Digitaalisen markkinoinnin ja sosiaalisen median kanavien yleistymisestä huolimatta sähköpostimarkkinointi on edelleen luotettava väline yrityksille, jolla on monia etuja.
Usein kysytään, onko tämä mainonnan muoto ”kuolemassa sukupuuttoon”, mutta sen pitkäaikainen kestävyys osoittaa muuta. Itse asiassa se on vain mukautunut nykyaikaiseen tekniikkaan laajentaakseen tavoittavuuttaan.
Henkilökohtaistamisvaihtoehdot ovat helpommin saatavilla kuin koskaan aiemmin, ja automaation ansiosta kampanjat on helpompi toteuttaa onnistuneesti useilla alustoilla samanaikaisesti – erityisesti mobiilioptimointistrategiat – joten nämä taktiikat kuuluvat nykyään tehokkaan markkinoijan arsenaaliin.
Lyhyt yhteenveto
- Sähköpostimarkkinointi on edelleen tehokas väline tulosten ja ROI:n lisäämiseksi ja potentiaalisten asiakkaiden muuttamiseksi toistuviksi ostajiksi.
- Henkilökohtaistaminen, automatisointi, segmentointi ja mobiilioptimointi ovat avainasemassa onnistuneissa sähköpostikampanjoissa.
- Sähköpostimarkkinoinnin tulevaisuus on tulossa entistä yksilöllisemmäksi tekoälyn ja pilviteknologian ansiosta.
Sähköpostimarkkinoinnin kuolleen myytin kumoaminen
Sähköpostimarkkinointi on edelleen elossa ja on edelleen tehokas digitaalinen markkinointikanava kuluttajien tavoittelussa. Vaikka monet markkinoijat uskovat sen kuolleen, sähköpostin käyttäjämäärä ylittää sosiaalisen median käyttäjämäärän ja tuottaa muita kanavia suuremman ROI:n.
Erityisesti 73% tuhatvuotiaista suosii tätä viestintäkanavaa muiden kanavien sijasta, kun he vastaanottavat mainosmateriaalia. Yli puolet heistä käyttää viikoittain 10-60 minuuttia markkinointisähköpostin sisällön selaamiseen ja hankkii tuotteita kolme kertaa arvokkaammin kuin markkinointisähköpostin kautta. sosiaalisen median viestit.
Käyttäjäkokemuksen ja maailmanlaajuisen internetin kulutuksen huomiotta jättäminen johtaa epäonnistuneisiin kampanjoihin, jos sähköpostia käytetään osana strategiaa – tämä on vahva todiste päinvastaista väittämää vastaan.
Sähköpostimarkkinoinnin kehitys
Sähköpostimarkkinointi on mukautunut 70-luvun alusta lähtien, ja se on edelleen luotettava väline markkinoijille, jotka haluavat tavoittaa kohderyhmänsä. Sen avulla he voivat mukauttaa sisältöä, personoida viestejä ja mitata suorituskykyä vuosittain, jotta he voivat tunnistaa parannusalueita – ei ainoastaan omien kampanjoidensa osalta vaan myös silloin, kun on kyse mahdollisten muiden kampanjoiden kokonaisuudesta. tuotekehitysstrategiat .
Sähköpostitietokantojen säännöllinen tarkastaminen suojaa asiakastietoja ja varmistaa samalla postituslistan ja jokaisen sähköpostiviestin oikeellisuuden.
Sähköpostimarkkinointi erottuu edukseen, koska se ei ainoastaan selviydy vaan myös kukoistaa uusien teknologioiden ja strategioiden aiheuttamassa jatkuvassa muutoksessa, mikä tekee siitä olennaisen osan jokaisen menestyvän yrityksen myynninedistämistoimia.
Sähköpostimarkkinoinnin ja sosiaalisen median markkinoinnin vertailu
Sähköpostimarkkinointi on tehokas väline, jonka avulla voidaan saavuttaa korkea ROI ja luoda tehokas ja tasapainoinen markkinointikokonaisuus. Sen avulla markkinoijat voivat kohdistaa yleisönsä tiettyihin segmentteihin relevanttia sisältöä tavalla, joka ei ole mahdollista sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa tai Twitterissä.
Verrattuna muihin digitaalisen mainonnan muotoihin, kuten esim. sosiaalisen median viestit , sähköpostiviestintä tarjoaa paremman hallinnan asiakaspalvelun suhteen ja tarjoaa samalla pääsyn laajempiin yleisöihin, jotka saattavat sitoutua sähköpostiviesteihin paremmin kuin verkkomainoksiin tai jopa orgaanisiin julkaisuihin samoilla sivustoilla.
Tämä kaikki tekee siitä korvaamattoman arvokkaan, kun etsit strategioita kohdemarkkinoidesi tavoittamiseksi useiden kanavien kautta. Pelkästään sen kyky kasvattaa keskimääräistä tilausarvoa erottaa sen perinteisistä sosiaalisen median verkostojen kautta toteutettavista kampanjoista antamalla lisätietoa seuraavista asioista kuluttajien mieltymykset ja käyttäytyminen .
Henkilökohtaistamisen ja automaation voima
Sähköpostimarkkinoinnista voidaan tehdä paljon menestyksekkäämpää personoitu sisältö ja automaatio . Markkinoijat voivat käyttää ohjelmistoratkaisuja segmentoidakseen yleisönsä, kokeillakseen erilaisia strategioita ja automatisoidakseen kampanjoiden osa-alueita, jotta ne olisivat helpompia ja tehokkaampia. lisääntynyt tehokkuus .
Henkilökohtaistaminen saa ihmiset tuntemaan yhteenkuuluvuutta brändin kanssa, mutta sen lisäetuna on myös sitoutumisen lisääminen ja sijoitetun pääoman tuoton kasvattaminen ( r ).
Esimerkkeinä voidaan käyttää henkilön nimeä sähköposteja lähetettäessä tai koota suosituksia sen perusteella, mistä henkilö on aiemmin osoittanut kiinnostusta käyttäytymiseen perustuviin tietoihin liittyvien sähköpostilaukaisimien avulla.
Kun teknologia jatkaa kehittymistään tällä alalla, myös markkinoijat pitävät personointia ja automatisointia tärkeinä, jotta sähköpostiviestintä vahvistuisi ja sähköpostitilaajat saisivat haluttuja tuloksia.
Tämä strategia tarjoaa valtavia mahdollisuuksia, koska tietoja voidaan saada helposti, mikä antaa yrityksille tällaisia mahdollisuuksia, mikä tarkoittaa sitä, että kaikki osa-alueet sanamuodosta aina räätälöityihin tuotetarjouksiin asti ovat mahdollisia, jolloin asiakkaiden kokemuksista tulee entistäkin ainutlaatuisempia.
Rikastettu, joten se saa vetovoimaa kilpailijoihin nähden, jotka toimivat ilman näitä ominaisuuksia ja käyttävät sen sijaan perinteisiä taktiikoita. Rikastettu siten saada vetovoimaa kilpailijoihin nähden, jotka toimivat ilman näitä ominaisuuksia saatavilla mutta käyttävät perinteisiä taktiikoita sen sijaan.
Crafting vakuuttava Aihe Rivit
Onnistuneissa sähköpostikampanjoissa kiehtova otsikkorivi on elintärkeä, sillä se vaikuttaa olennaisesti avausprosenttiin. Voit yrittää personoida otsikkoa hyödyntämällä lomatervehdyksiä tai kysymyksiä, jotta lukijat innostuisivat katsomaan viestiä. Emojien lisääminen voi myös tehdä niistä houkuttelevampia ja näkyvämpiä asiakkaidesi sähköpostilaatikossa.
Omaperäisyyden ja selkeyden välillä on syytä säätää huolellisesti, jotta katsojat tietävät tarkalleen, mistä aiheesta on kyse, eivätkä menetä mielenkiintoa. Avausprosentin nostamiseksi ja sähköpostimarkkinointistrategioiden suorituskyvyn lisäämiseksi mielenkiintoisten, potentiaalisille asiakkaille räätälöityjen otsikoiden kehittäminen on avainasemassa!
Mobiilioptimointi ja responsiivinen suunnittelu
Mobiilioptimointi on ensiarvoisen tärkeää sähköpostimarkkinoinnin onnistumisen kannalta. Sähköpostiviestit, joista se puuttuu, voivat johtaa lisääntyneeseen Paluukerroin ja köyhä asiakaskokemus – markkinointialoitteiden heikentäminen.
Varmistaakseen, että viestin otsikkorivi ja teksti ovat molemmat helposti saatavilla mobiililaitteilla, markkinoijien tulisi pyrkiä lyhyyteen ja siirtää CTA-kohteet tärkeysjärjestyksessä ylöspäin itse viestissä.
Testaus eri alustoilla automaatio-ohjelmiston avulla on myös tarpeen, jotta työpöydän esikatselu näyttää juuri oikealta, kun käyttäjät avaavat sen puhelimillaan tai muilla kannettavilla laitteilla.
Painottamalla responsiivisten, ensisijaisesti mobiililaitteisiin keskittyvien ulkoasujen luomista sähköpostikampanjat tavoittavat miljoonia ihmisiä. Tehokkaammin ja tarjoavat asiakkaille miellyttävän käyttömatkan riippumatta siitä, minkä laitteen valitset.
Sähköpostimarkkinoinnin integrointi muihin kanaviin
Sähköpostimarkkinoinnin käyttäminen yhdessä muiden strategioiden kanssa voi auttaa parantamaan brändisi tunnettuutta, ottamaan yhteyttä mahdollisiin uusiin asiakkaisiin ja mahdollisesti parantamaan konversiolukuja sähköpostilistallasi.
Tällainen monikanavainen taktiikka lisää asiakasuskollisuus tarjoamalla yhtenäisen kokemuksen kaikissa kanavissa, ei vain sähköpostimarkkinoinnissa.
Useita ideoita sähköpostin ja sosiaalisen median yhdistämiseen voisi olla: markkinointisähköposteissa voisi olla mainintoja tai linkkejä eri alustoilla olevista tileistä.
Käytä sähköposteja mainosmateriaalina verkkosivuston/blogin liikennettä varten. Sisällytä eri verkostojen käyttäjien tuottamaa sisältöä myös sähköpostitse lähetettäviin viesteihin.
Yhdistämällä useita menetelmiä – myös sähköpostit – yritykset voivat koota tehokkaamman kampanjan, joka vastaa paremmin kohderyhmäänsä ja tuottaa samalla toivottuja tuloksia.
Parhaat käytännöt tehokkaisiin sähköpostikampanjoihin
Tehokkaiden sähköpostimarkkinointikampanjoiden varmistamiseksi markkinoijien on noudatettava tarvittavia parhaita käytäntöjä.
Tähän sisältyy asianmukaisesti ylläpidetty postituslista, segmentointi tiettyjen kohderyhmien tavoittamiseksi paremmin, tarttuvien otsikkorivien kirjoittaminen ja sähköpostiviestien sävyn sekä ajoituksen ja lähetystiheyden huomioiminen.
Prosessien automatisointi on myös olennaisen tärkeää kampanjoiden onnistumisen kannalta, ja viestien personointi sitouttaa käyttäjiä enemmän juuri heitä koskevaan sisältöön.
Kun nämä alan asiantuntijoiden huolellisesti laatimat avaintekijät otetaan käyttöön, tulokset voidaan maksimoida, mikä johtaa korkeampaan sijoitetun pääoman tuottoon (ROI).
Yleiset sähköpostimarkkinointivirheet, joita kannattaa välttää
Sähköpostimarkkinointia voidaan parantaa huomattavasti, jos markkinoijat ymmärtävät ja välttävät yleisiä virheitä, kuten GDPR-vaatimusten noudattamatta jättäminen, ei-henkilökohtaisen sisällön tarjoaminen, mobiililaitteille optimoimatta jättäminen tai tehottomien otsikkorivien ja visuaalisesti epämiellyttävien sähköpostisuunnitelmien käyttäminen.
Henkilökohtaisten sähköpostiviestien luominen, jotka on räätälöity erityisesti käyttäjäkokemusta varten, on avainasemassa, ja ne on suunniteltava niin, että ne näyttävät hyvältä kaikilla mobiililaitteiden näytöillä.
Huomiota herättävien aiheiden valitseminen ja visuaalisen ilmeen pitäminen tasapainossa ovat tehokkaita strategioita, kun rakennetaan onnistuneita kampanjoita, jotka tuottavat tehokkaasti tuloksia.
Kun otat nämä virheet huomioon ennen sähköpostikampanjan luomista, voit keskittyä paremmin ja saada kuluttajilta positiivisia tuloksia.
Sähköpostimarkkinoinnin tulevaisuus
Sähköpostimarkkinoinnin tulevaisuus näyttää lupaavalta, kun innovatiiviset teknologiat, kuten tekoäly ja koneoppiminen, kehittyvät, ja niillä on suuri vaikutus kampanjoiden ja markkinointisähköpostien personointiin.
Pilvipohjaisen teknologian avulla markkinoijat voivat kerätä asiakastietoja entistä kätevämmin ja käyttää niitä erittäin räätälöityjen viestien tuottamiseen käyttäjän mieltymysten mukaan hypersegmentointi- tai hyperpersoonallistamisstrategioiden avulla.
Pysyäkseen eturintamassa tällä alalla näiden edistysaskeleiden käyttöönotto antaa niille mahdollisuuden kehittää parempia automaattisia viestejä, jotka tuottavat myönteisiä tuloksia ja vahvistavat samalla kuluttajasuhteita.
Onko sähköpostimarkkinointi siis kuollut?
Sähköpostimarkkinointi ei ole vanhentunut, vaan se on edelleen tärkeä osa menestyksekästä digitaalista markkinointisuunnitelmaa.
Yleisten mielipiteiden kumoaminen, sen ajan myötä tuomien etujen tutkiminen, parhaiden käytäntöjen noudattaminen henkilökohtaistamisen ja automatisoinnin avulla sekä keskittyminen mobiilioptimointiin voivat auttaa yrityksiä maksimoimaan tuloksensa, kun ne käyttävät näitä voimakkaita myynninedistämissähköposteja. markkinointivälineet .
Hyödyntämällä sen voimaa jatkuvasti kehittyvänä kanavana, jonka avulla asiakkaat voidaan tavoittaa syvemmällä tasolla, yritykset ovat valmiita menestymään sähköpostimarkkinoinnin tulevaisuudessa – muiden markkinointikanavien ohella.
Usein kysytyt kysymykset – Sähköpostimarkkinointikanavat
Onko sähköpostimarkkinointi kuollut vai elossa?
Sähköpostimarkkinointi on usein unohdettu mutta tehokas Taito yrityksille rakentaa suhteita asiakkaisiin ja mobiilikäyttäjiin. Älä unohda sen mahdollisuuksia.
Suoramainonta on edelleen loistava tapa laajentaa liiketoimintaa sosiaalisen median ja muiden markkinointimenetelmien suosiosta huolimatta.
Tämäntyyppinen suora sitoutuminen auttaa sinua tavoittamaan ihmisiä, jotka eivät ehkä käytä muita kanavia, kuten Twitteriä ja Instagramia, mutta ovat silti arvokkaita potentiaalisia kohteita. Sähköpostikampanjoiden käyttäminen osana strategiaasi voi maksaa itsensä takaisin!
Onko sähköpostimarkkinointi enää tehokasta?
Sähköpostimarkkinointi on edelleen arvokas markkinointikanava sähköpostimarkkinoijille ja yrityksille, sillä se tarjoaa mahdollisuuksia asiakassuhteiden hoitamiseen ja myynnin lisäämiseen.
Se mahdollistaa personoinnin, segmentoinnin ja automaatio-ominaisuudet, jotka auttavat luomaan tehokkaan strategian, joka maksimoi sähköpostimarkkinointistrategian tulokset.
