Les arbres perdent leurs feuilles, le temps devient mauvais et vous ne vous sentez plus aussi optimiste, lorsque vous mettez en place une campagne de courrier électronique le lundi matin, comme il y a quelques mois à peine… Eh bien, l’automne est là, et la saison d’Halloween aussi. Halloween, la période de peur et d’obscurité qui s’insinue dans le monde de l’email marketing.
Laissez-moi vous raconter l’histoire d’une petite ville située dans les coins les plus sombres du réseau, Marketington. Elle semble être l’endroit le plus paisible de tout l’Internet, avec une société familière, du bonheur dans les rues et des habitants heureux. Mais depuis de très nombreuses années, il y a une bande de courriels terrifiants qui, pendant la nuit d’Halloween, sort du côté le plus sombre de la ville pour se rendre chez les habitants, causant ainsi de terribles dégâts. Ils encouragent les gens à ouvrir leurs portes en criant « des bonbons ou des farces ». Vous avez peut-être déjà entendu parler de ces courriels – ils sont appelés SPAM.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Mais surtout, protégez votre réputation d’expéditeur en réduisant votre taux de rebond ! N’envoyez jamais de messages à des listes de diffusion non vérifiées ! Chaque fois que votre courrier électronique est renvoyé en raison d’une adresse électronique non valide, votre réputation en prend un coup. Lorsque votre réputation en prend un coup, les yeux des « gardiens » sont braqués sur vous. Il ne s’agit en fait que d’une étape de plus pour être mis sur liste noire et faire partie d’un gang de spammeurs. Vérifiez, vérifiez et une fois de plus VÉRIFIER votre liste Les informations sur le site web de la Commission européenne sont disponibles sur le site web de la Commission européenne. Non livrable l’impact de votre
Restez du bon côté des internautes, soyez un homme digne de Marketington, un invité poli de Email Street, ne faites jamais de « truc » et surtout, évitez le gang des SPAM !
