Au cours des dernières années, les médias sociaux ont pris de plus en plus d’importance dans le monde du marketing, éclipsant certains des canaux de marketing plus traditionnels tels que le courrier électronique.
Toutefois, si vous hésitez à payer ou à apprendre à utiliser un nouvel outil de marketing par courriel, vous serez peut-être heureux d’apprendre que vous pouvez facilement vous lancer dans le marketing par courriel pour votre entreprise en utilisant de simples extensions pour Gmail, un client de messagerie que la plupart des gens connaissent désormais.
Dois-je utiliser Gmail pour le marketing par courriel ?
À moins que vous ne viviez sous une roche proverbiale, vous savez probablement qu’il existe des tonnes d’outils de marketing par courriel disponibles pour les spécialistes du marketing par courriel, qu’ils soient débutants ou professionnels. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, etc. Toutefois, la création de campagnes d’envoi d’e-mails à l’aide de ces outils coûte assez cher, si bien que vous pourriez être tenté d’utiliser Gmail à la place.
En bref, Gmail est gratuit et c’est là son principal argument de vente. Si vous souhaitez créer des campagnes de marketing par courriel pour des clopinettes, c’est l’outil qu’il vous faut. Il est également fourni avec un grand nombre de plugins et d’outils tiers que vous pouvez utiliser pour renforcer vos campagnes et atteindre vos contacts Google.
En revanche, Gmail limite le nombre d’e-mails sortants à 500 par jour. Il s’agit d’une limitation importante pour les campagnes d’envoi massif d’e-mails. De plus, vous ne disposez d’aucune option pour la vérification des courriels, la segmentation, les campagnes de diffusion ou tout autre type d’automatisation.
En résumé, si vous disposez d’un budget limité et que vous souhaitez vous faire une idée de ce à quoi pourrait ressembler le marketing par e-mail dans Google Workspace, il s’agit d’une option décente pour un générateur d’e-mails. Cependant, pour tout ce qui dépasse les bases, nous vous recommandons d’ouvrir un compte auprès d’un fournisseur de services de messagerie dédié.
Étape 1 : Création d’une liste de contacts dans Gmail
Pour commencer à utiliser Gmail dans le cadre du marketing par courrier électronique, la première chose à faire est de choisir l’outil de marketing Gmail que vous souhaitez utiliser pour les services de courrier électronique.
Si vous souhaitez envoyer des courriers électroniques en masse, vous pouvez toujours utiliser l’interface Gmail qui vous est familière, mais vous devrez l’utiliser avec une extension, car l’envoi de courriers électroniques à de grandes listes de diffusion sans extension peut être difficile à gérer et deviendra rapidement accablant.
Vous avez le choix entre de nombreuses options, notamment Yet Another Mail Merge ou Right Inbox, qui offrent de nombreuses fonctions intéressantes conçues pour le marketing par courriel de masse et les campagnes de sensibilisation à froid.
Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser Gmail seul pour une campagne d’e-mailing efficace, mais cela devient assez difficile. Pour disposer d’un outil de marketing par courrier électronique vraiment puissant, ne vous contentez pas de ceux qui s’appuient sur Gmail.
Étape 2 : Contourner la limite de 500 messages dans Gmail
L’un des inconvénients de l’utilisation d’extensions marketing avec Gmail au lieu d’une plateforme d’e-mail marketing dédiée est que vous ne pouvez envoyer que cinq cents e-mails par jour. Si votre liste d’adresses électroniques est inférieure à 500, vous vous en sortirez probablement, mais si votre liste est plus importante, vous devrez peut-être envisager de chercher une autre solution pour envoyer des courriels promotionnels ou des lettres d’information.
Si votre liste d’adresses électroniques ne dépasse pas cinq cents courriels, vous pouvez la gérer facilement avec Google Sheets. Pour ce faire, téléchargez et installez un module complémentaire de Google Sheets, tel que Yet Another Mail Merge, et ajoutez-le à votre liste dans Google Sheets. Lorsque vous êtes prêt, il vous suffit de cliquer sur « Envoyer X courriels » et votre lettre d’information électronique est prête à être diffusée.
Vous pouvez également utiliser Google Sheets pour gérer votre liste et copier simplement les courriels dans le champ BCC lorsque vous écrivez votre courriel dans Gmail. Bien que cette méthode ne soit pas considérée comme une automatisation de l’envoi d’e-mails, elle permet d’effectuer le travail rapidement sans utiliser de logiciel de marketing par e-mail propriétaire. Heureusement, vous pouvez sauvegarder toutes vos données sur Google Drive afin de pouvoir les utiliser ultérieurement pour de nouvelles campagnes d’envoi massif d’e-mails.
Étape 3 : Personnalisation de vos courriels en nombre
La personnalisation de vos courriels de marketing présente de nombreux avantages, notamment la réduction du risque qu’ils soient piégés dans les filtres anti-spam et l’encouragement des destinataires à ouvrir les courriels à venir et à y répondre de manière satisfaisante.
Une étude d’Experian a révélé que les e-mails personnalisés en fonction de la personne qui les reçoit ont un taux de transaction 600% nettement supérieur à ceux qui ne le sont pas. Les champs de fusion et la segmentation des listes sont deux des principaux moyens de personnaliser vos e-mails avec Gmail.
En utilisant un module complémentaire de marketing qui autorise les champs de fusion, vous pouvez ajouter le nom de votre client au lieu de l’expression générique « cher client », ce qui rend l’interaction plus personnelle et plus ciblée dès le départ. En vous adressant ainsi à des comptes de courrier électronique personnels, vous vous assurez d’obtenir de meilleurs résultats à tous les niveaux.
Malheureusement, vous ne pouvez pas modifier votre adresse d’expéditeur, ce qui risque d’interrompre quelque peu vos efforts de marketing par courrier électronique. Toutefois, cela ne devrait pas avoir d’incidence sur la délivrabilité de vos courriels ou sur d’autres paramètres de marketing par courriel.
Étape 3 : Segmentation de vos listes
Bien que vous ne puissiez envoyer que 500 courriels par jour avec Gmail pour le marketing par courriel, il y a de fortes chances que si votre liste contient 500 courriels, il y aura beaucoup de personnes différentes.
Pour vous assurer que vos destinataires reçoivent des messages électroniques pertinents qui les intéressent, vous devez segmenter votre liste. Il s’agit de diviser votre liste en différentes sections ou « segments » basés sur des critères tels que le comportement des utilisateurs ou les données démographiques.
Vous aurez ainsi plus de chances d’envoyer un contenu pertinent à chaque abonné, ce qui, en fin de compte, augmentera les chances qu’il y donne suite. Vous veillerez à ce qu’un type d’e-mail soit envoyé à un segment du public plutôt que d’envoyer le même contenu à tous les abonnés.
Étape 4 : Dépasser la limite de Gmail
Si Gmail est un excellent outil pour débuter dans le marketing par courriel, il est peu probable que vous l’utilisiez jusqu’à la fin de vos jours. En effet, vous risquez de vous retrouver avec plus d’e-mails sur votre liste que Gmail ne vous permet d’en envoyer chaque jour.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, l’un des inconvénients de l’utilisation de Gmail pour le marketing par courriel est qu’il existe une limite d’envoi quotidien de cinq cents messages, ce qui n’est peut-être pas un problème lorsque vous débutez, mais qui peut rendre difficile la communication avec tous vos abonnés lorsque votre liste d’adresses électroniques s’allonge.
Si vous prenez des mesures proactives pour constituer vos listes d’adresses électroniques, telles que des aimants à prospects et des formulaires d’inscription sur votre site web et vos médias sociaux, il est important de vous préparer à ce que vous ferez une fois que vous aurez atteint la limite des gros volumes de courrier.
À ce stade, vous avez acquis une certaine expérience de l’utilisation de Gmail pour le marketing par courrier électronique et vous vous sentez peut-être prêt à passer à un outil de marketing par courrier électronique. Choisissez-en un qui soit facile à utiliser, très convivial et doté de toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour vos envois en nombre.
Étape 5 : Test de fractionnement de vos e-mails marketing Gmail
Le marketing par courrier électronique est une combinaison de science et d’art. Il faut faire preuve de créativité pour créer des textes attrayants et concevoir des courriels agréables à l’œil.
Toutefois, vous devez également être en mesure de mettre en pratique des stratégies plus scientifiques pour évaluer l’efficacité de vos efforts et de vos messages marketing. L’essai fractionné est l’une des meilleures façons de tester vos courriels pour voir ce qui fonctionnera le mieux pour les destinataires de votre carnet d’adresses.
Il s’agit d’un processus simple qui consiste à envoyer un e-mail à la moitié de votre liste et le même e-mail, mais avec quelque chose de différent, à l’autre moitié. Vous pouvez effectuer des tests fractionnés sur différents éléments tels que la conception de l’e-mail, le texte, la ligne d’objet et bien d’autres encore.
Vous pouvez ensuite suivre des paramètres tels que les taux d’ouverture, les taux de clics, le temps de lecture, etc. pour voir lequel est le plus performant. Il est préférable de s’en tenir à un seul changement à la fois pour avoir une meilleure idée de ce qui est à l’origine des changements. Vous pouvez effectuer des tests A/B ou des tests fractionnés pour tout ce que vos e-mails peuvent contenir, comme le texte du pré-en-tête, la ligne d’objet, les images, les appels à l’action, les couleurs, la taille des polices, le texte, les vidéos, etc.
Le split testing peut sembler une corvée, mais c’est un moyen sûr de faire grimper en flèche vos taux d’engagement grâce à des campagnes efficaces.
Étape 6 : Mesurer votre succès
Tout en continuant à utiliser Gmail pour commercialiser votre marque, vous devez constamment mesurer votre succès pour vérifier si vos efforts ont l’effet désiré. Pour ce faire, vous pouvez soit collecter des données manuellement, par exemple en envoyant des enquêtes, soit utiliser un outil d’analyse.
Le taux de clics ou CTR est l’un des ratios les plus importants à prendre en compte lorsqu’il s’agit de mesurer le succès du marketing par e-mail. Cette mesure fait référence au nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien dans votre e-mail par rapport au nombre de personnes qui l’ont consulté.
Étape 7 : Outils supplémentaires pour vous aider à démarrer avec les e-mails marketing gmail
Bien qu’il soit possible de commencer à envoyer des e-mails marketing avec Gmail, vous aurez besoin d’outils marketing et de modules complémentaires pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats. Parmi les extensions Chrome, les extensions de navigateur, les plugins et les outils à prendre en compte, citons
Bouncer
Bouncer est un outil de vérification des courriels qui vous aide à vous débarrasser des adresses électroniques non valides. Certaines personnes figurant sur votre liste cessent d’utiliser une adresse électronique, quittent une entreprise ou sont inactives à la suite d’un événement. Bouncer vous aide à nettoyer vos listes afin de ne conserver que les adresses électroniques de personnes réelles, ce qui vous permet d’améliorer votre réputation d’expéditeur. Des listes de contacts propres et un engagement plus fort dans les emails, qu’est-ce qui ne plaît pas ?
Si vous cherchez un moyen d’améliorer votre taux de délivrabilité et de réduire vos taux de rebond et de désabonnement, Bouncer est une nécessité pour commencer !
RightInbox
Doté de nombreuses fonctionnalités de productivité, ce module complémentaire est conçu pour s’intégrer de manière transparente à Gmail. Vous pouvez définir des tâches, ajouter des rappels, créer des e-mails de suivi et programmer des e-mails pour plus tard. Vous avez la possibilité de créer diverses signatures à ajouter à la fin de vos e-mails et de configurer des e-mails récurrents.
Yesware
Yesware est une excellente extension Gmail qui offre un ensemble d’outils que vous pouvez utiliser dans le marketing par courriel. Surveillez les e-mails envoyés et accédez à des rapports métriques sur la délivrabilité, les taux d’ouverture, les taux de clics, etc. Vous aurez accès à d’importantes analyses d’emails et pourrez facilement configurer et réaliser des tests A/B avec cet outil.
Boomerang
Boomerang peut être une extension utile pour la programmation des e-mails. Vous pouvez l’utiliser pour des communications non commerciales, par exemple lorsque vous envoyez des e-mails à des clients ou à des collègues qui vivent dans des fuseaux horaires différents, ou l’utiliser pour programmer l’envoi d’e-mails commerciaux à une heure précise.
WiseStamp
Une signature d’email professionnelle peut faire toute la différence lors de l’envoi d’emails marketing via Gmail. WiseStamp est une extension Gmail qui vous fournit tous les outils dont vous avez besoin pour créer une signature électronique professionnelle.
Plusieurs modèles sont disponibles et vous pouvez les personnaliser jusqu’à ce qu’ils vous conviennent. Vous pouvez ajouter plusieurs détails, notamment votre nom, votre numéro de contact, vos informations sur les médias sociaux, votre adresse web, votre logo, vos photos, etc.
Mailtrack
Si vous souhaitez obtenir plus d’informations sur les taux d’ouverture, cette extension Gmail peut être très utile puisqu’elle vous permet de savoir quand et combien de fois un destinataire ouvre votre e-mail. Il vous suffit de définir vos préférences en matière de suivi, et vous pouvez définir le suivi uniquement lorsque cela est nécessaire afin de ne pas être surchargé d’informations. Une simple coche s’affiche dans votre boîte d’envoi, pour signifier qu’un courriel a été ouvert.
SendPulse Enregistrer un modèle d’e-mail
La plupart des extensions Gmail sont conçues pour fonctionner avec du texte. Mais si vous voulez obtenir le modèle d’un e-mail que vous avez reçu, vous pouvez utiliser ce plugin pour enregistrer les e-mails dans votre compte SendPulse comme des modèles prêts à l’emploi que vous pourrez utiliser plus tard.
Bien qu’il existe de nombreux outils de marketing par courriel, Gmail peut être une option efficace pour commencer.
Conclusion
Vous pouvez désormais constater que l’utilisation de Gmail pour le marketing par courriel est non seulement possible, mais qu’elle peut également donner des résultats satisfaisants. Bien qu’il ne puisse pas être utilisé pour les envois massifs d’e-mails, les campagnes automatisées ou les campagnes de goutte-à-goutte, Gmail peut vous aider à faire beaucoup de choses avec une seule adresse e-mail gratuite.
Et si vous voulez maintenir un taux de rebond bas et un taux de clics élevé, assurez-vous de valider vos e-mails avant de les envoyer. Avec Bouncer, vous pouvez vous assurer que vous envoyez des courriels à de vraies personnes, ce qui vous permet d’éviter les rebonds et les pièges à spam.
Créez un compte Bouncer dès aujourd’hui et envoyez des e-mails plus propres et plus efficaces !
Questions fréquemment posées
Gmail est-il une bonne option pour le marketing par courriel ?
Cela dépend de vos besoins et des résultats que vous souhaitez obtenir. Pour les débutants en marketing par courriel, c’est un choix solide, mais vous aurez besoin d’une mise à niveau à un moment ou à un autre.
À combien de personnes puis-je envoyer des e-mails dans Gmail ?
Techniquement, à un nombre illimité de personnes, mais vous ne pouvez envoyer que 500 courriels par jour.
Quel est le meilleur outil de marketing par courriel pour Gmail ?
Cela dépend de vos besoins, mais vous devriez commencer par RightInbox et Yet Another Mail Merge.
