Ükskõik kui fantastiline teie e-posti strateegia praegu ka poleks, võivad inimesed teie e-posti nimekirjas kiiresti tüdineda. Mõne aja pärast näete, et avanemissagedus, tagasilöögid või muud e-kirjade näitajad vähenevad. See on paratamatu.
Tahad hoida oma tellijaid kaasatuna? Lisaks nimekirja puhastamisele ja E-posti kontrollimine pakkuda publikule pidevat voogu tööstuse uudistest, edulugudest, juhenditest ja muust.
Me kõik teame, kui raske võib olla toota uudiskirja jaoks hingematvaid sisuideid. Kuid kahjuks ei ole turundajate pingelises sprindiplaanis nii palju tundi uurimistööks.
Hea teada, et me tegime seda teie jaoks! Sellest artiklist leiad 10 kõige ambitsioonikamat ideed, et äratada oma e-posti tellijate tähelepanu 👇 Ole valmis saama inspiratsiooni nende e-posti uudiskirja ideedega.
Näita tellijatele oma ettevõtte tagamaid
Tänu abile kliendisuhtluse haldamise tarkvara ja sotsiaalvõrgustikes esitlete oma brändi säravat katet – tooteuudiseid ja blogipostitusi. Näidake neile teist külge.
Siia oleme kogunud parimad näited sellest, kuidas erinevad kaubamärgid seda uudiskirjades teevad.
- Esitage, kuidas teie meeskond töötab toote kallal
On suurepärane näide Lush’i käsitsivalmistatud kosmeetika kaubamärgist. Kulisside taga olev sisu on nende digitaalse turundusstrateegia keskmes. Publiku usalduse ja lojaalsuse võitmiseks lasevad nad tellijatel näha Lush’i kehapesu, seebide ja vannipommide valmistamist.
See on üks parimaid uudiskirja sisuideid ettevõtetele, mis võivad pildistada toote loomise protsessi. Kui te ei saa kõike e-kirjaga katta, linkige selle asemel oma uudiskirjast videodele või blogipostitustele.
Meile meeldib nende idee videoekskursioonist. Seda ideed saab kiiresti kohandada oma brändi spetsiifiliseks. Näiteks tehke video või fototuur oma kontorist või mõnest teie ettevõtte üritusest, näiteks kontoripidustustest.
Saate e-kirjas teatada ka eelseisvatest üritustest, olgu see siis ettevõtte poolt sponsoreeritud üritus või konverents, millest teie uudiskirja tellijad peaksid teadma.
- Räägi oma brändi lugu
Kasutage jutustamise jõudu, et tutvustada oma brändi lugu e-kirja tellijatele. Tõstke esile brändi väärtused, asutajad või peamised teekaardi punktid, nagu seda tegi TOMSi kingapood selles e-kirjas:
See on osa tema e-posti uudiskirjast, mis tutvustab uute kingade saabumist. Lühike sisu on teatatud teemaribal ja paigutatud uudiskirja algusesse, et meelitada inimesi seda avama ja lugema.
Sama põhimõte toimib ka siis, kui esitlete midagi täiesti uut, näiteks toote turuletoomist.
Palun pöörake tähelepanu tekstiosa lühikesele suurusele ja selle kombineerimisele visuaalsete kujundustega, mis tõstavad kõigepealt esile ettevõtte inimesi.
- Jagage oma töötajate valikuid
Inimesed eelistavad osta inimestelt, mitte kaubamärkidelt ja müügimeeskondadelt. Eespool mainitud kaubamärk Lush kasutab seda teadmist regulaarselt oma e-kirjades. Selles uudiskirja näites näete Lush’i tooteekspert Erica:
Meie meeskonnale meeldib, kuidas Lush’i e-posti turundajad esitasid Erica teadmisi: tema emotsionaalne foto kombineeris tsitaate tema lemmiktoodete kohta. Saate sellest teha korraliku kingitusjuhendi, kombineerides klientide lugusid oma meeskonna soovitustega.
Lisaks brändieksperdi ideele võite tõsta esile kuu töötajat või näidata mitut meeskonnaliiget: nende fotod, lühike elulookirjeldus, lemmik Starbucksi jook, film jne. Hoidke see osa lihtsalt lühikeseks.
- Lemmikloomade pildid
Loomade fotod on sotsiaalvõrgustikes ülipopulaarsed ja need võivad olla võimas vahend teie ettevõtte uudiskirja tõhususe suurendamiseks. Koerad, kassid, linnud jne on suurepärane sisu, et suurendada oma e-kirjade uudiskirja kaasatust. Siin on näide, kuidas töörõivaste ettevõte Carhartt seda teeb:
Kas sa saad neid armsaid silmi ignoreerida? Jah, see on võimatu.
Uudiskiri ühelt oma C-suite’i liikmeilt
- Ettevõtte uudised tegevjuhilt, CMO-lt jne.
See on veel üks viis, kuidas panna tellijad end pereliikmetena väärtustatuna tundma. Enamik kaubamärke kasutab klienditoe juhataja, turundusjuhi ja tegevjuhi persooni, et edastada tellijatele infot oluliste ettevõtte või tooteuuenduste kohta.
Vaadake näiteks, kuidas Doug Parker, American Airlinesi tegevjuht, räägib ettevõtte edusammudest koronaviiruse olukorra ajal.
Muidugi, te võite saata teksti e-kirja, kuid kus on tõendid, et selle kirjutas tegevjuht? Niisiis, parim asi, mis meile selles e-kirjas meeldib, on tegevjuhi isikustatud video.
- C-suite soovitused
See ei puuduta teie ettevõtte sisu, vaid midagi põnevat, mida olete nädala jooksul näinud: podcasti, raamatut, tööriista või filmi. Tellijatele meeldib lugeda, mis aitas C-taseme inimestel karjääri või ettevõtteid edukalt teha.
- C-taseme ekspertide arvamus turusuundumuste kohta
Ideaaljuhul peaks see sisaldama eriarvamust enamuse arvamusest ja sisaldama üksikasjalikku selgitust või tõendeid, mis kinnitavad teie seisukohta.
Aspiratiivsed e-posti kampaaniad
Ostmine, toote või veebilehe külastamine ei ole kõigi e-kirjade lõppeesmärk. Mõnikord vajavad tellijad teie kaubamärgiga tegelemiseks inspiratsiooni.
- Inspireerivad e-kirjad
See tähendab, et ei mingeid valjuhäälseid CTA-d, nuppe ega linke e-kirjade tekstis, nagu Glossier’i kosmeetikabrändi e-kirjakampaanias:
See on ainult esimene punkt selle e-kirja pikkade taustamõtete nimekirjas. Ainus CTA, mida tellijad selles e-kirjas nägid, oli “Puudutage ja hoidke pilti, et salvestada”. Ei mingeid katseid midagi müüa. Peamine eesmärk on siin luua meeleolu ja tunne, mis kätkeb endas Glossier’i brändi identiteeti.
Saate teha sama. Näiteks saavad e-kaubanduse kaubamärgid jagada Pinterestist riietusideid, et inspireerida tellijaid ostlema.
Huumor uudiskirjades
See osa puudutab copywritingi – seda, kuidas te oma e-kirjades teavet esitate. Allpool on loetletud kolm peamist ideed, mida tuleks järgida.
- Mängi sõnadega
Kui see sobib teie brändi tooniga, proovige kasutada oma tootega seotud naljakaid assotsiatsioone, nagu Poo~Pourri tegi. See tualettruumide tootja kasutab kõiki võimalikke nalju, mida vannitoa kohta ette kujutada saab. Peaaegu igas nende saadetud e-kirjas võib leida põnevaid sõnamänge.
Vaadake näiteks seda e-kirja, mis reklaamib nende mälestuspäeva kollektsiooni:
Poo~Pourri turundajad on meistrid oma toodete kombineerimisel viidetega erinevatele olukordadele. Näiteks koroonaviirus: “Vabadus minna kuhugi kui saate.”
Siin on veel üks poopularsõnamäng selle brändi kohta:
Kui olete valmis proovima, tehke ajurünnakud kõigi oma toote või niši ümber olevate assotsiatsioonide kohta. Siis on teil lihtsam sõnadega mängida.
- Lisage popkultuuri- või meemiviiteid
Popkultuuri viited on suurepärane idee, et suurendada kaasatust, kui olete suunatud nooremale publikule. Kuid jah, see nõuab asjakohaseid teadmisi. Niisiis, alustage #funny, #funnymemes jne hashtagide postituste vaatamisest sotsiaalvõrgustikes ja valige oma niši jaoks asjakohased.
Function of Beauty kosmeetikapood on suurepärane näide sellest, kuidas brändid kasutavad popkultuuri e-turunduses. Võtame näiteks need e-kirjad:
Meile meeldib, kuidas nad kasutasid oma toodete reklaamimiseks säutsu ekraanipilte. Selle idee järgimiseks ei ole vaja isegi disainerit.
Võib olla raske otsustada, millist huumorit kasutada. Keskenduge oma ostjapersonale, et kirjutada kaasahaaravamat koopiat:
- Kuidas nad omavahel suhtlevad?
- Mis paneb neid naerma?
- Milliseid ressursse nad kasutavad lõbusa sisu leidmiseks?
Küsige tellijatelt
Tavaliselt on e-kirjade uudiskirjade puhul tegemist ühesuunalise kommunikatsiooniga: te räägite tellijatele midagi huvitavat ja nad loevad vaikides.
Aeg on muuta see dialoogiks. Laske neil rääkida! See on suurepärane võimalus luua kasutajate loodud sisu ja üllatada oma uudiskirja tellijaid oma ettevõtte inimlikuma küljega.
- Küsige tellijatelt nende sünnipäevade kohta
Sünnipäevade andmete abil saate kaasata tellijaid personaalse allahindlusega ja segmendi plii baas et saata neile hiljem sihipärasemad uudiskirjad. Selle tulemusena saate nautida suuremat tulu ja klientide lojaalsust.
Vähemalt sellepärast jõudis Revolve e-pood oma tellijatele selle küsimusega:
Meile meeldib, et Revolve turundajad põhjendasid oma taotlust eriboonustega samas e-kirjas.
- Koguge klientide tagasisidet oma toote/toote/idee kohta.
Segmenteerimine ei ole ainuke kasu, mida pakub vestlus tellijatega. See on suurepärane võimalus saada teadmisi oma toote, teenuse või sisu täiustamiseks oma meililisti jaoks.
Inimestele meeldib oma mõtteid jagada. Nii et las nad teevad seda. Küsige neilt tagasisidet.
Siin on mõned näited, kuidas kaubamärgid seda e-kirjades teevad:
GFDA teenus andis tellijatele spetsiaalse e-posti aadressi, et jagada oma mõtteid brändi juhendi kohta:
Jah, sõnavalik on konkreetne. Kuid meile meeldib siin lühike tekst ja selge CTA.
Automatiseerige protsess, kui teil ei ole piisavalt aega, et postkasti regulaarselt kontrollida. Seega kutsus Clear reisiteenus tellijaid üles külastama spetsiaalset maandumisleht koos küsitlusega :
See teenus on seotud reisimisega. Nii et paar päeva pärast lendu saadab teenus meililistile selle vallandunud e-kirja. Tellijad järgivad ühte linki ja läbivad küsitluse eraldi brauseri vahekaardil. Kõik vastused lähevad Clear CRM-i asjakohastesse lead-kaartidesse.
Teine võimalus tellijate tagasiside saamiseks on lasta neil hääletada postkastist lahkumata, nagu Amazon ja Massdropi kauplused tegid:
Meile meeldivad need AMP-tehnoloogiaga käivitatavad e-kirjad. Kasutajad saavad oma tagasisidet toote kohta jagada otse e-kirjas, klõpsates asjakohast nuppu.
Peamised järeldused
Kaasaegsed kasutajad saavad iga päev suurel hulgal e-kirju ja enamik neist eelistab blokeerida soovimatuid e-kirju kui te ei suuda pakkuda tellijatele midagi uut, värsket ja ainulaadset. Õnneks on olemas hulgaliselt erinevaid uudiskirjaideid, mida saate katsetada. Kuid teie kampaania edu aluseks on põhilised kujundusreeglid. Veenduge, et teie järgmine uudiskiri sisaldab:
- Kvaliteetne logo ja pildid,
- Selge ja meeldejääv tekst,
- Toimivad CTA-d, mis viivad välistesse allikatesse, näiteks teie veebisaidile,
- Lihtne lugeda teksti suurust,
- Ühetaoline pealkirjade suurus, kirjavahemik, teksti vorming,
- Lingid teie veebisaidile toote pealkirjades, piltidel ja nuppudel,
- Sotsiaalmeedia ikoonid ja jagamislingid,
- Tühistamisvõimalus.
Kombineeri need nõuanded kõige hullumeelsemate uudiskirja ideedega ja naudi konversioonide suurendamist!
Uudiskirja ideed: lõpetamine
Loodetavasti andsime teile piisavalt inspiratsiooni oma igakuise uudiskirja (või iganädalase uudiskirja) jaoks ja teil on piisavalt teavet, et panna oma loominguline mahl voolama. Need uudiskirjaideed on suurepärased, kuid need ei ole palju väärt, kui te ei saada e-kirju õigetele aadressidele.
Ja siinkohal aitab Bouncer.
Bouncer eemaldab igat tüüpi kehtetud aadressid: vananenud aadressid, valesti kirjutatud aadressid, rämpsposti püünised ja palju muud. Nii saate oma uudiskirjadega jõuda oma potentsiaalsete klientideni, selle asemel et saata e-kirju tühja.
Võimaldage oma e-posti turundusstrateegiat juba täna ja valideerida oma esimesed 100 e-kirja tasuta koos Bounceriga!
