Esimene turundussõnum saadeti juba 1978. aastal. See oli tohutu edu, teenides $13M müügitulu, ja sellest sai alus sellele, millest on tänapäeval saanud üks populaarsemaid turunduskanaleid.
Kuna e-turundus on olnud kasutusel juba üsna pikka aega, ei ole see nii uus ja silmatorkav kui mõned moodsamad kanalid, nagu sotsiaalmeedia või isegi tekstisõnumid. Siiski on see turunduskanalitest kõige suurema investeeringu tasuvusega, mis annab turundajatele väga tõhusa viisi sihtrühma loomiseks ja fantastiliste tulemuste saavutamiseks.
Kuidas töötab e-posti turundustarkvara?
Enne kui leiate oma ettevõtte jaoks parima e-turundusplatvormi, tuleb kõigepealt rohkem teada saada e-turunduse ja selle toimimise kohta. E-posti turundus viitab protsessile, mille käigus suunatakse oma sihtrühmale e-kirju. See on tõhus viis konversioonide suurendamiseks ja tulude suurendamiseks, pakkudes oma olemasolevatele klientidele ja huvitatud tellijatele kasulikku ja väärtuslikku teavet. E-posti turundustarkvara programmid on loodud selleks, et aidata teil seda edukalt teha, pakkudes mitmesuguseid funktsioone, nagu lohista ja eemalda e-kirjade kujundamise vahendid, e-kirjade loendi koostajad, segmenteerimisfunktsioonid, automatiseerimisvahendid, aruandlus ja palju muud.
Millised on meilikampaaniate tarkvara eelised?
E-posti turunduse või e-posti kampaaniate tarkvara, et turustada oma kliente, toob kaasa palju eeliseid. Kuna üle nelja miljoni inimese maailmas kasutab e-kirju, on see suurepärane võimalus leida ja jõuda kõigi oma klientideni korraga. Statistika näitab, et e-posti turundusel on endiselt väga suur investeeringutasuvus. Tegelikult näitasid 2020. aasta andmed, et iga e-posti turundusele kulutatud dollar annab tohutult $36 tulu tagasi. E-kirjade külastajad konverteerivad kõige tõenäolisemalt vormid ja peaaegu kaheksakümmend protsenti turundajatest ütleb täna, et e-kirjaturundus kuulub nende kolme kõige tõhusama kanali hulka. E-posti turunduse puhul on kanal ka teie oma, andes teile täieliku kontrolli selle üle, kuidas, millal või miks te oma tellijatega ühendust võtate, kui te järgite selliseid privaatsusnõudeid nagu GDPR.
Kuidas alustada turunduse e-posti tarkvaraga
E-posti turundusel on palju võimalusi, nii et kui alustate esimest korda, on lihtne üle jõu käia. Kui olete valinud endale sobiva e-kirjaturunduse tarkvara, on mõned sammud, mida tuleb järgida, et luua tõhus ja edukas strateegia, suurendada klientide kaasamist ning suurendada brändi tuntust ja tulu, saates e-kirju, mida inimesed on huvitatud lugema. E-posti turundusstrateegiaga alustamise peamised sammud on järgmised:
1 – Määratlege oma sihtrühm
Enne kui otsustate oma kampaania põhieesmärgid ja -ülesanded, on hea mõte määratleda oma sihtrühm. See aitab tagada, et olete õigel teel, et saata tellijatele asjakohaseid ja põnevaid e-kirju. Alustage ostjapersoonte loomisega ja kulutage aega, et mõista, mida teie tellijad otsivad. Kui teil on see teave olemas, saate alustada oma e-posti kampaania kohandamist vastavalt sihtrühma vajadustele.
2 – Eesmärkide püstitamine
Kui teil on selgem ettekujutus sellest, kes on teie sihtrühm ja mida nad otsivad, kui nad registreeruvad teie e-posti nimekirja, on aeg kaaluda, millised on teie e-posti kampaania põhieesmärgid. Enne seda on hea mõte hankida konteksti, sealhulgas oma valdkonna keskmist e-posti statistikat, mida saate seejärel kasutada oma eesmärkide võrdlusalusena.
3 – Ehita e-posti nimekiri
Kõige aeganõudvam aspekt meilikampaania loomisel on meililisti koostamine. Siiski on alati kõige parem olla sellega kannatlik, kuna saate paremaid tulemusi, kui saadate turundussõnumeid väiksemale nimekirjale, mis on andnud selleks loa ja on huvitatud teiega suhtlemisest, võrreldes sellega, et kiirustate asju, ostes nimekirja või saates e-kirju peaaegu igaühele. Selleks, et teha asju korralikult, peate välja töötama võimalused, kuidas tellijad saavad teie e-kirju saada, näiteks teie veebisaidil oleva registreerimisvormi kaudu.
4 – Valige sobiv kampaania
Valida saab eri tüüpi e-posti kampaaniate vahel ja teie ettevõtte jaoks õige kampaania valimine võib olla keeruline. Võite saata iganädalase või igakuise uudiskirja, oma kõige populaarsemate blogipostituste kokkuvõtte või uute toodete ja teenuste kuulutused. Tõsi on see, et ei ole olemas õiget või valet vastust, sest kõik sõltub sellest, mis sobib teie ettevõttele ja sihtrühmale kõige paremini.
5 – koostage ajakava
Te peaksite kindlaks määrama, kui tihti te kavatsete oma nimekirja kantud tellijatega ühendust võtta, ja tagama, et neid teavitatakse sellest, et nad teaksid, mida teilt oodata. Kui te ei räägi tellijatele otse, kui tihti nad võivad teilt midagi oodata ja kui te peate oma sõna, võib see viia suure loobumisprotsendini. Võite isegi anda tellijatele võimaluse valida, võimaldades neil öelda teile oma eelistusi seoses sellega, kui tihti nad soovivad teilt e-kirju saada, ja segmenteerida neid selle põhjal erinevatesse nimekirjadesse.
6 – Tulemuste mõõtmine
Enamikul headel e-kirjaturunduse platvormidel on tänapäeval mitmesugused analüüsi-, mõõtmis- ja aruandlusvahendid, mida saate kasutada oma kampaaniate tõhususe ja edu jälgimiseks, andes teile väärtuslikku teavet, mida saate kasutada tulemuste parandamiseks tulevikus. Oluline on olla peamiste mõõdikute osas täpne, sest see võimaldab teil aja jooksul oma e-kirju kohandada, saades lõpuks oma jõupingutustest paremaid ja olulisemaid tulemusi.
Turundussõnumite saatmine kampaania e-posti tarkvara abil: Samm-sammult
Kui olete põhitõed selgeks saanud, peaks teil olema kindel nimekiri tellijatest, kes ootavad teiega ühendust võtta. Kuid enne kui hakkate turunduskirjade saatmiseks kasutama e-turundusplatvormi, on mõned peamised asjad, mida tuleb arvesse võtta, et kampaania oleks edukas ja et te ei kahjustaks lõpuks oma saatja mainet.
Õige e-posti turundusprogrammi valimine
Esimene samm e-turunduses on valida e-turundusteenus. E-posti teenusepakkuja on suurepärane ressurss, kui soovite toetust oma e-turundustegevuse loomisel ja selle täiustamisel aja jooksul. Peaksite otsima e-posti turundusplatvormi, mis võimaldab teil tõhusalt koostada, isikupärastada ja optimeerida turundussõnumeid, mis näevad välja ja tunduvad professionaalsed. Paljud pakuvad drag-and-drop kujundusvahendeid või kohandatavaid malle, mis võimaldavad seda hõlpsasti teha ilma disaineri abita.
Lisaks disainifunktsioonidele on platvormi valimisel veel palju muid funktsioone, mida tuleb jälgida. Hea aruandlus on hädavajalik, et oleksite alati kursis oma kampaania eduga ja teil oleks värskeim teave, mis aitaks teil tulevikus vajalikke muudatusi teha. Veenduge, et kasutatav e-posti platvorm integreerub sujuvalt teie CRMiga; kui teil ei ole veel CRMi, siis on olemas platvormid, mis pakuvad neid koos e-posti turundusteenustega, mida tasub kaaluda. Valige alati e-posti turunduse teenusepakkuja, kellel on hea maine ja hea maine internetiteenuse pakkujate juures. Lõpuks veenduge, et see pakub automatiseerimisfunktsioone ja võimalust teha oma e-kirjade puhul A/B- või jagatud testimist.
Oma e-posti nimekirjade segmenteerimine e-posti turundusprogrammi abil
Kui teil on peamine e-posti nimekiri loodud ja valmis, on kõige parem seda segmenteerida, mis hõlmab suurema nimekirja jagamist väiksemateks nimekirjadeks või segmentideks, mis põhinevad erinevatel teguritel, näiteks demograafilistel andmetel, kliendi teekonna punktis, kus tellija on, toodetel ja teenustel, millest ta on huvitatud, ja muudel teguritel. Pidage meeles, et kõik, kes tellivad teie e-kirju, on erineval tasemel valmisolekut, et teilt osta. See tähendab, et peate seda hoolikalt kaaluma, enne kui saadate neile e-kirju, et tagada sõnumi asjakohasus.
Enamik e-posti teenusepakkujaid võimaldab teil hõlpsasti segmenteerida e-posti nimekirju. Siiski saate alustada enne, kui e-posti aadressid jõuavad teie postiloendisse, luues eraldi opt-in-vormid ja juhtimismagnetid iga ostja teekonna osa jaoks ning lisades need automaatselt oma e-posti turundusplatvormi eraldi nimekirjadesse.
Isikupärastatud e-kirjad e-posti turunduslahendusega
Lõpuks on oluline valida e-posti turundusplatvorm, mis võimaldab lihtsat personaliseerimist, sest see on tänapäeva klientide jaoks üks kõige kriitilisemaid tegureid. Isikupärastatud e-kirjade avamismäär on suurem ja üle kaheksakümne protsendi klientidest on valmis andma oma andmeid isiklikuma kogemuse saamiseks. E-posti turundusplatvormi kasutamisel on palju lihtsaid viise isikustamise lisamiseks, sealhulgas tellijate kõnetamine eesnime järgi, vajaduse korral piirkonnapõhine teave ja tellijatele väga asjakohase sisu saatmine.
Tänapäeval on e-turundus endiselt üks kõige kasumlikumaid ja edukamaid turunduskanaleid ettevõtete jaoks. Mõistmine, kuidas valida ja kasutada õiget e-posti turundusplatvormi, aitab teie ettevõttel saavutada suuremat edu.
