Sähköpostin toimitettavuusaste on sähköpostimarkkinoijien tärkeä mittari. Sillä tarkoitetaan niiden sähköpostiviestien prosenttiosuutta, jotka saapuvat onnistuneesti vastaanottajan postilaatikkoon sen sijaan, että ne suodatettaisiin roskapostikansioihin tai palautettaisiin perille toimittamattomina. Korkea toimitettavuusprosentti on olennainen tekijä minkä tahansa sähköpostimarkkinointikampanjan onnistumisen kannalta, sillä se vaikuttaa suoraan viestien tavoittavuuteen ja tehokkuuteen.
Mitä pidetään hyvänä sähköpostin toimitettavuusasteena? Vaikka tähän kysymykseen ei olekaan olemassa yksiselitteistä vastausta, alan vertailuarvojen mukaan 95%:n tai sitä korkeampaa toimitettavuusastetta pidetään erinomaisena. Tällaisen korkean luvun saavuttaminen voi kuitenkin olla haastavaa, sillä monet tekijät voivat vaikuttaa toimitettavuuteen.
Yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka voivat vaikuttaa sähköpostin toimitettavuuteen, on sähköpostilistasi laatu. Puhdas ja ajantasainen luettelo sitoutuneista tilaajista johtaa todennäköisemmin korkeampaan toimitettavuusasteeseen kuin luettelo vanhentuneista tai ostetuista yhteystiedoista. Toimitettavuuden parantamiseksi on tärkeää puhdistaa sähköpostiluettelo säännöllisesti poistamalla toimimattomat tai sitoutumattomat tilaajat.
Toinen tärkeä tekijä, joka voi vaikuttaa toimitettavuuteen, on lähettävän verkkotunnuksen ja IP-osoitteen maine. Internet-palveluntarjoajat käyttävät erilaisia algoritmeja määrittääkseen, onko sähköposti roskapostia vai ei, ja lähetysmaineellasi on merkittävä rooli tässä prosessissa. Hyvää mainetta voi rakentaa lähettämällä asiaankuuluvaa ja kiinnostavaa sisältöä, välttämällä roskapostitaktiikoita, kuten harhaanjohtavien otsikkorivien käyttöä tai sähköpostilistojen ostamista, ja pitämällä valitusten määrä alhaisena.
Lisäksi toimitettavuutta voidaan parantaa varmistamalla, että sähköpostiviestit on todennettu asianmukaisesti SPF-, DKIM- ja DMARC-protokollien avulla. Näiden protokollien avulla Internet-palveluntarjoajat voivat varmistaa, että lähettäjä on laillinen, ja ne voivat estää sähköpostiviestien merkitsemisen roskapostiksi.
Sähköpostin toimitettavuuden seuranta on tärkeää, jotta voit tunnistaa mahdolliset ongelmat ja tehdä tarvittavat muutokset suorituskyvyn parantamiseksi. Saatavilla on erilaisia työkaluja ja palveluja, joiden avulla voit seurata ja analysoida toimitettavuusmittareita, kuten sähköpostin toimitettavuusalustoja, kuten Return Path tai 250ok.
Yhteenvetona voidaan todeta, että hyvä sähköpostin toimitettavuusaste on ratkaisevan tärkeää sähköpostimarkkinointikampanjoiden onnistumisen kannalta. Keskittymällä puhtaan sähköpostilistan ylläpitoon, rakentamalla myönteisen lähetysmaineen ja ottamalla käyttöön asianmukaiset todennusprotokollat voit lisätä mahdollisuuksiasi saavuttaa tilaajasi postilaatikot ja saavuttaa markkinointitavoitteesi. Muista seurata ja optimoida toimitettavuusastettasi säännöllisesti, jotta voit varmistaa parhaat mahdolliset tulokset sähköpostikampanjoissasi.
