Kas olete kunagi mõelnud, miks mõned ettevõtted tunduvad kasvavat kiiremini kui teised?
Asi ei pruugi olla selles, mida nad müüvad, vaid selles, kuidas nad end esitlevad.
Ettevõtted, kes hoiavad oma brändi järjepidevana, näevad kuni 20% suuremat kasvu ja 33% suuremat tulu võrreldes nendega, kes võitlevad brändi säilitamisega.
Kuid mida täpselt tähendab olla brändi järgi, eriti oma e-kirjades?
Selles artiklis vaatleme e-posti brändingut ja seda, miks see võib olla see, mida teie ettevõte vajab:
E-posti bränding – mis see on?
E-posti brändingu eesmärk on muuta teie e-kirjad lugejate jaoks koheselt äratuntavaks ja meeldejäävaks. See hõlmab ühtsete värvide, logode ja sõnumite kasutamist, mis peegeldavad teie brändi isikupära.
Mõelge sellest kui oma e-kirjade riietamisest oma brändi “riietusse”, et paista välja rahvarohkes postkastis.
Lisaks sellele, et e-kirjad näevad hea välja, loob e-kirjade bränding ka ühenduse teie ja teie sihtrühma vahel iga kord, kui nad teie sõnumi avavad. Kui see on õigesti tehtud, loob see usaldust ja lojaalsust, nii et teie kaubamärk on alati meeles.
Parimad e-posti brändingu elemendid
Siin on peamised elemendid, mis moodustavad tõhusa e-posti brändingu:
#1 Logo
Logo lisamine e-kirjadesse on midagi enamat kui lihtsalt pildi lisamine – see on teie brändi identiteedi tugevdamine iga saadetud sõnumiga.
Test näitas, et konkurendi puhul, kes kasutas oma logo e-kirjades , kasvas müük 34%, samas kui turuliidri puhul, kes oma logo ei kasutanud, vähenesmüük 24%.
Teie logo on visuaalne ankur, mis tuletab teie publikule meelde, kes te olete ja mida te esindate. See on esimene asi, mida inimesed märkavad ja mis jääb neile kõige rohkem meelde.
Seega ärge jätke kasutamata võimalust jätta püsivat muljet ja lisage oma logo kõikidesse välja saadetud e-kirjadesse.
#2 Värvid
Värvid mängivad võimsat rolli selles, et teie kaubamärk jääks inimestele meelde.
Signatuurvärvi kasutamine võib muuta teie brändi tarbijate jaoks80% paremini äratuntavaks.
Mõelge kaubamärkidele, mida te armastate – tõenäoliselt on nende värvid üks esimesi asju, mis teile meelde jääb.
Tänu sellele, et kasutate oma e-kirjades ühtset värvilahendust, loote visuaalse lõime, mis seob kogu teie kommunikatsiooni kokku.
See suurendab usaldust ja muudab teie e-kirjad ülerahvastatud postkastis koheselt äratuntavaks.
#3 Kirjatüübid
Kirjatüübid määravad kogu teie sõnumi tooni.
Õige kirjastiili valik võib mõjutada seda, kuidas teie sihtrühm teie kaubamärki tajub.
Näiteks Verdana ja Trebuchet on moodsad ja puhtad, nii et need annavad teie e-kirjadele värske ilme.
Teisest küljest toovad sellised kirjatüübid nagu Times New Roman või Palatino Linotype endaga kaasa traditsioonilisuse ja usaldusväärsuse.
Valides ühe kirjastiili ja kasutades seda alati, saate säilitada brändi järjepidevuse ja muuta oma e-kirjad iga kord professionaalseks.
#4 Visuals
Kas teadsid, et inimese aju töötleb pilte ligikaudu 60 000 korda kiiremini kui teksti?
Olgu see siis pilt, ikoon või lihtne graafika, visuaalid köidavad tähelepanu ja hoiavad lugejad kaasatuna.
Need ei tohiks olla lihtsalt ilusad pildid – iga visuaal peaks olema kooskõlas teie brändi sõnumiga ja tugevdama teie identiteeti.
Visuaalide kasutamine loob tugevama ühenduse teie publikuga.
Pidage meeles, et pilt ütleb rohkem kui tuhat sõna, seega valige visuaalsed kujundid, mis räägivad teie brändi lugu.
#5 Asjakohased lingid
Lisades oma e-kirjadesse asjakohaseid linke, näiteks sotsiaalmeediaprofiilid või üleskutse tegutsemiseks, saate hoida vestlust ka väljaspool postkasti.
2023. aastal lisasumbes 85% turundusspetsialistidest kogu maailmas sotsiaalmeedia linke oma e-kirjade jalusesse, mis näitab, kui oluline see on. Nüüd, te ei tahaks ju maha jääda, eks?
Need lingid juhatavad teie publikut sinna, kus nad saavad teie kaubamärgiga suhelda, näiteks järgida teid sotsiaalmeedias, lugeda teie viimast blogipostitust või tutvuda uue tootega.
Asjakohased lingid aitavad kaasa kaasamisele ja hoiavad teie brändi üle mitme platvormi meeles.
Vaadake seda:
Kuidas lisada linke oma e-kirjadesse
#6 Isiklik hääl
Lõpuks on teie e-kirjade toon sama oluline kui visuaalsed elemendid ja lingid, mida te lisate.
Isiklik hääl muudab teie sõnumid pigem vestluseks kui turunduseks.
Ükskõik, kas teie kaubamärk on sõbralik, professionaalne või pisut veider, ühtse tooni säilitamine loob tugevama sideme teie publikuga.
Küsimus on selles, et rääkida nende keeles ja panna nad tundma, et neid mõistetakse.
Kui teie lugejad tunnevad, et nad saavad sõnumi pigem inimeselt kui ettevõttelt, siis on tõenäolisem, et nad suhtlevad ja reageerivad positiivselt teie kaubamärgiga e-kirjadele.
Vaadake seda:
Näpunäiteid maksimaalse e-posti kaasamise kohta
Näpunäited ja nipid täiusliku e-posti brändi identiteedi loomiseks
Nüüd, kui te teate, mis on brändi identiteet ja mida see endast kujutab, vaatame üle parimad nõuanded ja nipid, kuidas oma e-posti brändingut juhtida:
#1 Määrake oma brändi hääl
Teie brändi hääl on see, kuidas te oma publikuga räägite. Kas olete pigem jutukas, ametlik või kusagil vahepeal? Üks reegel on ükskõik, milline on teie vastus: hoidke see kõigis oma e-kirjades järjepidevana. Nii teab teie publik juba esimesest reast alates, et see olete teie.
Meie ekspertide nõuanded:
- määrake kolm omadussõna, mis kirjeldavad kõige paremini teie brändi häält, ja kasutage neid suunisena kogu oma kommunikatsioonis.
- lugege oma e-kirju valjusti ette, et näha, kas need kõlavad teie brändi isiksuse järgi.
- luua lihtne häälega seotud skeem, milles on esitatud toon ja keelekasutus, mida ei tohi teha.
#2 Kasutage kaubamärgiga e-posti malli
Kõik e-kirjad peaksid nägema välja nagu need kuuluksid teie kaubamärgile. Teie ettevõtte logo, värvide ja kirjatüüpidega kaubamärgiga e-kirjade mall hoiab kõik terava ja järjepideva välimuse.
Meie ekspertide nõuanded:
- kasutage oma kaubamärgi värve ja kirjatüüpe järjepidevalt kõigis e-kirjade mallides.
- testige oma malli erinevates seadmetes, et näha, kas see näeb igal pool hea välja.
- hoidke oma mall lihtne, et vältida lugejate ülekoormamist.
Vaadake seda:
Kuidas seadistada e-posti malle Gmailis
#3 Loo brändi suunised
Kui teil puuduvad suunised, mis kirjeldavad, millele teie e-posti bränding viitab, on aeg need luua. Need on olemas (või peaksid olema) selleks, et tagada, et sellised aspektid nagu logo paigutamine ja toon on õiged.
Meie ekspertide nõuanded:
- hoidke oma suunised kõigile e-kirjade loomisega seotud isikutele kergesti kättesaadavad
- lisage oma suunistes näiteid heakskiidetud ja heakskiitmata e-kirjade kujunduse kohta.
#4 Pidage meeles e-posti brändi suuniseid
Reeglite väljatöötamisest ei piisa. Peaksite järgima ka oma e-posti brändi suuniseid, et kõik jääks professionaalseks. Selle tulemusena ehitate oma sihtrühmaga usaldust.
Meie ekspertide nõuanded:
- visandada konkreetsed reeglid, kuidas teie logo ja värve tuleks e-kirjades kasutada.
- anda näiteid eri tüüpi e-kirjade toonide ja stiilide kohta (nt reklaami- vs. tehingukirjade puhul).
- koolitada oma meeskonda regulaarselt eeskirjade osas
#5 Kaasa sotsiaalmeedia lingid
Ärge unustage lisada oma e-kirjade lõppu lingid oma sotsiaalmeediakanalitele. See on lihtne viis, kuidas edendada suhtlemist ka väljaspool postkasti ja hoida oma sihtrühma sidet oma kaubamärgiga.
Meie ekspertide nõuanded:
- paigutage sotsiaalmeedia ikoonid sinna, kus need on kergesti nähtavad, näiteks e-kirja jalusesse.
- kasutage oma brändi värvipaletiga sobivaid ikoone, et saavutada ühtne välimus.
- kontrollige perioodiliselt, et teie lingid on aktiivsed ja korrektsed.
#6 Hoidke oma kontaktandmed selgeks
Hoidke oma kontaktandmed alati kergesti nähtaval. See mitte ainult ei tee teie sihtrühmale teiega kontakti saamist lihtsaks, vaid lisab ka teie e-posti kaubamärgistrateegiale usalduse kihi.
Meie ekspertide nõuanded:
- lisada mitu kontaktivõimalust, nagu e-post, telefoninumber ja füüsiline aadress.
- paigutage oma kontaktandmed igas e-kirjas kohale, näiteks alajaotusse.
- kasutage oma kontaktandmete puhul lihtsat keelt, et vähendada segadust.
#7 Keskendu teemareale
Teema on esimene asi, mida teie lugeja näeb. Tehke see atraktiivseks, et haarata nende tähelepanu. See väike detail võib teie e-kirjakampaaniate puhul teha suurt vahet.
Meie ekspertide nõuanded:
- hoidke oma teemakohad lühikesed, ideaalis alla 50 tähemärgi, et vältida katkestamist.
- kasutada tegevussõnu või küsimusi, et äratada huvi ja julgustada avanemist
- testige erinevaid teemavaldkondi A/B, et näha, milline neist kõnetab teie sihtrühma kõige rohkem.
Vaadake seda:
Kuidas luua tõhusaid e-kirjade teemaridu
E-kampaania A/B testimine: parimad tavad
#8 Säilitada järjepidev bränding kõigis e-kirjades
Olgu see siis uudiskiri, tervitusmeil või müügipakkumine, iga saadetud e-kiri peab välja nägema ja tunduma, nagu oleks see tulnud samast kohast.
Meie ekspertide nõuanded:
- luua kontrollnimekiri brändi elementidest (logo, värvid, kirjatüübid).
- salvestada oma kaubamärgiga e-posti mallid oma e-posti turundusplatvormi, et neile oleks lihtne ligi pääseda.
- kontrollige perioodiliselt oma e-kirju, et kontrollida, kas need järgivad brändi suuniseid.
Vaadake seda:
Kuidas kirjutada tervitusmeili
#9 Viia oma e-posti kampaaniad vastavusse teiste turundustegevustega
Teie e-kirjad ei tohiks eksisteerida mullis. Viige need kooskõlla teiste turundustegevustega, et saavutada ühtne sõnum kõigil platvormidel. See aitab kaasa üldise tugevama brändi tuntuse loomisele.
Meie ekspertide nõuanded:
- kooskõlastada oma sotsiaalmeedia- ja sisutiimidega sama sõnumi edastamist.
- kasutage sarnaseid visuaalseid ja teemasid oma e-kirjades ja muudes turundusmaterjalides.
- planeerida oma kampaaniad nii, et need täiendaksid käimasolevaid turundusalgatusi
Vaadake seda:
Sotsiaalmeedia ja e-turunduse integreerimise eelised
#10 Uuendage regulaarselt oma e-posti brändingu strateegiat
Kui teie kaubamärk areneb, peaks ka teie e-posti brändistrateegia arenema. Vaadake oma lähenemist regulaarselt üle ja ajakohastage seda, et jääda oma sihtrühma postkastis värskeks ja asjakohaseks.
Meie ekspertide nõuanded:
- seadke endale meeldetuletus, et vaadata oma strateegia vähemalt kaks korda aastas üle.
- jälgida, mis töötab ja mis mitte, et teavitada oma strateegia uuendustest.
- olla kursis e-turunduse suundumustega ja kohandada oma strateegiat vastavalt sellele.
Laske oma e-posti turunduskampaaniatel särada koos Bouncer
Isegi kõige täiuslikum e-posti bränding ei anna teile soovitud tulemusi, kui saadate e-kirju kehtetutele aadressidele või segastele nimekirjadele.
Kujutage ette, et panustate kõik need pingutused täiusliku sõnumi loomiseks, kuid see satub tühja postkasti või läheb tagasi.
Siinkohal astubki Bouncer sisse.
Bouncer aitab teil korrastada oma e-posti nimekirju, nii et teie hästibränditud e-kirjad jõuavad tegelikult reaalsete inimesteni.
Lisaks saate meie tipptasemel kontrollivahenditega jälgida, kuidas teie bränding toimib. Selle all mõtleme avamisi, klõpsamisi ja konversioone.
Ära lase oma brändingul raisku minna. Alusta Bouncer kasutamist juba täna ja vaata, kuidas su e-kirjad iga kord kohale jõuavad.
