Mivel az e-mail marketing továbbra is népszerű eszköz a marketing világában, a marketingesek számára létfontosságú, hogy ismerjék az e-mail kampányok átlagos megnyitási arányát. Az átlagos megnyitási arányt úgy lehet meghatározni, mint azon feliratkozók százalékos aránya, akik megkapták az e-mailt, és ténylegesen megnyitották azt. Általánosságban elmondható, hogy az e-mail kampányok átlagos megnyitási aránya iparáganként változik, de a legújabb tanulmányok szerint az átlagos megnyitási arány minden iparágban nagyjából 21%.
Iparág-specifikus átlagok
Az iparágspecifikus átlagokat tekintve egyes iparágakban általában magasabb a megnyitási arány, mint másokban. Például a pénzügyi és biztosítási iparágban az e-mailek átlagos megnyitási aránya 28% körül van. Eközben a kiskereskedelmi iparágban az e-mailek átlagos nyitási aránya 20% körül van.
A megnyitási arányt befolyásoló tényezők
Számos tényező befolyásolhatja az e-mail marketingkampányok megnyitási arányát. Például egy erősen célzott e-mail lista magasabb megnyitási arányt eredményezhet. Hasonlóképpen, az e-mail tárgysorának döntő szerepe van abban, hogy a feliratkozók megnyitják-e az e-mailt. Egy olyan tárgysor, amely személyre szabott és közvetlenül a címzett érdeklődési köréhez szól, nagyobb valószínűséggel nyílik meg.
Az e-mailek gyakorisága szintén hatással lehet a megnyitási arányra. Ha egy vállalat túl sok e-mailt küld a feliratkozóinak, lehetséges, hogy azok bosszankodni fognak, és nem nyitják meg őket. Másrészt, ha egy vállalat nem küld elég e-mailt, az előfizetők elfelejthetik azokat, és nem nyitják meg többé.
A megnyitási arányok javítása
Ha egy vállalat javítani szeretné a megnyitási arányt, többféle stratégiát is alkalmazhat. Az egyik hatékony módszer az e-mail listájuk szegmentálása a feliratkozók viselkedése és érdeklődési köre alapján. Azzal, hogy célzott e-maileket küldenek a listájuk meghatározott szegmenseinek, a vállalatok növelhetik az e-mailek relevanciáját és növelhetik a megnyitási arányt.
Egy másik stratégia a különböző tárgysorokkal való kísérletezés. A vállalatok kipróbálhatják a különböző tárgysorok A/B tesztelését, hogy lássák, melyek vezetnek magasabb megnyitási arányhoz. Emellett elengedhetetlen, hogy az e-maileket mobileszközökre optimalizálják, mivel az emberek többsége okostelefonon ellenőrzi az e-mailjeit.
Következtetés
Összességében az e-mail kampányok átlagos megnyitási aránya nagyjából 21%. Ez a szám azonban iparáganként változik, és számos tényező befolyásolhatja a megnyitási arányt, például az e-mailek gyakorisága és a tárgysor. A célzott szegmentálás bevezetésével, a tárgysorokkal való kísérletezéssel és az e-mailek mobileszközökre való optimalizálásával a vállalatok javíthatják a megnyitási arányt, és növelhetik az e-mail marketing sikerének esélyeit.