Vaikka sähköpostistrategiasi olisi kuinka loistava tahansa, sähköpostilistallasi olevat ihmiset voivat kyllästyä nopeasti. Jonkin ajan kuluttua huomaat, että avausprosentti, palautusprosentti tai muut sähköpostimittarit laskevat. Se on väistämätöntä.
Haluatko pitää tilaajasi sitoutuneina? Listan siivoamisen ja Sähköpostivarmennus tarjoavat yleisölle jatkuvasti alan uutisia, menestystarinoita, ohjeita ja muuta.
Me kaikki tiedämme, miten vaikeaa voi olla tuottaa henkeäsalpaavia sisältöideoita uutiskirjeeseen. Mutta valitettavasti markkinoijien tiukassa sprinttisuunnitelmassa ei ole kovin monta tuntia aikaa tutkimukselle.
Hyvä tietää, että teimme sen puolestasi! Tästä artikkelista löydät 10 kunnianhimoisinta ideaa, joilla voit herättää sähköpostitilaajiesi huomion 👇 Valmistaudu inspiroitumaan näistä sähköpostitiedotteiden ideoista.
Näytä tilaajille yrityksesi kulissien takainen elämä.
Avulla asiakasviestinnän hallintaohjelmisto ja sosiaalisessa mediassa esittelet brändisi kiiltävän kannen – tuoteuutisia ja blogikirjoituksia. Näytä heille toinen puoli.
Tähän olemme keränneet parhaat esimerkit siitä, miten eri brändit tekevät sen uutiskirjeissä.
- Esittele, miten tiimisi työskentelee tuotteen parissa
Erinomainen esimerkki on Lushin käsintehtyä kosmetiikkaa tarjoava tuotemerkki. Kulissien takainen sisältö on heidän digitaalisen markkinointistrategiansa ydin. Saadakseen yleisön luottamuksen ja uskollisuuden he antavat tilaajien nähdä Lushin vartalopesuaineiden, saippuoiden ja kylpypommien valmistuksen.
Tämä on yksi parhaista uutiskirjeen sisältöideoista yrityksille, jotka voivat kuvata tuotteen luomisprosessia. Jos et voi kattaa kaikkea sähköpostissa, linkitä sen sijaan uutiskirjeestäsi videoihin tai blogikirjoituksiin.
Pidämme heidän ideastaan videokierroksesta. Voit mukauttaa tämän idean nopeasti brändiisi sopivaksi. Tee esimerkiksi video- tai valokuvakierros toimistostasi tai jostain yritystapahtumasta, kuten toimistojuhlasta.
Voit myös ilmoittaa sähköpostissa tulevista tapahtumista, olipa kyseessä sitten yrityksen sponsoroima tapahtuma tai konferenssi, josta uutiskirjeen tilaajien tulisi tietää.
- Kerro brändisi tarina
Käytä tarinankerronnan voimaa esitelläksesi brändisi tarinan sähköpostitilaajille. Korosta brändin arvoja, perustajia tai keskeisiä etenemissuunnitelman kohtia, kuten TOMS-kenkäkauppa teki tässä sähköpostiviestissä:
Tämä on osa sen sähköpostiuutiskirjettä, jossa esitellään uusien kenkien saapumista. Lyhyestä sisällöstä ilmoitetaan otsikkorivillä ja se sijoitetaan uutiskirjeen alkuun, jotta ihmiset innostuisivat avaamaan ja lukemaan sen.
Periaate toimii samalla tavalla, kun esittelet jotakin täysin uutta, kuten tuotteen lanseerauksen.
Kiinnitä huomiota tekstiosuuden lyhyeen kokoon ja sen yhdistämiseen visuaalisiin kuviin, joissa korostetaan ensin yrityksen työntekijöitä.
- Jaa henkilökunnan valinnat
Ihmiset ostavat mieluummin ihmisiltä kuin tuotemerkeiltä ja myyntitiimeiltä. Edellä mainitsemamme Lush-brändi käyttää tätä tietoa säännöllisesti sähköposteissaan. Tässä uutiskirje-esimerkissä näet Lushin tuoteasiantuntija Erican:
Tiimimme rakastaa sitä, miten Lushin sähköpostimarkkinoijat esittivät Erican asiantuntemuksen: hänen tunteikas valokuvansa yhdisti lainauksia hänen suosikkituotteistaan. Voit tehdä tästä kunnon lahjaoppaan yhdistämällä asiakkaiden tarinat ja tiimisi suositukset.
Brändiasiantuntijaidean lisäksi voit nostaa esiin kuukauden työntekijän tai esitellä useita tiimin jäseniä: heidän valokuvansa, lyhyet elämäkertansa, lempijuomansa Starbucksissa, lempielokuvansa jne. Pidä tämä osa vain lyhyenä.
- Lemmikkieläinten kuvat
Eläinkuvat ovat erittäin suosittuja sosiaalisessa mediassa, ja ne voivat olla tehokas keino parantaa yrityksesi uutiskirjeen tehokkuutta. Koirat, kissat, linnut jne. ovat erinomaista sisältöä, jolla voit lisätä sähköpostitiedotteen sitoutumista. Tässä on esimerkki siitä, miten työvaateyritys Carhartt toimii:
Voitko olla huomaamatta näitä söpöjä silmiä? Jep, se on mahdotonta.
Uutiskirje yhdeltä C-suiten jäseneltä
- Yrityksen uutiset toimitusjohtajalta, CMO:lta jne.
Se on toinen tapa saada tilaajat tuntemaan itsensä arvostetuiksi perheenjäseniksi. Useimmat tuotemerkit käyttävät tukipäällikön, markkinointijohtajan ja toimitusjohtajan hahmoja toimittaakseen tilaajille tietoa tärkeistä yritys- tai tuotepäivityksistä.
Katso esimerkiksi, miten American Airlinesin toimitusjohtaja Doug Parker puhuu yhtiön parannuksista koronavirustilanteen aikana.
Toki voit lähettää tekstiviestin, mutta missä on todisteet siitä, että sen kirjoitti toimitusjohtaja? Parasta, mistä pidämme tässä sähköpostissa, on siis toimitusjohtajan henkilökohtainen video.
- C-suite-suositukset
Kyse ei ole yrityksesi sisällöstä vaan jostain jännittävästä, jonka olet nähnyt viikon aikana: podcastista, kirjasta, työkalusta tai elokuvasta. Tilaajat rakastavat lukea, mikä auttoi C-tason ihmisiä menestymään urallaan tai yrityksessään.
- C-tason asiantuntijoiden näkemys markkinoiden suuntauksista
Ihannetapauksessa siinä olisi oltava eriävä mielipide enemmistön lausunnosta ja yksityiskohtainen selitys tai todiste, joka vahvistaa näkemyksesi.
Tavoitteelliset sähköpostikampanjat
Osto, tuote tai vierailu verkkosivustolla ei ole kaikkien sähköpostiviestien lopullinen tavoite. Joskus tilaajat tarvitsevat annoksen inspiraatiota sitoutuakseen brändiisi.
- Inspiroivat sähköpostiuutiskirjeet
Tämä tarkoittaa, että sähköpostin rungossa ei ole äänekästä CTA:ta, painikkeita eikä linkkejä, aivan kuten Glossier-kosmetiikkabrändin sähköpostikampanjassa:
Se on vain ensimmäinen kohta tässä sähköpostissa esitettyjen taustaideoiden pitkässä luettelossa. Ainoa CTA, jonka tilaajat näkivät tässä sähköpostissa, oli ”Tallenna kuva koskettamalla ja pitämällä sitä painettuna”. Mitään ei yritetty myydä. Tärkein tavoite tässä on luoda tunnelma ja tunne, joka kiteyttää Glossierin brändi-identiteetin.
Sinä voit tehdä samoin. Esimerkiksi verkkokauppabrändit voivat jakaa asuideoita Pinterestistä ja innostaa tilaajia ostoksille.
Huumori uutiskirjeissä
Tässä osassa on kyse copywritingista – siitä, miten esität tietoa sähköposteissasi. Alla on lueteltu kolme tärkeintä ideaa, joita kannattaa noudattaa.
- Leiki sanoilla
Jos se sopii brändisi äänensävyyn, yritä käyttää hauskoja assosiaatioita tuotteeseesi, kuten Poo~Pourri teki. Tämä wc-roiskujen valmistaja käyttää kaikkia mahdollisia vitsejä, joita voit kuvitella kylpyhuoneesta. Jännittävää sanaleikkiä löytyy lähes jokaisesta heidän lähettämästään sähköpostista.
Katso esimerkiksi tätä sähköpostiviestiä, jossa mainostetaan heidän Memorial Day -kokoelmaansa:
Poo~Pourri-markkinoijat ovat mestareita yhdistämään tuotteitaan viittauksiin eri tilanteisiin. Esimerkiksi coronavirus: ”Vapaus mennä minne tahansa kun voit.”
Tässä on vielä yksi kakkainensanaleikki tältä tuotemerkiltä:
Jos olet valmis kokeilemaan, ideoi kaikki tuotteeseesi tai markkinarakoosi liittyvät yhdistykset. Sitten sinun on helpompi leikkiä sanoilla.
- Lisää popkulttuuri- tai meemiviittauksia
Popkulttuuriviittaukset ovat erinomainen idea lisätä sitoutumista, jos kohderyhmänä on nuorempi yleisö. Mutta kyllä, se vaatii asiaankuuluvaa tietoa. Aloita siis katsomalla #funny, #funnymemes jne. hashtag-postauksia sosiaalisessa mediassa ja valitse oman markkinarakosi kannalta relevantit.
Function of Beauty -kosmetiikkakauppa on loistava esimerkki siitä, miten brändit käyttävät popkulttuuria sähköpostimarkkinoinnissa. Otetaan esimerkiksi nämä sähköpostit:
Pidämme tavasta, jolla he käyttivät twiittikuvia tuotteidensa mainostamiseen. Et tarvitse edes suunnittelijaa noudattaaksesi tätä ideaa.
Voi olla vaikea päättää, minkälaista huumoria käyttää. Keskity ostajapersoonaasi, jotta voit kirjoittaa kiinnostavampaa kopiota:
- Miten ne kommunikoivat keskenään?
- Mikä saa heidät nauramaan?
- Mitä resursseja he käyttävät hauskan sisällön löytämiseen?
Kysy tilaajilta
Yleensä sähköpostitiedotteissa on kyse yksisuuntaisesta viestinnästä: kerrot tilaajille jotain kiinnostavaa, ja he lukevat hiljaisesti.
Aika muuttaa se vuoropuheluksi. Anna heidän puhua! Tämä on erinomainen tapa luoda käyttäjien tuottamaa sisältöä ja yllättää uutiskirjeen tilaajat yrityksesi inhimillisemmällä puolella.
- Kysy tilaajilta heidän syntymäpäivistään
Syntymäpäivien tietojen avulla voit sitouttaa tilaajat henkilökohtaisella alennuksella ja segmentoida lyijypohja lähettää heille myöhemmin kohdennetumpia uutiskirjeitä. Tämän seurauksena voit nauttia lisääntyneistä tuloista ja asiakasuskollisuudesta.
Ainakin siksi Revolve-verkkokauppa esitti tämän kysymyksen tilaajilleen:
Pidämme siitä, että Revolve markkinoijat perustelivat pyyntönsä erikoisbonuksilla samassa sähköpostissa.
- Kerää asiakaspalautetta tuotteestasi/ sisällöstäsi/ ideastasi.
Segmentointi ei ole ainoa hyöty, joka saadaan tilaajien kanssa käytävästä keskustelusta. Se on loistava tilaisuus saada näkemyksiä tuotteesi, palvelusi tai sähköpostilistasi sisällön parantamiseksi.
Ihmiset rakastavat ajatustensa jakamista. Anna heidän siis tehdä se. Pyydä heiltä palautetta.
Tässä on muutamia esimerkkejä siitä, miten brändit tekevät sen sähköposteissa:
GFDA-palvelu antoi tilaajille erityisen sähköpostiosoitteen, jossa he voivat jakaa ajatuksiaan brändioppaasta:
Kyllä, sanavalinta on erityinen. Pidämme kuitenkin lyhyestä tekstistä ja selkeästä CTA-kohdasta.
Automatisoi prosessi, jos sinulla ei ole tarpeeksi aikaa tarkistaa postilaatikkoa säännöllisesti. Niinpä Clear-matkapalvelu kehotti tilaajia käymään omistetussa laskeutumissivu kyselytutkimuksella :
Tässä palvelussa on kyse matkustamisesta. Joten muutama päivä lennon jälkeen palvelu lähettää sähköpostilistalle tämän käynnistävän sähköpostin. Tilaajat seuraavat yhtä linkkiä ja läpäisevät kyselyn erillisessä selaimen välilehdessä. Kaikki vastaukset menevät Clear CRM:n asiaankuuluviin lead-kortteihin.
Toinen tapa saada tilaajilta palautetta on antaa heidän äänestää poistumatta postilaatikosta, kuten Amazonin ja Massdropin kaupat tekivät:
Pidämme näistä AMP-teknologian käynnistämistä sähköposteista. Käyttäjät voivat jakaa palautetta tuotteesta suoraan sähköpostissa klikkaamalla asianmukaista painiketta.
Keskeiset asiat
Nykyaikaiset käyttäjät saavat päivittäin suuren määrän sähköposteja, ja useimmat heistä haluavat mieluummin estää ei-toivotut sähköpostit ellet voi tarjota tilaajille jotain uutta, tuoretta ja ainutlaatuista. Onneksi uutiskirjeideoita, joita voit testata, on valtavasti. Mutta perustavanlaatuiset suunnittelusäännöt ovat kampanjasi menestyksen ytimessä. Varmista, että seuraava uutiskirjeesi sisältää:
- Laadukas logo ja kuvat,
- Selkeä ja tarttuva teksti,
- Toimivat CTA-kohdat, jotka johtavat ulkoisiin lähteisiin, kuten verkkosivustollesi,
- Helposti luettava tekstikoko,
- Yhtenäinen otsikkokoko, kirjainväli ja tekstin muotoilu,
- Linkit verkkosivustollesi tuoteotsikoissa, kuvissa ja painikkeissa,
- Sosiaalisen median kuvakkeet ja jakolinkit,
- Tilaisuuden peruuttaa tilaus.
Yhdistä nämä vinkit hulluimpiin uutiskirjeideoihisi ja nauti konversioiden kasvusta!
Uutiskirjeideat: kääreet
Toivottavasti olemme antaneet sinulle tarpeeksi inspiraatiota kuukausittaiseen uutiskirjeeseesi (tai viikoittaiseen uutiskirjeeseesi) ja sinulla on tarpeeksi tietoa, jotta saat luovan mehusi virtaamaan. Nämä uutiskirjeideat ovat hienoja, mutta niistä ei ole paljon hyötyä, jos et lähetä sähköposteja oikeisiin osoitteisiin.
Ja tässä Bouncer auttaa.
Bouncer poistaa kaikenlaiset virheelliset osoitteet: vanhentuneet osoitteet, väärin kirjoitetut osoitteet, roskapostiansat ja paljon muuta. Näin tavoitat potentiaaliset asiakkaasi uutiskirjeilläsi sen sijaan, että lähettäisit sähköposteja tyhjyyteen.
Tehosta sähköpostimarkkinointistrategiaasi tänään ja validoi ensimmäiset 100 sähköpostia ilmaiseksi Bouncerin kanssa!
