Az e-mail marketing világának szakembereként kétségtelenül tudja, hogy a megnyitási arányok kulcsfontosságú mérőszámok a kampányok sikerének mérésében. Elvégre, ha a feliratkozói meg sem nyitják az e-mailjeit, hogyan várhatja el, hogy foglalkozzanak a tartalommal, vagy megtegyék a kívánt lépéseket?
Tehát, mi a jó megnyitási arány az e-mail marketingben? Sajnos erre a kérdésre nem létezik általános válasz. Az ideális megnyitási arány számos tényezőtől függ, többek között az iparágtól, a küldött e-mail típusától és az e-mail listájának minőségétől.
Ennek ellenére van néhány általános viszonyítási alap, amely alapján felmérheti kampányai hatékonyságát. A legújabb kutatások szerint az e-mail marketing átlagos megnyitási aránya minden iparágban 22,86% körül van. Ez a szám azonban jelentősen eltérhet az Ön speciális szakterületétől függően.
Például az egészségügyi ágazatban az e-mailek átlagos megnyitási aránya 25,29%, míg a kiskereskedelmi ágazatban általában alacsonyabb, 16,75% körüli megnyitási arányt tapasztalunk. Ezek az adatok a Campaign Monitor adatain alapulnak, amely több mint 30 milliárd, a platformjukról 2019-ben küldött e-mailt elemzett.
Természetesen ezek a számok csak kiindulópontot jelentenek. Ahhoz, hogy valóban mérni tudja e-mail kampányai sikerét, meg kell vizsgálnia saját megnyitási arányát a korábbi kampányaihoz és az iparági referenciaértékekhez képest. Ez lehetővé teszi a trendek azonosítását és az adatokon alapuló döntések meghozatalát az e-mail marketingstratégia optimalizálásával kapcsolatban.
Mit tehetsz tehát, hogy javítsd a nyitási arányt? Az első lépés az, hogy biztosítsa, hogy jó minőségű, célzott e-maileket küldjön egy tiszta e-mail listának. Ez azt jelenti, hogy rendszeresen ki kell selejteznie az inaktív feliratkozókat, és el kell kerülnie a vásárolt e-mail listákat vagy az olyan kétes taktikákat, mint az e-mail címek internetről való lekaparása.
Ezután fontolja meg a különböző tárgysorok, feladó nevek és e-mail formátumok tesztelését, hogy megtudja, mi az, ami a közönségének tetszik. A személyre szabás is hatékony eszköz lehet a megnyitási arány növelésében, akár a feliratkozó nevének a tárgysorba való beírásával, akár a tartalomnak az érdeklődési körükhöz való igazításával.
Végső soron az e-mail marketing jó nyitási aránya az Ön konkrét céljaitól és a célközönség egyedi jellemzőitől függ. A megnyitási arányok rendszeres nyomon követésével és a különböző stratégiákkal való kísérletezéssel idővel javíthatja e-mail marketing teljesítményét.
