Vaatamata digitaalse turunduse ja sotsiaalmeediakanalite levikule on e-turundus endiselt usaldusväärne vahend ettevõtete jaoks, millel on palju eeliseid.
Sageli küsitakse, kas see reklaamivorm on “hääbumas”, kuid selle vastupidavus aja jooksul tõestab vastupidist. Tegelikult on see vaid kohandunud kaasaegse tehnoloogiaga, et laiendada oma leviala.
Personaliseerimisvõimalused on kättesaadavamad kui kunagi varem, automatiseerimine muudab kampaaniate eduka rakendamise mitmel platvormil korraga lihtsamaks – eriti mobiilse optimeerimise strateegiate puhul -, mistõttu need taktikad kuuluvad tänapäeval tõhusa turundaja arsenali.
Lühikokkuvõte
- E-posti turundus on endiselt võimas vahend tulemuste ja investeeringu tasuvuse suurendamiseks ning potentsiaalsete klientide muutmiseks kordusostjateks.
- Isikupärastamine, automatiseerimine, segmenteerimine ja mobiilside optimeerimine on edukate e-kirjakampaaniate võti.
- E-posti turunduse tulevik muutub tänu tehisintellekti ja pilvetehnoloogia kaasamisele veelgi isikupärasemaks.
E-kirjaturunduse surnud müüdi ümberlükkamine
E-posti turundus on endiselt elus ja jääb võimsaks digitaalseks turunduskanaliks, mille abil saab tarbijaid sihtida. Hoolimata sellest, et paljud turundajad usuvad, et see on surnud, ületab e-posti kasutajate arv sotsiaalmeedia kasutajate arvu ja annab suuremat investeeringutasuvust kui teised kanalid.
Täpsemalt öeldes eelistab 73% millenniumiastme elanikest seda kommunikatsioonikanalit teistele, kui nad saavad reklaammaterjale. Rohkem kui pooled kulutavad 10-60 minutit nädalas turundusliku e-posti sisu sirvimisele, omandades samal ajal tooteid kolm korda suurema väärtusega kui läbi sotsiaalmeedia postitused.
Kasutajakogemuse eiramine koos ülemaailmse internetitarbimisega toob kaasa ebaõnnestunud kampaaniad, kui keegi kasutab e-kirju osana oma strateegiakombinatsioonist – see on tugevaks tõendiks vastupidiste väidete vastu.
E-posti turunduse areng
E-posti turundus on kohanenud alates selle loomisest 70ndatel aastatel ja on jätkuvalt usaldusväärne vahend turundajatele, kes soovivad jõuda oma sihtrühmani. See võimaldab neil kohandada sisu, personaliseerida sõnumeid ja mõõta igal aastal tulemuslikkust, et nad saaksid kindlaks teha parandamist vajavad valdkonnad – mitte ainult oma kampaaniate puhul, vaid ka siis, kui tegemist on kogu võimaliku tootearendusstrateegiad .
Regulaarne e-posti andmebaaside auditeerimine kaitseb klientide andmeid, tagades samal ajal teie postiloendi ja iga e-kirja täpsuse.
E-posti turundus paistab silma oma võimega mitte ainult ellu jääda, vaid ka areneda keset pidevaid muutusi, mida toovad kaasa uued tehnoloogiad ja strateegiad – see teeb sellest iga eduka ettevõtte reklaamipüüdluste lahutamatu osa.
Võrreldes e-posti turundust ja sotsiaalmeedia turundust
E-posti turundus on võimas vahend suure tasuvuse saavutamiseks ja tõhusa, tasakaalustatud turundussegu loomiseks. See võimaldab turundajatel suunata oma sihtrühma konkreetsed segmendid asjakohase sisuga viisil, mis ei ole võimalik sotsiaalmeedia platvormidel, nagu Facebook või Twitter.
Võrreldes teiste digitaalse reklaami vormidega, nagu näiteks sotsiaalmeedia postitused e-kirjade saatmine pakub suuremat kontrolli kliendi teekonna üle, pakkudes samas juurdepääsu laiemale sihtrühmale, kes võib e-kirjadega paremini suhelda kui veebireklaamidega või isegi orgaaniliste postitustega samadel saitidel.
See kõik muudab selle hindamatuks, kui otsite strateegiaid oma sihtturule jõudmiseks mitme kanali kaudu. Juba ainuüksi selle võime suurendada keskmist tellimuse väärtust eristab seda tavapärastest sotsiaalmeediavõrgustike kaudu läbiviidavatest kampaaniatest, andes täiendava ülevaate järgmistest aspektidest tarbijate eelistused ja käitumine .
Isikupärastamise ja automatiseerimise võimsus
E-posti turundust saab muuta palju edukamaks personaliseeritud sisu ja automatiseerimine . Turundajad saavad kasutada tarkvaralahendusi, et segmenteerida oma sihtrühma, viia läbi erinevate strateegiate katsetusi ja automatiseerida kampaaniate aspekte nii mugavuse kui ka lihtsuse huvides. suurem tõhusus .
Isikupärastamine mitte ainult ei tekita inimestes tunnet, et nad on brändiga seotud, vaid sellel on ka lisakasu, et see suurendab kaasatuse taset, suurendades samal ajal investeeringu tasuvust ( r ).
Näidetena võib tuua üksikisiku nime kasutamise e-kirjade saatmisel või soovituste koostamise selle põhjal, mille vastu ta on varem näidanud huvi käitumispõhise teabega seotud e-kirjade käivitajate kaudu.
Kuna tehnoloogia jätkab oma arengut selles tööstusharus, siis muutub ka turundajate poolt nii personaliseerimisele kui ka automatiseerimisele omistatud tähtsus, mille eesmärk on tugevdada e-posti suhtlust, teenides samal ajal soovitud tulemusi oma e-posti tellijatele.
See strateegia pakub tohutut potentsiaali tänu sellele, et andmeid saab hõlpsasti hankida, mis võimaldab ettevõtetel selliseid võimalusi, mis tähendab, et iga aspekt alates sõnastusest kuni kohandatud tootepakkumiseni on võimalik, võimaldades klientide kogemused muutuvad veelgi ainulaadsemaks.
Rikastatud, seega saavutades edu konkurentide ees, kes tegutsevad ilma nende funktsioonideta, kuid kasutavad selle asemel traditsioonilisi taktikaid. Rikastatud, seega saavutades edu konkurentide ees, kes tegutsevad ilma nende funktsioonideta, kuid kasutavad selle asemel traditsioonilisi taktikaid.
Crafting Compelling Subject Lines
Edukate e-kirjakampaaniate jaoks on oluline, et teemarida oleks kaasahaarav, sest see mängib olulist rolli avamismääras. Võite proovida oma pealkirja isikupärastada, kasutades pühade tervitusi või küsimuste esitamist, et innustada lugejaid sõnumit vaatama. Emojide lisamine võib samuti muuta need atraktiivsemaks ja nähtavamaks teie kliendi e-postkastis.
Peaksite hoolikalt kohanema originaalsuse ja selguse vahel, et vaatajad teaksid täpselt, millise teemaga nad tegelevad, ilma et nad kaotaksid huvi. Avamismäärade suurendamiseks ja e-kirjade turundusstrateegiate tulemuslikkuse suurendamiseks on potentsiaalsetele klientidele kohandatud huvitavate pealkirjade väljatöötamine võtmetähtsusega!
Mobiilne optimeerimine ja responsiivne disain
Eduka e-kirjaturunduse jaoks on mobiilside optimeerimine ülimalt oluline. E-kirjad, milles see puudub, võivad viia suurenenud Tagasilöögi määr ja vaene kliendikogemus – turundusalgatuste õõnestamine.
Selleks, et tagada, et nii teemarida kui ka tekst oleks mobiilseadmetes hõlpsasti kättesaadav, peaksid turundajad püüdma lühiduse poole ning liigutama CTA-d sõnumi sees tähtsuse järjekorras ülespoole.
Samuti on vaja testida eri platvormidel automatiseerimistarkvara abil, et töölaua eelvaade näeks välja just õige, kui kasutajad avavad selle oma telefonides või muudes kaasaskantavates seadmetes.
Pannes rõhku reageeriva kujunduse loomisele, keskendudes eelkõige mobiiltelefonidele, jõuavad meilikampaaniad miljonite inimesteni. Tõhusamalt, võimaldades klientidele meeldivat kasutajareisi sõltumata seadme valikust.
E-posti turunduse integreerimine teiste kanalitega
E-posti turunduse kasutamine koos teiste strateegiatega võib aidata suurendada teie brändi tuntust, võtta ühendust potentsiaalsete juhtidega ja võib viia parema konversioonimäära saavutamiseni kogu teie e-kirjade nimekirjas.
Selline kõikehõlmav taktika suurendab kliendilojaalsus pakkudes ühtset kogemust kõigi kanalite, mitte ainult teie e-turundustegevuse vahel.
Mitmed ideed e-posti ja sotsiaalmeedia kombineerimiseks võiksid olla järgmised: turunduskirjades tuleks mainida või linkida kontosid erinevatel platvormidel.
Kasutage e-kirju veebilehe/blogi reklaamimaterjalina. Lisage kasutajate loodud sisu erinevatest võrgustikest ka elektronposti teel saadetud sõnumitesse.
Mitme meetodi – sealhulgas e-kirjade – ühendamine ühe katuse alla võimaldab ettevõtetel koostada tõhusama kampaania, mis kõnetab paremini sihtrühma ja annab samal ajal soovitud tulemusi.
Parimad praktikad tõhusate e-kirjakampaaniate jaoks
Tõhusate e-turunduskampaaniate tagamiseks peavad turundajad järgima vajalikke parimaid tavasid.
See hõlmab korralikult hooldatud meililisti olemasolu, segmenteerimise kasutamist, et paremini jõuda teatud sihtrühmadeni, meeldejäävate teemaridade kirjutamist ning e-kirjade saatmisel kasutatava tooni, ajastuse ja sageduse jälgimist.
Protsesside automatiseerimine on samuti oluline kampaaniate edukate tulemuste saavutamiseks, samas kui sõnumite isikupärastamine kaasab kasutajaid rohkem just neid puudutava sisuga.
Rakendades neid võtmeelemente, mida selle valdkonna spetsialistid on hoolikalt välja töötanud, saab tulemusi maksimeerida, mis toob kaasa suurema investeeringutasuvuse (ROI).
Levinud e-posti turunduse vead, mida vältida
E-posti turundust saab oluliselt parandada, kui turundajad mõistavad ja väldivad selliseid levinud vigu nagu GDPRi nõuete täitmata jätmine, mittepersonaliseeritud sisu pakkumine, mobiilseadmete jaoks optimeerimata jätmine või vähetõhusate teemaridade ja visuaalselt ebameeldiva e-kirjade kujunduse kasutamine.
Isikupärastatud e-kirjade loomine, mis on kohandatud spetsiaalselt kasutajakogemuse jaoks, on võtmetähtsusega ning nende kujundamine nii, et need näeksid kõikidel mobiilseadmete ekraanidel suurepäraselt välja.
Silmapaistvate teemade valimine ja visuaalsete vahendite tasakaalus hoidmine on tõhusad strateegiad edukate kampaaniate ülesehitamisel, mis viivad tulemusteni.
Kui te arvestate nende vigadega enne e-kampaania loomist, siis saate oma jõupingutustele rohkem tähelepanu pöörata, mis annab tarbijatele üldiselt positiivseid tulemusi.
E-posti turunduse tulevik
E-posti turunduse tulevik tundub paljulubav, sest uuenduslikud tehnoloogiad, nagu tehisintellekt ja masinõpe, on arenenud ja neil on suur mõju kampaaniate ja turunduskirjade personaliseerimisele.
Pilvepõhise tehnoloogia abil saavad turundajad koguda kliendiandmeid mugavamalt ja kasutada neid äärmiselt kohandatud kommunikatsiooni loomiseks vastavalt kasutaja eelistustele hüper-segmenteerimise või hüper-personaliseerimise strateegiate abil.
Et selles valdkonnas esirinnas püsida, võimaldab nende edusammude kasutuselevõtt neil arendada paremaid automatiseeritud sõnumeid, mis annavad positiivseid tulemusi, tugevdades samal ajal tarbijasuhteid.
Kas e-turundus on siis surnud?
E-posti turundus ei ole vananenud ja on jätkuvalt iga eduka digitaalse turundusplaani oluline osa.
Populaarsete arvamuste ümberlükkamine, selle eeliste uurimine aja jooksul, parimate tavade järgimine personaliseerimise, automatiseerimise ja mobiilse optimeerimise kasutamisel võib aidata ettevõtetel maksimeerida oma tulemusi, kui nad kasutavad neid võimsaid reklaami e-kirju. turundusvahendid .
Kasutades selle võimsust pidevalt areneva kanalina, et jõuda klientideni sügavamatel tasanditel, on ettevõtted valmis edule e-turunduse tulevikus – koos teiste turunduskanalitega.
Korduma kippuvad küsimused – e-posti turunduskanalid
Kas e-turundus on surnud või elus?
E-posti turundus on sageli tähelepanuta jäetud, kuid võimas oskus ettevõtete jaoks, et luua suhteid klientide ja mobiilikasutajatega. Ärge jätke selle potentsiaali tähelepanuta.
Otsepostitus on vaatamata sotsiaalmeediaplatvormide ja muude turundusmeetodite populaarsusele endiselt suurepärane viis oma äri laiendamiseks.
Selline otsene suhtlemine aitab teil jõuda inimesteni, kes ei pruugi kasutada teisi kanaleid, nagu Twitter ja Instagram, kuid on siiski väärtuslikud väljavaated. E-postikampaaniate kasutamine osana teie strateegiast võib end suurelt ära tasuda!
Kas e-turundus on enam tõhus?
E-posti turundus on endiselt väärtuslik turunduskanal e-posti turundajatele ja ettevõtetele, pakkudes võimalusi kliendisuhete arendamiseks ja samal ajal müügi suurendamiseks.
See võimaldab personaliseerimist, segmenteerimist ja automatiseerimisvõimalusi, mis aitavad luua tõhusa strateegia, mis maksimeerib e-posti turundusstrateegia tulemusi.
