Una guida ai blast di e-mail

Quando si possiede una società, è necessario fare ciò che si pensa sia meglio per il vostro marchio, e in molti casi, questo potrebbe venire sotto forma di diversi tipi di email marketing. Creare l’email perfetta è un’arte, ma a volte l’unica opzione possibile è fare un po’ di rumore.

Cos’è un Email Blast?

Gli email blast non sono sempre la pratica di marketing più ideale, ma a volte possono essere necessari per vari motivi. E’ importante per gli imprenditori e i marketer avere la capacità di trasmettere il messaggio che vogliono attraverso gli email blast senza apparire spammosi. Conosciuto anche come e-blast, email broadcast, e email di massa, gli email blast sono messaggi di massa che vengono inviati o ‘sparati’ a tutta la vostra mailing list. Queste email tendono ad avere un messaggio e un tono più generalizzato dal momento che vengono inviate ad un vasto pubblico, con una portata più ampia rispetto alle campagne email personalizzate e segmentate.

Diversi tipi di email blast

Un’email blast è un messaggio generale a tutto il pubblico. Tuttavia, spesso è necessario segmentare la vostra lista di email o clienti prima di inviare un’email blast. Alcuni dei diversi tipi di e-blast includono:

Offerte di vendita

Un esempio potrebbe essere un’email generale che viene inviata ai tuoi iscritti per informarli di una vendita o di un’offerta speciale. Prima di inviare questo tipo di email blast, è una buona idea segmentare i tuoi clienti in base a vari dati demografici come il sesso, l’occupazione o la posizione.

Lancio di servizi o prodotti

Uno degli usi più comuni per un’email blast è quello di informare gli abbonati sul lancio di un nuovo prodotto o servizio. Lo scopo dell’email blast è quello di annunciare il nuovo servizio o prodotto che si sta offrendo ad un pubblico rilevante.

Promemoria o avvisi

Puoi usare un’email blast per inviare un messaggio d’impatto ai tuoi iscritti per ricordare loro un servizio o un’offerta che sta per scadere. L’email blast può essere utilizzato per avvertire i vostri abbonati di fare un acquisto ora con una email di ultima possibilità. Per ottenere il massimo beneficio e la migliore risposta dai tuoi iscritti, vale la pena segmentare la tua lista per assicurarsi che sia inviata alle persone giuste.

Primi sguardi

Se hai un prodotto o un servizio nuovo o modificato che sta per essere rilasciato, un’email blast può essere un modo ideale per evocare più curiosità nei tuoi abbonati. Possono essere un modo ideale per ottenere i vostri abbonati più curiosi su qualcosa di nuovo che sta arrivando.

Come impostare una campagna di email blast

Quando commercializzate i vostri prodotti o servizi, è probabile che abbiate bisogno di usare un’email blast prima o poi. Per creare una campagna di email blast, fate quanto segue:

Identifica il tuo scopo

È importante avere uno scopo chiaro per la creazione della tua email blast prima di crearne una. Considerate il messaggio che volete trasmettere che potrebbe non essere raggiungibile con una campagna segmentata. Questo potrebbe essere quello di avvisare i clienti del lancio di un nuovo servizio o prodotto, un’offerta di vendita, un avviso o un promemoria, o per accendere la curiosità in qualcosa di nuovo. Il design e il contenuto della tua email saranno delineati dallo scopo della tua email broadcast. Dovresti sempre mettere lo stesso livello di pianificazione e sforzo che metteresti in una campagna email mirata, nonostante la natura della tua campagna di blast.

Fare una buona prima impressione

Come ogni email su misura, è altrettanto importante mettere lo sforzo nel creare una buona prima impressione con la vostra campagna di email blast. L’oggetto e l’intestazione sono due aree a cui prestare particolare attenzione in quanto queste faranno un’impressione duratura sul vostro destinatario e saranno spesso utilizzate per determinare se l’email viene aperta o meno. Assicuratevi di evitare qualsiasi linea comune, vaga o click-bait nel vostro oggetto. Quando si tratta del titolo, o le prime tre righe della tua email, è importante essere consapevoli che questo definirà il tono e l’umore del messaggio. Prima di premere invio, dovresti assicurarti che sia intrigante, duraturo e potente.

Creare una lista di blasti via e-mail

Puoi avere più controllo sul contenuto e sul messaggio che vuoi trasmettere segmentando la tua lista di email in base ai tipi di clienti. Mentre le email di blast sono generali piuttosto che molto mirate o specifiche, questo non significa che non dovresti segmentare la tua lista di email. E’ una buona idea creare liste di email basate su segmenti demografici. Questo è importante in quanto non tutte le email blast che inviate riguardano tutto il vostro pubblico, e può anche aiutarvi a dare un tocco più personalizzato ai messaggi generali che inviate.

Creare il contenuto perfetto

Per loro natura, le email blast tendono ad essere più aspecifiche e libere. Tuttavia, questo non significa che devono essere noiosi. Proprio come si farebbe con qualsiasi altro tipo di campagna di email marketing, è una buona idea mettere un sacco di sforzo nella creazione del contenuto perfetto e scegliere il giusto tono, il tema, i colori, le immagini, i caratteri e il testo per essere sicuri di trasmettere il messaggio giusto. Quando si crea il contenuto per il tuo messaggio di email blast, dovrebbe essere sempre frizzante, emozionante e stimolante.

Misura i tuoi risultati

Infine, si dovrebbe determinare un modo per misurare i risultati di un’email blast. Dovresti vedere i risultati attraverso gli acquisti, le visualizzazioni del sito web o del negozio online, le richieste dei clienti e il feedback dei clienti. Misurare tutti questi elementi ti aiuterà ad avere un’idea migliore di quanto sia stata movimentata e interattiva la tua email blast. Si dovrebbe condurre un’analisi del tasso di rimbalzo, del tasso di apertura e del tasso di click-through per determinare cosa deve cambiare e apportare modifiche di conseguenza. Se la vostra email blast non ha funzionato così bene come pensavate, potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche a variabili come l’oggetto, le chiamate all’azione, la messaggistica, le immagini visive, e il tono generale dell’email.

Le email blast sono efficaci?

Se hai bisogno di creare un’email blast, c’è più di quanto tu possa pensare. Se la tua email blast è efficace o meno dipenderà dallo scopo dell’invio di una email blast e da chi la stai inviando. Per esempio, l’email blast per inviare un promemoria di una vendita che sta per finire potrebbe essere più efficace in quanto i vostri abbonati hanno la FOMO e si precipitano a comprare prima di perdere l’opportunità di risparmiare denaro. D’altra parte, gli email blast che offrono un primo sguardo ad un nuovo prodotto o servizio che uscirà presto potrebbero essere meno efficaci poiché i clienti se ne saranno dimenticati una volta che il prodotto o servizio sarà effettivamente rilasciato. Alcuni suggerimenti da tenere a mente se si vuole rendere la vostra campagna di email blast più efficace includono:

Scrivi prima l’oggetto

Quando si tratta di eseguire una campagna di email blast di successo, le linee dell’oggetto saranno di grande importanza. Questo perché se l’oggetto non incoraggia il lettore ad agire e ad aprire l’e-mail, nessuno dei contenuti dell’e-mail avrà alcuna importanza. E’ importante prendersi un po’ di tempo per trovare un buon oggetto per le vostre email di blast. Le migliori linee dell’oggetto sono brevi, puntuali, e danno al lettore un’idea di cosa aspettarsi quando aprono l’email.

Utilizzare un design reattivo

Tieni a mente che la maggior parte delle persone probabilmente aprirà i tuoi messaggi email di blast su un’applicazione per smartphone. Quindi, è importante utilizzare un design reattivo che sia bello e interattivo su qualsiasi dispositivo. Se la tua email è progettata solo per i personal computer, questo potrebbe causare l’impossibilità di leggere o imparare qualcosa da un’applicazione mobile, che a sua volta potrebbe significare che le tue email vengono aperte, ma questo è tutto.

Test regolari

Gli errori capitano, ma nell’email marketing di qualsiasi tipo, possono avere gravi conseguenze. Mentre altre forme di marketing digitale come i post sui social media o gli articoli del blog possono essere modificati e corretti se si commette un errore, una volta che si invia un’email non si può tornare indietro. Se c’è un link non funzionante o un errore di battitura in un’email che hai appena inviato a migliaia di persone, non farà una buona impressione sul tuo marchio e non c’è niente che tu possa fare. Fortunatamente, i test regolari per assicurarsi che le e-mail siano completamente prive di errori e sbagli prima di premere il pulsante di invio è reso facile con la maggior parte dei servizi di email marketing.

Segmentare le tue liste

Mentre un’email blast è più generale, ci sono ancora molte ragioni per segmentare le liste. Per esempio, è possibile creare un segmento “engaged” per coloro che hanno aperto e si sono impegnati con le vostre email in precedenza e inviare la maggior parte delle email esplosive a quel segmento.

Mentre le email di blast non dovrebbero essere il tuo modo principale di fare marketing via email, possono essere un modo utile per fare un annuncio o inviare un promemoria ai tuoi iscritti.