Ennennäkemättömällä tavalla Google on ilmoittanut poistavansa yli kaksi vuotta toimimattomat Gmail-tilit.
Tämä päätös, jonka on määrä tulla voimaan 1. joulukuuta 2023, on merkittävä kehitysaskel yritysten kannalta. Mikä muuttuu? Lue lisää ja ota selvää.
Googlen uusi politiikka ja mitä se tarkoittaa
Googlen aloite inaktiivisten tilien poistamiseksi on kyberturvallisuustoimenpide, joka kohdistuu henkilökohtaisiin Gmail-tileihin, joihin ei ole koskettu kahteen vuoteen. Tämä koskee myös niihin liittyviä Google Workspace -sovelluksia, kuten Drive, Docs ja Photos. Koulu- tai yritystilit on kuitenkin vapautettu tästä toimenpiteestä. Käytännön tarkoituksena on vähentää haavoittuvuuksia vanhemmissa tileissä, joissa voi olla vanhentuneita turvatoimia, kuten heikkoja salasanoja tai puuttuu kaksitekijätodennus.
Ketä asia koskee eniten?
Suuret B2C-brändit
Näihin yrityksiin, joiden laajoissa sähköpostitietokannoissa on paljon Gmail-osoitteita, voi kohdistua merkittäviä vaikutuksia. Toimintalinjan täytäntöönpano voi johtaa niiden sähköpostilistojen huomattavaan puhdistamiseen. Vaikka tämä puhdistaminen on hyödyllistä sähköpostin pitkän aikavälin terveyden kannalta, se saattaa aluksi häiritä markkinointistrategioita ja edellyttää kohdeyleisöjen uudelleenarviointia.
Pienyritykset ja startup-yritykset
Pienemmät yritykset, joiden kasvu perustuu usein sähköpostimarkkinointiin, voivat kohdata haasteita asiakaskuntansa säilyttämisessä, jos merkittävä osa niiden yhteystiedoista jää pois käytöstä. Muutokset tässä ympäristössä edellyttävät dynaamisempaa lähestymistapaa sähköpostilistojen hallintaan ja voivat johtaa siirtymiseen kohti monipuolisempaa markkinointistrategiaa.
Yksittäiset yrittäjät
Yksinyrittäjien, jotka käyttävät sähköpostimarkkinointia ensisijaisena välineenä yhteydenpitoon ja sitouttamiseen, on ehkä arvioitava strategiansa uudelleen varmistaakseen jatkuvan tehokkuuden. Toimimattomien tilien häviäminen voi tarkoittaa tarkemmin kohdennettua mutta mahdollisesti pienempää yleisöä, mikä korostaa tarvetta erittäin kohdennettuun ja yksilölliseen sisältöön.
Vaikutus sähköpostimarkkinointiin
Lisääntynyt Bounce Rates
Toimimattomien tilien poistaminen johtaa todennäköisesti korkeampaan palautusprosenttiin, kun sähköpostit eivät saavuta näitä tilejä, mikä vaarantaa lähettäjän maineen. Tämä tilanne edellyttää sähköpostin suorituskykymittareiden tarkempaa seurantaa ja nopeampaa reagointia sähköpostin käyttötapojen muutoksiin.
Proaktiivisen luettelonhallinnan tarve
Yritysten on omaksuttava ennakoivampia lähestymistapoja sähköpostilistojensa hallintaan ja varmistettava, että ne pysyvät merkityksellisinä ja tehokkaina. Tähän ennakoivaan hallintaan kuuluvat sähköpostilistojen säännölliset tarkastukset ja segmentointistrategiat aktiivisten käyttäjien sitouttamisen tehostamiseksi.
Vahvistettu keskittyminen sitoutumiseen
Aktiivisten käyttäjien sitouttamista korostetaan entistä enemmän, kun jokaisen sähköpostikontaktin arvo korostuu. Tuotemerkkien on ehkä panostettava enemmän houkuttelevan sisällön ja tarjousten luomiseen, jotta sitoutumisaste säilyy.
Mittareiden uudelleenarviointi
Sähköpostikampanjoiden onnistumisen arvioinnissa käytettäviä mittareita on ehkä kalibroitava uudelleen muuttuvan ympäristön huomioon ottamiseksi. Tässä uudelleenkalibroinnissa on keskityttävä enemmän sitoutumisasteeseen ja konversiomittareihin kuin pelkkään sähköpostilistan kokoon.
Sähköpostivarmennuksen rooli
Sähköpostivarmennus on nyt ratkaisevan tärkeää. Se auttaa tunnistamaan ja poistamaan toimimattomat tai virheelliset sähköpostiosoitteet, vähentää hylkäysprosenttia ja varmistaa, että markkinointi kohdistuu sitoutuneisiin käyttäjiin. Säännöllinen sähköpostivarmennuksen käyttöönotto voi parantaa sähköpostimarkkinointilistojen kuntoa, sillä se tuo mukanaan muun muassa seuraavia etuja:
Parempi toimitettavuus
Virheellisten osoitteiden poistaminen ja sähköpostivarmennus varmistavat, että suurempi osa sähköposteista saavuttaa aiotut vastaanottajat, mikä parantaa yleistä toimitettavuutta. Ajattele sitä sähköpostilistasi siivoamisena; aivan kuten siistissä huoneessa, siisti lista tekee kaikesta tehokkaampaa. Lisäksi on tyydyttävää tietää, että viestisi todella päätyy sinne, minne sen pitäisi, eikä huutaa tyhjyyteen.
Parempi lähettäjän maine
Paraskaan sähköpostikampanja ei tule perille, jos lähettäjän maineesi on heikko ja hajanainen. Puhtaan sähköpostilistan ylläpitäminen auttaa suojaamaan sitä ja vähentää viime kädessä roskapostiksi merkitsemisen todennäköisyyttä. Se on kuin olisi hyvin pukeutunut ja kohtelias vieras juhlissa – sinut toivotetaan todennäköisemmin tervetulleeksi takaisin. Kukaan ei halua olla se, joka jää seisoskelemaan ulos sademyrskyn sähköpostiviestien keskelle.
Parempi sitoutuminen
Keskittyminen oikeisiin, aktiivisiin käyttäjiin johtaa korkeampaan sitoutumisasteeseen, sillä viestit avataan ja niihin reagoidaan todennäköisemmin. Kun on tekemisissä sellaisten ihmisten kanssa, jotka todella haluavat kuulla sinusta, on kuin kävisit hyvää keskustelua kahvilassa, eikä huutelisi tungoksessa.
Parempi kustannustehokkuus
Sähköpostien lähettäminen olemattomille tai inaktiivisille tileille on resurssien tuhlausta – myös rahan. Jokainen sentti on tärkeä! Verifiointi auttaa siis optimoimaan markkinointikulut. Se on fiksu tapa varmistaa, että markkinointibudjettisi ei vain leijaile kuin ilmapallo taivaalle. Kukapa haluaisi käyttää rahaa kirjeiden lähettämiseen aavekaupunkiin?
Parempi tietojen tarkkuus
Säännöllinen tarkistaminen pitää tiedot tarkkoina ja ajantasaisina, mikä antaa luotettavampia tietoja päätöksentekoa varten. Yhtäkkiä kaikki on järkevämpää. Tarkkojen tietojen avulla et enää vain arvaa kalojen kokoa meressä – tiedät tarkalleen, mitä sinulla on käsissäsi, mikä tekee markkinointistrategioistasi teräviä, kohdennettuja ja täsmällisiä.
Käyttämällä Bouncer sähköpostivarmennusta varten tuo mukanaan joukon etuja, jotka voivat merkittävästi parantaa sähköpostimarkkinointistrategiaasi. Bouncer tarjoaa seuraavaa:
- 🔍 Reaaliaikainen todentaminen | Bouncer tarkistaa sähköpostiosoitteet, kun niitä lisätään listallesi, mikä takaa välittömän tarkkuuden ja tehokkuuden.
- 📊 Bulk-puhdistus | Puhdista tehokkaasti suuret määrät sähköpostitietoja ja tee listastasi ajantasainen ja valmis seuraavaa kampanjaa varten.
- 📈 Toimitettavuusaste nousee pilviin | Paranna sähköpostisi toimitettavuutta, jotta useampi sähköpostisi päätyy postilaatikkoon eikä roskapostikansioon.
- 🛡️ Suojaa lähettäjän maineesi | Säilytä hyvä lähettäjän maine vähentämällä palautuksia ja välttämällä roskapostin ansoja.
- 📝 Yksityiskohtaiset raportit | Saat kattavia raportteja sähköpostilistoistasi ja arvokkaita tietoja tietoon perustuvaa päätöksentekoa varten.
- 🌍 Maailmanlaajuinen ulottuvuus | Bouncerin ominaisuudet ulottuvat maailmanlaajuisesti, joten voit nauttia tehokkaasta sähköpostin tarkistuksesta maantieteellisistä rajoista riippumatta.
Sähköpostilistasi pysyvät puhtaina, toimitettavuusasteesi on korkea ja kampanjasi tavoittavat kohderyhmänsä tehokkaasti – kaikki tämä Bouncerin avulla.
Joten, mitä sinä odotat?
