Bármilyen fantasztikus is az e-mail stratégiád, az emberek az e-mail listádon gyorsan megunhatják. Egy idő után látni fogod a csökkenő Megnyílási arányt, a visszapattanási arányt vagy más e-mail mérőszámokat. Ez elkerülhetetlen.
Szeretné megtartani az előfizetőit? A lista tisztítása és a Email ellenőrzés , a közönség számára folyamatosan iparági híreket, sikertörténeteket, útmutatókat és egyebeket kínál.
Mindannyian tudjuk, milyen nehéz lehet lélegzetelállító tartalmi ötleteket gyártani egy hírlevélhez. De sajnos a marketingesek szűkös sprinttervében nincs annyi óra a kutatásra.
Jó tudni, hogy megtettük neked! Ebben a cikkben a 10 legambiciózusabb ötletet találod, amivel felkeltheted e-mail feliratkozóid figyelmét 👇 Készülj fel, hogy inspirálódj ezekkel az e-mail hírlevél ötletekkel.
Mutasd meg az előfizetőknek a céged kulisszatitkait
A ügyfélkommunikációs menedzsment szoftver és a közösségi oldalakon a márka fényes borítóját – a termékhíreket és a blogbejegyzéseket – mutatja be. Mutasd meg nekik a másik oldaladat.
Itt összegyűjtöttük a legjobb példákat arra, hogyan csinálják ezt a különböző márkák a hírlevelekben.
- Mutassa be, hogyan dolgozik a csapata egy terméken
Erre kiváló példa a Lush kézzel készített kozmetikumok márkája. A kulisszák mögötti tartalom a digitális marketingstratégiájuk lényege. A közönség bizalmának és hűségének elnyerése érdekében az előfizetők betekintést nyerhetnek a Lush testápolók, szappanok és fürdőbombák gyártásába.
Ez az egyik legjobb hírlevél-tartalomötlet olyan vállalkozások számára, amelyek képesek lelőni a termék létrehozásának folyamatát. Ha nem tud mindent lefedni egy e-mailben, helyette linkelje a hírlevelében található videókat vagy blogbejegyzéseket.
Tetszik a videós túra ötlete. Ezt az ötletet gyorsan adaptálhatja az Ön márkájához. Készítsen például videót vagy fotótúrát az irodájáról vagy valamelyik vállalati eseményéről, például egy irodai buliról.
A közelgő eseményeket is bejelentheti e-mailben, legyen az egy vállalat által szponzorált esemény vagy egy konferencia, amelyről a hírlevélre feliratkozóknak tudniuk kell.
- Mondja el a márka történetét
Használja a történetmesélés erejét, hogy bemutassa márkája történetét az e-mail feliratkozóknak. Emelje ki a márka értékeit, alapítóit vagy a legfontosabb útiterv pontjait, ahogyan a TOMS cipőbolt tette ebben az e-mailben:
Ez az új cipők érkezését bemutató e-mail hírlevelének része. A rövid tartalmat a tárgysorban hirdetik meg, és a hírlevél elején helyezik el, hogy az embereket megnyitás és elolvasás felé tereljék.
Az elv ugyanígy működik akkor is, ha valami teljesen új dolgot mutat be, például egy termékbemutatót.
Kérjük, figyeljen a szöveges rész rövid méretére és a vállalat embereit kiemelő képi anyagokkal való kombinálására.
- Ossza meg a személyzet választásait
Az emberek inkább emberektől vásárolnak, nem pedig márkáktól és értékesítési csapatoktól. A fent említett Lush márka rendszeresen használja ezt a tudást az e-mailjeiben. Ebben a hírlevél-példában a Lush termékszakértője, Erica látható:
Csapatunk imádja, ahogyan a Lush e-mail marketingesei bemutatták Erica szakértelmét: érzelmes fotóját kedvenc termékeiről szóló idézetekkel kombinálta. Ezt egy megfelelő ajándékkalauzzá alakíthatod, kombinálva a vásárlói történeteket a csapatod ajánlásaival.
A márka szakértői ötleten kívül a hónap dolgozóját is kiemelheti, vagy több csapattagot is bemutathat: fotójukat, rövid életrajzukat, kedvenc Starbucks italukat, filmjüket stb. Csak tartsa ezt a részt rövidre.
- Háziállat képek
Az állatokról készült fotók szuper népszerűek a közösségi oldalakon, és hatékony eszköz lehet a vállalati hírlevél hatékonyságának növelésére. A kutyák, macskák, madarak stb. kiváló tartalmak arra, hogy e-mail hírlevelének elkötelezettségét az egekbe szökkentse. Íme egy példa arra, hogyan csinálja ezt a Carhartt, egy munkaruházati cég:
El tudod nézni ezeket az aranyos szemeket? Igen, ez lehetetlen.
Hírlevél a C-suite egyik tagjától
- Vállalati hírek a vezérigazgatótól, CMO-tól stb.
Ez egy másik módja annak, hogy az előfizetők úgy érezzék, hogy családtagként értékelik őket. A legtöbb márka az ügyfélszolgálat vezetője, a marketingvezető és a vezérigazgató személyiségeket használja arra, hogy a feliratkozókat tájékoztassa a fontos vállalati vagy termékfrissítésekről.
Nézze meg például, hogyan beszél Doug Parker, az American Airlines vezérigazgatója a vállalat fejlesztéseiről a coronavírusos helyzet során.
Persze, elküldheti a szöveges e-mailt, de hol van a bizonyíték, hogy egy vezérigazgató írta? Szóval, a legjobb dolog, ami nekünk tetszik ebben az e-mailben, az egy személyre szabott videó a vezérigazgatótól.
- C-suite ajánlások
Nem a céged tartalmáról van szó, hanem valami izgalmas dologról, amit a héten láttál: egy podcast, egy könyv, egy eszköz vagy egy film. A feliratkozók szeretik olvasni, hogy mi segített a C-szintűeknek a karrierjük vagy a vállalkozásuk sikeréhez.
- A C-szintűek szakértői véleménye a piaci trendekről
Ideális esetben a többségi véleménnyel szemben különvéleményt kell megfogalmaznia, és tartalmaznia kell egy részletes magyarázatot vagy bizonyítékot, amely alátámasztja az álláspontját.
Célratörő e-mail kampányok
Nem minden e-mail végső célja a vásárlás, a termék vagy a weboldal meglátogatása. Néha az előfizetőknek egy adag inspirációra van szükségük ahhoz, hogy elköteleződjenek a márkája iránt.
- Inspiráló e-mail hírlevelek
Ez azt jelenti, hogy nincs hangos CTA, nincsenek gombok, és nincsenek linkek az e-mail szövegében, mint a Glossier kozmetikai márka e-mail kampányában:
Ez csak az első elem az e-mailből származó háttérötletek hosszú listáján. Az egyetlen CTA, amit az előfizetők ebben az e-mailben láttak, a következő volt: „A mentéshez érintse meg és tartsa lenyomva a képet”. Semmi kísérlet arra, hogy eladjon valamit. A fő cél itt az, hogy olyan hangulatot és érzést teremtsen, amely magába foglalja a Glossier márka identitását.
Ön is megteheti ugyanezt. Az e-kereskedelmi márkák például megoszthatnak ruha-ötleteket a Pinterestről, hogy vásárlásra ösztönözzék az előfizetőket.
Humor a hírlevelekben
Ez a rész a szövegírásról szól – arról, hogy hogyan jeleníti meg az információkat az e-mailekben. Az alábbiakban felsoroljuk a három legfontosabb követendő ötletet.
- Játék a szavakkal
Ha illik a márka hangvételéhez, próbáljon meg vicces asszociációkat használni a termékével kapcsolatban, ahogyan azt a Poo~Pourri tette. Ez a WC-spray gyártó minden lehetséges viccet felhasznál, amit csak el tudsz képzelni a fürdőszobával kapcsolatban. Szinte minden e-mailjükben találhatsz izgalmas szójátékot.
Nézze meg például ezt a Memorial Day kollekciót népszerűsítő e-mailt:
A Poo~Pourri marketingesei mesterei annak, hogy termékeiket különböző helyzetekre való utalásokkal kombinálják. Például a koronavírus: „Szabadság bárhová menni ha egyszer tudsz.”
Itt van még egy poopularszójátékot ettől a márkától:
Ha készen áll a próbálkozásra, ötleteljen a termékével vagy résével kapcsolatos összes asszociáción. Ezután könnyebb lesz a szavakkal játszani.
- Popkultúra vagy mém utalások hozzáadása
A popkultúrára való utalások kiváló ötlet az elkötelezettség növelésére, ha a fiatalabb közönséget célozza meg. De igen, ez releváns ismereteket igényel. Kezdje tehát azzal, hogy átnézi az #funny, #funnymemes, stb. hashtag posztokat a közösségi oldalakon, és válasszon a niche szempontjából relevánsakat.
A Function of Beauty kozmetikai áruház nagyszerű példája annak, hogyan használják a márkák a popkultúrát az e-mail marketingben. Vegyük például ezeket az e-maileket:
Imádjuk, ahogyan a tweet képernyőfotókat használták a termékeik népszerűsítésére. Még csak dizájnerre sincs szükséged ahhoz, hogy ezt az ötletet követni tudd.
Nehéz lehet eldönteni, hogy milyen típusú humort használjunk. Koncentráljon a vásárlói személyiségére, hogy vonzóbb szövegeket írhasson:
- Hogyan kommunikálnak egymással?
- Mitől nevetnek?
- Milyen forrásokat használnak szórakoztató tartalmak keresésére?
Kérdezze meg az előfizetőket
Általában az e-mail hírlevelek egyirányú kommunikációról szólnak: a feliratkozóknak mondasz valami érdekeset, ők pedig csendben elolvassák.
Ideje párbeszéddé alakítani. Hadd beszéljenek! Ez egy kiváló módja annak, hogy felhasználó által generált tartalmat hozzon létre, és meglepje hírlevél-feliratkozóit a vállalkozásának emberibb oldalával.
- Kérdezd meg az előfizetőket a születésnapjukról
A születésnapok adatai segítségével személyre szabott kedvezménnyel és szegmens egy ólombázis hogy később célzottabb hírleveleket küldhessen nekik. Ennek eredményeképpen növelheti bevételeit és ügyfélhűségét.
Legalábbis a Revolve webáruház ezért érte el ezt a kérdést az előfizetőinek:
Tetszik, hogy a Revolve marketingesek ugyanabban az e-mailben különleges bónuszokkal indokolták a kérésüket.
- Gyűjtsön visszajelzést a vásárlóktól a termékéről/tartalmáról/ötletéről.
A szegmentálás nem az egyetlen előnye az előfizetőkkel folytatott beszélgetésnek. Ez egy nagyszerű lehetőség arra, hogy betekintést nyerjen a termékének, szolgáltatásának vagy az e-mail listája tartalmának javításába.
Az emberek szeretik megosztani a gondolataikat. Hagyd hát, hogy megtegyék. Kérj tőlük visszajelzést.
Íme néhány példa arra, hogyan teszik ezt a márkák az e-mailekben:
A GFDA szolgáltatása egy speciális e-mail címet adott az előfizetőknek, hogy megosszák gondolataikat a márkaútmutatóval kapcsolatban:
Igen, a szóhasználat különleges. De ami itt tetszik, az a rövid szöveg és az egyértelmű CTA.
Automatizáld a folyamatot, ha nincs elég időd a postaládád rendszeres ellenőrzésére. Így a Clear utazási szolgáltatás felkérte az előfizetőket, hogy látogassanak el egy dedikált céloldal felméréssel :
Ez a szolgáltatás az utazásról szól. Tehát néhány nappal a repülés után a szolgáltatás elküldi az e-mail listának ezt a kiváltó e-mailt. A feliratkozók követik az egyik linket, és egy külön böngészőfülben átadják a felmérést. Minden válasz a Clear CRM megfelelő lead kártyáira kerül.
Egy másik módja az előfizetők visszajelzéseinek megszerzéséhez az, hogy a postaládából való kilépés nélkül szavazhatnak, ahogyan azt az Amazon és a Massdrop áruházak tették:
Szeretjük ezeket a kiváltott e-maileket az AMP technológia miatt. A felhasználók egy megfelelő gombra kattintva közvetlenül az e-mailben megoszthatják a termékkel kapcsolatos visszajelzéseiket.
A legfontosabb tudnivalók
A modern felhasználók naponta rengeteg e-mailt kapnak, és a legtöbbjük inkább a blokkolja a nem kívánt e-maileket hacsak nem tudsz valami újat, frisset és egyedit kínálni az előfizetőknek. Szerencsére rengeteg különböző hírlevél-ötletet kipróbálhat. Az alapvető tervezési szabályok azonban a kampányod sikerének középpontjában állnak. Győződj meg róla, hogy a következő hírleveled tartalmazza:
- Kiváló minőségű logó és képek,
- Világos és fülbemászó szöveg,
- CTA-k, amelyek külső forrásokhoz, például az Ön weboldalához vezetnek,
- Könnyen olvasható szövegméret,
- Egységes címsorméret, betűközök, szövegformázás,
- A termékcímekben, képekben és gombokban található linkek az Ön weboldalára,
- Közösségi média ikonok és megosztási linkek,
- Leiratkozási lehetőség.
Kombináld ezeket a tippeket a legőrültebb hírlevél ötleteiddel, és élvezd a konverziók növekedését!
Hírlevél ötletek: csomagolás
Remélhetőleg elég inspirációt adtunk a havi (vagy heti) hírleveledhez, és elég információval rendelkezel ahhoz, hogy kreativitásodat felpezsdítsd. Ezek a hírlevélötletek nagyszerűek, de nem sokat érnek, ha nem a megfelelő címekre küldöd az e-maileket.
És ebben segít a Bouncer.
A Bouncer eltávolítja az érvénytelen címek minden típusát: elavult címeket, elírt címeket, spamcsapdákat és még sok mást. Így elérheti potenciális ügyfeleit hírleveleivel, ahelyett, hogy e-maileket küldene a semmibe.
Töltse fel e-mail marketing stratégiáját még ma, és az első 100 e-mail ingyenes érvényesítését Bouncerrel!
