Une page d’atterrissage est l’un des nombreux outils dont dispose le spécialiste du marketing. Elle peut vous aider à assurer le suivi de chaque campagne de marketing, quel que soit le nombre de campagnes que vous menez simultanément. Nous verrons ci-dessous ce qu’est une page d’atterrissage et comment vous pouvez la créer.
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ?
Une page d’atterrissage n’est pas un nouveau site web. Il s’agit plutôt d’une page supplémentaire ajoutée à votre site web existant. Vous devez en créer une pour chaque nouvelle campagne de marketing.
Une page d’atterrissage a pour but de mesurer les résultats de votre campagne de marketing. Elle vous permet de voir combien de conversions en ventes la campagne a générées. Vous pouvez utiliser une page d’atterrissage pour un projet visant à inciter des clients potentiels à acheter un produit ou à s’inscrire à votre liste de diffusion.
Les statistiques ont montré que les spécialistes du marketing qui utilisent plus de 29 pages d’atterrissage obtiennent sept fois plus de prospects que les entreprises qui utilisent dix pages d’atterrissage ou moins. Le taux de conversion lors de l’utilisation d’une page d’atterrissage spécialement créée pour une campagne de marketing dépasse les conversions lorsque les clients potentiels sont renvoyés à la page d’accueil ou à une autre page du site web qui n’est pas axée sur la campagne.
Chaque page d’atterrissage peut être conçue pour attirer le groupe démographique auquel vous destinez votre publicité. Ainsi, un contenu et une conception uniques peuvent être intégrés dans l’approche parfaite. Plus une publicité est ciblée, plus elle est efficace, ce qui se traduit par un meilleur taux de conversion.
En quoi une page d’atterrissage est-elle différente d’une page d’accueil sur votre site web ?
Si vous y réfléchissez un instant, est-il logique d’envoyer tout le trafic d’une campagne publicitaire sur la page d’accueil de votre site web ? Ne souhaiteriez-vous pas faire la différence entre une publicité sur Facebook et une autre sur YouTube, par exemple, pour voir comment les canaux affectent votre taux de conversion ? Ou de séparer facilement les résultats des publicités pour différents produits ?
Comme nous l’avons déjà souligné, l’utilisation de pages de renvoi pour chaque campagne permet à l’annonceur d’adapter son offre de produits ou de services à différents groupes. Une page d’accueil comporte plusieurs liens et affiche un certain nombre de produits. Cela diffère d’une page d’atterrissage qui ne présente qu’un seul produit pour chaque campagne.
Comment créer une page d’atterrissage sur votre site web ? Jetons un coup d’œil.
Qu’est-ce qu’un constructeur de pages d’atterrissage ?
Qu’est-ce qu’un outil de construction de page d’atterrissage ? La réponse évidente est qu’il s’agit d’outils permettant de construire une page d’atterrissage. Mais à quel point est-il difficile de construire une page d’atterrissage ? Et combien cela coûte-t-il ? La question du coût est simple : il faut compter des milliers d’euros si l’on fait appel à un développeur web. Si vous le faites vous-même, la difficulté dépend de vos compétences en matière de conception de sites web et d’écriture de code.
Heureusement, il existe une solution plus simple et moins coûteuse. Un constructeur de pages d’atterrissage vous décharge de tout le travail et vous propose de nombreux modèles créés par des professionnels. Il vous suffit d’un simple « glisser-déposer ». Vous ne partez pas d’une page blanche et les modèles sont conçus pour différents types de campagnes de marketing.
Vous pouvez créer plusieurs versions de la page d’atterrissage requise et effectuer un test A/B pour voir laquelle a le taux de conversion optimal. Il s’agit d’une fonction déjà prévue par la majorité des constructeurs de pages d’atterrissage. La publication est immédiate.
Les modèles vous permettent de modifier et de personnaliser ou d’ajouter des éléments à votre page d’atterrissage. Par exemple, vous pouvez ajouter un appel à l’action, un bouton, de l’audio, des commentaires ou un blog. Une fois que vous avez appuyé sur le bouton « Publier », la page est mise en ligne. Certains constructeurs de pages d’atterrissage vous permettent de cliquer simplement sur un menu déroulant pour ajouter des éléments, tandis que d’autres utilisent la technique du « glisser-déposer ».
Il existe différents types de pages d’atterrissage. Nous allons en examiner cinq.
Pages d’atterrissage pour la capture de prospects
Les pages d’atterrissage de capture de prospects ont pour but d’obtenir les coordonnées des visiteurs de la page. Certaines d’entre elles demandent beaucoup d’informations, tandis que d’autres se contentent d’une adresse électronique et du nom de la personne. Elles peuvent offrir un cadeau, tel qu’un échantillon de produit, un livre électronique ou un essai gratuit.
Pages d’atterrissage pour Google Ads
Google définit le format de ses pages de renvoi pour les annonces. L’une de ces exigences est que le titre et le message de l’annonce et de la page de destination doivent être identiques. La personne qui effectue une recherche voit s’afficher les éléments les plus pertinents qui l’intéressent et qui ont alimenté sa recherche. En cliquant sur le lien, l’utilisateur peut être dirigé vers une offre et un appel à l’action pour acheter.
Pages d’atterrissage pour les publicités Facebook
Les publicités Facebook sont peu coûteuses, mais elles permettent de faire connaître la marque de manière efficace. Votre page de renvoi obtiendra plus de clics et ciblera des acheteurs potentiels dont le profil est similaire à celui de vos clients actuels. Au minimum, elles permettent de développer votre liste de diffusion.
Pages d’atterrissage pour les ventes à long terme
Ces pages d’atterrissage sont très sérieuses et visent à conclure des ventes. Elles sont extrêmement longues parce qu’elles prennent en compte et désarment toutes les objections possibles. En général, le spécialiste du marketing vend un produit onéreux de plus de 1 000 dollars.
Pages d’atterrissage pour la tarification
Ces pages d’atterrissage sont spécifiquement destinées à la tarification. Cela signifie que les visiteurs de ces pages ont déjà l’intention d’acheter. Vous devez mettre l’accent sur les raisons pour lesquelles votre produit leur convient et sur la manière dont il répond à leurs besoins. Les aspects à aborder sont les remboursements, les caractéristiques du produit et les FAQ.
Meilleur constructeur de pages d’atterrissage
Si vous disposez déjà d’un site web WordPress, vous pouvez vous procurer des logiciels tels que les plugins WordPress. Les pages d’atterrissage sont fournies sous forme de plugins qui se lient directement à votre site existant de la même manière que les autres pages ajoutées, et vous pouvez alors prendre en compte des éléments tels que les balises WordPress à des fins de référencement.
Les outils SaaS, quant à eux, spécifient l’utilisation de leur nom de domaine sous un sous-domaine et de même pour l’un des sous-domaines de votre page. L’avantage est qu’ils offrent des fonctionnalités et des options plus avancées. WordPress offre les mêmes fonctions standard et est plus facile à utiliser. C’est également un outil plus rapide pour publier un grand nombre de campagnes en peu de temps.
Le meilleur constructeur de pages d’atterrissage dépend de votre niveau d’expertise dans l’utilisation des pages d’atterrissage. Les débutants seront mieux aidés par Divi, un plugin de construction de pages WordPress dont la page d’atterrissage est facile à apprendre, conviviale et conçue pour les débutants. Il convient également aux petites entreprises. D’autres plugins de construction de pages WordPress sont Thrive Architect, Beaver Builder et Elementor.
Meilleur outil de page d’atterrissage
Les outils de construction de pages d’atterrissage SaaS sont difficiles à utiliser pour les débutants. Cependant, si vous avez de l’expérience, ces outils à forme libre vous permettent de prendre toutes les décisions et ne vous limitent pas à un modèle prescrit. La qualité Photoshop peut être atteinte.
Pour ceux qui souhaitent une plus grande liberté dans la conception de leurs pages d’atterrissage, les outils de construction de pages d’atterrissage SaaS peuvent toujours vous convenir si vous êtes prêt à suivre une courbe d’apprentissage plus raide. Une fois que vous maîtrisez les outils, vous pouvez faire pratiquement tout ce que vous voulez. Naturellement, les outils SaaS coûtent beaucoup plus cher, car leur clientèle habituelle est constituée de grandes entreprises.
Les meilleurs constructeurs de pages d’atterrissage pour SaaS sont Webflow, Instapage, LeadPages et Unbounce.
Logiciel de page d’atterrissage gratuit
Si vous voulez commencer avec un logiciel gratuit pour vos pages d’atterrissage, vous devriez considérer HubSpot. HubSpot vous permet de personnaliser vos pages d’atterrissage sans assistance et d’obtenir d’excellents résultats. Cela vous permettra d’obtenir des prospects de la part des visiteurs de votre site web. Des idées SEO et des analyses de conversion permettent de créer des pages d’atterrissage optimales.
Il n’est pas nécessaire d’avoir des compétences techniques, car la gamme complète de modèles vous permet de générer des résultats personnalisés et de les publier rapidement. Ces modèles sont également optimisés pour s’afficher et fonctionner parfaitement sur les appareils mobiles. Vous pouvez vérifier l’aspect et la convivialité sur différents appareils afin que tous les clients potentiels aient une bonne expérience utilisateur.
Il vous suffit de veiller à ce que le contenu de votre page d’atterrissage s’adresse au groupe démographique spécifique ou au client idéal que vous souhaitez attirer. Les pages de renvoi s’adaptent automatiquement au type d’appareil, à la localisation et au stade de vie des visiteurs.
Générateur gratuit de pages d’atterrissage
GetResponse Free propose un forfait gratuit pour toujours aux nouvelles petites entreprises, leur permettant de se mettre en ligne rapidement et facilement. Il propose un créateur de site web avec une bande passante de cinq gigaoctets. L’entreprise peut y ajouter des pages d’atterrissage, se connecter à un domaine, bénéficier du marketing par courriel et obtenir des formulaires de contact à utiliser avec les visiteurs de son site web.
Les modèles gratuits de GetResponse comprennent plusieurs formulaires conçus pour les utilisateurs mobiles et plus d’une centaine de sélections de modèles. Un large choix de modèles préconçus couvre divers objectifs commerciaux en fonction de vos besoins. Les options « glisser-déposer » facilitent l’édition et la personnalisation. Les utilisateurs peuvent ainsi remodeler et redimensionner les éléments, changer les couleurs, déplacer, grouper ou recadrer des éléments, et insérer des photos d’archives et des GIFS gratuits. Vous pouvez créer autant de versions d’une page d’atterrissage que vous le souhaitez.
L’analyse est possible grâce au suivi de données de base telles que les clics, les visites et les conversions, ainsi qu’à la réalisation de tests A/B fractionnés. Enfin, tout cela peut être relié à Facebook Pixel, Google Tag Manager et Google Analytics pour une intégration complète.
L’utilisation d’un outil de construction de pages d’atterrissage est aussi simple que de sélectionner celui qui répond le mieux à vos besoins et de créer des pages d’atterrissage pour vos campagnes de marketing.
