L’envoi d’un courriel n’est que la moitié de la bataille gagnée dans le marketing par courriel.
Le véritable succès est de savoir qu’il a atteint la boîte de réception et qu’il a le potentiel d’inciter à l’action.
Le test de placement dans la boîte de réception est un outil simple qui permet de confirmer que vos courriels passent à travers les filtres anti-spam.
Cet article présente les étapes faciles à suivre pour vérifier vos courriels et les aider à atteindre leur cible.
Qu’est-ce qu’un test de placement en boîte de réception ?
Un test de positionnement dans la boîte de réception est une méthode utilisée pour vérifier si les courriels envoyés arrivent bien dans la boîte de réception principale du destinataire. C’est un moyen de voir si les courriels se perdent ou sont filtrés dans un dossier spam. Ce test vise à améliorer le taux global de délivrabilité de vos campagnes d’e-mailing.
En quoi l’organisation d’un test de placement en boîte de réception est-elle importante ?
Le marketing par courrier électronique reste l’un des premiers choix pour les entreprises d’atteindre leur public cible.
Cette popularité du courrier électronique en tant que canal a transformé la boîte de réception du citoyen moyen en champ de bataille. Un lieu où d’innombrables marques rivalisent pour attirer l’attention. C’est comme essayer de faire entrer un courriel dans une boîte aux lettres déjà pleine à craquer.
Sans test de positionnement dans la boîte de réception, vous volez à l’aveuglette et vous vous dirigez directement vers le dossier indésirable ou l’onglet des promotions.
Vous pouvez investir du temps et des ressources dans l’élaboration d’e-mails parfaits. Mais s’ils n’atteignent pas la boîte de réception principale, ils ne seront pas remarqués et ne convertiront pas.
Voici quelques-uns des principaux avantages du test de placement inbox.
- Amélioration de la délivrabilité des courriels – un plus grand nombre de vos courriels parviendront à la boîte de réception prévue, ce qui réduit le nombre de messages perdus.
- Moins de rebonds – moins d’e-mails reviendront, et vos listes d’e-mails seront plus propres.
- Meilleure réputation de l’expéditeur – une livraison réussie améliore votre réputation auprès des fournisseurs de boîtes aux lettres internationaux et vous permet d’obtenir un bon « score de crédit » pour l’avenir.
- Amélioration des résultats globaux de l’email marketing – comme plus d’emails sont ouverts et lus, vous pouvez vous attendre à des taux d’engagement et de conversion plus élevés.
Comment faire un test de placement dans une boîte de réception
Le test de placement inbox est une procédure simple. Il peut comporter jusqu’à cinq étapes simples. C’est suffisant pour obtenir des informations exploitables sur les performances en matière de délivrabilité des e-mails.
Voici comment tester le placement d’une boîte de réception. Vous découvrirez les outils dont vous avez besoin et la procédure à suivre. Découvrez comment placer vos courriels dans les bonnes boîtes de réception.
1. Créez un courriel dans votre fournisseur de services de messagerie
Connectez-vous à votre fournisseur de services de messagerie. Disons que vous utilisez Mailchimp ou Moosend – le processus est assez similaire d’une plateforme à l’autre.
Une fois que vous êtes entré, il est temps de créer une nouvelle campagne d’emailing .
Préparez un message électronique qui ressemble à ceux que vous envoyez habituellement à votre public. Si vous incluez toujours une photo de votre produit, ajoutez-la. Si vous avez une signature, ajoutez-la également et veillez à ce que l’aperçu de l’e-mail soit identique.
L’astuce consiste à reproduire le plus fidèlement possible vos courriels habituels. Ce n’est pas le moment de créer de nouveaux designs ou de tester des polices de caractères originales – il faut s’en tenir au script. Plus cet e-mail de test ressemblera à votre message standard, plus les résultats de votre test seront précis.
Enregistrez l’e-mail en tant que brouillon. Vous ne l’envoyez pas encore – il y a encore du travail de préparation à faire avant le test de placement dans la boîte de réception.
2. Créer une liste de semences
Les listes de départ sont des audiences tests pour les spécialistes du marketing par courrier électronique.
Il s’agit d’une liste plus petite et contrôlée, composée de diverses adresses électroniques provenant de différents fournisseurs. Vous l’utiliserez pour voir comment les différents fournisseurs de boîtes aux lettres réagissent à votre message .
Il sera créé à des fins de test. Gardez-le précis et ordonné, et il vous servira bien dans vos efforts de test du courrier électronique.
Voici comment procéder.
- Rassembler les adresses – Rassemblez les courriels provenant de différents fournisseurs de boîtes aux lettres, tels que Gmail, Yahoo et Outlook. Chaque adresse électronique doit être différente afin de représenter un pourcentage des courriels que vous envoyez habituellement.
- Diversifier – Essayez de trouver des adresses électroniques liées à des réseaux d’entreprise ou à des établissements d’enseignement. Les courriers électroniques se comportent souvent différemment dans ces environnements.
- Nettoyage – Gardez le listes de semences séparément de votre liste principale afin d’éviter toute confusion. Vous ne voulez pas envoyer accidentellement des courriels de test à l’ensemble de votre base de clients.
- Mise à jour régulière – Les adresses électroniques peuvent changer ou devenir inactives. Vérifiez et mettez à jour régulièrement.
3. Exécuter un test de placement dans une boîte de réception
Passons maintenant au test proprement dit d’une boîte de réception d’e-mails.
C’est ici que vous verrez les performances de vos courriels dans le monde réel (client de messagerie) et le pourcentage de courriels qui aboutissent.
Pour cette mission, vous aurez besoin d’outils fiables de délivrabilité des courriels. Ils vous aideront à déterminer le nombre d’e-mails qui parviennent effectivement dans la boîte de réception de vos destinataires et le nombre d’e-mails qui aboutissent dans le dossier spam de la boîte de réception.
Utilisons le Kit de délivrabilité Bouncer pour montrer comment envoyer votre courriel de test à des listes de semences.
#1 Configurer le test
Indiquez le nombre de courriels que vous souhaitez vérifier auprès de différents fournisseurs et assurez-vous que la livraison des courriels a bien lieu.
A noter : Avec Bouncer, vous n’avez pas besoin de créer manuellement des listes de semences. Vous pouvez le faire dans le tableau de bord de l’outil et choisir la gamme de fournisseurs de boîtes aux lettres que vous souhaitez inclure dans votre test. Ainsi, chaque e-mail atterrit dans la boîte de réception principale et votre score de spam s’améliore considérablement.
Cliquez sur le bouton Créer un testpour voir à quoi ressemblera votre programme de messagerie.
#2 Envoyez votre email de test
Copiez les adresses électroniques vers votre fournisseur de services de messagerie et envoyez une campagne pour tester le placement des courriels. Vous pouvez le faire pour une lettre d’information ou pour tout autre sujet pour lequel vous voulez vous assurer d’un meilleur placement dans le dossier de la boîte de réception.
#3 Suivre le processus
Vous pouvez suivre les résultats du test de placement dans la boîte de réception dans le tableau de bord de Bouncer quand vous le souhaitez. Vérifiez combien d’emails ont été envoyés et combien sont encore en attente pour les résultats du placement dans les dossiers de la boîte de réception.
4. Consultez le rapport et analysez vos résultats
Une fois le test effectué, vous recevrez un rapport.
Cliquez sur le bouton Rapport ouvertpour consulter les résultats du test de placement en boîte de réception.
Dans ce rapport, vous pouvez voir quels sont les courriels de test qui ont réussi et ceux qui ont échoué. Vous obtiendrez une ventilation de l’endroit où votre e-mail a atterri chez les différents fournisseurs de messagerie. A-t-il atterri dans un dossier spam pour les utilisateurs de Gmail ? A-t-il été noyé sous d’autres messages ? C’est le genre d’informations dont vous avez besoin pour vous assurer que chaque courriel atteint une personne réelle.
C’est votre indice sur ce qu’il faut optimiser.
Si votre rapport indique que certains courriels n’arrivent pas dans la boîte de réception, c’est qu’il y a quelque chose à régler. Parfois, c’est un mot piège dans la ligne d’objet de votre courriel qui déclenche les filtres anti-spam ou des problèmes d’authentification plus importants. De nombreux outils de marketing par courriel fournissent des recommandations d’experts sur les mesures à prendre pour améliorer les résultats de votre liste de diffusion.
Le rapport sera une carte de la boîte de réception qui vous aidera à identifier les problèmes à traiter en priorité.
5. Modifiez votre courriel initial en fonction des résultats obtenus.
Que pouvez-vous faire avec les résultats du test de placement en boîte de réception ?
- Identifier les domaines problématiques – Recherchez des schémas dans le rapport. Y a-t-il des mots ou des liens spécifiques qui font que vos courriels apparaissent dans un dossier spam ? Dressez une liste de ces éléments.
- Procéder à des ajustements – Revenez à votre projet d’e-mail et commencez à le modifier. Si une phrase particulière déclenche un filtre anti-spam, essayez de la reformuler. Si les images sont trop grandes ou les liens trop nombreux, réduisez-les. Ajustez un élément du contenu de l’e-mail à la fois pour déterminer ce qui est le plus efficace.
- Plus de tests – Ne vous contentez pas d’apporter des changements et d’espérer que tout ira bien. Envoyez un autre courriel d’essai à votre liste de semences avec les modifications apportées. C’est votre deuxième test pour voir si vos changements ont fait une différence.
- Analyser à nouveau – Comparez le nouveau rapport avec le précédent pour voir si votre taux de placement dans la boîte de réception s’est amélioré.
Continuez à vous améliorer jusqu’à ce que votre courriel devienne la star de la boîte de réception principale.
Dernier point, mais non des moindres. Il est important de se rappeler que le test de positionnement dans la boîte de réception n’est pas une mesure parfaite et qu’il ne reflète pas tous les facteurs qui influencent le succès des campagnes de marketing par courrier électronique.
Mais ils constituent une pièce maîtresse du puzzle.
Par conséquent, si vous ne procédez pas aux tests et aux ajustements nécessaires, vous ne verrez que la moitié de l’histoire.
Conclusion
L’exécution de tests de positionnement dans la boîte de réception est une étape cruciale pour tous ceux qui s’intéressent de près à leurs campagnes d’e-mailing.
Lorsqu’il est bien fait, c’est un processus fluide qui porte ses fruits. Il permet d’éviter les dossiers de spam et aide les courriels à arriver directement dans la boîte de réception principale de votre public, ce qui résout un grand nombre de problèmes de délivrabilité dans la boîte de réception.
Quelque chose empêche-t-il encore vos messages d’arriver à destination ? Avec Bouncer, vous pouvez repérer et résoudre les problèmes de délivrabilité des e-mails. Et le plus beau, c’est qu’il s’intègre parfaitement à vos fournisseurs de services de messagerie préférés. Il s’intègre de manière transparente à vos fournisseurs de services de messagerie préférés. S’inscrire gratuitement et libérez tout le potentiel de vos campagnes d’emailing !
