L’invio di un’e-mail è solo metà della battaglia vinta nell’e-mail marketing.
Il vero successo è sapere che ha raggiunto la casella di posta e che ha il potenziale di spingere all’azione.
Il test di posizionamento nella casella di posta è uno strumento semplice che conferma che le vostre e-mail stanno superando i filtri antispam.
Questo articolo illustra i semplici passaggi per verificare le vostre e-mail e aiutarle a raggiungere l’obiettivo.
Che cos’è un test di posizionamento inbox?
Un test di posizionamento nella casella di posta è un metodo utilizzato per controllare e verificare se le e-mail inviate arrivano con successo nella casella di posta principale del destinatario. È un modo per vedere se le e-mail vengono perse o filtrate nella cartella spam. Questo test ha lo scopo di migliorare il tasso di deliverability complessivo delle vostre campagne e-mail.
Perché è importante eseguire un test di posizionamento inbox?
L’email marketing è ancora uno dei scelte top per le aziende di raggiungere il proprio pubblico di riferimento.
La popolarità dell’e-mail come canale ha trasformato la casella di posta elettronica di una persona media in un campo di battaglia. Un luogo in cui innumerevoli marchi si contendono l’attenzione. È come cercare di far entrare un’e-mail in una casella di posta già piena.
Senza un test di posizionamento nella casella di posta, si vola alla cieca e si va dritti nella cartella della posta indesiderata o nella scheda delle promozioni.
Potreste investire tempo e risorse per creare le e-mail perfette. Ma se non raggiungono la casella di posta principale, non saranno notate e non convertiranno.
Questi sono alcuni dei principali vantaggi del test d’ingresso inbox.
- Miglioramento della deliverability delle e-mail: un maggior numero di e-mail raggiungerà la casella di posta prevista, riducendo i messaggi persi.
- Meno rimbalzi: un minor numero di e-mail tornerà indietro e le vostre liste di e-mail saranno più pulite.
- Migliore reputazione del mittente: una consegna riuscita migliora la vostra reputazione presso i provider di caselle postali globali e crea un buon “punteggio di credito” per il futuro.
- Miglioramento dei risultati complessivi dell’email marketing: un maggior numero di email aperte e lette fa sì che i tassi di coinvolgimento e di conversione siano più elevati.
Come fare un test di posizionamento della casella di posta elettronica
Il test di posizionamento inbox è un processo semplice. Può richiedere fino a cinque semplici passaggi. È sufficiente per ottenere informazioni utili sulle prestazioni di deliverability delle e-mail.
Ecco come testare il posizionamento della posta in arrivo. Scoprirete gli strumenti necessari e il processo da seguire. Scoprite come far arrivare le vostre e-mail nelle caselle di posta giuste.
1. Create un’e-mail nel vostro provider di servizi e-mail
Accedere al proprio provider di servizi e-mail. Supponiamo di utilizzare Mailchimp oppure Moosend – il processo è abbastanza simile su tutte le piattaforme.
Una volta entrati, è il momento di creare una nuova campagna e-mail .
Preparate un messaggio e-mail che assomigli a quelli che inviate di solito al vostro pubblico. Se includete sempre un’immagine del vostro prodotto, inseritela. Se avete una firma, aggiungete anche quella e assicuratevi che l’anteprima dell’e-mail sia identica.
Il trucco è quello di rispecchiare il più possibile le vostre e-mail abituali. Non è il momento di sperimentare nuovi design selvaggi o di testare font stravaganti: attenetevi al copione. Quanto più questa e-mail di prova assomiglia al vostro messaggio standard, tanto più accurati saranno i risultati del test.
Salvate l’e-mail come bozza. Non è ancora il momento di inviarla: c’è altro lavoro di preparazione da fare prima dell’effettivo test di posizionamento nella casella di posta.
2. Creare un elenco di semi
Le liste Seed sono un pubblico di prova per chi si occupa di email marketing.
Si tratta di un elenco più piccolo e controllato composto da vari indirizzi e-mail di diversi provider. Lo userete per vedere come i diversi provider di caselle di posta reagiscono al vostro messaggio .
Verrà creato a scopo di test. Mantenetelo preciso e ordinato e vi servirà per i vostri sforzi di test delle e-mail.
Ecco come configurarlo.
- Raccogliere gli indirizzi – Raccogliere le e-mail da diversi provider di caselle di posta elettronica, come Gmail, Yahoo e Outlook. Ogni indirizzo e-mail deve essere diverso per rappresentare una percentuale delle e-mail che inviate abitualmente.
- Diversificare – Cercate di trovare indirizzi e-mail legati a reti aziendali o a istituzioni educative. In questi ambienti le e-mail si comportano spesso in modo diverso.
- Pulire – Mantenere il elenchi di semi separato dal vostro elenco principale per evitare qualsiasi confusione. Non volete inviare accidentalmente e-mail di prova a tutta la vostra base di clienti.
- Aggiornare regolarmente – Gli indirizzi e-mail possono cambiare o diventare inattivi. Controllate e aggiornate regolarmente.
3. Eseguire un test di posizionamento della casella di posta elettronica
Passiamo ora al test vero e proprio di una casella di posta elettronica.
È qui che potrete vedere le prestazioni delle vostre e-mail nel mondo reale (client di posta elettronica) e quale percentuale di e-mail riesce effettivamente a passare.
Per questa missione, avrete bisogno di strumenti affidabili per la deliverability delle e-mail. Vi aiuteranno a scoprire quante e-mail raggiungono effettivamente le caselle di posta dei vostri destinatari e quante finiscono nella cartella spam della casella di posta.
Utilizziamo il Kit di consegnabilità Bouncer per dimostrare come inviare l’e-mail di prova alle liste di semina.
#1 Configurare il test
Specificate quante e-mail volete controllare da diversi provider e assicuratevi che la consegna delle e-mail avvenga effettivamente.
Si prega di notare: Con Bouncer, non è necessario creare manualmente gli elenchi di semi. È possibile farlo all’interno della dashboard dello strumento e scegliere la gamma di provider di caselle di posta elettronica che si desidera includere nel test. Di conseguenza, ogni e-mail finisce nella casella di posta principale e il punteggio di spam delle e-mail migliora in modo significativo.
Fare clic sul pulsante Creare un testper vedere come sarà il vostro programma di posta elettronica.
#2 Invia l’e-mail di prova
Copiate gli indirizzi e-mail sul vostro provider di servizi e-mail e inviate una campagna per testare il posizionamento delle e-mail. Potete farlo per una newsletter o per qualsiasi altra cosa in cui vogliate garantire un miglior posizionamento nella cartella di posta in arrivo.
#3 Tracciare il processo
È possibile monitorare i risultati del test di posizionamento nella posta in arrivo all’interno della dashboard di Bouncer ogni volta che lo si desidera. Verificate quante e-mail sono state inviate e quante sono ancora in sospeso per i risultati del posizionamento nelle cartelle della posta in arrivo.
4. Consultate il rapporto e analizzate i risultati
Una volta terminato il test, riceverete un rapporto.
Fare clic sul pulsante Rapporto apertoper vedere i risultati del test di posizionamento inbox.
In questo report è possibile vedere quali email di test hanno avuto successo e quali no. Vedrete una ripartizione della posizione della vostra e-mail tra i diversi provider di posta elettronica. È finita nella cartella spam degli utenti di Gmail? È stata seppellita sotto altre e-mail? Questo è il tipo di informazioni di cui avete bisogno per assicurarvi che ogni e-mail raggiunga una persona reale.
È il vostro indizio su cosa ottimizzare.
Se il vostro report mostra che alcune e-mail non arrivano nella casella di posta, è un indizio che dovete lavorare su qualcosa. A volte si tratta di una parola sbagliata nell’oggetto dell’e-mail che fa scattare i filtri antispam o di problemi di autenticazione più gravi. Molti strumenti per l’email marketing forniscono raccomandazioni di esperti su cosa fare per ottenere risultati migliori dalla vostra mailing list.
Il rapporto sarà una mappa di informazioni sulla posta in arrivo che vi aiuterà a identificare i problemi da affrontare per primi.
5. Modificate l’e-mail iniziale in base ai risultati ottenuti.
Cosa si può fare con i risultati del test di posizionamento inbox?
- Identificare le aree problematiche – Cercate degli schemi nel rapporto. Ci sono parole o link specifici che fanno apparire le vostre e-mail nella cartella spam? Elencate questi elementi.
- Effettuare le regolazioni – Tornate alla vostra bozza di e-mail e iniziate ad apportare modifiche. Se una particolare frase fa scattare il filtro antispam, provate a riformularla. Se le immagini sono troppo grandi o i link sono troppi, riduceteli. Modificate un elemento del contenuto dell’e-mail alla volta per determinare ciò che è più efficace.
- Altri test – Non limitatevi ad apportare modifiche e a sperare nel meglio. Inviate un’altra e-mail di prova con le modifiche apportate alla vostra lista di semi. È il secondo test per vedere se le modifiche apportate hanno fatto la differenza.
- Analizzare di nuovo – Confrontate il nuovo report con quello precedente per vedere se il tasso di posizionamento nella casella di posta è migliorato.
Continuate a migliorare finché la vostra e-mail non sarà la star della casella di posta principale.
Ultimo ma non meno importante. È importante ricordare che i test di posizionamento nella casella di posta non sono una misura perfetta e non riflettono tutti i fattori che influenzano il successo delle campagne di email marketing.
Ma sono un pezzo fondamentale del puzzle.
Quindi, senza i test e le necessarie regolazioni, vedrete solo metà della storia.
Conclusione
L’esecuzione di test di posizionamento nella casella di posta elettronica è un passo fondamentale per chiunque si occupi seriamente delle proprie campagne e-mail.
Se fatto bene, è un processo fluido che dà i suoi frutti. Supera le cartelle di spam e aiuta le e-mail ad arrivare direttamente alla casella di posta principale del pubblico, risolvendo un’ampia gamma di problemi di deliverability della casella di posta.
C’è ancora qualcosa che impedisce ai vostri messaggi di arrivare a destinazione? Con Bouncer è possibile individuare e risolvere i problemi di recapito delle e-mail. E qual è la parte migliore? Si integra perfettamente con i vostri provider di servizi e-mail preferiti. Iscriviti gratuitamente e sbloccare il pieno potenziale delle vostre campagne e-mail!
a Breslavia, 🇵🇱. Ospitato in 🇪🇺.
