A cselekvésre hívó gomb az egyik legfontosabb elem a weboldalán vagy az e-mail marketingüzeneteiben. Valószínűleg már több tucatszor hallottál róla különböző marketingblogokból és kiadványokból. Azért ismételgetik olyan gyakran marketingszakértők és cégek, mert igaz.
Természetesen sok különböző tényező játszik szerepet egy jól konvertáló weboldal, céloldal vagy e-mail üzenet létrehozásában. A CTA gombok csak egy elem a sok közül. Bár egy jól megtervezett CTA gomb alapvető fontosságú, ha ez az egyetlen jó dolog az oldaladon, akkor jó eséllyel nem fog jól működni a kívánt eredmények elérésében.
A CTA-gombok a céloldalt vagy az e-mail üzenetet alkotó egyes elemek közül az egyik, ha nem a legfontosabbak. Egy erős CTA-gombot tartalmazó oldal vagy e-mail nagyobb valószínűséggel generál konverziót, mint egy gyenge CTA-gombot tartalmazó oldal vagy e-mail üzenet.
Mi az a Call to Action gomb?
A cselekvésre hívó gomb egy olyan szöveg, amelyet egy képpel kombinálhat, hogy a közönség tudja, mit szeretne, mit tegyen a következő lépésként. A cselekvésre hívó gombot például egy e-mail üzenet végére lehet beilleszteni, hogy az olvasók tudják, hogy kattintsanak rá, hogy böngészhessék vagy megvásárolhassák a hirdetett terméket.
A cselekvésre hívó gomb hídként szolgál az olvasót már érdeklő tartalom és egy magasabb értékű ajánlat között. Ez egy olyan gomb, kép vagy link, amelyet stratégiailag a weboldalán, e-mail üzenetében vagy céloldalán helyez el, hogy a látogatókat és a nézőket arra ösztönözze, hogy vásárlókká vagy vezetőkké váljanak.
Ami a cselekvésre hívó gombokat illeti, több száz különböző lehetőség van, és szinte minden környezethez és alkalomhoz van valami megfelelő.
Példa a magas konverzációs CTA-ra
A magas konverziós arányt elérő CTA gombok néhány fő jellemzője a következő:
1 – Ezek CTA gombok
A cselekvésre való felhívás többféleképpen is megjelenhet, de az igazság az, hogy a gombok mindig a legjobban működnek a magas konverziós arány eléréséhez. Kerülje a hiperlinkek, szövegek, GIF-ek, mémek vagy bármi más használatát, amikor cselekvésre való felhívást ad e-mail üzenetéhez, céloldalához vagy weboldalához. A kiemelkedő gomb mindig a legjobb megoldás a kívánt konverziók eléréséhez.
A cselekvésre való felhívás nem a legjobb hely arra, hogy kreatívan kezdjen hozzá a webhelye kialakításához. Bár jó ötlet kreatívnak és másnak lenni, amikor a webhely többi részével kapcsolatban van szó, hogy kitűnjön a tömegből és jó benyomást keltsen, alapvető fontosságú, hogy ragaszkodjon a bevált CTA gombok formátumaihoz.
A cselekvésre hívó gomboknak van néhány alapvető jellemzője, többek között az, hogy meghatározott szegéllyel vagy alakkal rendelkeznek, a környezetüktől eltérő színűek, és szöveggel vannak párosítva. Gyakran téglalap alakúak, bár használhatsz más formákat is, ha azok jobban illeszkednek. Érdemes lehet olyan effektusokat hozzáadni, mint például a ferde élek vagy lekerekített sarkok, hogy a gomb még jobban kiemelkedjen.
2 – Meggyőző szövegeket használnak
Sok webhelytulajdonos és e-mail marketinges sok időt és energiát fordít a szín, a betűtípus és a cselekvésre hívó gombok egyéb szempontjainak tesztelésére. A cselekvésre hívó gombhoz használt szöveg azonban messze az egyik, ha nem a legfontosabb szempont, amit figyelembe kell venni.
A cselekvésre hívó gombok esetében korlátozott hely áll rendelkezésre ahhoz, hogy meggyőzze a felhasználót arról, hogy a cselekvés elvégzése jó ötlet. A kívánt eredmények és konverziók elérése érdekében ezt a helyet arra kell felhasználnia, hogy pontosan elmondja látogatóinak, mire számíthatnak, ha cselekednek.
A gomb felett vagy közvetlenül a gomb mellett található szöveg további információkat adhat arról, hogy mit kap az ügyfél, ha rákattint, míg maga a gomb tartalmazhat valami sokkal közvetlenebbet, például „Szerezd meg az ajánlatodat” vagy „Tudj meg többet”, a környező szövegből kiindulva.
A CTA-k esetében gyakran a leghatékonyabbak azok az igék, amelyek cselekvésre utalnak, miközben egyértelmű előnyöket kínálnak az olvasónak.
3 – Logikusan vannak elhelyezve
A Fitt-törvény, amely szerint minél távolabb van egy célpont, és minél kisebb a mérete, annál nehezebb lesz a felhasználónak a célpontra érkeznie, a felhasználói élmény tervezésének alapvető eleme a weboldalak, a céloldalak és még a marketing célú e-mail üzenetek esetében is.
Ugyanakkor azt is fontos figyelembe venni, hogy mikor helyezel el egy call-to-action gombot az oldaladon vagy az e-mailedben. A felhasználóknak könnyen meg kell találniuk és rá kell kattintaniuk a CTA-kra, ezért azokat mindig logikusan kell elhelyezni, és a felhasználók közvetlen útvonalán kell lenniük.
Tartsa szem előtt az olvasókat, amikor a CTA gombok elhelyezéséről van szó. A szöveget és a gombokat úgy helyezze el, hogy az olvasás természetes folyamata ösztönözze az olvasót a CTA felé. A legtöbb látogató számára a szokásos olvasási folyam az oldalon lefelé folytatódik. Míg ez jól működhet a többet megtudni kívánó látogatók számára, nem biztos, hogy ez a legjobb megoldás a vásárlásra készek számára. Emiatt sok értékesítésre összpontosító oldal tartalmaz egy vásárlással kapcsolatos felhívást, amely a felhasználó közvetlen látóterében van.
4 – Kontrasztos színeket használnak
Lehet, hogy nem a szín a legfontosabb szempont a CTA-gombodon, de mindenképpen érdemes átgondolni és megfontolni. Egyes webhelytulajdonosok és e-mail marketingesek sok időt töltenek azzal, hogy különböző CTA gombszínek vagy akár árnyalatok osztott tesztjeit futtassák, hogy lássák, melyik növeli a konverziós arányt, de ez egyszerűen időpocsékolás lehet.
A CTA-gomb színének kiválasztásakor azonban az egyik legfontosabb dolog, amire ügyelnie kell, hogy a szín kontrasztban legyen az oldal vagy az e-mail többi elemével. Ha azt szeretné, hogy a felhasználók odavonzódjanak és rákattintsanak az Ön call-to-action gombjaira, akkor elég feltűnőnek kell lennie ahhoz, hogy felkeltse a figyelmüket. Ennek leghatékonyabb és legegyszerűbb módja pedig az, ha gondoskodik arról, hogy kontrasztos színűek legyenek.
Egy CTA gomb, amely teljesen más színű, mint minden más az e-mailben vagy a céloldalon, azonnal megragadja a figyelmet. Még csak nem is kell élénk színt használnia; egyszerűen válasszon egy olyan árnyalatot, amely az oldalon található minden mással való kontrasztja alapján kiemelkedik.
Növekvő vállalkozásod a Call for Action gombokkal
Azok a látogatók, akik már eltöltöttek egy kis időt az online tartalmak böngészésével, a címsor elolvasása után általában tudják, hogy egy oldal hová fog vezetni. Általában tudják, hogy számíthatnak néhány részletre a vállalkozásról, mielőtt találkoznak egy CTA-val, amely arra ösztönzi őket, hogy tegyenek lépéseket a vásárlóvá válás felé.
Az ilyen típusú kiszámíthatóság használata a weboldalak, céloldalak és e-mail marketing üzenetek esetében csak jó lehet, különösen, ha a céloldal vagy az e-mail szöveg hosszú. Néha szükség lehet arra, hogy sok információt tartalmazzon, mielőtt cselekvésre kéri a látogatót, különösen, ha olyan terméket vagy szolgáltatást hirdet, amely drága, bonyolult vagy egyedi módon működik. Ha ez a helyzet, lehetetlen elvárni, hogy a felhasználók már kevés információ után készen álljanak a vásárlásra vagy akár egy lead űrlap kitöltésére.
Mielőtt hozzáadná a CTA gombot, világosan illusztrálnia kell az értékét, és biztosítania kell, hogy a potenciális ügyfelek teljes mértékben tisztában legyenek azzal, hogy mit kínál. Ebben az esetben előfordulhat, hogy a céloldalad vagy az e-mail üzeneted a legtöbbnél hosszabb ideig tart, amíg végül eljutsz a CTA gombhoz. De ha a szabványos, logikus elrendezésnél marad, megnöveli annak az esélyét, hogy a látogatók kitartanak, és végül eljutnak oda.
A CTA egy lehetőség az ügyfelek figyelmének felkeltésére
A CTA gombok az értékesítés ösztönzésének, a leadek generálásának és a bevétel növelésének szerves elemei. Jelentősen befolyásolhatják az eredményeket, ezért nem szabad, hogy versenyezzenek a figyelemért az oldalad más elemeivel, különösen azokkal, amelyek kevésbé fontosak, mint a CTA gombok. A CTA gombnak kell a legnyilvánvalóbb elemnek lennie az oldalon, amely azonnal megragadja a figyelmet, hogy sikeresen generáljon konverziókat. Ha nem tűnik ki, a felhasználók esetleg nem veszik észre, vagy más, kevésbé hatásos cselekvésre kényszerülnek.
Akár weboldal tervezése , céloldalon vagy marketing e-mailben a cselekvésre hívó gomb az egyik legfontosabb elem az oldalon, amelyre összpontosítani kell.
CTA: CTA: Gyakran Ismételt Kérdések
Mi az a CTA és hogyan kapcsolódik a digitális marketinghez?
A CTA (a CTA a Call to Action rövidítése) olyan marketinganyagokban megjelenő felhívás, amely a célközönséget egy konkrét cselekvésre ösztönzi, például hírlevélre való feliratkozásra vagy vásárlásra. A digitális marketingben a CTA-k gyakran kattintható gombok vagy linkek formájában jelennek meg, és döntő szerepet játszanak a potenciális vásárlóknak az értékesítési tölcséren való átvezetésében és a vásárlói elkötelezettség növelésében.
Melyek a legjobb gyakorlatok a hatékony CTA-k létrehozására az e-mail kampányokban?
Az e-mail kampányok hatékony CTA-k létrehozásának néhány legjobb gyakorlata közé tartozik az egyértelmű és cselekvésre alkalmas szöveg használata, a CTA kiemelkedő elhelyezése az e-mailben, a jól látható színek és minták használata, valamint a CTA szövegének a célközönségre szabása. Az is lényeges, hogy különböző CTA-kat teszteljen, hogy meghatározhassa, melyek azok, amelyek a legjobban rezonálnak a közönségére, és a kívánt cselekvésre késztetik.
Hogyan kerülhetem el a döntési fáradtságot, ha több CTA-t használok a marketinganyagaimban?
A döntési fáradtság megelőzése érdekében korlátozza a CTA-k számát egyetlen weboldalon, céloldalon vagy e-mailben egy vagy két fő műveletre. Gondoskodjon arról, hogy az elsődleges CTA legyen a legmarkánsabb, míg a másodlagos CTA-knak vizuálisan kevésbé feltűnőnek kell lenniük. Ez a megközelítés segít a közönséget a legfontosabb cselekvés felé terelni, miközben további lehetőségeket biztosít a további elköteleződésre. A másodlagos CTA-kat is alkalmazhatja, ha több cselekvésre való felhívást szeretne.
Hogyan használhatom hatékonyan a CTA gombokat a céloldalakon és a Facebook hirdetésekben?
A céloldalak és a Facebook-hirdetések esetében ügyeljen arra, hogy a CTA-gombok jól láthatóak legyenek, kontrasztos, figyelemfelkeltő színt használjanak, és világos, meggyőző szövegű felhívást tartalmazzanak. Igazítsa a CTA-kat a marketingstratégiához, az értékesítési tölcsérhez és az üzleti célokhoz, és mindig tesztelje a különböző CTA-kat, hogy megállapítsa, melyek hozzák a legjobb eredményeket a kampánya számára.
Milyen példákat érdemes használni egy jó CTA-ban?
A jó CTA hatékony akciószavai közé tartozik a „Regisztrálj”, „Vásárolj most”, „Letöltés”, „Tudj meg többet” és „Csatlakozz”. Olyan akciószavakat válasszon, amelyek egyértelműen közlik a kívánt műveletet, és azonnali cselekvésre ösztönzik a potenciális ügyfeleket.
Melyek a legjobb CTA példák?
A világos cselekvésre felhívó példák további cselekvésre ösztönöznek…. Ha növelni szeretné az eladásokat, használjon olyan cselekvésre való felhívásokat, amelyek lehetővé teszik az értékesítési impulzusokat. A blogbejegyzés olvasására irányuló egyértelmű CTA-jának lehetővé kell tennie, hogy olvasói továbbra is interakcióba lépjenek marketingkampányán belül, és figyelmet kell parancsolnia. Végezz teszteket, ha nem vagy biztos benne, hogy melyik CTA fogja a figyelmet felkelteni – mutasd meg egy értékesítőnek, az online áruházad képviselőinek vagy az ingyenes webinárium résztvevőinek, hogy eldönthesd.
Hogyan hozhatok létre jól látható CTA-t a webáruházam céloldalára?
Ahhoz, hogy jól látható CTA-t hozzon létre webáruháza céloldalán, használjon élénk színt, amely éles kontrasztban áll a háttérrel, így a kattintható gomb könnyen észrevehető. Győződjön meg róla, hogy a CTA szövege világos és tömör, rövid mondatot használ, amely hatékonyan kommunikálja a kívánt műveletet, és folytatja az interakciót a vásárlási úton keresztül. Emellett helyezze a CTA-t az oldalon jól látható helyre, ahol könnyen felhívhatja a felhasználó figyelmét.
