Internetis sirvides külastate te kogu aeg sihtlehekülgi. Maandumislehed võivad olla konkreetne lehekülg, kuhu teid suunatakse, kui te klõpsate veebireklaamil, või see võib olla lehekülg, mis järgneb e-kirjas või veebisaidi avalehel esitatud üleskutsele, millele te olete klõpsanud.
Kuid olenemata sellest, kuidas te maandumislehele satute, on nende lehtede peamine eesmärk julgustada teid konverteerima kas kuumaks liideriks või maksvaks kliendiks. Seetõttu on maandumisleht väga ainulaadne ja väga võimas osa iga ettevõtte digitaalsest turundusstrateegiast.
Mis on maandumisleht?
Maandumislehed on veebisaidid, mis täidavad konkreetset eesmärki. Maandumislehe peamine eesmärk on muuta külastajad juhtideks. Kuigi maandumislehtede puhul on olemas erinevaid tüüpe ja kujundusi, on nende peamine eesmärk, milleks on külastajate muutmine juhtideks, alati sama. Tavaliselt sisaldab maandumisleht liiduvormi, mida kasutatakse külastajate kontaktandmete küsimiseks vastutasuks millegi väärtusliku eest.
Mõelge sellele, kui kaitsvad on enamik inimesi oma isikuandmete suhtes – kui te olete nagu enamik inimesi, siis tõenäoliselt ei tahaks te oma kontaktandmeid internetis avaldada, kui see ei ole teile kasulik. Siinkohal on kasulik maandumisleht, mis on kujundatud vastavalt parimatele tavadele. Kui kasutate maandumislehte, millel on kindel formaat ja mis on hästi läbi mõeldud, koos tugeva ja veenva tekstiga, julgustatakse külastajaid esitama oma andmeid vastutasuks selle eest, mida teil on pakkuda.
Miks on maandumislehe loomine vajalik?
Miks on maandumislehed vajalikud, kui te võiksite kasutada oma kodulehte või mõnda muud lehekülge oma veebisaidil, et julgustada külastajaid täitma vormi oma kontaktandmetega? Lihtsalt öeldes, maandumisleht töötab, sest see eemaldab kõik muud segavad asjaolud ja hoiab külastaja keskendunud teie pakkumisele ja kontaktandmete esitamisele. Hea maandumisleht peaks olema ilma igasuguse navigeerimise, muude linkide või alternatiivsete võimalustega, nii et selle tulemusel on teil külastaja jagamatu tähelepanu. Kui teil on külastaja täielik tähelepanu, võimaldab see teil paremini juhtida teda sammude kaudu, mida soovite, et ta teeks – täidaks oma juhtvormi ja annaks oma kontaktandmed. Lõppkokkuvõttes on maandumislehed loodud spetsiaalselt konversioonide tekitamiseks.
Kuidas luua maandumislehte – parimad praktikad
Kui olete valmis alustama maandumislehe loomisega, siis on mitmeid parimaid tavasid, mida peaksite järgima, et tagada parimad tulemused. Need on järgmised:
1 – Keskendu pealkirjas toodud eelistele
Vähemalt seitse inimest kümnest, kes satuvad teie maandumislehele, põrkavad sealt kohe maha. Et haarata külastajate tähelepanu ja hoida oma Tagasilöögi määr madal, on oluline, et kõik lehte külastavad inimesed näeksid kohe, mis neid huvitab, kui nad kohale jõuavad. Parim viis seda teha on keskenduda lehel viibimise eelistele ja anda pealkirjas kontaktandmed. Kuna see on esimene asi, mida teie külastajad loevad, püüab see nende tähelepanu ja äratab loodetavasti nende huvi kohe rohkem teada saada.
2 – Kasutage asjakohaseid pilte
Oluline on lisada oma maandumislehele pilt. See ei aita mitte ainult visuaalselt köita külastajate tähelepanu, vaid võib ka edasi anda tunnet, mistõttu tuleks võtta aega, et valida asjakohane pilt, mis esindab teie sihtrühma. Õige pildi abil saate tõhusalt näidata, kuidas teie külastajad end tunnevad, kui nad on andnud oma andmed juhtvormi abil ja saanud teie pakkumise.
3 – keskendu veenvale koopiale
Kui olete välja mõelnud täiusliku, tähelepanu köitva pealkirja ja pildi, mis annab külastajatele täpselt edasi, kuidas nad hakkavad end tundma, kui nad on teie pakkumise vastu võtnud, peaksid sõnad, mis järgnevad ja müüvad teie üleskutset tegevusele, olema tipptasemel. Oluline on kulutada aega ja vaeva, et koostada selge ja ülevaatlik tekst, mis juhatab külastajat tõhusalt tegevuse juurde, mida soovite, et ta teeks.
4 – Asetage juhtvorm ülevalpool voltimist
Kui teie külastaja soovib pärast oma huvitava pealkirja ja teksti lugemist kohe konverteerida, siis viimane asi, mida te soovite, on neid maha lasta, lastes neil sihtlehte kerida, otsida ja skaneerida, et aru saada, mida nad peavad tegema, et teie pakkumist saada. Juhtivvormi lisamine “ülevalpool” tähendab, et peaksite selle paigutama sellisesse piirkonda, kus külastajad ei pea seda sirvima, et selleni jõuda. Veenduge, et see on nähtav kohe, kui külastaja lehele jõuab, et ta teaks täpselt, kuhu ta peab teavet sisestama.
5 – Veenduge, et teie üleskutse tegevusele paistab silma
Kui on vaja teha oma maandumislehel mõju ja muuta külastajad juhtideks, on teie üleskutse tegevusele üks kõige olulisemaid elemente. Nupp, mida te kasutate üleskutse tegemiseks, peab võimalikult palju silma paistma. Selle saavutamiseks on palju võimalusi, mida kaaluda, sealhulgas lehe muude aspektidega kontrastse värvi kasutamine, erineva kirjastiili kasutamine või kujunduselementide, näiteks varjude kasutamine, et see hüppaks lehelt välja ja oleks võimalikult silmatorkav. CTA-nupu teksti kirjutamisel on oluline olla võimalikult selge, et külastajatel ei jääks kahtlust, mida te soovite, et nad teeksid.
6 – Paku midagi asjakohast
Maandumislehte võib pidada vaid üheks osaks külastaja teekonnast, mille käigus külastajast saab juht ja lõpuks klient. Maandumislehel olev pakkumine on esimene asi, mida te pakute vastutasuks selle eest, et nad teile oma kontaktandmed annavad. Seetõttu peate tagama, et pakkumine oleks piisavalt asjakohane ja veenev, et külastaja oleks huvitatud ja valmis andma vastutasuks oma kontaktandmeid.
7 – Ära küsi rohkem, kui sa vajad.
Kuigi te soovite koguda võimalikult palju teavet oma juhtumi kohta, on see valdkond, kus on oluline olla ettevaatlik. Liiga palju isiklikku teavet liiga varakult küsides võite paljusid külastajaid eemale tõrjuda, ükskõik kui ahvatlev teie pakkumine neile ka ei oleks. Oluline on kaaluda, kui hästi külastaja on teie kaubamärgiga tuttav, kui palju ta teie ettevõtet usaldab ja kus ta praegu ostja teekonnal on, enne kui otsustate, kui palju teavet temalt küsida. Ideaalis ei tohiks küsida rohkem teavet kui see, mida te hetkel vajate, näiteks nime ja e-posti aadressi. Ärge unustage, et kui teil on liider olemas, on palju võimalusi, kuidas te saate temalt hiljem rohkem teavet saada.
8 – Kõrvalda navigatsioon
Maandumislehe ainus eesmärk on konverteerida lehe külastajad juhtideks ja saada nende teavet. Seetõttu ei ole maandumislehel navigeerimine, isegi kui see on osa teie ettevõtte peamisest veebisaidist, vajalik, sest see vaid häirib. Teie maandumislehel ei tohiks olla konkureerivaid linke ja see peaks olema võimalikult lihtne, et tagada, et külastaja kogu tähelepanu oleks suunatud teie üleskutsele.
9 – Tagage responsiivne disain
Nagu iga teine leht teie veebisaidil, on oluline, et maandumislehed oleksid mobiilisõbralikud. Pidage meeles, et paljud inimesed vaatavad tänapäeval veebilehti ja täidavad juhtvorme mobiilseadmetes, nagu nutitelefonid ja tahvelarvutid, nii et kui teie maandumisleht ei näe hea välja või on neil kohutav navigeerida, võivad vormid välja kukkuda või olla valus täita, mis tähendab, et kaotate juhtumeid. Ja see ei ole hea välimus – kuna üle poole internetikasutajatest sirvib tänapäeval telefoniga, on tundlik kujundus üks peamisi ootusi, mida me kaasaegsetelt ettevõtetelt ootame.
10 – Lõpeta tänusõnumiga
Kui teie juht on vormi täitnud, on oluline avaldada tänu – see on ju teie ja tema vaheliste suhete algus. On lihtsaid võimalusi, nagu näiteks tänusõnumi näitamine pärast seda, kui nad on registreerunud, kuid see ei toimi alati nii hästi. Tänulehel on palju eeliseid, sealhulgas võimalus pakkuda külastajale lubatud pakkumist, eriti kui see on koheselt allalaaditav fail. Lisaks annab see teile võimaluse näidata oma uuele juhile edasist asjakohast sisu, mis võiks neid huvitada.
Kuidas luua maandumislehte ilma veebisaidita
Maandumislehe loomiseks ei ole vaja veebisaiti. Looge lihtsalt iseseisev veebileht, mis köidab külastaja tähelepanu ja muudab ta juhtmõtteks.
Maandumislehed on võimsad vahendid külastajate teisendamiseks juhtideks ja nendega suhete loomiseks. Võtke need parimad tavad kasutusele, et luua maandumislehed, mis aitavad teil saavutada oma turunduseesmärke.
Maandumislehe loomine: 11 tavalist viga, mida vältida
Maandumislehed on online-turunduskampaaniate oluline osa. Hästi kujundatud maandumisleht võib märkimisväärselt parandada juhtimiste genereerimist ja müüki. Paljud ettevõtted teevad maandumislehtede loomisel siiski kriitilisi vigu. Siin on 11 tavalist viga, mida peaksite maandumislehe tõhusamaks muutmiseks vältima.
1. Iga turunduskampaania jaoks spetsiaalse maandumislehe puudumine
Üks suurimaid vigu, mida ettevõtted teevad, on iga turunduskampaania jaoks eraldi sihtlehe mitte loomine. Üldiste veebilehtede või müügilehtede kasutamine mitme turunduskampaania jaoks võib lahjendada teie sõnumit ja vähendada konversioonimäära. Looge alati spetsiaalsed maandumislehed, mis on täpselt suunatud konkreetsele turunduskampaaniale, mida te läbi viima hakkate.
2. Otsingumootorite ignoreerimine maandumislehe sisus
Kuigi maandumislehed on mõeldud eelkõige inimkülastajatele, on otsingumootorite eiramine viga. Hästi optimeeritud maandumisleht peaks sisaldama märksõnu ja metakirjeldusi, et meelitada orgaanilist liiklust. See on eriti oluline juhtimispõhiste maandumislehtede puhul, mille eesmärk on meelitada ligi suur hulk potentsiaalseid kliente.
3. Ülekoormamine mitme maandumislehega
Kuigi on hea, kui eri kampaaniate jaoks on eraldi maandumislehed, võib liiga palju maandumislehti olla kahjulik. Küsimus, kui palju maandumislehti peaks olema, peaks olema strateegiliselt läbimõeldud. Liiga suur koormus võib segadusse ajada otsekasutajad ja raskendada maandumislehtede tõhusat haldamist.
4. Ebapiisavate maandumislehe ehitajate kasutamine
Kõik maandumislehe koostajad ei ole võrdsed. Kui kasutate ebakvaliteetset maandumislehe koostajat, võib tulemuseks olla halvasti kujundatud maandumisleht, mis ei õnnestu konverteerida. Valige alati mainekad maandumislehe koostajad, mis pakuvad erinevaid funktsioone kõrge konversiooniga maandumislehtede loomiseks.
5. Erinevat tüüpi maandumislehtede testimata jätmine
On olemas eri tüüpi maandumislehti, sealhulgas klikkimislehti, pigistamislehti ja pikaformaalseid müügilehti. Kui te ei testi erinevaid maandumislehe tüüpe, et näha, mis teie sihtrühmale kõige paremini sobib, siis on see optimeerimisvõimalus kaotatud.
6. Mobiilikasutajate hooletusse jätmine
Tänapäeva digiajastul tuleb märkimisväärne osa liiklusest mobiilseadmetest. Kui te ei optimeeri oma maandumislehti mobiilikasutajate jaoks, võib tulemuseks olla kehv kasutajakogemus ja potentsiaalsete klientide kaotamine.
7. Ebajärjekindlad turundussõnumid maandumislehtedel
Järjepidevus on võtmetähtsusega igas turundussunnelis. Kui teie sotsiaalmeediapostitused, reklaamikampaaniad ja maandumislehed ei ole kooskõlas, riskite potentsiaalsete klientide segadusse ajamisega. Veenduge, et turundussõnumid oleksid kõikidel platvormidel järjepidevad.
8. Halvasti kujundatud Lead Capture leheküljed
Lead capture pages või lead gen pages on mõeldud külastajatelt teabe kogumiseks. Halvasti kujundatud juhtimispüügileht võib takistada külastajaid vorme täitmast, vähendades seega teie juhtimiste genereerimise pingutusi.
9. Selge üleskutse (CTA) puudumine
Maandumisleht ilma selge CTA-ta on nagu müügipakkumine ilma lõpetamiseta. Olenemata sellest, kas tegemist on juhtide genereerimisega, kasutajate suunamisega teistele lehekülgedele või müügitehinguga, CTA peaks olema selge ja veenev.
10. Punktide ja sisustruktuuri tähtsuse eiramine
Peatükid aitavad jagada teavet seeditavateks tükkideks. Hästi struktureeritud sisu tähtsuse eiramine koos punktidega võib külastajaid ülekoormata ja vähendada teie maandumislehe tõhusust.
11. Tulemuslikkuse jälgimise ja analüüsimata jätmine
Maandumislehtede loomine ei ole ülesanne, mis on “pane see ja unusta”. Kui jälgite ja analüüsite regulaarselt oma maandumislehtede tulemuslikkust, saate teada, mis töötab ja mida on vaja parandada.
Neid levinud vigu vältides saate luua tõhusamaid maandumislehti, mis ei näe mitte ainult hea välja, vaid ka hästi toimivad. Olenemata sellest, kas koostate ise oma maandumislehti või kasutate maandumislehtede ehitajat, aitavad need nõuanded luua hästi kujundatud, kõrge konversiooniga maandumislehte, mis on kooskõlas teie turunduskampaaniate ja ärieesmärkidega.
Wroclawis, 🇵🇱. Hosted in 🇪🇺.
