A képek többet érnek ezer szónál – és az e-mail marketing esetében a képek hozzáadása az e-mail hírlevelekhez nagyon hatékony stratégia lehet a feliratkozók cselekvésre való ösztönzésére.
A termékekről, élményekről és egyéb dolgokról küldött e-mail képek olyan módon tudják lelkesíteni az embereket az üzenet követésére, amit a szavak önmagukban nehezen tudnának elérni. Ha például egy kedvezményes nyári üdülési csomagot hirdető e-mailt kap, lehet, hogy nem lesz annyira izgatott, ha csak olvas róla, de egy fotó a gyönyörű strandokról és a koktélokról, amelyeket a medencénél fog élvezni, talán pont az lesz, amire szüksége van ahhoz, hogy meggyőzze Önt, és arra ösztönözze, hogy kattintson a cselekvésre hívó gombra, és foglaljon.
A képeket az agyunk hatvanezerszer gyorsabban dolgozza fel, mint a szöveget. Ezzel együtt az emberi agyba jutó információk kilencven százaléka vizuális. Így van értelme hírlevél-képeket használni, hogy egy réteggel megtámogassa az üzenetét, és cselekvésre ösztönözze olvasóit.
Olvasson tovább, hogy többet megtudjon arról, hogyan érheti el a kívánt eredményeket a képek hozzáadásával a marketing e-mailekhez és hírlevelekhez.
Illusztrálja termékét vagy szolgáltatását
A képek legjobb felhasználási módja egy marketing e-mailben vagy e-mail hírlevélben egyszerűen a termék vagy szolgáltatás illusztrálása. Nagyon részletesen leírhatod a termékedet, és leírhatod, hogyan működik, vagy egyszerűen csak egyetlen beágyazott képet mutathatsz. Egy kép segíthet abban, hogy üzenete világosabbá és könnyebben érthetővé váljon.
Tegye kiemelkedővé a márkáját
Ha olyan terméket árulsz, amelyre büszke vagy, akkor a képek egyszerű és hatékony módja annak, hogy megmutasd magad. A képek ideálisak lehetnek arra, hogy a márkája kitűnjön a tömegből, és megmutassa az előfizetőinek, milyen csodálatos termékeket kínál, hogy arra ösztönözze őket, hogy az Ön márkáját válasszák mások helyett.
Jó hírek megosztása
Nem csak a termékképekről van szó – a marketing e-mailekben és hírlevelekben szereplő képek segítségével is megoszthat jó híreket feliratkozóival.
Ha például weboldalának új dizájnját mutatja be, vagy ha mérföldkövet ért el a közösségi médiában, egy képernyőkép lehet a legegyszerűbb és leghatékonyabb módja annak, hogy ezt megossza az előfizetőivel, anélkül, hogy falakat kellene írnia a leírásról.
Hangulatot teremteni
A képek használata a marketing e-mailekben ideális módja lehet az üzenet hangvételének és hangulatának meghatározására. Az, hogy mit szeretne, hogy a feliratkozói hogyan érezzék magukat, amikor megnyitják az e-mail üzenetet, hatással lesz a választott képek típusára.
A színes, vidám képek ideálisak lehetnek például arra, hogy felkeltsék a feliratkozók érdeklődését, míg másrészt a komolyabb vagy monokróm képek jobb választás lehetnek egyes hírekhez.
Beszélgessen az olvasókkal
A képek az e-mail hírlevelekben és marketingüzenetekben egyszerű és hatékony módja lehet annak, hogy még jobban elkötelezze magát az olvasókkal. Ezt grafikákkal teheti meg, például úgy, hogy egy képet ad hozzá a tippek listájához, ahelyett, hogy csak szövegként sorolná fel őket. Ez vizuálisan is vonzóvá teszi az üzenetet, és anélkül vonzza az olvasókat, hogy túlságosan nyomasztó lenne.
Tippek a képek hatékony használatához az e-mail marketingben
Amikor képek használatáról van szó az e-mail marketing üzenetekben és hírlevelekben, egyértelmű, hogy számos különböző felhasználási mód és előny létezik. Fontos azonban átgondolni, hogyan fogja hatékonyan használni a képeket. A túl nagy vagy túl kicsi képek például a kívánt hatás ellenkezőjét fogják elérni, és akár el is riaszthatják a feliratkozókat. Azt sem szabad elfelejteni, hogy manapság sokan okostelefonon nézik az e-maileket, ezért gondoskodnia kell arról, hogy az általános design reszponzív legyen, hogy a képek könnyen elférjenek a keretben, és jól láthatóak és érthetőek legyenek. Néhány megfontolandó tipp:
Válassza ki a legjobb képméretet az e-mailhez
A képek formázása nagy hatással lesz az olvasó élményére. Ha a képfájlok túl nagyok, a betöltésük sokáig tarthat, és az olvasók üres helyet fognak bámulni. Ennek eredményeképpen ez hatással lehet az elkötelezettségre, vagy akár előfizetők elvesztését is okozhatja.
Képméret-optimalizálás – Hogyan kapjuk meg a legjobb képméretet a hírlevélhez?
Mielőtt képeket adna hozzá az e-mailjeihez, érdemes elvégezni a képek méretének optimalizálását, hogy biztosítsa a megfelelő méretüket.
A legtöbbször az ajánlott méret 200 pixel vagy annál kevesebb, az optimális szélesség pedig 600 pixel körül van. A képek mérete nem haladhatja meg az 500 KB-ot; minél kisebb, annál jobb.
A legjobb képméret mobil nézethez
Azt is fontos szem előtt tartani, hogy manapság sokan mobilon nézik meg az e-maileket. Emiatt gondoskodnia kell arról, hogy a képek megfelelő méretűek és könnyen láthatóak legyenek mobilon, és hogy gyorsan betöltődjenek, amikor az olvasó megnyitja az e-mailt.
Érdemes azt is figyelembe venni, hogy nem korlátozódik arra, hogy csak egy képméretet használjon az e-mailjeiben. Ahhoz, hogy az e-mailek egyedi és friss megjelenésűek maradjanak, különböző méretű képek kombinálásával vizuális hierarchiát hozhat létre.
Legjobb képméret az e-mail aláíráshoz
Egy kép hozzáadása az e-mail aláíráshoz egy kicsit más, mint egy kép hozzáadása az e-mail szövegéhez. Az e-mail aláíráshoz például a márkaépítés és a következetesség érdekében érdemes hozzáadni a vállalat logóját.
Ideális esetben ennek a képnek kisebbnek kell lennie, mint a többinek, és éppen elég nagynak ahhoz, hogy könnyen látható és olvasható legyen anélkül, hogy elvonja a figyelmet az e-mail fő szövegéről.
A megfelelő stock képek megtalálása
A megfelelő képek megtalálása az e-mail marketing kampányhoz gyakran az első lépés. A stock weboldalak kiváló minőségű képek nagyszerű forrásai, mind az előfizetéses szolgáltatások, mind az ingyenes oldalak, ahol több millió fotót és grafikát találhat, amelyeket ingyenesen használhat marketing és kereskedelmi célokra.
Ha megtalálta a tetsző képeket, tovább testreszabhatja azokat a képkivágással, a színek megváltoztatásával, a beállítások módosításával vagy szöveg hozzáadásával.
Bár a készletképek elég általánosnak tűnhetnek, ideálisak arra, hogy professzionálisabbá tegyék az e-mail megjelenését, különösen, ha más tervezési elemekkel, például színblokkokkal és cselekvésre hívó gombokkal kombinálva használják őket.
Készítsen saját fotókat
Bár a stock képek hasznosak lehetnek, ha nincs sok időd, nem mindig a legjobb választás egy új termék népszerűsítésére irányuló marketingkampányhoz.
Előfordulhat, hogy olyan fotókra van szüksége, amelyek bemutatják az Ön által értékesített termékeket, és ebben az esetben az eredeti fotók készítése elengedhetetlen.
Szerencsére sokféleképpen megteheti ezt, és a mai okostelefonok minden eddiginél könnyebbé tették még a kisvállalkozók számára is, hogy nagyszerű termékfotókat készítsenek.
Alternatívaként egy profi fotóssal is dolgozhat, aki stúdióban készíti a képeket.
Illusztrációk és grafikák használata
Néhány dolgot, például a szolgáltatásokat vagy szoftvereket, amelyeket marketingelni szeretne, nehéz lehet képeket készíteni, mivel nem igazán lehet fényképet készíteni róluk. Ebben az esetben az illusztrációk vagy grafikák lehetnek a legjobb barátod, hogy szemléltesd, mit csinál a szolgáltatásod vagy a szoftvered anélkül, hogy csak szöveggel töltenéd meg az e-mailt.
Az e-maileket vizuálisan is érdekesebbé teheti, ha illusztrációkat használ. Ha ezt az utat szeretné választani, számos képkönyvtárban találhat előre elkészített illusztrációkat, amelyeket megvásárolhat.
Érdemes azonban olyan profi tervezővel vagy illusztrátorral dolgozni, aki egyedi és a márkaarculattal összhangban lévő illusztrációkat tud készíteni.
Válasszon olyan képeket, amelyek illeszkednek a márkaépítéshez
Akár készletképeket, illusztrációkat használ, akár saját fotókat készít, fontos szem előtt tartani, hogy a marketingkampányaiban szereplő összes képnek illeszkednie kell a márka arculatához.
Az Ön által használt marketinganyagoknak összhangban kell lenniük a vállalat arculatával és identitásával, mivel a marketinganyagok vizuális aspektusa az, amely megkönnyíti a márka felismerését az ügyfelek számára, és segít megkülönböztetni Önt a versenytársaktól.
Győződjön meg róla, hogy a képek helyesen vannak formázva
Számos különböző formátumot használhat digitális képek készítéséhez, többek között JPEG, PNG, GIF, BMP, EPS és más formátumokat. Fontos azonban szem előtt tartani, hogy nem minden e-mail szolgáltató vagy e-mail marketing eszköz fogad el minden képformátumot. Emiatt a legjobb, ha népszerű képformátumokat használ a képekhez.
A legelterjedtebb és legnépszerűbb lehetőségek a JPEG, a PNG és a GIF. A GIF némileg különbözik a JPEG-től és a PNG-től, mivel ez a formátum általában egyszerű illusztrációk, például ikonok vagy logók, illetve animált grafikák esetében a legjobb választás, mivel ez a formátum csak korlátozott számú szín megjelenítésére képes.
A megfelelő képek megtalálása az e-mail kampányokhoz
Az e-mail marketingkampányok esetében a releváns képek használata jelentősen javíthatja az üzenetet, és elkötelezheti a célközönséget. A készletfotók gyors és egyszerű forrást jelentenek (visszatérve a nyaralási foglalási példához, akkor kap őket a SimplyBeach ) , de a hitelesebb megjelenés érdekében fontolja meg saját vizuális tartalmak létrehozását, amelyek összhangban vannak a márkaidentitásával. A vállalat közösségi médián közzétett bejegyzései is felhasználhatók képként az e-mailekben. A letöltési problémák elkerülése érdekében mindig ügyeljen arra, hogy a kép minősége magas legyen, és a képformátum kompatibilis legyen a különböző e-mail kliensekkel.
Képek létrehozása és beágyazása
Az e-mail marketing stratégiájához illeszkedő képek készítése többről szól, mint egy szép kép kiválasztása. A kép szélességét mind az asztali, mind a mobileszközökre optimalizálni kell a zökkenőmentes felhasználói élmény biztosítása érdekében. A képeket közvetlenül az e-mail sablonba ágyazhatja be a CID képbeágyazás segítségével, amely lehetővé teszi a képek megjelenítését még akkor is, ha az e-mail kliens úgy van beállítva, hogy blokkolja a képek letöltését. Alternatív megoldásként csatolhat képeket, de a spamszűrők elkerülése érdekében ügyeljen a képfájlok méretére.
Navigálás a technikai kihívások között
Az e-mail szolgáltatók és az e-mail kliensek különböző módon jelenítik meg a képeket az e-mailekben. Egyes e-mail kliensek nem támogatják a beágyazott képeket, és ehelyett a képeket csatolni kell. Annak érdekében, hogy a képek ne kerüljenek a spam mappába, elengedhetetlen, hogy alt szöveggel írja le a képeket. Ez nemcsak a hozzáférhetőséget segíti, hanem abban az esetben is, ha a képek nem töltődnek be megfelelően. Tartsa minimálisra a fájlméretet, hogy biztosítsa a gyors betöltési időt, és hogy a spamszűrők kegyeiben maradjon.
A képek összehangolása a márkaépítéssel és a stratégiával
A kiválasztott képeknek nem csak jó minőségűnek kell lenniük, hanem illeszkedniük kell a vállalat márkaépítéséhez és e-mail marketing stratégiájához is. A termékképek használatakor ügyeljen arra, hogy eltávolítani a hátteret zavaró tényezők a professzionális és egységes megjelenés fenntartása érdekében. Akár csatolt képeket, akár közvetlenül az e-mailbe ágyazott képeket használ, győződjön meg róla, hogy azok kiegészítik az e-mail többi részét. Olyan képeket építsen be, amelyek relevánsak a témához, és amelyek javítják az általános üzenetet. Ez hatékonyabbá és vonzóbbá teszi e-mail kampányait, és növeli a magasabb interakciós arányok valószínűségét.
A képek használata az e-mail marketing üzenetekben és hírlevelekben számos előnnyel jár. Tartsa szem előtt ezeket a legjobb gyakorlatokat a legjobb eredmények elérése érdekében.
