Salecycle 2022. aasta aruande kohaselt ostab 50% internetikasutajatest vähemalt kord kuus midagi turundussõnumi põhjal.
Lisaks teeb 23% inimestest turunduskirjade kaudu ostu mitu korda kuus ja 3% ostab midagi kirjadest rohkem kui kord nädalas!
Kui soovite, et teie enda e-kirjakampaaniad oleksid nii tõhusad, peate oma e-turundust regulaarselt jälgima, mõõtma ja optimeerima. Ja see võib olla keeruline, eriti kui jälgite kõiki mõõdikuid käsitsi või žongleerite mitme tööriistaga.
Siiski on olemas üks mugav väike tööriist, mida saate kasutada, et muuta jälgimise ja optimeerimise töö palju lihtsamaks – nimelt Google Postmaster.
Vaatleme Google Postmasterit ja seda, kuidas see aitab teil suurendada oma kättetoimetamismäära.
Mis on Google Postmaster tööriist?
Google Postmaster on tasuta tööriist, mis võimaldab e-posti saatjatel hinnata oma e-posti turunduse tulemuslikkust Gmailis ja tuvastada probleemid, mis võivad mõjutada nende kättetoimetatavust. Kui Postmaster on domeeniga ühendatud, kogub rakendus Postmaster andmeid e-posti aktiivsuse kohta ja muudab need domeeniomanikele arusaadavaks.
Rakendus on jagatud seitsmeks armatuurlauaks, mille abil saavad kasutajad silma peal hoida:
- IP maine saatmine
- Tagasiside tsükkel
- Domeeni maine
- Kättetoimetamise vead (näiteks halb või mitte toetatud manusena).
- Spamikaebused
- Autentimismeetodid läbinud e-kirjade protsentuaalne osakaal
- Krüpteeritud sissetuleva ja väljamineva liikluse protsentuaalne osakaal teie sissetulevast ja väljaminevast liiklusest.
Kuidas seadistada Google Postmaster tööriistad?
Postmaster’i tööriistadega alustamine on üsna lihtne, sest peate järgima vaid paari sammu, et ühendada ja kontrollida oma esmast domeeni.
Peame aga märkima, et Google Postmasterit saab kasutada ainult Gmaili kontoomanikele saadetud e-kirjade analüüsimiseks.
Sellegipoolest aitab see, kuidas Google teid näeb, hinnata, kuidas teised teenusepakkujad teid tajuvad – ja millised probleemid võivad teie teisi domeene vaevata.
Nüüd, et ühendada oma domeen Postmaster teenusega:
#1 Mine Postmaster’i peamisele veebisaidile ja logi teenusesse sisse, kasutades oma Gmaili kontot. Seejärel klõpsake ekraani paremas allosas asuvat “+” ikooni.
Märkus: Kui teil on mitu Google’i kontot, veenduge, et olete sisse logitud selle kontoga, millele soovite domeeni lisada.
#2 Sisestage domeeninimi, mida soovite koos tööriistaga kasutada, ja klõpsake nuppu Next.
#3 Google palub teil nüüd tõestada, et olete domeeni omanik, kopeerides TXT kirje või CNAME kirje postmaster aknast ja kleepides selle oma domeeni DNS-i. Kõige lihtsam viis seda teha on lihtsalt saata kood inimesele, kes hoolitseb teie DNS-i eest, ja paluda tal kood DNS-i kleepida.
Te võite ka ise lisada koodi DNS-i veebisaidile, kui teate kasutajatunnust ja parooli. Näiteks Cloudsware’i domeenidele kirje lisamiseks saate kasutada järgmist juhendit.
#4 Kui olete DNS-i konfigureerinud, klõpsake “Verify”. Kui kõik läks hästi, peaks Google nüüd kuvama akna “X on lisatud teie kontrollitud domeenidele” ja muutma teie domeeni staatuse “Kontrollitud domeeniks”.
See on kõik – Postmaster on valmis tööle. Pärast seda, kui olete klõpsanud oma äsja lisatud domeenil, saate rippmenüüst valida armatuurlaua, et näha andmeid, mis teid kõige rohkem huvitavad.
Märkus: Armatuurlauad on esimesel päeval tühjad, kuna Postmaster tööriist vajab ühe päeva, et koguda tegevusnäitajaid. Rakendus kuvab andmeid ka ainult siis, kui on “märkimisväärne päevane e-posti liiklus”. Enamik Postmaster’i kasutajaid ütleb, et umbes 100 sõnumi saatmine päevas unikaalsetele Gmaili kasutajatele on piisav, et rakendus näitaks siiski päeva tulemuslikkuse andmeid.
Kuidas kasutada Postmasterit – parimad kasutusjuhud
Nüüd, kui teie domeen on ühendatud Postmaster rakendusega, vaatame, mida saate sellega teha.
Parandada oma kättetoimetamismäärasid
Kui teil on probleeme madala kättetoimetamismääraga ja te isegi ei tea, kust alustada süüdlase otsimist, siis on Postmasterist saadud andmed hindamatu väärtusega.
Vaadates rakenduse armatuurlauda, saate teada:
- Milline on teie IP ja domeeni maine (madal maine tähendab, et enamik teie e-kirju satub tõenäoliselt rämpsposti postkastidesse).
- Mitu kasutajat on teatanud teie e-kirjadest kui rämpspostikahtlustest.
- kas teie e-kirjad läbivad autentimise kontrolli
- kui palju teie e-kirju on tagasi saadetud (näiteks halbade või mitte toetatud manuste tõttu).
- millised tehnilised probleemid mõjutavad teie kättetoimetamise määra.
Te ei pea enam pimesi otsima, mis võib põhjustada teie e-kirjade kaduma minekut või uurima iga üksikut e-kirjade tulemuslikkuse näitajat. Selle asemel on teil üksikasjalikud andmed selle kohta, mis võib põhjustada, et enamik teie kampaaniatest satub rämpsposti postkasti või põrkab tagasi – ja nii saate kohe alustada probleemi lahendamist.
Tarnevigade ennetamine ja parandamine
Teine asi, mis võib takistada teie adressaate e-kirjade kättesaamisel, on erinevad kättetoimetamisvead või -probleemid.
Oletame, et teil on praegu käimas e-posti kampaania, kuid tulemused on oodatust palju nõrgemad – nagu avaks vaevalt keegi e-kirju. Jällegi võiksite proovida käsitsi uurida, mis probleemi põhjustab, kuid kui palju aega see võtaks? Lisaks on oht, et te võite midagi tähelepanuta jätta.
Postmaster-tööriistaga saate paari klikiga leida probleemi põhjuse. Näiteks saate oma kampaania tulemuslikkust vaadates näha ebatavaliselt suurt arvu kohaletoimetamisvigu ja tagasilöögimisi.
Kuid see pole veel kõik – Postmaster toob teile ka esile, mis võis vead algselt põhjustada. Kas sellepärast, et paljud inimesed märkisid need kirjad rämpspostiks? Või oli ehk autentimisprobleeme?
Nende andmete abil saate nüüd uurida, milline on kättetoimetamisprobleemide algpõhjus, ja neid parandada, et need ei mõjutaks järgmisi kampaaniaid.
Oma saatja domeeni maine jälgimine
E-kirjade kättetoimetamise määr on tihedalt seotud teie domeeni mainega. Seega, kui teil on hea domeeni maine, jõuab enamik teie saadetud e-kirju otse vastuvõtjate postkastidesse. Kui see on aga halb, siis olenemata sellest, kui hästi kirjutatud ja huvipakkuvad teie e-kirjad ka ei oleks, suunatakse need rämpsposti postkasti.
Kuidas saate teada, mida Google teie domeeni kohta arvab? IP ja domeeni maine lehekülje kontrollimine peaks andma teile kogu vajaliku teabe, et teada saada, kas Google peab teie domeeni usaldusväärseks või mitte täpselt.
Platvormi sees on neli maineridu:
- Kõrge maine tähendab, et teie e-kirjad vastavad Gmaili saatja suunistele ja rämpsposti filter märgistab neid harva.
- Keskmine maine näitab, et enamik teie saadetud e-kirju vastab teenusepakkuja nõuetele, kuid teid on ka paar korda teavitatud rämpsposti saatmisest.
- Madal maine näitab, et Google seostab teie domeeni regulaarselt suure hulga rämpsposti saatmisega, seega on tõenäoline, et enamik teie domeenilt saadetud e-kirju märgistatakse samuti rämpspostina.
- Halb maine tähendab, et teie saatev domeen saadab regulaarselt väga suures mahus rämpsposti, mistõttu e-kirjad lükatakse alati tagasi või märgistatakse rämpspostina.
Kasulik on ka see, et Postmaster tööriist näitab teile domeeni maine muutusi aja jooksul, nii et saate kiiresti märgata, kui teie maine on langenud, ja võtta meetmeid selle parandamiseks.
Rämpsposti määra madalal hoidmine
Ja kui me juba domeeni maine teemal oleme – Postmaster võib teile anda ülevaate ka sellest, kui palju teie e-kirju on teatatud rämpspostina.
Rämpsposti määra armatuurlaual jälgitakse, kui palju kasutajaid teatab teie sõnumitest rämpspostina, jagatakse need teie saadetud e-kirjade arvuga ja korrutatakse see 100-ga, et arvutada rämpsposti määr. Rämpsposti määra uuendatakse automaatselt iga päev.
Selle tööriista spämmiarvu loenduriga on aga üks väga oluline probleem. Nimelt loeb see ainult e-posti kasutajate poolt rämpspostiks märgitud kirju – see ei loe kirju, mis läksid otse rämpsposti kaustadesse. see tähendab, et teil võib olla rakenduses väga madal rämpsposti määr, kuigi märkimisväärne arv teie kirju satub rämpsposti kausta, kui nende inimeste arv, kes märgistasid teie sõnumeid otse rämpspostiks, on väike.
Kuidas saab Bouncer aidata teil suurendada oma mainet ja kättetoimetatavust?
Google Postmaster on hämmastav vahend, mis näitab teile, kus teie e-posti turunduse tulemuslikkus võib olla puudulik. Analüüsides rakenduses olevaid andmeid, saate täpselt kindlaks teha, millised probleemid mõjutavad teie e-posti kättetoimetamise määra ja millega peaksite esmajärjekorras tegelema.
Nende probleemide lahendamisel saab Bouncer teile vahepeal abiks olla. Kui olete oma e-posti nimekirja rakendusse sisestanud, kontrollib meie algoritm iga aadressi teie nimekirjas ja märgistab need kas aktiivseteks aadressideks või valedeks/toksilisteks , nii et te teaksite, millised aadressid peaksite nimekirjast eemaldama.
Ja mis on parem teie saatja maine ja kättetoimetatavuse parandamiseks kui põhjalik nimekirja puhastamine? Proovige Bouncer juba täna, et näha, kui palju lihtsam on teie e-kirju adressaatidele kätte toimetada (ja parandada ka teie Postmaster’i näitajad), kui teil on värske e-posti nimekiri.
Korduma kippuvad küsimused
Mis on Google Postmaster?
Google Postmaster Tools on Gmaili pakutav teenus, mis aitab domeeniomanikel ja e-posti saatjatel jälgida ja parandada oma e-posti kättetoimetatavust, suurendada oma domeeni mainet ja diagnoosida võimalikke e-posti kättetoimetamise probleeme.
Kuidas saab Google Postmaster Tools aidata parandada saatja domeeni mainet?
Domeeniomanikud saavad teenust kasutada kasutajate negatiivse tagasiside jälgimiseks ja analüüsimiseks, näiteks rämpsposti aruannete ja kasutajate poolt rämpspostiks märgitud e-kirjade kohta. Selle teabe abil saavad nad tuvastada võimalikke probleeme oma e-posti levikuga, näiteks võimalikku rämpsposti sisu, liiga sagedast e-kirjade saatmist või nende saatmist mitteaktiivsetele kontodele.
Kas Google Postmaster Tools aitab tuvastada ja lahendada kohaletoimetamisvigu?
Jah, teenusel on Gmaili kättetoimetamisvigade jaoks spetsiaalne armatuurlaud. Selle abil saavad domeeniomanikud tuvastada kõik ajutised tehnilised probleemid või probleemid adressaatide postkastides, mis võivad mõjutada nende e-kirjade kättetoimetamist. Analüüsides ülevaateid ja järgides platvormi soovitusi, saavad ettevõtted kiiresti tuvastada ja lahendada kättetoimetamisvigu.
