E-kirja teemarida ja päise tekst on kaks olulist asja, millele tuleb turundussõnumite saatmisel keskenduda. Need on iga e-kirjakampaania edu seisukohalt kriitilise tähtsusega ja kui need on õigesti tehtud, võivad need aidata kaasa teie e-kirjaturunduse näitajatele.
Esialgu oli e-kirja päis algselt justkui teemarea abiline ja siis nende suhe kujunenud partnerluseks, kus üks täiendab teist. Tänapäeval peaksid e-kirja teemarida ja eelviisakiri moodustama paari, mis töötavad koos, et anda algust teie e-kirja turunduskampaania edule.
Mis on e-kirja eelpealkiri?
E-posti päise all mõeldakse teksti rida, mis kuvatakse postkastis pärast e-kirja teemarida. Täpne tekst kuvatakse enne e-kirja päis . Siiski ei ole haruldane, et eelviimase teksti segi ajatakse e-kirja eelvaate tekstiga – kuid need kaks ei ole üks ja sama asi.
Eelvaate tekst ilmub ainult postkastis, samas kui eelpealkirja tekst ilmub nii postkastis kui ka e-kirjas pealkirja ala kohal. Enamasti eelistatakse peidetud eelpealkirju, kuna need võivad võtta palju väärtuslikku ruumi e-kirja ülaosas, mis ei anna teie tekstile või kujundusele mingit lisaväärtust.
Mille poolest erineb e-kirja eelpealkiri e-kirja eelvaate tekstist?
Parema arusaama saamiseks võib aidata rohkem teada saada, miks eelpealkirjad ja eelvaate tekstid sageli segi lähevad. Varem ei olnud vastuvõetav e-kirja eelpealkirja teksti varjamine, kuna see viis suurema tõenäosusega selleni, et e-kiri sattus rämpsposti.
Siiski on e-kirjad sellest ajast alates üsna palju edasi arenenud ja varjatud eelotsikud ei kujuta endast mingit ohtu teie E-posti kättetoimetatavus nendel päevadel. Peidetud eelpealkiri on see, mida enamik inimesi teab kui eelvaate teksti, mistõttu nad satuvad sageli segadusse.
Miks on e-kirja päise tekst oluline?
On mitmeid põhjusi, miks e-kirjade eelpealkirja kasutamine e-turunduses on oluline osa protsessist. Mõned peamised põhjused e-kirja päise kasutamise kohta on järgmised:
Aidake inimestel e-kirju eelvaadata
E-kirja päis annab lugejatele e-kirja eelvaate, mis aitab neil saada paremat ettekujutust oodatavast sisust. Seejärel saavad lugejad selle põhjal otsustada, kas e-kirja on vaja lugeda või kas see sisaldab sisu, mida nad võivad pidada asjakohaseks või huvitavaks, enne kui nad otsustavad, kas avada see või mitte.
See on turundajate jaoks esmatähtis, et tagada, et adressaadid tõepoolest avavad oma e-postkasti saabunud sõnumeid.
Võib suurendada e-posti avamismäärasid
Lugejad vaatavad sageli kõigepealt teemarida, et saada parem ettekujutus sellest, kas e-kiri on nende jaoks asjakohane või mitte, enne kui nad vaatavad eelteksti, et saada ettekujutus sisust. Tõhusa e-kirja päise tekstiga saab vastuvõtjaid veenda, et see e-kiri tasub avamist, et saada juurdepääs kasulikule sisule, või julgustada neid avama e-kirja, et rohkem teada saada.
Vältige lihvimata välimust
Kui te ei lisa oma e-kirjadele kohandatud eelpealkirja, kuvab ISP lihtsalt e-kirja esimese rea kodeeritud sisu. See võib tähendada, et kui teie saaja saab e-kirja oma postkasti, võib ta näha tekstilõike, mis ei ole kasulikud või isegi eemaletõukavad, näiteks “vaata veebibrauseris”.
See ei ole mitte ainult täiesti ebameeldiv, vaid võib ka muuta teie e-kirja robootiliseks, mis toob kaasa suurema riski, et e-kirjad kustutatakse või teatatud rämpspostina enne nende avamist. Lühidalt öeldes vähendab see teie e-kirjade tõhusust, klikkimisprotsenti ja konversioonimäära.
Kui pikk peaks preheaderi tekst olema?
E-posti päise tekst võib olla 40-130 tähemärki. Selle märgipiirangu järgimine tagab, et teie eeltekst on kergesti loetav nii mobiili- kui ka lauaarvutikasutajatele. Kui e-kiri avatakse töölauaarvutis, võib kuvatava eelteksti mahtu mõjutada teemarida pikkus.
Teisest küljest, kui seda vaadatakse mobiiliekraanil, ei mõjuta teemaridade pikkus eelpealkirja teksti suurust. Seega kehtib piiratud tähemärgiruum ainult lauaarvutite ja suuremate ekraanide puhul.
Pidage siiski meeles, et et teie päise tekst oleks mobiilseadmetes hästi nähtav, peaksite kaaluma lühema, kolmekümne kuni viiekümne viie tähemärgi pikkuse vahemiku kasutamist.
Kui te kasutate pikka eelteksti, on oluline tagada, et kõige olulisemad ja olulisemad punktid oleksid alguses, et tekst oleks kergesti mõistetav ka siis, kui see enne lõppu ära lõigatakse.
Teisest küljest olge ettevaatlik, kui kasutate lühikest eelteksti, sest enamik e-posti kliente näitab automaatselt teksti ridu teie e-kirja algusest, et täita ruumi. Tähemärgipiirangud on e-kirjaturundajate jaoks väga olulised, seega püüdke jääda 40-130 tähemärgi vahemikku.
Eelpealkirja teksti parimad praktikad
Kui tegemist on e-kirja päise teksti kirjutamisega, järgige mõningaid parimaid tavasid, et see töötaks koos Teema rida et haarata lugejate tähelepanu ja julgustada neid klikkima ja e-kirja avama.
Teie eelpealkirja tekst mängib olulist rolli teie avamismäärade ja kaasatuse suurendamisel, kuid hea teksti kirjutamine võib mõnikord olla keeruline. Siin on mõned peamised parimad tavad, mida järgida, et saavutada parimad tulemused.
Tehke päise tekst ja teemarida koos töötama.
Kasutage päise teksti unikaalselt ja loovalt, nii et see sobiks sujuvalt teemaribaga. Üks lihtne viis seda teha on kirjutada see nii, et see näib olevat teemarubriigi jätk ja järgneb tegeliku e-kirja sisule.
Kui teete oma teemarida koos eeltekstiga, saate luua midagi uut ja ainulaadset, mis äratab lugejate huvi, julgustades neid e-kirja avama ja rohkem teada saama.
Julgustage uudishimu e-posti sisu suhtes
On mitmeid viise, kuidas saate kasutada e-kirja päise teksti, et äratada lugejate uudishimu. Saate teha oma tellijate baasi uudishimulikuks oma e-kirjade sisu suhtes, andes neile eelvaate sellest, mis on tulemas.
Näiteks võite kasutada eelteksti, et alustada lugu või lauset lõpetamata või esitada oma e-kirjaga seotud küsimusi, et meelitada lugejaid seda avama ja rohkem teada saama.
Võite ka vihjata, et e-kiri sisaldab sisu, mida lugejad teavad, kuid mille nad on võib-olla unustanud, või anda lugejatele teada, et kui nad klõpsavad avamiseks, saavad nad e-kirja, mis sisaldab uut teavet, mis võib neile kasulik olla.
Igal juhul on see kiire ja tõhus viis, kuidas muuta vastuvõtjad uudishimulikuks selle suhtes, mida e-kiri sisaldab.
Kasutage hirmu vahelejäämise ees
Välja jäämise hirm ehk FOMO on tunne, mis ajendab inimesi sageli kiiresti otsuseid tegema, et vältida võimalustest, teabest, kogemustest, ostudest ja muustki ilmajäämist.
Võite kasutada oma päise teksti, et tekitada lugejates seda tunnet, muutes e-kirjad eksklusiivseks ja andes piiratud aja.
Lisage üleskutse tegevusele
Tegevuskutse ehk CTA on oluline osa teie e-kirja tekstist ja mõnel juhul ka teemaribast.
Siiski ei tohiks neid ka eelteksti kirjutamisel ignoreerida, sest neid saab siin tõhusalt kasutada, et julgustada rohkem inimesi e-kirja avama. Hoidke CTA täpne ja lühike ning kirjutage see nii, et see tunduks lihtne. Nimetage mõned eelised, mis kaasnevad üleskutse järgimisega.
Ärge kordage teemarida
Pärast teemarida annab e-kirja päise tekst teile veel ühe võimaluse jätta suurepärane esmamulje, seega tasub võtta aega, et leida midagi huvitavat, väärtuslikku ja uut, mitte teha seda viga, et kirjutada lihtsalt teemarida.
Isikupärastage see
E-kirjade isikupärastamine võib avaldada suurt mõju e-turunduses ja selle lisamine e-kirjade päisesse annab teile võimaluse saata e-kirju, mille saajad tunnevad, et need on mõeldud just neile.
Lihtsalt e-kirja saaja nime lisamine e-kirja päisesse on midagi, mida on lihtne teha enamiku heade e-turundusvahendite abil, ja see võib teha kõik, et luua e-kirjaga isiklikum tunne, mis paneb saajad seda rohkem avama.
Kasutage emotikone
Emojisid saab kindlasti kasutada, et toetada teie e-kirjade turundustegevust ja saada rohkem tähelepanu oma saajatelt.
Esialguse tekstis võite lisada emotikone, et eristuda postkastis olevate kirjade hulgast ja tõmmata kasutaja tähelepanu, isegi kui teie e-kiri ei ole esimene nimekirjas.
E-posti päise näited
Nüüd te teate rohkem e-kirjade päistete kohta, on kaks erinevat võimalust, kuidas saate neid oma e-kirjadele lisada, et neid oma kampaanias kasutama hakata. Saate seda teha kas koodi abil või ilma koodita.
Kui soovite kasutada koodi, siis saate e-kirja esimese tekstina näidata e-kirja päise teksti. E-posti kliendid tõmbavad selle lihtsalt postkasti päise päise sektsiooni. Tõenäoliselt soovite seda siiski varjata e-kirja tegelikku teksti, mida saate teha lihtsa koodiga e-kirjade kujundamiseks.
Teisest küljest võimaldab enamik e-posti teenusepakkujaid seda hõlpsasti teha ilma koodi kasutamata; kõik, mida peate tegema, on kirjutada oma eelpealkirja alla võimalus täita oma teemarida.
E-kirja päise tekst peaks töötama koos teemaribaga, et äratada lugejate tähelepanu ja julgustada neid e-kirja avama ja rohkem teada saama.
Lõpetamine
Lisaks e-kirja teemale on e-kirja päise tekst oluline osa teie e-kirja turundusstrateegiast. Kui teete seda õigesti, siis saate tõmmata veelgi rohkem tähelepanu e-kirja sisule ja suurendada oma e-kirjade nimekirja kaasamist.
Sellest rääkides tahate veenduda, et teie e-kirjad ei satuks rämpsposti kausta. Bouncer saab teid selles aidata. Bounceri e-posti kinnitamise teenuste abil saate eemaldada dubleeritud, võltsitud, vananenud, valesti kirjutatud ja kõik muud kehtetud e-posti aadressid.
Kas olete valmis alustama? Registreeru täna ja kontrollige oma esimesed 100 e-kirja tasuta!
Korduma kippuvad küsimused
Mis on e-kirja päise tekst?
See on e-kirja teemarida paremal pool olev tekst, mis annab eelvaate sellest, mida e-kiri käsitleb. Täiuslik eelvaade julgustab inimesi e-kirja avama ja läbi klõpsama.
Milline on parim viis eelpealkirja teksti kirjutamiseks?
Ideaalne sõnum eeltekstis on lühike, sidus ja seotud teemarubriigiga. Ärge leiutage ratast uuesti. Tõhusad päisesõnad võtavad teemarea kokku paari lühikese sõnaga ja jäävad piiratud tähemärkide ruumi piiridesse.
