Enviar un correo electrónico es sólo la mitad de la batalla ganada en el marketing por correo electrónico.
El verdadero éxito es saber que ha llegado a la bandeja de entrada y que tiene el potencial de impulsar la acción.
La prueba de ubicación en la bandeja de entrada es una herramienta sencilla que confirma que sus correos electrónicos están atravesando los filtros de spam.
Este artículo desglosa los sencillos pasos para verificar sus mensajes de correo electrónico y ayudarles a alcanzar el objetivo.
¿Qué es una prueba de nivel de entrada?
Una prueba de ubicación en la bandeja de entrada es un método utilizado para comprobar y verificar si los correos electrónicos enviados llegan correctamente a la bandeja de entrada principal del destinatario. Es una forma de ver si los correos electrónicos se pierden o se filtran a una carpeta de spam. El objetivo de esta prueba es mejorar la tasa global de entregabilidad de sus campañas de correo electrónico.
¿Por qué es importante realizar una prueba de nivel en la bandeja de entrada?
El marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los las mejores opciones para que las empresas lleguen a su público objetivo.
Esta popularidad del correo electrónico como canal ha convertido la bandeja de entrada del ciudadano medio en un campo de batalla. Un lugar donde innumerables marcas compiten por llamar la atención. Es como intentar meter un correo electrónico en un buzón que ya está lleno.
Sin una prueba de ubicación en la bandeja de entrada, estás volando a ciegas y te diriges directamente a la carpeta de correo no deseado o a la pestaña de promociones.
Puede que invierta tiempo y recursos en crear los correos electrónicos perfectos. Pero si no llegan a la bandeja de entrada principal, no se notarán y no convertirán.
Estas son algunas de las principales ventajas de la prueba de nivel de inbox.
- Mejora de la entregabilidad del correo electrónico: más correos electrónicos llegarán correctamente a la bandeja de entrada deseada, lo que reduce los mensajes perdidos.
- Menos rebotes: se devolverán menos mensajes y sus listas de correo electrónico estarán más limpias.
- Mejor reputación del remitente: una entrega satisfactoria mejora su reputación con los proveedores de buzones globales y crea una buena «puntuación de crédito» para el futuro.
- Mejora de los resultados generales del marketing por correo electrónico: como se abren y se leen más mensajes de correo electrónico, es de esperar que aumente la participación y las tasas de conversión.
Cómo hacer una prueba de nivel en la bandeja de entrada
La prueba de nivel de entrada es un proceso sencillo. Puede llevar hasta cinco sencillos pasos. Es suficiente para obtener información procesable sobre el rendimiento de la entregabilidad del correo electrónico.
A continuación te explicamos cómo comprobar la ubicación de las bandejas de entrada. Conocerás las herramientas que necesitas y el proceso a seguir. Vea cómo conseguir que sus correos electrónicos lleguen a las bandejas de entrada correctas.
1. Cree un correo electrónico en su proveedor de servicios de correo electrónico
Conéctese a su proveedor de servicios de correo electrónico. Digamos que utiliza Mailchimp o Moosend – el proceso es bastante similar en todas las plataformas.
Una vez dentro, es hora de crear una nueva campaña de correo electrónico .
Prepare un mensaje de correo electrónico que se parezca a los que suele enviar a su público. Si siempre incluye una imagen de su producto, póngala. Si tiene una firma, añádala también y asegúrese de que la vista previa del mensaje sea idéntica.
El truco está en reflejar al máximo sus mensajes habituales. No es el momento de probar nuevos diseños o tipos de letra extravagantes. Cuanto más se parezca este correo de prueba a su mensaje estándar, más precisos serán los resultados.
Guarda el correo electrónico como borrador. No lo envíes todavía: hay más trabajo de preparación que hacer antes de la prueba de ubicación en la bandeja de entrada.
2. Crear una lista de semillas
Las listas semilla son audiencias de prueba para los profesionales del marketing por correo electrónico.
Es una lista más pequeña y controlada compuesta por varias direcciones de correo electrónico de distintos proveedores. La utilizará para ver cómo reaccionan a su mensaje los principales proveedores de buzones de correo .
Se creará con fines de prueba. Manténgalo preciso y ordenado, y le servirá bien en sus esfuerzos de prueba de correo electrónico.
A continuación te explicamos cómo configurarlo.
- Reúna direcciones – Reúna correos electrónicos de diferentes proveedores de buzones, como Gmail, Yahoo y Outlook. Cada dirección de correo electrónico debe ser diferente para representar un porcentaje de los correos electrónicos que sueles enviar.
- Diversifica – Intenta encontrar direcciones de correo electrónico vinculadas a redes corporativas o instituciones educativas. Los correos electrónicos suelen comportarse de forma diferente en estos entornos.
- Limpieza – Mantenga el listas de semillas separada de su lista principal para evitar confusiones. No querrás enviar correos electrónicos de prueba a toda tu base de clientes por error.
- Actualice regularmente – Las direcciones de correo electrónico pueden cambiar o quedar inactivas. Compruébelas y actualícelas con regularidad.
3. Ejecutar una prueba de colocación en la bandeja de entrada
Ahora, pasemos a las pruebas reales de una bandeja de entrada de correo electrónico.
Aquí es donde verá el rendimiento de su correo electrónico en el mundo real (cliente de correo electrónico) y qué porcentaje de correos electrónicos realmente lo consigue.
Para esta misión, necesitarás herramientas fiables de entregabilidad del correo electrónico. Te ayudarán a averiguar cuántos correos electrónicos llegan realmente a las bandejas de entrada de tus destinatarios y cuántos acaban en la carpeta de spam de la bandeja de entrada.
Utilicemos el Kit de entregabilidad Bouncer para demostrar cómo enviar su correo electrónico de prueba a listas de semillas.
#1 Configurar la prueba
Especifique cuántos correos electrónicos desea comprobar de diferentes proveedores y asegúrese de que la entrega del correo electrónico se produce realmente.
Tenga en cuenta lo siguiente: Con Bouncer, no tienes que crear listas de semillas manualmente. Puede hacerlo desde el panel de control de la herramienta y elegir el rango de proveedores de buzones que desea incluir en su prueba. Como resultado, todos los correos llegan a la bandeja de entrada principal y su puntuación de spam mejora significativamente.
Haga clic en el botón Crear pruebapara ver el aspecto que tendrá su programa de correo electrónico.
#2 Envíe su correo electrónico de prueba
Copie las direcciones de correo electrónico a su proveedor de servicios de correo electrónico y envíe una campaña para probar la colocación del correo electrónico. Puede hacer esto para un boletín de correo electrónico o cualquier otra cosa en la que desee garantizar una mejor ubicación en la carpeta de entrada.
#3 Seguimiento del proceso
Puedes hacer un seguimiento de los resultados de la prueba de colocación en bandejas de entrada desde el panel de control de Bouncer siempre que quieras. Comprueba cuántos correos se han enviado y cuántos quedan pendientes para conocer los resultados de la colocación en las carpetas de la bandeja de entrada.
4. Consulta el informe y analiza tus resultados
Una vez realizada la prueba, recibirás un informe.
Haga clic en el botón Informe abiertopara ver los resultados de la prueba de nivel de entrada.
En este informe, puede ver cuáles de sus correos electrónicos de prueba tuvieron éxito y cuáles fracasaron. Verás un desglose de dónde llegó tu correo electrónico en los diferentes proveedores de correo electrónico. ¿Llegó a la carpeta de spam de los usuarios de Gmail? ¿Quedó sepultado bajo otros correos? Ese es el tipo de información que necesitas para asegurarte de que cada correo electrónico llega a una persona real.
Es su pista sobre qué optimizar.
Si tu informe muestra que algunos correos electrónicos no llegan a la bandeja de entrada, es un indicio de que tienes algo en lo que trabajar. A veces, se trata de una palabra engañosa en la línea de asunto del correo electrónico que activa los filtros de spam o de problemas de autenticación más importantes. Muchas herramientas de marketing por correo electrónico ofrecen recomendaciones de expertos sobre lo que puede hacer para obtener mejores resultados de su lista de correo.
El informe será un mapa de la información de la bandeja de entrada que le ayudará a identificar qué problemas deben abordarse en primer lugar.
5. Modifica tu correo electrónico inicial en función de los resultados que obtengas
¿Qué puede hacer con los resultados de la prueba de ubicación en la bandeja de entrada?
- Identificar las áreas problemáticas – Busque patrones en el informe. ¿Hay palabras o enlaces específicos que hacen que sus correos electrónicos aparezcan en una carpeta de spam? Haz una lista de estos elementos.
- Realizar ajustes – Vuelve al borrador de tu correo electrónico y empieza a hacer cambios. Si una frase concreta activa un filtro de spam, prueba a reformularla. Si las imágenes son demasiado grandes o hay demasiados enlaces, redúzcalos. Ajusta un elemento del contenido del correo electrónico cada vez para determinar cuál es el más eficaz.
- Más pruebas – No se limite a hacer cambios y esperar lo mejor. Envíe otro correo electrónico de prueba con sus ajustes a su lista de semillas. Es tu segunda prueba para ver si tus cambios han marcado la diferencia.
- Analizar de nuevo – Compare el nuevo informe con el anterior para ver si su tasa de colocación en la bandeja de entrada ha mejorado.
Siga mejorando hasta que su correo electrónico sea la estrella de la bandeja de entrada principal.
Por último, pero no por ello menos importante. Es importante recordar que las pruebas de ubicación en la bandeja de entrada no son una medida perfecta y no reflejan todos los factores que afectan al éxito de las campañas de marketing por correo electrónico.
Pero son una pieza clave del rompecabezas.
Así que, sin las pruebas y los ajustes necesarios, sólo verás la mitad de la historia.
Conclusión
Realizar pruebas de posicionamiento en la bandeja de entrada es un paso crucial para cualquiera que se tome en serio sus campañas de correo electrónico.
Cuando se hace bien, es un proceso sencillo que merece la pena. Evita las carpetas de spam y ayuda a que los mensajes lleguen directamente a la bandeja de entrada principal de su público, resolviendo una amplia variedad de problemas de entregabilidad en la bandeja de entrada.
¿Sigue habiendo algo que impide que tus mensajes lleguen a su destino? Con Bouncer, puedes detectar y solucionar los problemas de entregabilidad del correo electrónico. ¿Y lo mejor? Se integra perfectamente con tus proveedores de servicios de correo electrónico favoritos. Regístrate gratis y libere todo el potencial de sus campañas de correo electrónico.
