Teitkö kaiken voitavasi parantaaksesi sähköpostimarkkinointikampanjasi, mutta epäonnistuit silti? Monet sähköpostimarkkinoijat ovat tunteneet samoin.
Mistä sitten on kyse?
Ongelman syy voi olla alhainen sähköpostin laatupistemäärä.
Tänään kerromme sinulle, mikä tämä mittari on, miksi sillä on merkitystä, miten se lasketaan ja miten voit parantaa sitä, jotta voit vihdoin saavuttaa haluamasi tulokset.
Mikä on sähköpostin laatupisteytys?
Email Quality Score on mittari, jolla määritetään sähköpostikampanjasi terveys ja tehokkuus. Tätä muuttujaa käyttävät sähköpostipalveluntarjoajat (ESP), kuten Google, Bing, Outlook ja Yahoo!.
Ne analysoivat sähköpostikampanjasi ja antavat numeerisen esityksen eri tekijöistä, jotka vaikuttavat sähköpostisi maineeseen ja toimitettavuuteen.
Esimerkki:
Yritys kuratoi sähköpostikampanjansa huolellisesti. ESP:t tutkivat huolellisesti monia niihin liittyviä tekijöitä, kuten klikkauksia, avauksia, yleisön osallistumista, hyppyprosenttia ja tilauksen peruutusprosenttia.
Sähköpostien analysoinnin jälkeen määritetään sähköpostin laatupisteet, jotka osoittavat, lähettääkö yritys arvokasta ja kiinnostavaa kirjeenvaihtoa. Pistemäärä määritetään IP-osoitteelle, ja jos se on korkea, lähettäjä lähettää laadukasta sähköpostisisältöä ja välttää virheellisiä sähköpostiosoitteita.
Miten sähköpostin laatupisteet lasketaan?
Sähköpostin laatupistemäärän laskemiseen liittyy useita tekijöitä, kuten sitoutuminen, palautusprosentti, roskapostilukot ja niiden määrä, tilausten peruutusprosentti ja sisältö. Se voi näyttää erilaiselta, sillä sähköpostipalveluntarjoajat voivat laskea sen eri sähköpostimittareiden perusteella ja analysoida sitten näitä tietoja.
Tässä on erittely:
Sitoutumisasteet – ESP:t mittaavat sitoutumisen laatua, johon kuuluvat avausprosentti ja klikkausprosentti. Mitä enemmän käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sähköpostisi kanssa, sitä paremmat laatupisteet voit saada.
Palautusprosentti – ne ottavat huomioon myös palautusprosentin. Korkea palautusprosentti vaikuttaa negatiivisesti pisteytykseesi, joten pidä se mahdollisimman alhaisena.
sähköpostihygienia – Toinen tarkasteltava aihe voi olla sähköpostien hygienia. Viestien lähettäminen kertakäyttöisiin tai vanhentuneisiin sähköpostiosoitteisiin on huono käytäntö, joten tarkista ne säännöllisesti, jotta lisäätte lähettäjän pisteet .
roskapostivalitukset – palveluntarjoajat pitävät silmällä roskapostitoimintaasi. Sinun on siis vältettävä kaikkia roskapostikansioita ja käytettävä roskapostisuodattimia.
Peruutusprosentti – ne osoittavat myös, jos tilaajat eivät ole tyytyväisiä sähköposteihisi. Suuri peruutusprosentti on myös jotain, joka sinun on pidettävä mahdollisimman pienenä, jotta sähköpostin sitoutuminen pysyy korkeana.
Sisällön merkityksellisyys – Myös sähköpostien otsikkorivit ja tiedot ovat ratkaisevia. Näiden elementtien tulisi olla merkityksellisiä ja laadukkaita, joten panosta henkilökohtaiseen ja arvokkaaseen sisältöön.
Esimerkki:
Yritys käyttää puhdasta sähköpostilistaa, tarkistaa säännöllisesti roskaposti-ilmoitukset ja palautusprosentit, toimittaa viestit oikeisiin sähköpostiosoitteisiin, luo kiinnostavaa sisältöä, välittää tilaajistaan jne. Tämä johtaa korkeisiin avausprosentteihin ja minimaalisiin peruutuslukuihin. Tämä yritys voi saada tyydyttävän laatupistemäärän ja saada monia etuja.
Miksi sähköpostin laatupistemäärällä on merkitystä?
Voiko sähköpostin laatupisteytys vaikuttaa sähköpostin suorituskykyyn ja tuleviin sähköpostimarkkinointikampanjoihin?
Se vaikuttaa koko sähköpostimarkkinointistrategiasi suorituskykyyn, ei vain yhden viestin.
Tämä pistemäärä voi muun muassa johtaa parempaan sijoitukseen postilaatikkoon ja parantaa lähettäjän mainetta. Mutta jos se on alhainen, se voi johtaa viestien ohjautumiseen roskapostikansioihin ja vaikuttaa kielteisesti markkinointiponnisteluihisi kokonaisuudessaan.
Hyvä sähköpostin laatupisteytys voi kuitenkin tehdä muutakin.
📨 Paranna sähköpostin toimitettavuutta
Korkea sähköpostin laatupistemäärä parantaa sähköpostin toimitettavuutta.
ESP:t ohjaavat todennäköisemmin viestejä vastaanottajien postilaatikoihin sellaisilta lähettäjiltä, joilla on onnistuneet tulokset. Tämä tarkoittaa, että jos pistemääräsi on erittäin hyvä, sähköpostiviestilläsi on paremmat mahdollisuudet tavoittaa kohderyhmäsi. Ne voivat välttää roskapostikansiot ja lisätä markkinointisi yleistä tehokkuutta.
🔥 Paranna konversioita
Se tarkoittaa myös parempaa myyntiä.
Kun sähköpostiviestisi tuottavat jatkuvasti arvoa ja saavat tilaajat innostumaan, ne lisäävät konversioiden todennäköisyyttä. Olipa sähköpostikampanjasi tavoite mikä tahansa – kannustaminen ostamiseen, rekisteröitymiseen tai mihin tahansa muuhun haluttuun toimintaan – kiinnostuneet vastaanottajat reagoivat toimintakutsuusi ja lisäävät myyntiäsi.
⭐ Paranna lähettäjän mainetta
Eikä siinä vielä kaikki – jos saat tyydyttävän tuloksen, luot mainetta lähettäjänä, jolla on hyvä sähköpostin toimitettavuusaste.
Vahva sähköpostin lähettäjäpistemäärä osoittaa, että sähköpostisi päätyvät oikeisiin postilaatikoihin eivätkä ne kimpoile takaisin. Tämä on ratkaisevan tärkeää myönteisen lähettäjämaineen ylläpitämiseksi ja sen varmistamiseksi, että tulevat sähköpostikampanjasi ovat jatkossakin hyvin toimitettavissa ilman ongelmia, kuten toimitushäiriöitä tai roskapostiksi merkitsemistä. Sähköpostipalveluntarjoajasi varmistaa, että useammat saapuvat sähköpostiviestit päätyvät sinne, minne niiden pitäisi päätyä.
💯 Rakenna vahvemmat suhteet kohdeyleisöösi
Hyvä sähköpostin laatupistemäärä voi edelleen rakentaa vahvoja suhteita.
Se tarkoittaa, että yleisösi pitää viestejäsi merkityksellisinä, kiinnostavina ja arvokkaina. Korkeammat avausprosentit, klikkausprosentit ja alhaisemmat peruutusprosentit ovat osoitus tyytyväisistä vastaanottajista. Tämä osallistuminen on olennaisen tärkeää jatkuvien markkinointitoimien onnistumisen kannalta ja valmistelee pohjaa suhteiden laajentamiselle.
💰 Tee sähköpostimarkkinoinnin ROI paremmaksi
Loppujen lopuksi korkea sähköpostin laatupistemäärä parantaa sähköpostiohjelmasi kannattavuutta.
Jos viestintäsi tavoittaa jatkuvasti aktiiviset käyttäjät, voit maksimoida myyntimahdollisuudet ilman uusia resursseja. Tämän seurauksena markkinointibudjettisi käytetään tehokkaammin. Suoritat myös paremmin ja varmistat, että sähköpostipyrkimyksesi ovat arvokas investointi.
Kuinka parantaa sähköpostin laatupistemäärää
Nyt kun tiedät, miksi sähköpostin laatupistemittari on niin tärkeä, sinun on aika opetella käyttökelpoisia strategioita sen parantamiseen.
➡️ Validoi sähköpostilistasi
Opettele ensin sähköpostilistan validoinnista, sillä se on olennaisen tärkeää korkean sähköpostin laatupistemäärän ylläpitämiseksi. Teknisten etujen lisäksi sähköpostilistan pitäminen puhtaana takaa, että tavoitat todelliset, sitoutuneet käyttäjät. Poistat muun muassa kertakäyttöiset sähköpostit, roskapostiloukut ja inaktiiviset sähköpostit, jolloin jäljelle jää laadukas, aidoista sähköposteista koostuva sähköpostilista.
Toisaalta virheelliset tai vahvistamattomat osoitteet eivät reagoi lähettämiisi sähköposteihin. Tämä suojaa sinua sähköpostien hylkäämisen kielteisiltä seurauksilta, sillä jokainen hylkääminen heikentää toimitettavuutta ja voi ajan mittaan johtaa roskapostin lähettäjäksi leimautumiseen ja muihin mahdollisiin ongelmiin.
Bouncerin sähköpostin tarkistusohjelma käyttää kehittyneitä prosesseja, kuten syntaksin tarkistusta, DNS- ja MX-tietueiden tarkistuksia. Mutta meidän järjestelmämme ei tyydy vain tunnistamaan virheellisiä sähköposteja, vaan se tarjoaa myös tietoa niiden vaikutuksesta toimitettavuuteen. Käyttämällä omia algoritmeja Bouncer neuvottelee SMTP-palvelimien kanssa varmistaakseen mahdollisimman tarkat tulokset.
Tämä tarkoittaa, että et ainoastaan tarkista listasi mutta myös parantaa suorituskykyäsi.
➡️ Luo siemenluettelo
Luominen siemenluettelo on strateginen keino havaita ja korjata mahdolliset virheet ennen kuin sähköpostikampanja lähtee käyntiin. Kyse ei ole vain visuaalisen ulkoasun testaamisesta. Päätavoitteena on varmistaa, että sähköpostiviestisi saapuvat sinne, minne niiden pitääkin. Selvitä siis, kuinka monta sähköpostiviestiä vastaanottajat saavat ja kuinka monta saattaa päätyä roskapostikansioon.
Bouncer-toimitussarja poistaa testauksesta arvailun. Se tarjoaa kattavan kokonaisuuden sähköpostin matkan arviointiin. Se tarjoaa yksityiskohtaisen raportin postilaatikon sijoitustuloksista aina testien määrittämisestä sähköpostien lähettämiseen automaattisesti luotuihin osoitteisiin. Kolmivaiheinen prosessi on yksinkertainen mutta tehokas, ja sen avulla voit seurata toimitettavuutta tehokkaasti.
Bouncerin avulla saat käyttökelpoisia tietoja, joiden avulla voit tarkentaa ja optimoida sähköpostikampanjasi.
➡️ Varmista, ettei HTML-virheitä ole
Sähköpostiviestien tulisi olla huolellisesti suunniteltuja visuaalisia kokemuksia. HTML-virheet voivat kuitenkin häiritä tätä kokemusta, johtaa renderöintiongelmiin ja mahdollisesti vahingoittaa brändisi imagoa.
Virheet voivat ilmetä eri tavoin – väärän suuntaiset kuvat, rikkinäiset linkit tai vääristynyt muotoilu. Ne voivat vaikuttaa sähköpostiviesteistäsi epäammattimaisilta tai – mikä vielä pahempaa – laukaista roskapostisuodattimet.
Viestien virheettömyyden varmistaminen on siis ensiarvoisen tärkeää johdonmukaisen viestinnän kannalta.
Koska käyttäjät kiinnostuvat enemmän visuaalisesti houkuttelevasta sisällöstä, sähköpostiviestien esteettinen ulkonäkö vaikuttaa suoraan sitoutumisasteeseen ja siten sähköpostin laatupisteytykseen.
➡️ Älä osta tai vuokraa sähköpostilistoja
Valmiin sähköpostilistan houkutus voi olla houkutteleva, mutta ostamisen tai vuokraamisen riskit ovat paljon suuremmat kuin hyödyt. Sähköpostilistojen ostaminen tai vuokraaminen merkitsee usein monien ongelmien periytymistä. Nämä luettelot sisältävät yleensä vanhentuneita, virheellisiä tai jopa väärennettyjä sähköpostiosoitteita.
Kun lähetät sähköpostia tällaisiin osoitteisiin, käytännössä kutsut roskapostia, tilausten peruuttamista ja mikä pahinta, roskapostivalituksia. ⚠️
Negatiiviset seuraukset ulottuvat välittömän kampanjan ulkopuolelle. Sähköpostin välittäjät seuraavat sähköpostiviestien suorituskykyä, ja korkea palautusprosentti tai roskapostivirheet voivat heikentää mainettasi.
Ja kun lähettäjän pistemääräsi kärsii, sähköpostipalvelimen luottamuksen palauttamisesta tulee vaikea tehtävä.
➡️ Split testaa eri tekstikappaleita ja aihepiirejä.
Se, mikä resonoi yhteen yleisön osaan, ei välttämättä vaikuta samalla tavalla toiseen. Jaettu testaus, joka tunnetaan myös nimellä A/B-testaus, on strateginen lähestymistapa, jossa kokeillaan sähköpostiviestien eri elementtejä, jotta ymmärretään, mikä toimii parhaiten lukijoiden keskuudessa. Se ei ole kertaluonteinen vaan jatkuva suunnitelma.
Vastaanottajat näkevät ensimmäisenä viestin otsikkorivit ja tekstikappaleet. Näillä elementeillä on keskeinen rooli huomion kiinnittämisessä ja avaamisen edistämisessä. Vakuuttava otsikkorivi voi houkutella vastaanottajat avaamaan sähköpostin, kun taas houkutteleva tekstikappale saa heidät lukemaan ja mieluiten klikkaamaan sähköpostia.
Testaamalla järjestelmällisesti eri variaatioita voit valita kielen ja tyylin, joka maksimoi yleisösi huomion. 💡
Paranna sähköpostisi toimitettavuutta Bouncerin avulla
Korkean sähköpostin laatupistemäärän ylläpitäminen on tärkeää sähköpostimarkkinoinnin onnistumisen kannalta. Seuraa siis säännöllisesti yleisiä tekijöitä, jotka vaikuttavat tähän pistemäärään, ja toteuta ennakoivia toimenpiteitä optimoidaksesi kampanjasi sitoutumisen ja toimitettavuuden parantamiseksi.
Bouncer on täällä auttamassa sähköpostin laatupisteytyksen, toimitettavuusasteen ja lähettäjän maineen kanssa. Työkalujemme ja mahdollisuuksiesi avulla voimme ottaa kaiken irti sähköpostikampanjoistasi.
Nauti sähköpostiosoitteiden validoinnista ja paranna sähköpostimarkkinointimenestystäsi kanssamme!
