Markkinoinnin ammattilaisena, joka luottaa paljon sähköpostikampanjoihin, sähköpostin toimitettavuuden varmistaminen on ratkaisevan tärkeää markkinointistrategiasi onnistumisen kannalta. Toimitettavuudella tarkoitetaan sähköpostiviestien kykyä päätyä onnistuneesti tilaajien postilaatikoihin sen sijaan, että ne merkittäisiin roskapostiksi tai että internet-palveluntarjoajat (ISP) estäisivät ne.
Sähköpostin toimitettavuuden varmistamisessa on useita keskeisiä tekijöitä, jotka on otettava huomioon.
1. Rakenna laadukas sähköpostilista
Sähköpostin toimitettavuuden perusta on laadukkaan sähköpostilistan rakentaminen. Tämä tarkoittaa sitä, että tilaajilta on saatava lupa vastaanottaa sähköposteja ja että lista on puhdistettava säännöllisesti, jotta voidaan poistaa toimimattomat tai virheelliset sähköpostiosoitteet. Sähköpostilistojen ostaminen tai henkilöiden lisääminen listallesi ilman heidän suostumustaan voi johtaa korkeisiin palautusprosentteihin ja roskaposti-ilmoituksiin, jotka voivat vahingoittaa lähettäjän mainettasi.
2. Valitse hyvämaineinen sähköpostipalveluntarjoaja
Sähköpostipalveluntarjoajalla on keskeinen rooli sähköpostin toimitettavuudessa. On tärkeää valita hyvämaineinen palveluntarjoaja, jolla on hyvä lähettäjän maine ja joka toteuttaa toimenpiteitä toimitettavuuden varmistamiseksi. Etsi palveluntarjoaja, joka tarjoaa esimerkiksi sähköpostin todennuksen, roskapostitestauksen ja sähköpostilistan hallintatyökaluja.
3. Todentaa sähköpostit
Sähköpostin todennus on prosessi, jossa tarkistetaan, että sähköpostiviestit ovat laillisia ja että ne on lähetetty luotettavasta lähteestä. Tähän kuuluu DKIM-, SPF- ja DMARC-tietueiden määrittäminen verkkotunnuksesi todentamiseksi. Todentaminen voi auttaa estämään sähköpostiviestien merkitsemisen roskapostiksi tai phishing-yrityksiksi.
4. Käytä selkeää ja ytimekästä otsikkoa
Aihealueesi on ensimmäinen asia, jonka tilaajat näkevät, kun he saavat sähköpostisi. On tärkeää käyttää selkeää ja ytimekästä otsikkoa, joka kuvastaa tarkasti sähköpostin sisältöä. Vältä roskapostin laukaisevia sanoja tai harhaanjohtavia otsikkorivistöjä, jotka voivat aiheuttaa runsaasti roskapostivalituksia.
5. Optimoi sähköpostisi sisältö
Myös sähköpostin sisältö voi vaikuttaa toimitettavuuteen. Vältä liiallista kuvien tai HTML-koodin käyttöä, sillä ne voivat laukaista roskapostisuodattimet. Käytä sopivaa tasapainoa tekstin ja kuvien välillä ja optimoi kuvat niin, että ne latautuvat nopeasti. Varmista, että sisältösi on relevanttia, arvokasta ja tilaajia kiinnostavaa.
6. Seuraa lähettäjän mainetta
Lähettäjän maine on pistemäärä, joka annetaan sähköpostin lähetyskäytännöillesi sellaisten tekijöiden perusteella kuin roskaposti-ilmoitukset, palautusprosentit ja sitoutumisasteet. On tärkeää seurata lähettäjän mainettasi säännöllisesti ja ryhtyä tarvittaessa toimenpiteisiin sen parantamiseksi. Tähän voi kuulua toimimattomien tilaajien poistaminen, sähköpostiviestien lähetystiheyden vähentäminen tai sähköpostisisällön laadun parantaminen.
