o non valide".