Sähköpostimarkkinoinnin ammattilaisena tiedät varmasti, että avausprosentti on keskeinen mittari, kun haluat mitata kampanjasi onnistumista. Jos tilaajasi eivät edes avaa sähköpostiviestejäsi, miten voit odottaa heidän sitoutuvan sisältöösi tai ryhtyvän toivottuihin toimiin?
Mikä on hyvä avausprosentti sähköpostimarkkinoinnissa? Valitettavasti tähän kysymykseen ei ole olemassa yleispätevää vastausta. Ihanteellinen avausprosentti riippuu monista tekijöistä, kuten toimialasta, lähetettävän sähköpostin tyypistä ja sähköpostilistan laadusta.
Tästä huolimatta on olemassa joitakin yleisiä vertailuarvoja, joiden avulla voit arvioida kampanjasi tehokkuutta. Tuoreen tutkimuksen mukaan sähköpostimarkkinoinnin keskimääräinen avausprosentti kaikilla toimialoilla on noin 22,86%. Tämä luku voi kuitenkin vaihdella huomattavasti riippuen omasta erityisalastasi.
Esimerkiksi terveydenhuoltoalan sähköpostiviestien keskimääräinen avausprosentti on 25,29%, kun taas vähittäiskaupan alalla avausprosentti on yleensä alhaisempi, noin 16,75%. Nämä luvut perustuvat Campaign Monitorin tietoihin, joissa analysoitiin yli 30 miljardia sähköpostia, jotka lähetettiin niiden alustalta vuonna 2019.
Nämä luvut ovat tietenkin vain lähtökohta. Jos haluat todella mitata sähköpostikampanjasi onnistumista, sinun on tarkasteltava omia avausprosenttejasi verrattuna aiempiin kampanjoihisi ja alan vertailuarvoihin. Näin voit tunnistaa trendejä ja tehdä tietoon perustuvia päätöksiä sähköpostimarkkinointistrategiasi optimoinnista.
Mitä voit siis tehdä parantaaksesi avausprosenttiasi? Ensimmäinen askel on varmistaa, että lähetät laadukkaita ja kohdennettuja sähköposteja puhtaalle sähköpostilistalle. Tämä tarkoittaa, että sinun on säännöllisesti poistettava toimimattomat tilaajat ja vältettävä ostettuja sähköpostilistoja tai hämäräperäisiä taktiikoita, kuten sähköpostiosoitteiden kaapimista internetistä.
Testaa seuraavaksi erilaisia otsikoita, lähettäjän nimiä ja sähköpostin muotoja, jotta näet, mikä on yleisösi mieleen. Henkilökohtaistaminen voi myös olla tehokas keino lisätä avausprosenttia, olipa kyse sitten tilaajan nimen käyttämisestä viestin aiheessa tai sisällön räätälöinnistä hänen kiinnostuksen kohteidensa mukaan.
Viime kädessä hyvä avausprosentti sähköpostimarkkinoinnissa riippuu erityisistä tavoitteistasi ja yleisösi ainutlaatuisista ominaisuuksista. Seuraamalla säännöllisesti avausprosenttia ja kokeilemalla erilaisia strategioita voit parantaa sähköpostimarkkinointisi suorituskykyä ajan mittaan.
