Alates 2024. aasta veebruarist kehtestati nende muudatustega uued nõuded lahtistele saatjatele, kes saadavad Gmaili ja Yahoo aadressidele üle 5000 e-kirja päevas.
Nende muudatuste mõju on kaugeleulatuv, põhjustades miljardite e-kirjade liigitamise rämpspostiks.
Mis muutub?
Nii Google kui ka Yahoo võtsid olulisi meetmeid, et suurendada e-posti turvalisust ja vähendada rämpsposti. Muudatused on järgmised:
#1 E-posti autentimine
Massisaatjad peavad oma e-kirju autentima, kasutades väljakujunenud parimaid tavasid. Näiteks Google on nõudnud Gmaili aadressidele saadetud e-kirjade puhul mingisugust autentimist, mis on viinud autentimata sõnumite arvu vähenemiseni 75% võrra. Yahoo nõuab samuti tugevamat e-posti autentimist, kasutades selliseid tööstusstandardeid nagu SPF, DKIM ja DMARC.
#2 Lihtne tühistamine
Google ja Yahoo nõudsid suurtelt saatjatelt, et nad lisaksid oma e-kirjadele ühe klikiga tühistamisnupu. Google nõuab, et neid tühistamisnõudeid menetletaks kahe päeva jooksul. Yahoo rõhutab samuti, et selle funktsiooni kasutuselevõtt on olnud väike ja nõuab seda nüüd.
#3 Spam määr künnis
Google kehtestab “selge rämpsposti määra künnise”, mis on 0,3% saadetud sõnumitest, mida mõõdab Google’i Postmaster Tools. Yahoo ei täpsusta küll protsentuaalset määra, kuid hakkab samuti jõustama künnist, et tagada rämpspostivabad postkastid.
Keda see mõjutab
Praktiliselt mõjutab see otseselt kõiki, kes saadavad üle 5000 e-kirja päevas. See hõlmab järgmist:
Turundusagentuurid
Eriti need, kes on spetsialiseerunud e-turunduskampaaniatele, peavad kohanema nende uute tehniliste nõuetega.
E-kaubanduse platvormid
Need ettevõtted saadavad sageli hulgi e-kirju kampaaniate, uuenduste ja tehingute kinnituste kohta. Nad peavad tagama vastavuse, et nende e-kirju ei märgistataks rämpspostina.
Uudiskirjad ja tellimusteenused
Need teenused, mis saadavad sageli suures mahus e-kirju, peavad samuti järgima uusi suuniseid, et tagada, et nende e-kirjad jõuavad ettenähtud adressaatideni.
Kuidas on see väljakutse e-kirja saatjatele?
Uued nõuded toovad kaasa mitmeid probleeme:
Tehniline kapitaalremont
Vajadus tugevate e-posti autentimisprotokollide järele võib nõuda olulisi muudatusi olemasolevates e-posti süsteemides. See peab nüüd hõlmama SPF, DKIM ja DMARC rakendamist, mis on e-posti autentimise tehnilised standardid.
Kasutaja kaasamine
Ühe klõpsuga tühistamise funktsiooni kasutuselevõtt võib potentsiaalselt viia suuremate tühistamismääradeni, mis mõjutab kasutajate kaasamise näitajaid.
Rämpsposti määra jälgimine
Google on kehtestanud “selge rämpsposti määra künniseks” 0,3% saadetud sõnumitest. See nõuab pidevat jälgimist ning e-posti sisu ja saatmismeetodite kohandamist, et jääda alla selle künnise.
Kuidas valmistuda
Autentimismeetodite läbivaatamine ja ajakohastamine
See hõlmab SPF-, DKIM- ja DMARC-kirjete rakendamist või ajakohastamist teie e-posti seadetes.
Kasutaja rakendab ühe klõpsuga tellimuse tühistamist
Veenduge, et kõikides väljaminevates e-kirjades oleks ühe klikiga tühistamisnupp ja et tellimuse tühistamise taotlusi töödeldaks kahe päeva jooksul, nagu on ette nähtud Google’i suunistega.
Jälgige rämpsposti määrasid
Kasutage selliseid vahendeid nagu Google’i Postmaster Tools, et jälgida oma rämpsposti hulka ja teha vajalikke kohandusi, et jääda alla kehtestatud künnise. Kasutage oma nimekirjade kontrollimiseks Bouncer, et teid ei peetaks spämmeriks! ☺️
Nende uute nõuetega kohanedes saavad massisaatjad jätkata tõhusat suhtlemist oma sihtrühmaga, aidates samal ajal kaasa turvalisema ja vähem segadust tekitava e-posti keskkonna loomisele kõigi kasutajate jaoks.
Praegu ei ole vaja midagi oodata. Aeg on tegutseda enne, kui teised seda teevad. Registreeru tasuta Bouncer kontole, et näha, kui haavatavad (või mitte!) on sinu nimekirjad!
