Video võib olla väga võimas e-posti turundusvahend. Statistika näitab, et inimesed veedavad videoga veebilehtedel umbes kolm korda kauem aega kui ilma videota veebilehtedel ning veidi üle 60% kasutajatest ostavad pärast video vaatamist suurema tõenäosusega toote internetis.
E-posti turunduses võib ainuüksi sõna “video” kasutamine teemarubriigis suurendada avamismäärasid peaaegu 20% ja klikimismäärasid rohkem kui 60% võrra. Rohkem kui 50% tarbijatest ütlevad, et nad soovivad näha rohkem videosisu ettevõtetelt ja kaubamärkidelt, mida nad toetavad.
Kuidas saata videot e-posti teel
Video saatmiseks e-posti teel on kaks peamist meetodit. Saate videofaili manustada e-kirja või kasutada ekraanipildi meetodit.
Kui soovite lisada videot oma e-kirjaturundusse, siis on oluline vältida videofailide saatmist manustena, kuna see suurendab ohtu, et vastuvõtja e-posti teenusepakkuja märgistab e-kirja rämpspostiks. Või võib teie saaja ise märgistada e-kirja rämpspostiks, kui ta seda ei oodanud, sest inimestel on üsna palju häid põhjusi mitte usaldada e-kirju, millel on manuseid.
Lisaks sellele on suuremad videofailid sageli liiga suured, et neid saaks saata manusena, mis tähendab, et peate video enne saatmist .zip-faili kokku pakkima, mis on nii teile kui ka teie vastuvõtjale rohkem tööd, mis võib viia selleni, et teie videot ei vaadata üldse.
Kuidas saata videoid e-posti teel Embed meetodiga
Video manustamine e-kirja on kõige lihtsam variant, sest see võimaldab adressaatidel seda vaadata oma e-posti rakenduses või postkastis, ilma et nad peaksid klõpsama teisele lehele.
Videoid on võimalik lisada oma turunduskirjadesse HTML5 abil või on paljudel turunduskirjade koostamise tööriistadel võimalus lisada video mallile. Siiski ei ole video manustamine alati parim valik, kui soovite tagada, et kasutajakogemus oleks hea.
Selle põhjuseks on see, et varjatud video ei pruugi toimida või õigesti välja näha iOSi ja Androidi mobiilirakendustes ning tavalised e-posti kliendid nagu Gmail ja Outlook ei toeta varjatud videot.
Samuti on suurem oht, et teie e-kiri satub keerulisema HTML-koodi tõttu rämpsposti kausta, ning e-kirja vaatamise jälgimine võib olla keerulisem, kuna saaja ei pea teisele leheküljele klõpsama.
Kuidas saata videoid ekraanipildi meetodi abil
Ekraanipildi meetod on ideaalne valik, kuna seda aktsepteerib enamik e-posti kliente ja see on ka teie kui saatja jaoks paremini jälgitav.
Et kasutada turunduskirjades video saatmiseks ekraanipildi meetodit, looge kõigepealt oma video jaoks pisipilt või ekraanipilt ja lisage sellele esitusnupu ikoon, et teie adressaatidele oleks selge, et nad peavad video vaatamiseks sellele klõpsama. Lisage ekraanipilt oma e-kirja sisule ja laadige video üles videohostingule, näiteks YouTube’ile, või looge selle jaoks maandumisleht.
Seejärel linkige ekraanipilt videoga, täitke ülejäänud e-kirja ja teemarida ning see on valmis saatmiseks. Kui saaja klõpsab e-kirjas oleval pisipildil, viiakse ta uuele lehele, kus ta saab videot vaadata.
Kuidas saata videot GIFiga
Saate teha veelgi ilmsemaks, et see pisipilt või ekraanipilt on koht, kust saajad video leiavad, kui kasutate oma e-kirjas staatilise pildi asemel GIF-i.
Animeeritud GIF võib sisaldada mõned kaadrid teie videost, mis aitab teil tagada, et see osa teie e-kirjast paistab silma ja pälvib vaatajate tähelepanu.
Siiski on mõned asjad, mida tuleb enne GIF-i loomist silmas pidada, sealhulgas asjaolu, et suured pildifailid võivad mõnes kliendis kogu e-kirja laadimisaega aeglustada, seega veenduge, et teie GIF ei ole liiga suur, enne kui selle üles laadite ja vajutate saatmise klahvi. Ideaalis peaksite püüdma hoida kõik kasutatavad GIF-failid alla 1 MB.
Kuidas saata suurt videot e-posti teel
Videofailid võivad olla üsna suured. Seega, kuigi video lisamine teie turunduskirjadesse võib olla ideaalne viis, et suurendada kaasatust ja äratada adressaatide tähelepanu, on oluline olla teadlik, et mõnikord võib videofaili lisamine teie e-kirjadesse anda tagasilöögi.
On üsna väike tõenäosus, et inimesed jõuavad tegelikult teie saadetud videot vaadata, kui see tähendab, et e-kirja laadimine võtab kaua aega.
Seetõttu on suure videofaili saatmiseks alati parim valik ekraanipildi või pisipildi saatmise meetod. Kuna e-kiri ei sisalda tegelikult videofaili, vaid see laaditakse üles eraldi lehele, millele on e-kirjas link, ei mõjuta see üldse e-kirja laadimiskiirust.
Kuidas saata videot e-kirjaga – parimad praktikad
Videod võivad lisada huvi teie turundussõnumitele ja äratada vaatajate tähelepanu, aidates suurendada kaasatust ja tulu.
Kui te kaalute oma turunduskirjadele mõne video lisamist, olenemata sellest, kas olete otsustanud videot sisse põimida või kasutada pigem soovitatud ekraanipildi meetodit, et vältida probleeme, mis võivad tekkida sisse põimitud videote puhul, on oluline mõista parimaid tavasid videote saatmisel e-kirjade kaudu, et pakkuda oma saajatele parimat kasutajakogemust ja saada parimaid tulemusi.
Keskendu suurepärasele teemareale
Kuigi on tõestatud, et video lisamine teie e-kirjale parandab avamise ja klikkimise määra, on tõsiasi, et keegi ei saa aru, et neil on video, mida vaadata, kui teie teemarida seda isegi ei puuduta.
See võib olla raske pill alla neelata, kuid kui sul on igav teema, siis ei ole tegelikult oluline, kui palju aega ja vaeva sa oled video saatmisel e-kirjaga teinud, et asjad oleksid õiged.
Teie teemarubriigi peamine eesmärk on veenda inimesi teie e-kirja avama, kuid halb uudis on see, et peaaegu 70% e-kirja saajatest otsustab, et e-kiri on spämmi pärast ainult selle ühe elemendi vaatamist.
Üks peamisi põhjusi, miks inimesed otsustavad e-kirja avada ja seda edasi uurida, on see, et teemarida teeb neid piisavalt uudishimulikuks, et klõpsata. Keskenduge sellise teemarubriigi loomisele, mis esitab küsimuse, mis tekitab uudishimu, räägib lõpetamata lugu, vihjab, et e-kirjas on teavet, mida nad veel ei tea, või vihjab, et e-kirjas on midagi, mille nad on võib-olla unustanud.
Jaga õiget videot
Õigete videote valimine e-posti turunduskampaaniate jaoks ei ole alati lihtne.
Ideaalis peaks valitud video teenima põhieesmärki, et aidata teil saavutada oma turunduseesmärke. Selleks, et teie kampaania oleks edukas, peaksite veenduma, et video sõnum oleks kooskõlas ülejäänud e-kirja sisuga ja töötaks sama eesmärgi saavutamiseks.
Veenduge, et lisate selge üleskutse tegevusele, et kasutajad teaksid, mida nad peavad tegema pärast video vaatamise lõppu.
Üks peamisi põhjusi, miks kasutada videote saatmisel e-kirjade kaudu ekraanipildi meetodit, on see, et teil on lihtsam jälgida klikkimisprotsenti ja nende külastajate arvu, kes sooritavad ostu pärast videot sisaldava e-kirja saatmist, mis võimaldab teil mõõta videote e-turunduse mõju teie investeeringu tasuvusele (ROI).
Parima tulemuse saavutamiseks hoidke oma video lühike ja sisutihe. Uuringud näitavad, et kuni kaheminutiliste videote kaasamismäär on pikemate videoklippidega võrreldes parem.
Kirjutage kaasahaaravat koopiat
Kui te lihtsalt panete video e-kirja ja jätate selle sinna, ei saa te tõenäoliselt soovitud tulemusi. Kui olete valinud oma e-kirja jaoks suurepärase video, on vaja, et sellega kaasneks ka suurepärane e-kirja tekst.
Hoidke oma e-kirja tekst lühike ja lihtne nagu video ning seadke esikohale selguse pakkumine lugejatele. Üks hea mõte on valida videost üks põhipunkt, mis tõenäoliselt kõnetab teie publikut ja näitab, millist väärtust nad video vaatamisest saavad.
Tehke kõigepealt turu-uuring, et saada parem ülevaade sellest, millist tüüpi tekstil on tõenäoliselt suurim mõju teie lugejatele.
Videol võib olla väga positiivne mõju e-turunduskampaaniale, kusjuures palju statistikat toetab video tõhusust turunduses ja klientide kaasamise parandamist. Kui soovite hakata rohkem videoid e-kirjades saatma, on parim viis välja selgitada parim meetod ja tutvuda mõnede parimate tavadega.
