Sähköpostin otsikkorivi ja otsikkoteksti ovat kaksi tärkeää asiaa, joihin kannattaa keskittyä markkinointisähköposteja lähetettäessä. Ne ovat kriittisiä jokaisen sähköpostikampanjan onnistumisen kannalta, ja oikein tehtynä ne voivat vaikuttaa sähköpostimarkkinointimittareihisi.
Aluksi sähköpostin otsikko alkoi eräänlaisena apurina otsikkoriville, ja sitten heidän suhde kehittyi kumppanuudeksi, jossa toinen täydentää toista. Nykyään sähköpostin otsikkorivin ja esiotsikon tulisi muodostaa pari, joka toimii yhdessä sähköpostimarkkinointikampanjan menestyksen käynnistämiseksi.
Mikä on sähköpostin esiotsikko?
Sähköpostin esiotsikolla tarkoitetaan tekstiriviä, joka näytetään sähköpostin otsikkorivin jälkeen postilaatikossa. Tarkka teksti näkyy ennen sähköpostin otsikko . Ei ole kuitenkaan harvinaista sekoittaa esiotsikkoteksti ja sähköpostin esikatseluteksti keskenään – nämä kaksi eivät kuitenkaan ole sama asia.
Esikatseluteksti näkyy vain postilaatikossa, kun taas esiotsikkoteksti näkyy sekä postilaatikossa että sähköpostissa otsikkoalueen yläpuolella. Useimmiten piilotetut esiotsikot ovat suositeltavampia, koska ne voivat viedä paljon arvokasta tilaa sähköpostin yläosassa, joka ei tuo lisäarvoa kopioinnillesi tai suunnittelullesi.
Miten sähköpostin esiotsikko eroaa sähköpostin esikatselutekstistä?
Paremman ymmärryksen saamiseksi voi olla hyödyllistä oppia lisää siitä, miksi esiotsikot ja esikatselutekstit sekoitetaan usein keskenään. Aikaisemmin ei ollut hyväksyttävää piilottaa esittelytekstiä sähköpostiin, koska se johti todennäköisemmin siihen, että sähköposti päätyi roskapostiin.
Sähköposti on kuitenkin kehittynyt melko paljon sen jälkeen, eivätkä piilotetut esiotsikot aiheuta mitään vaaraa käyttäjän kannalta. Sähköpostin toimitettavuus näinä päivinä. Useimmat ihmiset tuntevat piilotetun esiotsikon esikatselutekstinä, minkä vuoksi he menevät usein sekaisin.
Miksi sähköpostin otsikkoteksti on tärkeää?
On useita syitä siihen, miksi sähköpostin esiotsikon käyttäminen sähköpostimarkkinoinnissa on tärkeä osa prosessia. Tärkeimpiä syitä sähköpostin esiotsikon käyttämiseen ovat muun muassa seuraavat:
Auta ihmisiä esikatselemaan sähköposteja
Sähköpostin esiotsikko antaa lukijalle esikatselun sähköpostiviestistä ja auttaa heitä saamaan paremman käsityksen odotettavissa olevasta sisällöstä. Tämän perusteella lukijat voivat päättää, onko sähköpostiviesti tarpeellista lukea tai sisältääkö se sisältöä, jota he voivat pitää merkityksellisenä tai kiinnostavana, ennen kuin he päättävät, avaavatko he sen vai eivät.
Tämä on markkinoijien kannalta paras paikka varmistaa, että vastaanottajat todella avaavat sähköpostilaatikkoonsa tulevat viestit.
Voi lisätä sähköpostin avausprosenttia
Lukijat katsovat usein ensin otsikkoriviä saadakseen paremman käsityksen siitä, onko sähköposti heille merkityksellinen vai ei, ennen kuin he katsovat otsikkotekstiä saadakseen käsityksen sisällöstä. Tehokkailla sähköpostiviestien esiotsikoilla voidaan vakuuttaa vastaanottajat siitä, että sähköposti kannattaa avata, jotta he pääsevät käsiksi hyödylliseen sisältöön, tai kannustaa heitä avaamaan sähköposti saadakseen lisätietoja.
Vältä kiillottamatonta ulkoasua
Jos et lisää sähköposteihisi mukautettua esiotsikkoa, Internet-palveluntarjoaja näyttää yksinkertaisesti sähköpostin ensimmäisen rivin koodatun sisällön. Tämä voi tarkoittaa sitä, että kun vastaanottaja saa sähköpostin postilaatikkoonsa, hän saattaa nähdä tekstinpätkiä, joista ei ole apua tai jotka ovat jopa vastenmielisiä, kuten ”Näytä selaimessa”.
Tämä ei ainoastaan ole täysin epämiellyttävää, vaan se voi myös saada sähköpostisi näyttämään robottimaiselta, mikä lisää riskiä, että sähköpostit poistetaan. raportoitu roskapostiksi ennen niiden avaamista. Lyhyesti sanottuna se vähentää sähköpostin tehokkuutta, klikkausprosenttia ja konversiolukuja.
Kuinka pitkä esiotsikon tekstin tulisi olla?
Sähköpostin otsikkoteksti voi olla 40-130 merkkiä. Tämän merkkimäärän noudattaminen varmistaa, että otsikkotekstisi on helppolukuinen sekä mobiili- että pöytäkoneiden käyttäjille. Kun sähköpostiviesti avataan työpöydällä, otsikkorivin pituus voi vaikuttaa näytettävän esittelytekstin määrään.
Toisaalta, kun viestiä tarkastellaan mobiilinäytöllä, otsikkorivin pituus ei vaikuta otsikkotekstin kokoon. Rajoitettu merkkitila koskee siis vain pöytätietokoneita ja suurempia näyttöjä.
Muista kuitenkin, että jotta otsikkotekstisi näkyisi hyvin mobiililaitteissa, sinun kannattaa pitää kiinni lyhyemmästä, kolmenkymmenen ja viidenkymmenenviidenkymmenenviidenkymmenen merkin välisestä alueesta.
Jos käytät pitkää otsikkotekstiä, on tärkeää varmistaa, että olennaisimmat ja tärkeimmät kohdat ovat alussa, jotta teksti on helppo ymmärtää, vaikka se katkaistaisiinkin ennen loppua.
Toisaalta ole varovainen käyttäessäsi lyhyttä otsikkotekstiä, sillä useimmat sähköpostiohjelmat näyttävät automaattisesti tekstirivejä sähköpostin alusta täyttääkseen tilan. Merkkirajoitukset ovat ratkaisevia sähköpostimarkkinoijille, joten yritä pysyä 40-130 merkin alueella.
Parhaat käytännöt esiotsikkotekstissä
Kun kirjoitat sähköpostin otsikkotekstiä, noudata joitakin parhaita käytäntöjä, jotta se toimii yhdessä seuraavan kanssa Aihealue herättää lukijoiden huomion ja kannustaa heitä klikkaamaan ja avaamaan sähköpostin.
Otsikkotekstilläsi on tärkeä rooli avausprosentin ja sitoutumisen lisäämisessä, mutta hyvän otsikon kirjoittaminen voi joskus olla haastavaa. Seuraavassa on joitakin parhaita käytäntöjä, joita kannattaa noudattaa, jotta saat parhaat tulokset.
Laita otsikkoteksti ja otsikkorivi toimimaan yhdessä.
Käytä otsikkotekstiä ainutlaatuisella ja luovalla tavalla niin, että se sopii saumattomasti yhteen otsikkorivin kanssa. Yksi helppo tapa tehdä tämä on kirjoittaa se niin, että se näyttää olevan aiheen jatkoa ja seuraa varsinaisen sähköpostin sisältöä.
Kun saat otsikkorivin toimimaan yhdessä otsikkotekstin kanssa, voit luoda jotain uutta ja ainutlaatuista, joka herättää lukijoiden mielenkiinnon ja kannustaa heitä avaamaan sähköpostiviestin ja saamaan lisätietoja.
Kannusta uteliaisuutta sähköpostin sisällöstä
Voit käyttää sähköpostin otsikkotekstiä monin tavoin herättääksesi lukijoiden uteliaisuuden. Voit tehdä tilaajakuntasi uteliaaksi sähköpostiviestiesi sisällöstä antamalla heille esimakua siitä, mitä on tulossa.
Voit esimerkiksi käyttää otsikkotekstiä aloittaaksesi tarinan tai lauseen päättämättä sitä tai kysyä sähköpostiviestiin liittyviä out-of-the-box-kysymyksiä houkutellaksesi lukijoita avaamaan sen ja ottamaan siitä selvää.
Voit myös vihjata, että sähköposti sisältää sisältöä, jonka lukijat tuntevat, mutta ovat saattaneet unohtaa, tai kertoa lukijoille, että kun he klikkaavat avaamista, he saavat sähköpostin, joka sisältää uutta tietoa, joka voi olla heille hyödyllistä.
Se on joka tapauksessa nopea ja tehokas tapa saada vastaanottajat uteliaiksi sähköpostin sisällöstä.
Hyödynnä pelkoa siitä, että jäät paitsi
Pelko siitä, että jää paitsi, on tunne, joka usein ajaa ihmisiä tekemään nopeasti päätöksiä, jotta he eivät jäisi paitsi mahdollisuuksista, tiedoista, kokemuksista, ostoksista ja muusta.
Voit käyttää otsikkotekstiäsi luodaksesi tämän tunteen lukijoissa, kun teet sähköpostiviesteistä yksinoikeudellisia ja tarjoat rajoitetun ajan.
Sisällytä toimintakutsu
Toimintakutsu eli CTA on tärkeä osa sähköpostin runkoa ja joissakin tapauksissa myös otsikkoriviä.
Niitä ei kuitenkaan kannata jättää huomiotta myöskään otsikkotekstiä kirjoittaessa, sillä niitä voidaan käyttää tehokkaasti kannustamaan useampia ihmisiä avaamaan sähköposti. Pidä CTA-teksti täsmällisenä ja lyhyenä ja kirjoita se niin, että se vaikuttaa helpolta tehdä. Nimeä joitakin hyötyjä, joita toimintakutsun noudattaminen tuo mukanaan.
Älä toista otsikkoriviä
Sähköpostin otsikkoteksti antaa sinulle toisen tilaisuuden tehdä hyvä ensivaikutelma, joten kannattaa käyttää aikaa keksiä jotain mielenkiintoista, arvokasta ja uutta kirjoitettavaa sen sijaan, että tekisit virheen ja vain toistaisit otsikkotekstin.
Personoi se
Sähköpostin personoinnilla voi olla valtava vaikutus sähköpostimarkkinoinnissa, ja sen sisällyttäminen viestin esiotsikkoon antaa sinulle mahdollisuuden lähettää sähköposteja, jotka vastaanottajat tuntevat, että ne on suunniteltu erityisesti heitä varten.
Sähköpostin vastaanottajan nimen lisääminen otsikon alkuun on helppo tehdä useimpien hyvien sähköpostimarkkinointityökalujen avulla, ja se voi saada aikaan henkilökohtaisemman tunteen sähköpostin kanssa, mikä saa vastaanottajat haluamaan avata sen enemmän.
Käytä hymiöitä
Emojien avulla voidaan ehdottomasti tukea sähköpostimarkkinointia ja saada vastaanottajilta enemmän huomiota.
Voit sisällyttää otsikkotekstiin hymiöitä, jotta erottuisit joukosta ja kiinnittäisit käyttäjän huomion, vaikka sähköpostisi ei olisikaan ensimmäinen listalla.
Esimerkkejä sähköpostin esiotsikosta
Nyt kun tiedät enemmän sähköpostin otsikoista, voit lisätä niitä sähköpostiin kahdella eri tavalla ja alkaa käyttää niitä kampanjassasi. Voit tehdä tämän joko koodin avulla tai ilman koodia.
Jos haluat käyttää koodia, voit näyttää otsikkotekstin sähköpostin ensimmäisenä tekstinä. Sähköpostiohjelmat yksinkertaisesti vetävät tämän postilaatikon esiotsikkoosioon. Haluat kuitenkin luultavasti piilottaa tämän sähköpostin varsinaiseen tekstirunkoon, minkä voit tehdä käyttämällä yksinkertaista koodia sähköpostin suunnitteluun.
Toisaalta useimmat sähköpostipalveluntarjoajat mahdollistavat tämän helposti ilman koodia; sinun tarvitsee vain kirjoittaa esiotsikkosi otsikon alle mahdollisuus täyttää otsikkorivi.
Sähköpostin otsikkotekstin tulisi toimia yhdessä otsikkorivin kanssa, jotta se herättäisi lukijoiden huomion ja kannustaisi heitä avaamaan sähköpostiviestin ja saamaan lisätietoja.
Pakkaaminen
Sähköpostin otsikkoteksti on sähköpostin aiheen lisäksi tärkeä osa sähköpostimarkkinointistrategiaasi. Jos teet sen oikein, voit houkutella entistä enemmän huomiota sähköpostin runkoon ja saada sähköpostilistasi sitoutumaan enemmän.
Siitä puheen ollen, haluat varmistaa, että sähköpostisi eivät joudu roskapostikansioon. Me Bouncerilla voimme auttaa sinua siinä. Bouncerin sähköpostin tarkistuspalveluiden avulla voit poistaa kaksoissähköpostiosoitteet, väärennetyt, vanhentuneet, väärin kirjoitetut ja kaikki muut virheelliset sähköpostiosoitteet.
Oletko valmis lähtemään liikkeelle? Rekisteröidy tänään ja vahvista ensimmäiset 100 sähköpostia ilmaiseksi!
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on sähköpostin otsikkoteksti?
Tämä on sähköpostin otsikkorivin oikealla puolella oleva teksti, jossa kerrotaan, mistä sähköpostiviestissä on kyse. Täydellinen esikatselu kannustaa ihmisiä avaamaan sähköpostin ja klikkaamaan sitä.
Mikä on paras tapa kirjoittaa otsikkoteksti?
Täydellinen viesti otsikkotekstissä on lyhyt, johdonmukainen ja liittyy aiheeseen. Älä keksi pyörää uudelleen. Tehokkaat esiotsikot tiivistävät otsikkotekstin muutamaan lyhyeen sanaan ja mahtuvat rajalliseen merkkitilaan.
