Les images valent mille mots – et lorsqu’il s’agit de marketing par courriel, l’ajout d’images à vos bulletins d’information par courriel peut être une stratégie très efficace pour encourager vos abonnés à agir.
Les images de produits, d’expériences, etc., envoyées par courrier électronique peuvent inciter les gens à suivre le message d’une manière que les mots seuls auraient du mal à atteindre. Par exemple, si vous recevez un courriel annonçant une offre de vacances d’été à prix réduit, vous ne serez peut-être pas très enthousiaste à la lecture du message, mais une photo des superbes plages et des cocktails que vous dégusterez autour de la piscine sera peut-être ce qu’il vous faut pour vous convaincre et vous encourager à cliquer sur le bouton d’appel à l’action et à réserver.
Les images sont traitées par notre cerveau soixante mille fois plus vite que le texte. En outre, 90 % des informations transmises au cerveau humain sont visuelles. Il est donc logique d’utiliser des images de newsletter pour étayer votre message et inciter vos lecteurs à agir.
Poursuivez votre lecture pour découvrir comment obtenir les résultats escomptés en ajoutant des images aux courriels et aux bulletins d’information marketing.
Illustrez votre produit ou service
La meilleure utilisation des images dans un courriel de marketing ou une lettre d’information par courriel est simplement d’illustrer votre produit ou service. Vous pouvez entrer dans les détails de votre produit en écrivant à son sujet et en expliquant comment il fonctionne, ou vous pouvez simplement montrer une seule image intégrée. Une image peut vous aider à rendre votre message plus clair et plus facile à comprendre.
Mettez votre marque en valeur
Si vous vendez un produit dont vous êtes fier, utilisez les images comme un moyen simple et efficace de le montrer. Les images peuvent être un moyen idéal de faire sortir votre marque du lot et de montrer à vos abonnés les produits étonnants que vous proposez, afin de les encourager à choisir votre marque plutôt que d’autres.
Partagez les bonnes nouvelles
Il ne s’agit pas uniquement d’images de produits. Vous pouvez partager de bonnes nouvelles avec vos abonnés en utilisant des images dans vos courriels de marketing et vos bulletins d’information.
Par exemple, si vous présentez un nouveau design de votre site Web ou si vous avez atteint une étape importante sur les médias sociaux, une capture d’écran peut être le moyen le plus simple et le plus efficace de partager cette information avec vos abonnés, sans avoir à rédiger des murs de texte pour la décrire.
Créez l’ambiance
L’utilisation d’images dans vos e-mails de marketing peut être un moyen idéal de donner le ton et l’ambiance du message. Le type d’images que vous choisirez aura une incidence sur le sentiment que vous voulez que vos abonnés éprouvent en ouvrant un message électronique.
Des images colorées et joyeuses peuvent être idéales pour susciter l’enthousiasme de vos abonnés, par exemple, tandis que des images plus sérieuses ou monochromes peuvent être un meilleur choix pour certaines nouvelles.
Engager le dialogue avec les lecteurs
Les images dans les lettres d’information par courriel et les messages de marketing peuvent être un moyen simple et efficace d’engager davantage vos lecteurs. Vous pouvez le faire avec des graphiques, par exemple en ajoutant une image avec une liste de conseils, au lieu de les énumérer simplement sous forme de texte. Cela ajoute un attrait visuel au message et suscite l’intérêt des lecteurs sans les submerger.
Conseils pour une utilisation efficace des images dans le marketing par courriel
Lorsqu’il s’agit d’utiliser des images dans vos messages de marketing par courriel et vos bulletins d’information, il est évident que les utilisations et les avantages sont nombreux. Cependant, il est important de réfléchir à la manière dont vous allez utiliser les images de manière efficace. Des images trop grandes ou trop petites, par exemple, auront l’effet inverse de celui recherché et pourraient même rebuter vos abonnés. Il est également important de se rappeler que de nombreuses personnes consultent aujourd’hui leurs e-mails sur un smartphone. Vous devez donc vous assurer que le design global est réactif afin que les images s’intègrent facilement dans le cadre et soient claires et compréhensibles. Voici quelques conseils à prendre en compte :
Choisissez la meilleure taille d’image pour les e-mails
La façon dont vous formatez vos images aura un impact important sur l’expérience du lecteur. Lorsque les fichiers d’images sont trop volumineux, ils peuvent mettre du temps à se charger, ce qui laisse les lecteurs devant un espace vide. Cela peut avoir un impact sur l’engagement ou même vous faire perdre des abonnés.
Optimisation de la taille des images – Comment obtenir la meilleure taille d’image pour la newsletter
Avant d’ajouter des images à vos courriels, vous devez effectuer une optimisation de la taille des images pour vous assurer qu’elles sont de la bonne taille.
La plupart du temps, la taille recommandée est de 200 pixels ou moins, avec une largeur optimale d’environ 600 pixels. La taille des images ne doit pas dépasser 500 Ko ; plus elle est petite, mieux c’est.
Meilleure taille d’image pour l’affichage mobile
Il est également important de garder à l’esprit que de nombreuses personnes consultent aujourd’hui leurs courriels sur un téléphone portable. C’est pourquoi vous devez vous assurer que les images sont correctement dimensionnées et faciles à voir sur un mobile et qu’elles se chargent rapidement lorsque l’e-mail est ouvert par le lecteur.
Il est également intéressant de noter que vous n’êtes pas limité à l’utilisation d’une seule taille d’image dans vos e-mails. Pour que vos e-mails aient l’air uniques et frais, vous pouvez créer une hiérarchie visuelle en combinant des images de différentes tailles.
Meilleure taille d’image pour la signature d’un courriel
L’ajout d’une image à votre signature de courriel est un peu différent de l’ajout d’une image dans le corps du courriel. Dans la signature de l’e-mail, vous pouvez ajouter le logo de votre entreprise, par exemple, à des fins d’image de marque et de cohérence.
Idéalement, cette image doit être plus petite que les autres, et juste assez grande pour être facile à voir et à lire sans détourner l’attention du corps principal du message.
Trouver les bonnes images de stock
Trouver les bonnes images pour votre campagne de marketing par courriel est souvent la première étape. Les sites de stock sont une excellente source d’images de haute qualité, avec à la fois des services d’abonnement et des sites gratuits où vous pouvez trouver des millions de photos et de graphiques que vous pouvez utiliser gratuitement à des fins marketing et commerciales.
Une fois que vous avez trouvé les images qui vous plaisent, vous pouvez les personnaliser davantage en les recadrant, en modifiant les couleurs, en ajustant les paramètres ou en ajoutant du texte.
Bien que les images de stock puissent sembler assez génériques, elles sont un moyen idéal d’ajouter plus de professionnalisme à l’apparence du courriel, surtout lorsqu’elles sont utilisées en combinaison avec d’autres éléments de conception comme les blocs de couleur et les boutons d’appel à l’action.
Prenez vos propres photos
Si les images de stock peuvent être utiles si vous n’avez pas beaucoup de temps, elles ne sont pas toujours le meilleur choix pour les campagnes de marketing visant à promouvoir un nouveau produit.
Il se peut que vous ayez besoin de photos qui présentent les produits que vous vendez, et dans ce cas, la création de photos originales est indispensable.
Heureusement, il existe de nombreuses façons de le faire et les smartphones d’aujourd’hui ont rendu plus facile que jamais, même pour les propriétaires de petites entreprises disposant d’un budget limité, de prendre de superbes photos de produits.
Vous pouvez également faire appel à un photographe professionnel qui prendra les photos dans un studio.
Utilisez des illustrations et des graphiques
Il est parfois difficile de produire des images de certains éléments que vous commercialisez, comme des services ou des logiciels, car vous ne pouvez pas vraiment les photographier. Dans ce cas, les illustrations ou les graphiques peuvent être votre meilleur ami, pour illustrer ce que fait votre service ou votre logiciel sans remplir le courriel avec un bloc de texte.
En incorporant des illustrations, vous pouvez rendre vos messages électroniques plus intéressants sur le plan visuel tout en les rendant plus informatifs. Si vous souhaitez emprunter cette voie, vous pouvez trouver des illustrations prêtes à l’emploi disponibles à l’achat dans de nombreuses bibliothèques d’images de stock.
Cependant, il vaut la peine de travailler avec un designer ou un illustrateur professionnel qui peut créer des illustrations uniques et cohérentes avec votre image de marque.
Choisissez des images qui correspondent à votre image de marque
Que vous utilisiez des images de stock, des illustrations ou que vous preniez vos propres photos, il est important de garder à l’esprit que toutes les images que vous incluez dans vos campagnes de marketing doivent être conformes à votre image de marque.
Tous les supports marketing que vous utilisez doivent être cohérents avec l’image et l’identité de votre entreprise, car c’est l’aspect visuel de vos supports marketing qui facilite la reconnaissance de votre marque par les clients et vous aide à vous démarquer de la concurrence.
Assurez-vous que les images sont correctement formatées
Il existe plusieurs formats différents que vous pouvez utiliser pour créer des images numériques, notamment JPEG, PNG, GIF, BMP, EPS, etc. Cependant, il est important de garder à l’esprit que tous les fournisseurs de services d’e-mail ou les outils de marketing par e-mail n’acceptent pas tous les formats d’image. Pour cette raison, il est préférable d’utiliser des formats d’image populaires pour vos images.
Les options les plus largement acceptées et les plus populaires à considérer sont JPEG, PNG et GIF. Le format GIF diffère légèrement du JPEG et du PNG en ce sens qu’il est généralement le meilleur choix pour une illustration simple, telle qu’une icône ou un logo, ou pour des graphiques animés, car ce format ne peut afficher qu’un nombre limité de couleurs.
Trouver les bonnes images pour les campagnes d’e-mailing
Lorsqu’il s’agit de campagnes de marketing par courrier électronique, l’utilisation d’images pertinentes peut considérablement renforcer votre message et susciter l’intérêt de votre public cible. Les photos de stock sont une source rapide et facile (pour revenir à l’exemple de la réservation de vacances, vous pouvez les obtenir sur SimplyBeach ) Mais pour une touche plus authentique, envisagez de créer votre propre contenu visuel qui s’aligne sur l’identité de votre marque. Les publications de votre entreprise sur les médias sociaux peuvent également être réutilisées comme images dans les courriels. Veillez toujours à ce que la qualité de l’image soit élevée et à ce que le format de l’image soit compatible avec différents clients de messagerie afin d’éviter les problèmes de téléchargement.
Création et intégration d’images
La création d’images qui s’intègrent à votre stratégie de marketing par courriel ne se limite pas à la sélection d’une jolie photo. La largeur de l’image doit être optimisée pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles afin de garantir une expérience utilisateur transparente. Vous pouvez intégrer des images directement dans le modèle d’e-mail à l’aide de l’intégration d’images CID, ce qui permet aux images de s’afficher même lorsque le client de messagerie est configuré pour bloquer le téléchargement des images. Vous pouvez également joindre des images, en veillant toutefois à la taille du fichier afin d’éviter les filtres anti-spam.
Relever les défis techniques
Les fournisseurs de services de messagerie et les clients de messagerie ont différentes façons de rendre les images dans les courriels. Certains clients de messagerie ne prennent pas en charge les images intégrées et exigent que les images soient jointes. Pour éviter que vos images ne finissent dans le dossier spam, il est essentiel d’incorporer un texte alt pour décrire les images. Cela permet non seulement de faciliter l’accessibilité, mais aussi d’éviter que les images ne se chargent pas correctement. Veillez à ce que la taille du fichier soit minimale afin de garantir des temps de chargement rapides et de rester dans les bonnes grâces des filtres anti-spam.
Aligner les images sur la marque et la stratégie
Les images que vous choisissez doivent non seulement être de haute qualité, mais aussi correspondre à l’image de marque de votre entreprise et à votre stratégie de marketing par courrier électronique. Lorsque vous utilisez des images de produits, veillez à supprimer l’arrière-plan les distractions afin de conserver un aspect professionnel et cohérent. Que vous utilisiez des images jointes ou des images intégrées directement dans le message, veillez à ce qu’elles complètent le reste du contenu de votre message. Incorporez des images en rapport avec le sujet traité et qui mettent en valeur votre message global. Vos campagnes de courrier électronique seront ainsi plus efficaces et plus attrayantes, ce qui augmentera les chances d’obtenir des taux d’interaction plus élevés.
L’utilisation d’images dans vos messages de marketing par courriel et vos bulletins d’information présente de nombreux avantages. Gardez ces bonnes pratiques à l’esprit pour obtenir les meilleurs résultats.
