Kuna iga päev saadetakse peaaegu 150 miljardit e-kirja, ei ole üllatav, et e-turundus on endiselt üks kõige laialdasemalt kasutatavaid ärikommunikatsiooni kanaleid.
Selleks, et saada oma e-posti turunduskampaaniatest parimaid tulemusi, on oluline koostada silmapaistvaid sõnumeid, mis julgustavad teie tellijaid kaasama. Madal avamismäär või see, et teie e-kirju peetakse rämpspostiks, kahjustab ainult saatja mainet ja teie kasumit.
Seda silmas pidades tutvume lähemalt parimate nõuannetega, mida saate kasutada e-posti kampaaniate väljatöötamisel, et parandada oma tulemusi, olgu tegemist siis e-posti uudiskirjade, müügisaadetiste või millegi muuga.
Top 10 nõuannet tõhusate e-turunduskampaaniate läbiviimiseks
Et ehitada edukas E-posti turundus kampaania jaoks on vaja järgmist:
- Reageeriv disain
- Isikupärastamine
- Meili meeldejääv teema
- Õige ajastus
- Paku tellijatele midagi väärtuslikku
- Asjakohase sisu loomine
- Topelt sisselogimine
- Hoolikalt kaalutud lingid
- Segmenteeritud nimekirjad
- Üleskutse tegutsemiseks
Lugege edasi, et saada rohkem teavet nende e-posti turundusstrateegiate kohta ja kuidas saate neid kasutada oma kampaania edu parandamiseks.
Reageeriv disain
Mobiiliga avatakse nüüd üle poole kõigist e-kirjadest, ja on lihtne mõista, miks. Kuna enamik inimesi omab ja kasutab nüüd nutitelefone, mis võimaldavad neil hõlpsasti oma e-kirjadele ka teel olles ligi pääseda, võite eeldada, et üha enam teie turundussõnumeid avatakse pigem nutitelefonirakendustes kui arvutis.
Seetõttu on oluline kasutada reageerivat disaini, et e-kiri näeks välja ja toimiks suurepäraselt, olenemata sellest, millisel seadmel see avatakse. Veenduge, et üleskutsed on ilmselged ja hõlpsasti tabatavad ning et kirjasuurus oleks ideaalne nutitelefonis lugemiseks.
Isikupärastamine
Isikupärastamine on võtmetähtsusega, kuid on oluline olla ettevaatlik, kuidas seda teha. Lihtsalt oma saaja nime sisestamine e-kirja võib tegelikult olla kahjulik, kui ülejäänud sõnum on tema jaoks ebaoluline.
Isikupärastatud e-kirjad võivad mõjuda ka kahtlaselt, kui saadate e-kirja uuele tellijale, kellega te ei ole ehitanud suhe aja jooksul. E-kirjade isikupärastamisel on tegemist palju enama kui lihtsalt nimepärase tervitusega.
Tegelikult ei pea te isikupärastatud sisu loomiseks üldse nende nime kasutama – selle asemel saatke sõnumeid, mis tunnistavad tellija individuaalsust, näiteks tema demograafilist teavet või ostuajalugu teie kaubamärgiga.
Suurepärase e-kirja teemaridade kirjutamine
Teema on esimene asi, mida tellija näeb, kui teie e-kiri jõuab tema postkasti, mistõttu on väga oluline, et see oleks teie e-posti klientides õige.
Teemaridu koostades on oluline, et see oleks lühike ja sisuline ning annaks tellijale aimu sellest, mida ta ülejäänud e-kirjast oodata võib. Teema read, mis ei ole pikemad kui 49 tähemärki, on tavaliselt paremini avatud.
Samuti on oluline vältida rämpsposti vallandavate sõnade kasutamist teemaridades, sest nende puhul võib kogu teie e-kiri sattuda rämpsposti kasti, enne kui tellijal on võimalus seda näha.
Ajastus
Parima avamismääraga e-kirju ei saadeta tööajal. Tegelikult on öösel saatmine hea e-turundusstrateegia, sest sel ajal ei ole enamik teie tellijate nimekirjast tööl.
Mõned uuringud on isegi leidnud, et ajavahemik 20.00 kuni südaööni on üks parimaid aegu e-kirjade saatmiseks, et saavutada avamisi, läbiklõpsamisi ja müüki. Lisaks sellele kipuvad nädalavahetuse päevad olema paremad kui nädalapäevad, sest tellijatel on jälle rohkem aega teie sisule tähelepanu pöörata.
Igal juhul võtke oma klientidega regulaarselt ühendust. E-kirjade saatmise sagedus mõjutab oluliselt teie kampaaniate tulemuslikkust. Te ei saa oma nimekirju kuude kaupa ignoreerida ja seejärel saata ühe nädala jooksul kümneid e-kirju.
Looge e-posti strateegia paariks nädalaks ette ja veenduge, et teie e-posti programm arvestab teie kampaaniate erinevaid ajastusajadusi.
Pakkuda midagi väärtuslikku
Kui pakute tellijatele midagi vastutasuks oma e-posti nimekirjaga liitumise eest, on see mitte ainult ideaalne viis oma nimekirja kiireks ülesehitamiseks, vaid aitab ka tellijaid kaasata. Enamik inimesi ei ole enam huvitatud sellest, et neid pommitatakse turundussõnumitega, millega püütakse panna neid midagi ostma.
Nad võtavad tõenäolisemalt vastu sõnumeid, mis on neile kasulikud ( WIIFM ), näiteks eksklusiivne sisu, tasuta malle ja tööriistu või eksklusiivseid tellija soodustusi, mida nad saavad kasutada.
Asjakohase sisu loomine
E-posti turundussõnumite teksti kirjutamisel on oluline, et see oleks lühike, magus ja sisutihe. Paar lõiku koos üleskutsega tegevusele ei ole mitte ainult palju lihtsam lugeda võrreldes pika e-kirjaga, vaid need jätavad ka huvi rohkem teada saada, mis julgustab lugejat tegelikult läbi klõpsama.
Kui te kirjutate liiga palju oma e-kirjas, siis ei kliki lugejad tõenäoliselt teie lingile, et rohkem teada saada, sest neil on juba kogu vajalik teave olemas.
topelt sisselogimise kasutamine
Double opt-in kasutamine on alati väärtuslik strateegia iga e-posti turunduskampaania puhul. Single opt-in’i puhul kogute lihtsalt tellijate e-posti aadressid.
Double opt-in hõlmab täiendavat sammu, kus tellija peab kinnitama, et ta tõepoolest soovib saada teie turundussõnumeid oma e-posti aadressile. Pidage meeles, et selle meetodi puhul saate tõenäoliselt vähem registreerumisi.
Siiski on meililisti loomisel alati parem püüelda kvaliteedi kui kvantiteedi poole ning topelt sisselogimine võimaldab teil leida tellijaid, kes on tegelikult huvitatud teie kaubamärgilt teabe saamisest ja seega tõenäolisemalt ka seotud.
Topelt sisselogimise kasutamine tagab, et sa jõuad potentsiaalsete klientide, mitte huvitu, külma sihtrühma ette. Selle tulemusena võite oodata, et teie e-kirjade kättetoimetatavus paraneb, kuna vähem kirju satub rämpsposti kausta. Samuti paraneb teie tellimuse tühistamise määr.
Olla tähelepanelik e-kirjades olevate linkide suhtes
Kui koostate e-kirju e-turunduse jaoks, on oluline kaaluda, kuidas ja kus te kasutate linke. Kui lisate linke, pidage meeles järgmisi parimaid tavasid:
- Lingid peaksid olema selgelt märgistatud ja lugeja jaoks kergesti tuvastatavad. Selle saavutamiseks veenduge, et lingid oleksid allajoonitud ja kasutage ülejäänud tekstist erinevat kirjavärvi. Linki võtmeväljendid, mis näitavad lugejale selgelt, kuhu ta suunatakse, kui ta klõpsab lingile.
- Veenduge, et kõik lisatud lingid viiksid ka tegelikult sinna, kuhu nad ütlevad, et nad viivad. See on ilmselge samm, kuid siin on lihtne teha vigu. Kuna pärast e-kirja saatmist ei ole võimalik vigu parandada, siis kulutage aega linkide kontrollimiseks enne e-kirjakampaania käivitamist.
- Veenduge, et lingid on korralikult struktureeritud t e-kirja kaudu.
- Kõik URL-d peaksid vastama pakutavale sisule. Vältige oma e-kirjas URL-aadresse, mis viivad teistsuguse URL-aadressiga lehekülgedele, kuna see võib tunduda andmepüügi sarnane.
E-kirjade lingitüübid
- Kontekstuaalsed lingid: Need on lingid, mis on sisu suhtes väga olulised. Kõige olulisemad ja asjakohasemad lingid tuleks paigutada e-kirja algusesse. Samuti võite lisada linke asjakohastele kampaaniatele, artiklitele või tootelehekülgedele. Nende paigutamine e-kirja algusesse tähendab, et need tekitavad suurema tõenäosusega klõpsamisi ja soodustavad klientide kaasamist.
- Boonus sisu lingid: Need on lingid, mis sisaldavad pakkumisi väljaspool kontekstuaalset e-posti sisu. Näiteks võite lisada külgnavigatsioonipaneelile kutse veebiseminariga liitumiseks või bänneri, mis sisaldab linki eripakkumisele. Kõik lisatavad boonussisuhtluse lingid peaksid olema selgelt märgistatud ja pakkumise väärtus peaks olema selgelt näidatud. Parem kasutajakogemus on garanteeritud.
- Alalised lingid: Lõpuks kaaluge, kas teie saadetud e-kirjades on alati saadaval lingid. Näiteks võiks see sisaldada linki teie veebisaidi kodulehele, sotsiaalvõrgustiku linke ja muud. Üks link, mis peaks olema alati kättesaadav ja kergesti leitav, on tellimusest loobumise link, nii et vastuvõtjad, kes ei soovi enam teie sisu saada, saaksid hõlpsasti loobuda.
Erinevate e-posti nimekirjade segmenteerimine ja suunamine
Segmenteeritud e-kirjade nimekirjad pakuvad lugejale suuremat asjakohasust ja toovad umbes kaheksateist korda rohkem tulu võrreldes üldisemate sõnumitega, kusjuures klikkimisprotsent on peaaegu 10% võrra kõrgem.
Kuigi meililistile masssõnumite saatmiseks on aeg ja koht, on oluline seda segmenteerida, et tagada, et teie tellijad saavad asjakohasemaid sõnumeid.
Kuna enamik e-posti turundusvahendeid pakub segmenteerimise funktsiooni osana oma põhipakkumisest, võib selle kasutamata jätmist pidada laisaks. Saate eemaldada mitteaktiivsed tellijad, suunata sihtrühmaks teatud osa inimesi nende kliendipikkuse etapis ja palju muud.
Võite eeldada, et teie üldine e-posti tulemuslikkus suureneb, alates avamismääradest kuni konversioonimääradeni ja peaaegu kõigi teiste e-posti näitajate osas, mida te võite mõelda.
Õigeid üleskutseid tegevusele (CTA) kasutades
Ükski e-turundussõnum ei ole täielik ilma selge üleskutseta, mis on e-kirjade kujundamise oluline element. Veenduge, et teil on selge, mida te soovite, et lugejad teeksid, kui nad saavad sõnumi, ja tehke see ilmselgeks, kasutades e-kirjas olevaid linke või nuppe.
Parimate tulemuste saavutamiseks kaaluge oma e-kirjades mitme üleskutse kasutamist. Näiteks võite lisada ühe üleskutse sõnumi esimesse lõikesse ja ühe sõnumi lõppu.
See vähendab ohtu, et üleskutse jääb tähelepanuta, ja annab teile suurema võimaluse, et e-posti adressaadid klõpsavad toote ostmiseks või lisateabe saamiseks. Saate oma e-posti turundustarkvaras CTA-sid kohandada ja isegi valida
Näpunäiteid e-turunduse kohta kokku pakitud
Õiget tüüpi sisu edastamine oma e-posti adressaatidele ei ole raketiteadus, kuid see võib tunduda nii, ja seda põhjusega. Kogu nimekirja kaasamine on väljakutse isegi kõige kogenumatele e-kirjaturundajatele. Loodetavasti panevad need e-kirjaturunduse nõuanded teid õigele teele ja annavad teile rohkem tulemusi oma reklaamsõnumitega.
Üks võimalus parandada oma e-posti kaasamist ja saada e-posti teenusepakkujate poole, on oma e-posti nimekirjade valideerimine. Edukad meilikampaaniad lähevad välja ainult kehtivatele e-kirjadele.
Proovige Bouncerit ja kõrvaldage oma postiloendist vananenud, dubleeritud, valesti kirjutatud, võltsitud ja muud tüüpi aadressid. Registreeru täna ja saate oma esimesed 100 e-kirja tasuta kinnitada.
