Dans une démarche sans précédent, Google a annoncé une politique de suppression des comptes Gmail inactifs depuis plus de deux ans.
Cette décision, qui entrera en vigueur le 1er décembre 2023, marque une étape importante pour les entreprises. Qu’est-ce qui va changer ? Lisez la suite pour le savoir.
Les nouvelles règles de Google et leur signification
Initiative de Google pour supprimer les comptes inactifs est une mesure de cybersécurité visant les comptes Gmail personnels qui n’ont pas été touchés pendant deux ans. Cela inclut les applications Google Workspace associées telles que Drive, Docs et Photos. Les comptes d’école ou d’entreprise sont toutefois exemptés. Cette mesure vise à réduire les vulnérabilités des anciens comptes, qui peuvent présenter des mesures de sécurité obsolètes, comme des mots de passe faibles ou l’absence d’authentification à deux facteurs.
Qui est le plus touché ?
Grandes marques B2C
Ces entreprises, dont les bases de données d’adresses électroniques sont largement peuplées d’adresses Gmail, risquent d’être fortement touchées. La mise en œuvre de la politique pourrait conduire à un nettoyage substantiel de leurs listes d’adresses électroniques. Ce nettoyage, bien qu’il soit bénéfique pour la santé à long terme des courriels, pourrait initialement perturber les stratégies de marketing et nécessiter une réévaluation des publics cibles.
Petites entreprises et startups
Les petites entreprises, qui dépendent souvent du marketing par courrier électronique pour leur croissance, pourraient être confrontées à des difficultés pour conserver leur base de clients si une part importante de leurs contacts devenait inactive. L’évolution de cet environnement nécessite une approche plus dynamique de la gestion des listes d’adresses électroniques et peut conduire à l’adoption d’une stratégie marketing plus diversifiée.
Entrepreneurs individuels
Les entrepreneurs solos qui utilisent le marketing par courrier électronique comme principal outil de sensibilisation et d’engagement pourraient avoir besoin de réévaluer leurs stratégies pour s’assurer de leur efficacité. La perte de comptes inactifs pourrait se traduire par une audience plus ciblée mais potentiellement plus restreinte, ce qui souligne la nécessité d’un contenu hautement ciblé et personnalisé.
Impact sur le marketing par courrier électronique
Augmentation des taux de rebond
La suppression des comptes inactifs entraînera probablement une augmentation des taux de rebond, car les courriels ne parviennent pas à ces comptes, ce qui risque de nuire à la réputation de l’expéditeur. Cette situation exige un suivi plus rigoureux des mesures de performance des courriels et des réponses plus rapides aux changements dans les schémas d’engagement des courriels.
Nécessité d’une gestion proactive des listes
Les entreprises devront adopter des approches plus proactives dans la gestion de leurs listes d’adresses électroniques, afin de s’assurer qu’elles restent pertinentes et efficaces. Cette gestion proactive comprend des audits réguliers des listes de courrier électronique et des stratégies de segmentation visant à renforcer l’engagement des utilisateurs actifs.
L’accent mis sur l’engagement
L’accent sera davantage mis sur l’engagement des utilisateurs actifs, car la valeur de chaque contact par courrier électronique devient plus prononcée. Les marques devront peut-être investir davantage dans la création de contenus et d’offres attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public afin de maintenir les niveaux d’engagement.
Réévaluation des paramètres
Les paramètres permettant d’évaluer le succès des campagnes d’e-mailing devront peut-être être recalibrés pour tenir compte de l’évolution du paysage. Ce recalibrage implique de se concentrer davantage sur les taux d’engagement et les mesures de conversion plutôt que sur la seule taille de la liste d’adresses électroniques.
Le rôle de la vérification des courriels
La vérification des courriels devient alors cruciale. Elle permet d’identifier et de supprimer les adresses électroniques inactives ou invalides, ce qui réduit les taux de rebond et garantit que les efforts de marketing se concentrent sur les utilisateurs engagés. La mise en œuvre régulière de la vérification des courriels peut améliorer la santé des listes de marketing par courriel, car elle offre des avantages tels que :
Meilleure délivrabilité
En supprimant les adresses non valides, la vérification des courriels garantit qu’un pourcentage plus élevé de courriels atteignent leurs destinataires, améliorant ainsi la délivrabilité globale. Pensez-y comme à un désencombrement de votre liste d’adresses électroniques ; à l’instar d’une pièce bien rangée, une liste propre rend tout plus efficace. De plus, il est satisfaisant de savoir que votre message atterrit là où il doit atterrir, plutôt que de crier dans le vide.
Meilleure réputation de l’expéditeur
Même la meilleure campagne de courrier électronique ne sera pas délivrée si votre réputation d’expéditeur est faible et dispersée. Le maintien d’une liste d’adresses électroniques propre contribue à la protéger, réduisant ainsi la probabilité d’être marqué comme spam. C’est comme si vous étiez l’invité bien habillé et poli d’une fête : vous avez plus de chances d’être accueilli à nouveau. Et soyons honnêtes, personne ne veut être celui qui reste à l’extérieur dans l’équivalent électronique d’une tempête de pluie.
Un meilleur engagement
En se concentrant sur les utilisateurs actifs et valides, on obtient des taux d’engagement plus élevés, car les messages ont plus de chances d’être ouverts et de faire l’objet d’une action. S’engager avec des personnes qui veulent vraiment entendre parler de vous, c’est un peu comme avoir une bonne conversation dans un café, plutôt que de crier dans un marché bondé.
Meilleur rapport coût-efficacité
L’envoi d’e-mails à des comptes inexistants ou inactifs est un gaspillage de ressources, y compris d’argent. Car chaque centime compte ! La vérification permet donc d’optimiser les dépenses de marketing. C’est une façon intelligente de s’assurer que votre budget marketing ne s’envole pas comme un ballon dans le ciel. Après tout, qui voudrait dépenser de l’argent pour envoyer des lettres à une ville fantôme ?
Une meilleure précision des données
Des vérifications régulières permettent de conserver des données exactes et à jour, fournissant ainsi des informations plus fiables pour la prise de décision. Soudain, tout devient plus logique. Avec des données précises, vous ne vous contentez pas de deviner la taille des poissons dans la mer – vous savez exactement avec quoi vous travaillez, ce qui rend vos stratégies de marketing précises, ciblées et pertinentes.
En utilisant Bouncer pour la vérification des courriels apporte une série d’avantages qui peuvent considérablement améliorer votre stratégie de marketing par courriel. Voici ce que Bouncer offre :
- 🔍 Vérification en temps réel | Bouncer vérifie les adresses électroniques au fur et à mesure qu’elles sont ajoutées à votre liste, pour une précision et une efficacité immédiates.
- 📊 Nettoyage en vrac | Nettoyer efficacement de grands volumes de données d’email, et rendre votre liste à jour et prête pour votre prochaine campagne.
- 📈 Le taux de délivrabilité monte en flèche | Améliorez la délivrabilité de vos courriels afin qu’un plus grand nombre d’entre eux arrivent dans la boîte de réception et non dans le dossier spam.
- 🛡️ Protégez votre réputation d’expéditeur Maintenir une bonne réputation d’expéditeur en réduisant les rebonds et en évitant les pièges à spam.
- 📝 Rapports détaillés | Recevez des rapports complets sur vos listes d’adresses électroniques, avec des informations précieuses pour une prise de décision éclairée.
- 🌍 Portée mondiale | Les capacités de Bouncer s’étendent à l’échelle mondiale, ce qui vous permet de bénéficier d’une vérification efficace des courriels, quelles que soient les frontières géographiques.
Vos listes d’emails resteront propres, vos taux de délivrabilité seront élevés et vos campagnes atteindront efficacement leur public cible – tout cela grâce à Bouncer.
Alors, qu’attendez-vous ?
