La deliverability delle e-mail è un aspetto cruciale dell’email marketing che può influire notevolmente sul successo delle vostre campagne. Se le vostre e-mail non raggiungono le caselle di posta dei vostri abbonati, tutti i vostri sforzi per creare contenuti coinvolgenti e inviti all’azione andranno sprecati. In questo articolo analizzeremo l’importanza della deliverability delle email, i problemi più comuni che possono influire su di essa e il modo in cui è possibile controllare e migliorare la deliverability delle email.
Perché la deliverability delle e-mail è importante?
La deliverability delle e-mail si riferisce alla capacità delle vostre e-mail di raggiungere con successo le caselle di posta dei vostri abbonati. È influenzata da una serie di fattori, tra cui la reputazione del dominio di invio e dell’indirizzo IP, la qualità della vostra lista e-mail e il contenuto delle vostre e-mail. Una scarsa deliverability delle e-mail può far sì che le vostre e-mail vengano contrassegnate come spam o non vengano consegnate affatto, con un impatto negativo sulla vostra reputazione di mittente e, in ultima analisi, sul vostro successo nell’email marketing.
Problemi comuni che influenzano la deliverability delle e-mail
Esistono diversi problemi comuni che possono influire sulla deliverability delle vostre e-mail, tra cui:
1. Scarsa reputazione del mittente: Se il vostro dominio o indirizzo IP di invio ha una cattiva reputazione, è più probabile che gli ISP (Internet Service Provider) segnalino le vostre e-mail come spam o le blocchino del tutto.
2. Trigger di spam: Alcune parole o frasi chiave presenti nel contenuto delle vostre e-mail possono attivare i filtri antispam e far sì che le vostre e-mail vengano contrassegnate come spam.
3. Scarsa qualità della lista: Se inviate e-mail a indirizzi di posta elettronica inattivi o non validi, gli ISP potrebbero considerare le vostre e-mail come spam e bloccarle per raggiungere le caselle di posta dei vostri abbonati.
4. Mancanza di autenticazione: Anche la mancanza di protocolli di autenticazione adeguati, come SPF, DKIM e DMARC, può avere un impatto negativo sulla deliverability delle e-mail.
Come controllare la deliverability delle e-mail
Esistono diversi strumenti e metodi che potete utilizzare per verificare la deliverability delle vostre e-mail e identificare potenziali problemi:
1. Utilizzare gli strumenti di recapito delle e-mail: Esistono diversi strumenti per la deliverability delle e-mail che possono aiutarvi a monitorare la reputazione del vostro mittente, a identificare i fattori di spam e a testare la deliverability delle vostre e-mail.
2. Monitorare le metriche delle e-mail: Tenete d’occhio le principali metriche delle e-mail, come i tassi di apertura, i tassi di clic e i tassi di rimbalzo, per valutare l’efficacia delle vostre campagne e-mail e identificare eventuali problemi di deliverability.
3. Controllare la reputazione del mittente: Utilizzate strumenti come SenderScore.org o BarracudaCentral.org per verificare la reputazione del vostro dominio e indirizzo IP di invio.
4. Testate le e-mail: Inviate e-mail di prova a diversi provider e account di posta elettronica per verificare se vengono recapitate nella casella di posta, nella cartella spam o se non vengono recapitate affatto.
Come migliorare la deliverability delle e-mail
Se si riscontrano problemi con la deliverability delle e-mail, è possibile adottare diverse misure per migliorarla:
1. Pulite la vostra lista di e-mail: Pulite regolarmente la vostra lista di e-mail per rimuovere gli indirizzi e-mail inattivi o non validi e assicuratevi di inviare e-mail solo agli iscritti impegnati.
2. Utilizzare i protocolli di autenticazione: Implementate i protocolli di autenticazione SPF, DKIM e DMARC per migliorare la reputazione del vostro mittente e garantire che le vostre e-mail siano autenticate correttamente.
3. Evitare i trigger dello spam: Prestate attenzione al contenuto delle vostre e-mail ed evitate di utilizzare parole chiave o frasi di spam che possono attivare i filtri antispam.
4. Monitorare la reputazione del mittente: Tenete sotto controllo la vostra reputazione di mittente e, se necessario, prendete provvedimenti per migliorarla, ad esempio contattando gli ISP per risolvere eventuali problemi di deliverability.
In conclusione, la deliverability delle e-mail è un aspetto critico dell’email marketing che può influire notevolmente sul successo delle vostre campagne. Monitorando le metriche delle vostre e-mail, controllando la reputazione del mittente e adottando misure per migliorare la deliverability delle vostre e-mail, potete assicurarvi che le vostre e-mail raggiungano le caselle di posta dei vostri abbonati e che creino coinvolgimento nel vostro pubblico.
