A digitális marketingfolyamat egyik legfontosabb lépése a leadek megszerzése. Minél jobban alakítja át a látogatókat leadekké a weboldal, annál jövedelmezőbbé válhat.
Ha már építettél egy olyan weboldalt, amely vonzza a forgalmat, akkor már félúton vagy. A digitális stratégiája most már arról szól, hogy a látogatók egy részét olyan ügyfeleknek alakítsa át, akik továbbra is kapcsolatba lépnek a tartalmaival. Cserébe pedig olyan információkat adnak majd magukról, amelyek segítségével tovább vezetheted őket az értékesítési tölcsérben.
Minél jobban optimalizált a leadgyűjtő űrlap, annál sikeresebb lesz ez a lépés. Egy zökkenőmentes, áramvonalas feliratkozási élmény mindig jobb eredményeket fog hozni, mint egy bonyolult, időigényes.
Nézze meg alaposan, hogyan bánik a honlapja azokkal a felhasználókkal, akik fel kívánnak iratkozni a hírlevélre vagy más tartalomra. Próbálja meg objektíven értékelni a felhasználói élményt, amelyet az űrlapja nyújt.
A leadgeneráló űrlapok optimalizálása javíthatja ezt az élményt, és növelheti a weboldal általános konverziós arányát.
Tanulmányoztunk néhányat a WordPress legjobban konvertáló űrlapjai közül, és összegyűjtöttünk néhány hasznos meglátást. Kövesse ezeket a tippeket, hogy maximalizálja a leadgenerálás teljesítményét a weboldalán.
Kezdje a megfelelő űrlapkészítővel
Fordítson nagy figyelmet arra, hogy az űrlapkészítője milyen felhasználói élményt nyújt Önnek, mint egy webes alkotó . Könnyű vagy nehéz minőségi weboldalakat és űrlapokat készíteni? Egy nehézkes, nem reagáló űrlapkészítő általában nehézkes, nem reagáló űrlapokat fog készíteni. Egy professzionális űrlapkészítőnek fejlett képességeket kell kínálnia anélkül, hogy feláldozná a könnyű kezelhetőséget.
Például, mézeskalácsok a spam-robotok becsapásával a rejtett mezők kitöltésére késztetve hatékonyan csökkentik a spamek számát. Sok űrlapkészítő támogatja a honeypotokat, de ezek elkészítése és használata ritkán olyan egyszerű, mint amilyennek lennie kellene. Ennek eredményeképpen viszonylag kevés WordPress webhely telepít sikeresen mézeskalitkákat, pedig tökéletesen alkalmasak rá.
Egy nagyszerű űrlapkészítőnek teljes testreszabhatóságot kell biztosítania anélkül, hogy a technikai részletekben elakadna. Nincs szükség kód írására a feliratkozási űrlap létrehozásakor. Mindennek, amire szüksége van, egy egyszerű drag-and-drop felületen keresztül kell elérhetőnek lennie, így Ön a valóban fontos munkára összpontosíthat.
Az Elementor űrlapkészítője ezeket az elveket szem előtt tartva tervezték. Megkönnyíti a webes alkotók számára, hogy egyetlen sor kód megírása nélkül is kiváló minőségű űrlapokat készítsenek. Az Elementor űrlapok támogatják a fejlett funkciókat anélkül, hogy a felhasználói élményt veszélyeztetnék.
Kerülje a túl sok személyes információ kérését
Az emberek óvatosabban bánnak személyes adataikkal, mint valaha. Nem osztják meg személyazonosításra alkalmas adataikat akárkivel. Sőt, gyanakvóak lehetnek, ha olyan adatokat kérnek, amelyekről nem gondolják, hogy szükségük van rájuk.
A mai kiberbiztonsági környezetben a sikeres űrlapépítés azt jelenti, hogy kevesebbel többet kell elérni. Keresse meg a módját annak, hogyan csökkentheti a felhasználóktól ténylegesen összegyűjtendő adatok mennyiségét, és amikor csak lehetséges, távolítsa el a lépéseket a regisztrációs folyamatból.
Ez a megközelítés előnyökkel jár a szabályozott területeken – például az Európai Unióban – adatokat gyűjtő webkészítők számára. GDPR a megfelelés megköveteli a weboldal tulajdonosoktól, hogy a személyes adatok tárolása előtt hozzájárulást kérjenek, és az adatokat meghatározott módon kezeljék.
Ha úgy tudja felépíteni weboldalát, hogy az ne igényeljen szabályozott adatokat a felhasználóktól, akkor a későbbiekben elkerülheti a megfelelési gondokat. Ez azt jelenti, hogy gondosan el kell döntenie, milyen információkra van valóban szüksége a felhasználóktól, és mit hagyhat ki.
Rövid és egyszerű legyen
A hírlevélre való feliratkozásnak nem szabad olyan érzésnek lennie, mint az adóbevallásnak. Minél rövidebb és egyszerűbb az űrlapja, annál jobban fog teljesíteni. A bürokratikus megközelítés elkerülésének egyik módja, hogy korlátozza a kért adatok mennyiségét, de van még más is. Ügyelnie kell arra, hogy a feliratkozási folyamat minden egyes lépése érthető és jól magyarázott legyen.
Ennek a magyarázatnak nem kell egyértelműnek lennie. Ezt sugallhatja az a tartalom, amely a felhasználókat az űrlaphoz vezeti. Ha nem, akkor is fel kell készülnie arra, hogy elmondja a felhasználóknak, miért kér tőlük információkat, és mit tervez velük kezdeni. Ez nagyban hozzájárul a regisztrációs folyamat egyszerűsítéséhez.
Vegyük az Email mezőt. Gyakorlatilag minden űrlapon megtalálható, de nem minden weboldal használja ugyanúgy ezt az adatot. Ha nem tervezi, hogy a felhasználók e-mail címeit marketingcélokra harmadik félnek adja el, akkor ezt barátságosan és közvetlenül kell közölnie.
Egy kis lábjegyzet is elegendő, és segít növelni a weboldal hitelességét anélkül, hogy a felhasználóknak egy 50 oldalas Általános Szerződési Feltételek dokumentumot kellene átfésülniük. Akárhogy is, ezeket senki sem olvassa el, és ezt Ön is tudja.
Profi tipp: Növelje a felhasználói élményt azzal, hogy valós idejű e-mail ellenőrzést ad a regisztrációs űrlaphoz. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy az űrlap rövid és egyszerű maradjon anélkül, hogy a hasznosságát veszélyeztetné, miközben biztosítja, hogy a feliratkozók érvényes és ellenőrzött e-mailekkel regisztráljanak.
Találjon ki egy out-of-the-box CTA-t
Az űrlapok felhasználói interakciót igényelnek. Sok esetben ez lesz az első valódi interakció, amelyet a látogatók a weboldalával folytatnak. Az, ahogyan ezt az interakciót kéri, nagyban befolyásolja, hogy mennyire lesz sikeres. Itt jön be a képbe a cselekvésre való felhívás.
Az emberek hozzászoktak a honlapok űrlapjaihoz, és ösztönösen tudják, hogy mit várhatnak tőlük. Több százszor láttak már olyan weboldalakat, amelyek azt mondják nekik, hogy „kezdje el a fiókját!”. Ez működik, de vannak jobb módszerek is az üzenet átadására.
Képzelje el, hogy Ön az egyik felhasználója a weboldalának. Kész feliratkozni a hírlevélre, mert úgy gondolja, hogy így rendszeresen hozzáférhet az Önt érdeklő témával kapcsolatos magas színvonalú tartalmakhoz. Mire kellene összpontosítania a CTA-nak, hogy felkeltse a feliratkozás iránti lelkesedését?
Itt csak egy helyes válasz van: a felhasználó számára fontos téma.
Gondolkodjon olyan CTA-szövegben, amely emlékezteti a webhely látogatóit arra, hogy mit kapnak az űrlap kitöltésével. Tartsa őket erre az értékre összpontosítva, és pillanatok alatt jobb konverziós eredményeket fog látni.
Kísérletezzen többlépcsős formákkal
Az egylépcsős űrlap meglehetősen egyszerű eszköz. A többlépcsős űrlapok kicsit összetettebbek lehetnek, de ez a komplexitás segíthet a konverziók növelésében.
A többlépcsős űrlap külön oldalakra osztja a regisztrációs folyamatot. Ez különösen hasznos a szabályozott iparágakban működő vállalkozások számára. A webhely látogatói nem biztos, hogy tudják, hogy a törvény szerint sok adatot kell gyűjtenie, ezért a lehető legszórakoztatóbbá és interaktívabbá kell tennie a regisztráció élményét.
Az animációk kevésbé ijesztővé tehetik a többlépcsős regisztrációs folyamatot. pozitív visszajelzést adhatnak a felhasználóknak a regisztrációs folyamat minden egyes lépése után. Ha a regisztrációs élményt több, könnyen kezelhető lépésre bontja, akkor minden egyes lépés során lehetőséget kap arra is, hogy bemutassa márkája értékét.
Ennek egyik legegyszerűbb módja az animációk készítése, amelyek elmagyarázzák, hogy miért fontosak az űrlap egyes lépései. Ez segíthet lekötni a felhasználókat, miközben kitöltik az egyébként hétköznapi feladatot, egy bonyolult űrlap kitöltését.
A többlépcsős űrlapok néha egyszerűbb forgatókönyvekben is jól működnek. Ha a regisztrációs folyamat csak három mezőt igényel, akkor javíthatja a konverziót, ha minden egyes mezőnek saját oldalt ad, és egy rövid magyarázó animációval együtt végigvezeti a felhasználót az egyes lépéseken.
Optimalizálja űrlapjait a konverziók javítása érdekében
A WordPress űrlapok készítésének nem kell bonyolultnak lennie, de jól átgondoltnak kell lennie.
A megfelelő űrlapkészítő használata csak az első lépés ahhoz, hogy az űrlapok értékes felhasználói élményt nyújtsanak a weboldal látogatóinak.
Szánjon időt az űrlapok finomhangolására, és keresse meg a folyamat egyszerűsítésének módjait, hogy az új látogatók úgy érezzék, kénytelenek maradni kapcsolatban a márkájával.
