Como profesional del mundo del marketing por correo electrónico, sin duda sabrá que las tasas de apertura son una métrica clave a la hora de medir el éxito de sus campañas. Al fin y al cabo, si tus suscriptores ni siquiera abren tus correos, ¿cómo puedes esperar que se interesen por tu contenido o realicen la acción deseada?
Entonces, ¿cuál es una buena tasa de apertura para el marketing por correo electrónico? Por desgracia, no existe una respuesta única a esta pregunta. La tasa de apertura ideal varía en función de una serie de factores, como el sector, el tipo de correo electrónico que se envía y la calidad de la lista.
Dicho esto, existen algunos puntos de referencia generales que puede utilizar para medir la eficacia de sus campañas. Según estudios recientes, la tasa media de apertura del marketing por correo electrónico en todos los sectores se sitúa en torno al 22,86%. Sin embargo, esta cifra puede variar significativamente dependiendo de su nicho específico.
Por ejemplo, la tasa de apertura media de los correos electrónicos en el sector sanitario es de 25,29%, mientras que el sector minorista tiende a ver una tasa de apertura más baja de alrededor de 16,75%. Estas cifras se basan en datos de Campaign Monitor, que analizó más de 30.000 millones de correos electrónicos enviados desde su plataforma en 2019.
Por supuesto, estas cifras son sólo un punto de partida. Para medir realmente el éxito de sus campañas de correo electrónico, tendrá que analizar sus propias tasas de apertura en comparación con sus campañas anteriores y con las referencias del sector. Esto le permitirá identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos sobre cómo optimizar su estrategia de marketing por correo electrónico.
Entonces, ¿qué puede hacer para mejorar sus tasas de apertura? El primer paso es asegurarse de que envía correos electrónicos de alta calidad a una lista limpia. Esto significa eliminar con regularidad a los suscriptores inactivos y evitar las listas de correo compradas o tácticas turbias como el scraping de direcciones de correo electrónico de Internet.
A continuación, considere la posibilidad de probar diferentes líneas de asunto, nombres de remitente y formatos de correo electrónico para ver qué resuena entre su audiencia. La personalización también puede ser una poderosa herramienta para aumentar las tasas de apertura, ya sea utilizando el nombre del suscriptor en la línea de asunto o adaptando el contenido a sus intereses.
En última instancia, una buena tasa de apertura para el marketing por correo electrónico dependerá de sus objetivos específicos y de las características únicas de su audiencia. Si realiza un seguimiento periódico de sus tasas de apertura y experimenta con diferentes estrategias, podrá mejorar el rendimiento de su marketing por correo electrónico con el tiempo.
