Enneolematu sammuna on Google teatanud poliitikast, mille kohaselt kustutatakse üle kahe aasta mitteaktiivsed Gmaili kontod.
See otsus, mis jõustub 1. detsembril 2023, on ettevõtete jaoks oluline areng. Mis muutub? Lugege edasi, et teada saada.
Uus Google’i poliitika ja mida see tähendab
Google’i algatus mitteaktiivsete kontode kustutamiseks on küberturvalisuse meede, mis on suunatud isiklikele Gmaili kontodele, mis on kaks aastat puutumata jäänud. See hõlmab ka seotud Google Workspace’i rakendusi, nagu Drive, Docs ja Photos. Kooli- või ärikontod on siiski vabastatud. Poliitika eesmärk on vähendada vanade kontode haavatavust, kuna neil võivad olla vananenud turvameetmed, näiteks nõrgad paroolid või puudub kahefaktoriline autentimine.
Kes on kõige enam mõjutatud?
Suured B2C kaubamärgid
Need ettevõtted, kelle ulatuslikud e-posti andmebaasid on suures osas Gmaili aadressidega täidetud, võivad olla märkimisväärselt mõjutatud. Selle poliitika rakendamine võib kaasa tuua nende e-posti nimekirjade olulise puhastuse. See puhastamine on küll kasulik pikaajalise e-posti tervise seisukohast, kuid võib esialgu häirida turundusstrateegiaid ja nõuda sihtrühmade ümberhindamist.
Väikeettevõtted ja alustavad ettevõtted
Väiksemad ettevõtted, kes sõltuvad oma kasvus sageli e-turundusest, võivad oma kliendibaasi säilitamisel silmitsi seista probleemidega, kui märkimisväärne osa nende kontaktidest muutub mitteaktiivseks. Muutused selles keskkonnas nõuavad dünaamilisemat lähenemist e-posti nimekirjade haldamisele ja võivad viia üleminekuni mitmekesisemale turundusstrateegiale.
Üksikettevõtjad
Üksikettevõtjad, kes kasutavad e-turundust peamise vahendina teavitustegevuseks ja kaasamiseks, võivad vajada oma strateegiate ümberhindamist, et tagada jätkuv tõhusus. Mitteaktiivsete kontode kadumine võib tähendada sihtotstarbelisemat, kuid potentsiaalselt väiksemat sihtrühma, mis rõhutab vajadust väga sihipärase ja isikupärastatud sisu järele.
Mõju e-posti turundusele
Suurenenud tagasilöögimäärad
Mitteaktiivsete kontode kustutamine toob tõenäoliselt kaasa suurema tagasilöögimäära, kuna e-kirjad ei jõua nendele kontodele, mis ohustab saatja mainet. Selline olukord nõuab e-posti tulemuslikkuse näitajate rangemat jälgimist ja kiiremat reageerimist e-posti kasutusmustrite muutustele.
Proaktiivse nimekirjahalduse vajadus
Ettevõtted peavad võtma vastu ennetavamad lähenemisviisid oma e-posti nimekirjade haldamiseks, tagades, et need jäävad asjakohaseks ja tõhusaks. Selline ennetav haldamine hõlmab e-posti nimekirjade regulaarset auditeerimist ja segmenteerimisstrateegiaid, et suurendada aktiivsete kasutajate kaasamist.
Suurendatud keskendumine kaasamisele
Suuremat rõhku pannakse aktiivsete kasutajate kaasamisele, kuna iga e-posti kontakti väärtus muutub üha olulisemaks. Kaubamärgid peavad võib-olla rohkem investeerima veenva sisu ja pakkumiste loomisse, mis kõnetavad nende sihtrühma, et säilitada kaasatuse taset.
Mõõdikute ümberhindamine
E-kirjakampaaniate edukuse hindamise mõõdikud tuleb muutuva maastiku arvessevõtmiseks võib-olla ümber kalibreerida. Selline ümberkalibreerimine hõlmab keskendumist pigem kaasamismääradele ja konversioonimõõdikutele kui lihtsalt e-posti nimekirja suurusele.
E-posti kontrollimise roll
E-posti kontrollimine muutub nüüd ülioluliseks. See aitab tuvastada ja eemaldada mitteaktiivsed või kehtetud e-posti aadressid, vähendades tagasilöögimäära ja tagades, et turundustegevused keskenduvad aktiivsetele kasutajatele. E-posti kontrollimise regulaarne rakendamine võib parandada e-posti turundusnimekirjade tervist, kuna sellega kaasnevad järgmised eelised:
Parem kättetoimetatavus
Tühjade aadresside eemaldamine, e-posti kontrollimine tagab, et suurem protsent e-kirju jõuab ettenähtud adressaatideni, parandades üldist kättetoimetatavust. Mõelge sellest kui oma e-posti nimekirja korrastamisest; nagu puhas tuba, muudab puhas nimekiri kõik tõhusamaks. Lisaks on meeldiv teada, et teie sõnum jõuab tegelikult sinna, kuhu peaks, mitte ei hüüa tühja.
Parem saatja maine
Isegi parim e-posti kampaania ei jõua kohale, kui teie saatja maine on madal ja hajutatud. Puhta meililisti säilitamine aitab seda kaitsta, vähendades lõppkokkuvõttes tõenäosust, et see märgitakse rämpspostiks. See on nagu hästi riietatud ja viisakas külaline peol – teid võetakse suurema tõenäosusega vastu. Ja olgem ausad, keegi ei taha olla see, kes jääb vihmamöllu e-kirja ekvivalendi ajal väljas seisma.
Parem kaasamine
Keskendumine kehtivatele, aktiivsetele kasutajatele toob kaasa suurema kaasamismäära, kuna sõnumeid avatakse tõenäolisemalt ja neile reageeritakse tõenäolisemalt. Inimestega suhtlemine, kes tegelikult tahavad sinust kuulda, on pigem nagu hea vestlus kohvikus, mitte karjumine rahvarohkel turul.
Parem kulutõhusus
E-kirjade saatmine olematutele või mitteaktiivsetele kontodele on ressursside – sealhulgas raha – raiskamine. Iga sent loeb! Seega aitab kontrollimine optimeerida turunduskulutusi. See on nutikas viis tagada, et teie turunduseelarve ei hõlju nagu õhupall taevasse. Kes tahaks ju raha kulutada kirjade saatmisele kummituslinna?
Parem andmete täpsus
Regulaarne kontrollimine hoiab andmed täpsed ja ajakohased, andes otsuste tegemiseks usaldusväärsema ülevaate. Järsku on kõik mõistlikum. Täpse andmestikuga ei arvesta sa enam lihtsalt kalade suurust meres – sa tead täpselt, millega sa töötad, muutes oma turundusstrateegiad teravaks, sihipäraseks ja sihipäraseks.
Kasutades Bouncer e-posti kinnitamiseks toob kaasa terve rea eeliseid, mis võivad teie e-posti turundusstrateegiat märkimisväärselt tõhustada. Bouncer pakub järgmist:
- 🔍 Reaalajas kontrollimine | Bouncer kontrollib e-posti aadressid, kui need lisatakse teie nimekirja, mis tagab kohese täpsuse ja tõhususe.
- 📊 Mahupuhastus | Puhastage tõhusalt suurel hulgal e-posti andmeid ning tehke oma nimekiri ajakohaseks ja valmis järgmiseks kampaaniaks.
- 📈 Kättesaadavuse määr tõuseb hüppeliselt | Parandage oma e-kirjade kättetoimetatavust, et rohkem teie kirju jõuaks postkasti, mitte rämpsposti kausta.
- 🛡️ Kaitske oma saatja mainet | Säilitage kõrge saatja maine, vähendades tagasilöögimisi ja vältides rämpsposti püüniseid.
- 📝 Üksikasjalikud aruanded | Saate põhjalikke aruandeid oma e-posti nimekirjade kohta, mis sisaldavad väärtuslikke teadmisi teadlike otsuste tegemiseks.
- 🌍 Ülemaailmne ulatus | Bouncer’i võimalused laienevad ülemaailmselt, nii et saate nautida tõhusat e-posti kontrollimist geograafilistest piiridest sõltumata.
Teie e-posti nimekirjad jäävad puhtaks, teie saadetiste kättetoimetamise määrad on kõrged ja teie kampaaniad jõuavad tõhusalt sihtrühmadeni – ja seda kõike Bounceriga.
Niisiis, mida te ootate?
