Per un professionista del marketing che si affida molto alle campagne e-mail, garantire la deliverability delle e-mail è fondamentale per il successo della vostra strategia di marketing. Per deliverability si intende la capacità delle vostre e-mail di arrivare con successo nella casella di posta dei vostri abbonati, anziché essere segnalate come spam o bloccate dai provider di servizi Internet (ISP).
Ci sono diversi fattori chiave da considerare quando si tratta di garantire la deliverability delle e-mail.
1. Costruire una lista di e-mail di qualità
Il fondamento della deliverability delle e-mail è la creazione di una lista di e-mail di qualità. Ciò significa ottenere il consenso degli iscritti a ricevere le vostre e-mail e pulire regolarmente la vostra lista per rimuovere gli indirizzi e-mail inattivi o non validi. L’acquisto di liste di e-mail o l’aggiunta di persone alla vostra lista senza il loro consenso può causare alti tassi di rimbalzo e reclami per spam, che possono danneggiare la vostra reputazione di mittente.
2. Scegliere un fornitore di servizi e-mail affidabile
Il provider di servizi di posta elettronica gioca un ruolo fondamentale nella deliverability delle e-mail. È importante scegliere un provider affidabile, che abbia una buona reputazione del mittente e che adotti misure per garantire la deliverability. Cercate un provider che offra funzioni come l’autenticazione delle e-mail, i test antispam e gli strumenti di gestione delle liste e-mail.
3. Autenticare le e-mail
L’autenticazione delle e-mail è il processo di verifica che le vostre e-mail siano legittime e inviate da una fonte affidabile. Ciò comporta la creazione di record DKIM, SPF e DMARC per autenticare il vostro dominio. L’autenticazione può aiutare a evitare che le e-mail vengano segnalate come spam o tentativi di phishing.
4. Utilizzare un oggetto chiaro e conciso
L’oggetto è la prima cosa che gli iscritti vedono quando ricevono la vostra e-mail. È importante utilizzare un oggetto chiaro e conciso che rifletta accuratamente il contenuto dell’e-mail. Evitate di usare parole che scatenano lo spam o righe di oggetto fuorvianti, che possono causare un elevato numero di reclami per spam.
5. Ottimizzare il contenuto delle e-mail
Anche il contenuto dell’e-mail può influire sulla deliverability. Evitate di utilizzare immagini o codici HTML eccessivi, perché possono attivare i filtri antispam. Utilizzate un equilibrio appropriato tra testo e immagini e ottimizzate le immagini per ottenere tempi di caricamento rapidi. Assicuratevi che i contenuti siano pertinenti, preziosi e coinvolgenti per i vostri abbonati.
6. Monitorare la reputazione del mittente
La reputazione del mittente è un punteggio assegnato alle vostre pratiche di invio di e-mail in base a fattori quali i reclami per spam, la frequenza di rimbalzo e il tasso di coinvolgimento. È importante monitorare regolarmente la reputazione del mittente e adottare misure per migliorarla, se necessario. Ad esempio, rimuovendo gli iscritti inattivi, riducendo la frequenza delle e-mail o migliorando la qualità dei contenuti.
