E-kirjade kättetoimetamise määr on e-posti turundajate jaoks oluline näitaja, mida jälgida. See näitab nende e-kirjade osakaalu, mis jõuavad edukalt vastuvõtja postkasti, mitte aga filtreeritakse rämpsposti kaustadesse või saadetakse tagasi, kuna neid ei ole võimalik kätte toimetada. Kõrge kättetoimetamismäär on iga e-kirjaturunduskampaania edu seisukohalt oluline, sest see mõjutab otseselt teie sõnumite ulatust ja tõhusust.
Mida peetakse siis heaks e-kirjade kättetoimetamise määraks? Kuigi sellele küsimusele ei ole ühest vastust, näitavad tööstusharu võrdlusandmed, et 95% või kõrgemat kättetoimetamismäära peetakse suurepäraseks. Sellise kõrge määra saavutamine võib siiski olla keeruline, sest paljud tegurid võivad mõjutada kättetoimetatavust.
Üks peamisi tegureid, mis võib mõjutada e-posti kättetoimetatavust, on teie e-posti nimekirja kvaliteet. Puhas ja ajakohane nimekiri pühendunud tellijatest annab suurema tõenäosusega suurema kättetoimetamismäära, erinevalt vananenud või ostetud kontaktidest koosnevast nimekirjast. Kättesaadavuse parandamiseks on oluline oma e-posti nimekirja regulaarselt puhastada, eemaldades mitteaktiivsed või mitteaktiivsed tellijad.
Teine oluline tegur, mis võib mõjutada kättetoimetatavust, on teie saatva domeeni ja IP-aadressi maine. Interneti-teenuse pakkujad kasutavad erinevaid algoritme, et teha kindlaks, kas e-kiri on rämpspost või mitte, ning teie saatmise maine mängib selles protsessis olulist rolli. Head mainet saab luua, kui saadate asjakohast ja huvitavat sisu, väldite rämpsposti taktikaid, näiteks eksitavate teemaridade kasutamist või e-posti nimekirjade ostmist, ning hoiate madalat kaebuste arvu.
Lisaks sellele võib parandada kättetoimetatavust ka see, kui te tagate, et teie e-kirjad on nõuetekohaselt autenditud SPF-, DKIM- ja DMARC-protokollide abil. Need protokollid aitavad internetiteenuse pakkujatel kontrollida, et saatja on seaduslik, ja aitavad vältida teie e-kirjade märgistamist rämpspostina.
E-kirjade kättetoimetamise määra jälgimine on oluline, et tuvastada kõik probleemid ja teha vajalikud kohandused tulemuslikkuse parandamiseks. Saadaval on mitmesuguseid vahendeid ja teenuseid, mis aitavad teil jälgida ja analüüsida oma kättetoimetatavuse näitajaid, näiteks e-posti kättetoimetatavuse platvormid nagu Return Path või 250ok.
Kokkuvõtteks võib öelda, et hea e-posti kättetoimetamise määr on teie e-posti turunduskampaaniate edu seisukohalt ülioluline. Keskendudes puhta e-posti nimekirja säilitamisele, positiivse saatmise maine loomisele ja nõuetekohaste autentimisprotokollide rakendamisele, saate suurendada oma võimalusi jõuda oma tellijate postkastidesse ja saavutada oma turunduseesmärgid. Ärge unustage regulaarselt jälgida ja optimeerida oma kättetoimetamise määra, et tagada oma e-posti kampaaniate parimad võimalikud tulemused.
